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YouTube SEO: So optimieren Sie Videos für die YouTube-Suche im Jahr 2019

Noch vor einem Jahrzehnt war Inbound-Marketing eine brandneue Idee. Die Vermarkter stellten fest, dass sie nicht nur eine große Menge an Inhalten veröffentlichen konnten, sondern dass sie auch qualitativ hochwertig und so optimiert sein mussten, dass sie über Suchmaschinen so gut wie möglich auffindbar waren.

Dieser Inhalt war einst weitgehend auf das geschriebene Wort beschränkt. Heute ist das nicht mehr der Fall.

Heutzutage umfasst eine umfassende Inhaltsstrategie schriftliche Arbeiten wie Blogs und E-Books sowie Medien wie Podcasts, Bildmaterial und Videos.

Der letzte Teil - das Video - ist weiterhin auf dem Vormarsch. Laut dem State of Inbound-Bericht von 2018 investieren 45% der Vermarkter im Laufe dieses Jahres mehr in YouTube - mehr als jeder andere Marketingkanal, der ihnen zur Verfügung steht.

Mit dem Aufkommen anderer Inhaltsformate steigt auch die Notwendigkeit, diese für die Suche zu optimieren. Ein immer wichtigerer Ort dafür ist YouTube, eine von den Massen genutzte Website zur Videoverteilung - SeoAnnuaire eingeschlossen.

Aber wie funktioniert YouTube SEO? Welche Schritte müssen Sie unternehmen, um Ihren YouTube-Kanal für die Suche zu optimieren? Im Folgenden sind einige wichtige Tipps und Tools aufgeführt.

Freie Ressource

YouTube for Business: Eine 30-tägige Roadmap für das Wachstum der Kanäle

Erzählen Sie uns ein wenig über sich selbst, um noch heute Zugang zu erhalten:

1. Benennen Sie Ihre Videodatei mit einem Zielschlüsselwort um.

Genau wie bei der Optimierung schriftlicher Inhalte verwenden Sie ein SEO-Tool, um zuerst die Keywords zu identifizieren, auf die sich Ihr Video konzentrieren soll. Sie können die beliebten YouTube-SEO-Tools unter diesen Tipps durchsuchen oder einfach auf diesen Link weiter oben in diesem Satz klicken ).

Wenn Sie ein Schlüsselwort identifiziert haben, sollten Sie es zuerst in Ihre Videodatei einfügen - noch bevor Sie es auf YouTube hochladen. Warum? YouTube kann dein Video nicht "ansehen", um zu sehen, wie relevant es für dein Ziel-Keyword ist. Wie du in den folgenden Tipps erfährst, kannst du dieses Keyword nur an so vielen Stellen sicher auf der Wiedergabeseite deines Videos einfügen es ist veröffentlicht. YouTube kann jedoch den Dateinamen und den gesamten Code Ihres Videos lesen, wenn es hochgeladen wird.

Ersetzen Sie in diesem Sinne den Dateinamen "business_ad_003FINAL.mov" (seien Sie nicht verlegen ... wir waren alle während der Postproduktion dabei) durch Ihr gewünschtes Schlüsselwort. Wenn Ihr Keyword beispielsweise "Tipps zum Malen im Haus" lautet, sollte der Dateiname Ihres Videos "Tipps zum Malen im Haus" lauten, gefolgt von Ihrem bevorzugten Videodateityp (MOV, MP4 und WMV gehören zu den am häufigsten verwendeten kompatiblen Dateitypen Youtube).

2. Fügen Sie Ihr Schlüsselwort natürlich in den Videotitel ein.

Wenn wir nach Videos suchen, ist der Titel eines der ersten Dinge, die unsere Augen anziehen. Oft entscheidet dies darüber, ob der Zuschauer auf Ihr Video klickt oder nicht, sodass der Titel nicht nur überzeugend, sondern auch klar und prägnant sein sollte.

Obwohl Ihr Keyword eine wichtige Rolle in Ihrem Videotitel spielt, ist es auch hilfreich, wenn der Titel genau mit dem übereinstimmt, nach dem der Betrachter sucht. Untersuchungen von Backlinko ergaben, dass Videos mit einer genauen Keyword-Übereinstimmung im Titel nur einen geringen Vorteil gegenüber solchen haben, die dies nicht tun. Hier ist eine lineare Darstellung dieser Ergebnisse:

Quelle: Backlinko

Während "die Verwendung Ihres Ziel-Keywords in Ihrem Titel Ihnen möglicherweise dabei hilft, ein Ranking für diesen Begriff zu erstellen", erklärt der Berichtsautor Brian Dean, "ist die Beziehung zwischen keyword-reichen Videotiteln und Rankings nicht immer stark." Trotzdem ist es eine gute Idee, Ihren Titel für dieses Keyword zu optimieren, solange er auf natürliche Weise in einen Titel passt, der den Zuschauern genau sagt, was sie sehen werden.

Achten Sie zum Schluss darauf, dass Ihr Titel ziemlich kurz ist - SeoAnnuaire-Kampagnenmanagerin Alicia Collins empfiehlt, ihn auf 60 Zeichen zu beschränken, damit er auf den Ergebnisseiten nicht abgeschnitten wird.

3. Optimieren Sie Ihre Videobeschreibung.

Das Wichtigste zuerst: Laut Google beträgt die offizielle Zeichenbeschränkung für YouTube-Videobeschreibungen 1.000 Zeichen. Und auch wenn es in Ordnung ist, diesen gesamten Raum zu nutzen, sollten Sie bedenken, dass Ihr Betrachter höchstwahrscheinlich hierher gekommen ist, um ein Video anzusehen und keinen Aufsatz zu lesen.

Wenn du eine längere Beschreibung schreibst, beachte, dass YouTube nur die ersten zwei oder drei Textzeilen anzeigt - das sind ungefähr 100 Zeichen. Danach müssen die Zuschauer auf "Mehr anzeigen" klicken, um die vollständige Beschreibung zu sehen. Aus diesem Grund empfehlen wir, die Beschreibung mit den wichtigsten Informationen wie CTAs oder wichtigen Links zu versehen.

Was die Optimierung des Videos selbst angeht, schadet es nicht, eine Abschrift des Videos hinzuzufügen, insbesondere für diejenigen, die es ohne Lautstärke ansehen müssen. Die Recherche von Backlinko ergab jedoch auch keine Korrelation zwischen Beschreibungen, die für ein bestimmtes Keyword optimiert wurden, und den Rankings für diesen Begriff.

Quelle: Backlinko

Dean ist jedoch darauf bedacht, eine optimierte Beschreibung nicht ganz aufzugeben. "Eine optimierte Beschreibung hilft Ihnen dabei, in der vorgeschlagenen Videoseitenleiste zu erscheinen", schreibt er, "die für die meisten Kanäle eine wichtige Quelle für Aufrufe darstellt."

4. Kennzeichnen Sie Ihr Video mit beliebten Keywords, die sich auf Ihr Thema beziehen.

In der offiziellen YouTube Creator Academy wird vorgeschlagen, Tags zu verwenden, um die Zuschauer über die Inhalte Ihres Videos zu informieren. Sie informieren jedoch nicht nur Ihre Zuschauer, sondern auch YouTube selbst. Dean erklärt, dass die Plattform Tags verwendet, um "den Inhalt und den Kontext Ihres Videos zu verstehen".

Auf diese Weise findet YouTube heraus, wie Sie Ihr Video mit ähnlichen Videos verknüpfen können, um die Reichweite Ihres Contents zu erhöhen. Aber wählen Sie Ihre Tags mit Bedacht aus. Verwenden Sie keine irrelevanten Tags, weil Sie glauben, dass Sie dadurch mehr Aufrufe erhalten. Google bestraft Sie in der Tat möglicherweise dafür. Und führen Sie ähnlich wie bei Ihrer Beschreibung mit den wichtigsten Stichwörtern, einschließlich einer guten Mischung aus häufig verwendeten und längeren Stichwörtern (wie bei denen, die eine Frage wie "Wie gehe ich vor?" Beantworten).

5. Kategorisieren Sie Ihr Video.

Sobald Sie ein Video hochgeladen haben, können Sie es unter "Erweiterte Einstellungen" kategorisieren. Das Auswählen einer Kategorie ist eine weitere Möglichkeit, Ihr Video mit ähnlichen Inhalten auf YouTube zu gruppieren, sodass es in verschiedenen Wiedergabelisten angezeigt wird und mehr Zuschauern zur Verfügung steht, die sich mit Ihrem Publikum identifizieren.

Es könnte nicht so einfach sein, wie es aussieht. Tatsächlich schlägt die Creator Academy von YouTube vor, dass Vermarkter einen umfassenden Prozess durchlaufen, um zu bestimmen, welcher Kategorie jedes Video angehört. Der Leitfaden schreibt, dass es hilfreich ist, "darüber nachzudenken, was für jede Kategorie gut funktioniert", indem Sie Fragen beantworten wie:

  • Wer sind die Top-Schöpfer in der Kategorie? Wofür sind sie bekannt und was machen sie gut?
  • Gibt es Muster zwischen den Zuschauern ähnlicher Kanäle innerhalb einer bestimmten Kategorie?
  • Haben die Videos in einer ähnlichen Kategorie gemeinsame Eigenschaften wie Produktionswert, Länge oder Format?

6. Laden Sie ein benutzerdefiniertes Miniaturbild für den Ergebnislink Ihres Videos hoch.

Ihre Video-Miniaturansicht ist das Hauptbild, das die Betrachter sehen, wenn sie durch eine Liste der Videoergebnisse scrollen. Zusammen mit dem Titel des Videos sendet dieses Miniaturbild ein Signal über den Inhalt des Videos an den Betrachter, sodass sich dies auf die Anzahl der Klicks und Aufrufe auswirken kann, die Ihr Video erhält.

Sie können immer eine der von YouTube automatisch generierten Miniaturansichten auswählen. Es wird jedoch dringend empfohlen, eine benutzerdefinierte Miniaturansicht hochzuladen. Die Creator Academy berichtet, dass "90% der Videos mit der besten Leistung auf YouTube benutzerdefinierte Miniaturansichten haben", und empfiehlt die Verwendung von Bildern mit einer Auflösung von 1280 x 720 Pixel (entspricht einem 16: 9-Verhältnis), die als 2 MB oder kleiner .jpg gespeichert werden. GIF-, BMP- oder PNG-Dateien. Wenn Sie diese Parameter befolgen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Miniaturansicht auf mehreren Anzeigeplattformen mit gleich hoher Qualität angezeigt wird.

Beachten Sie, dass Ihr YouTube-Konto überprüft werden muss, um ein benutzerdefiniertes Miniaturbild hochzuladen. Besuchen Sie dazu youtube.com/verify und folgen Sie den dort aufgeführten Anweisungen.

7. Verwenden Sie eine SRT-Datei, um Untertitel und Untertitel hinzuzufügen.

Wie bei vielen anderen hier behandelten Texten können Untertitel und Untertitel die YouTube-Suchoptimierung durch Hervorheben wichtiger Keywords verbessern.

Um Ihrem Video Untertitel oder Untertitel hinzuzufügen, müssen Sie ein unterstütztes Text-Transkript oder eine zeitgesteuerte Untertiteldatei hochladen. Bei ersteren können Sie den Transkriptionstext für ein Video auch direkt eingeben, damit es automatisch mit dem Video synchronisiert wird.

Das Hinzufügen von Untertiteln erfolgt auf ähnliche Weise. Sie können jedoch die Textmenge begrenzen, die angezeigt werden soll. Wechseln Sie entweder zu Ihrem Videomanager, und klicken Sie dann unter "Videomanager" auf "Videos". Suchen Sie das Video, zu dem Sie Untertitel oder Untertitel hinzufügen möchten, und klicken Sie auf den Dropdown-Pfeil neben der Schaltfläche zum Bearbeiten. Wählen Sie dann "Untertitel / CC". Sie können dann auswählen, wie Sie Untertitel oder Untertitel hinzufügen möchten.

Weitere Informationen zum Hinzufügen von Untertiteln zu Ihrem YouTube-Video finden Sie im folgenden Video.

8. Fügen Sie Karten und Endbildschirme hinzu, um die Zuschauerzahl Ihres YouTube-Kanals zu erhöhen.

Karten

Wenn Sie sich ein Video ansehen, haben Sie jemals ein kleines weißes, kreisförmiges Symbol mit einem "i" in der Mitte in der Ecke oder eine durchscheinende Textleiste gesehen, die Sie zum Abonnieren auffordert? Dies sind Karten, die von Creator Academy als "vorformatierte Benachrichtigungen, die auf dem Desktop und auf dem Handy angezeigt werden und die Sie einrichten können, um für Ihre Marke und andere Videos in Ihrem Kanal zu werben" beschrieben werden.

Quelle: Google

Sie können einem Video bis zu fünf Karten hinzufügen. Es gibt sechs Arten:

  1. Kanalkarten, die Zuschauer auf einen anderen Kanal leiten.
  2. Spendenkarten zur Spendenbeschaffung für gemeinnützige Organisationen in den USA.
  3. Fanförderung, um Ihre Zuschauer zu bitten, die Erstellung Ihres Videocontents zu unterstützen.
  4. Verknüpfen Sie Karten, mit denen Zuschauer auf eine externe Website, eine genehmigte Crowdfunding-Plattform oder eine genehmigte Merchandise-Verkaufsplattform geleitet werden.
  5. Wahlkarten, die den Zuschauern eine Frage stellen und ihnen ermöglichen, für eine Antwort zu stimmen.
  6. Video- oder Wiedergabelistenkarten, die auf andere YouTube-Inhalte dieser Art verweisen.

Befolgen Sie für detaillierte Schritte zum Hinzufügen einer Karte zu Ihrem Video die offiziellen Schritte von Google oder sehen Sie sich das folgende Video an.

Bildschirm beenden

Auf den Endbildschirmen werden ähnliche Informationen wie auf Karten angezeigt, aber wie Sie vielleicht vermutet haben, werden diese erst angezeigt, wenn ein Video beendet ist, und sind optisch etwas detaillierter. Ein gutes Beispiel ist die Überlagerung mit einem Buchbild und einem visuellen Link, um mehr über das folgende Video zu erfahren:

Quelle: Jamie Oliver auf YouTube

Es gibt eine Reihe detaillierter Anweisungen zum Hinzufügen von Endbildschirmen, je nachdem, für welche Art von Plattform Sie sie entwerfen möchten, sowie verschiedene Arten von Inhalten, die YouTube für sie zulässt. Google beschreibt hier die Details zur Optimierung für all diese Überlegungen.

Es ist wichtig zu beachten, dass YouTube immer Endbildschirme testet, um die Zuschauererfahrung zu optimieren. Es kann daher vorkommen, dass "Ihr von Ihnen festgelegter Endbildschirm nicht angezeigt wird". Berücksichtigen Sie diese Faktoren, wenn Sie sich zwischen der Verwendung von Karten oder Endbildschirmen entscheiden.

Diese Faktoren mögen etwas kompliziert und zeitaufwendig erscheinen, aber denken Sie daran: Die Zeit, die die Leute mit dem Anschauen von YouTube auf ihrem Fernseher verbringen, hat sich gegenüber dem Vorjahr mehr als verdoppelt. Dort gibt es ein Publikum zu entdecken, und wenn Sie für YouTube optimieren, steigen Ihre Chancen, entdeckt zu werden.

Die meisten der oben genannten SEO-Tipps beruhen darauf, dass Sie ein Keyword identifizieren und Ihr Video korrekt bewerben. Und nicht alle diese Tipps können allein über YouTube ausgeführt werden. Mit den folgenden Tools können Sie Ihr Video für die Suche optimieren, um das beste Ergebnis für Ihre Videografie zu erzielen.

1. Ahrefs Keywords Explorer

Ahrefs ist eine umfassende SEO-Plattform, mit der Sie das Ranking einer Website überwachen, den organischen Traffic für jedes Keyword schätzen und nach Keywords suchen können, für die Sie möglicherweise neuen Content erstellen möchten.

Eine beliebte Funktion von Ahrefs ist der Schlüsselwort-Explorer, mit dem Sie zahlreiche Details zu einem Schlüsselwort abrufen können, an dem Sie interessiert sind. Wie Sie im obigen Screenshot sehen können, können Sie Ihre Schlüsselwortergebnisse nach Suchmaschinen filtern - einschließlich YouTube .

Mit Ahrefs Keywords Explorer können Sie das monatliche Suchvolumen eines Keywords, die Anzahl der Klicks, die Videos für dieses Keyword erzielen, verwandte Keywords und vieles mehr ermitteln.

2. Canva

Sie kennen Canva vielleicht als Entwurfsvorlage für die Erstellung von Karten, Fotos, Logos und vielem mehr. Es ist einfach so, dass dieses beliebte Produkt einen Thumbnail Creator nur für YouTube-Videos hat.

Wie in den obigen Tipps angegeben, sind Miniaturbilder von entscheidender Bedeutung, um Ihren Content in YouTube-Suchergebnissen zu bewerben und Nutzer zum Klicken auf Ihr Video zu verleiten. Mit Canvas Thumbnail Creator können Sie das perfekte Vorschaubild für Ihr Video in 1280 x 720 Pixel erstellen - die für YouTube erforderlichen Miniaturbildmaße.

3. SeoAnnuaire-Inhaltsstrategie

Mit unserem bei SeoAnnuaire entwickelten Content-Strategie-Tool können Sie beliebte Keywords finden, für die Content erstellt werden soll, und diese Keywords dann in Gruppierungen zusammenfassen - was wir als "Themencluster" bezeichnen. Indem Sie Ihre Inhalte in Themencluster sortieren, können Sie überwachen, welche Inhalte miteinander in Beziehung stehen, welche Arten von Inhalten Sie geplant haben und was Sie bereits erstellt haben.

Während die Keywords, die Sie in SeoAnnuaire entdecken, ihre Beliebtheit in einer Standard-Google-Suche widerspiegeln, werden viele dieser Themen auch Videos auf den Ergebnisseiten der Google-Suchmaschine produzieren. In diesen Fällen können Sie Themencluster erstellen, zu denen sowohl Blog- als auch YouTube-Inhalte gehören.

Durch das Clustering Ihrer Inhalte - und das Verknüpfen von Videos mit Blog-Posts und umgekehrt - erhalten Sie in den Augen von Google und YouTube mehr Autorität, und Sie haben mehr Möglichkeiten, Zugriffe von Personen zu erfassen, die nach Ihrem Thema suchen.

4. vidIQ Vision

Dies ist eine Chrome-Erweiterung, die über den Chrome-Webshop im obigen Link erhältlich ist und Ihnen hilft, zu analysieren, wie und warum bestimmte YouTube-Videos so gut abschneiden. Dies umfasst die Tags, für die ein Video optimiert wurde, die durchschnittliche Wiedergabezeit und auch, wie schnell das Video möglicherweise Zugriffe erhält.

Das vidIQ-Tool liefert dann einen SEO-Score, mit dem Sie Inhalte erstellen können, die die Ergebnisse, die Sie bereits auf YouTube sehen, erzielen (oder übertreffen).

5. TubeBuddy

TubeBuddy ist eine All-in-One-Videoplattform, mit der Sie die Produktion, Optimierung und Werbung für Ihre YouTube-Inhalte verwalten können. Zu den Funktionen gehören ein automatischer Sprachübersetzer (mit dem Sie nicht-englische Keywords bewerten können), ein Keyword-Explorer, Tag-Vorschläge, ein Ranglisten-Tracker für Ihre veröffentlichten Videos und vieles mehr.

6. Cyfe

Cyfe ist eine große Software-Suite, die unter anderem eine Webanalyseplattform bietet. Auf dieser Plattform können Sie die Seitenleistung über jede Website-Eigenschaft hinweg verfolgen, auf der Sie Inhalte haben - einschließlich YouTube - und über die Herkunft der Zugriffe auf jede Seite.

Zusätzlich zur Verkehrsanalyse kann Cyfe Ihnen anzeigen, für welche Keywords Sie ein Ranking erstellen und welche Keywords in verschiedenen Suchmaschinen am beliebtesten sind. Klingt sehr nach Google Analytics oder Moz, oder? Das liegt daran, dass in Cyfe Daten von beiden Tools und mehr integriert sind.

Egal mit welchem ​​SEO-Tipp oder Tool Sie beginnen, ein erfolgreicher YouTube-Kanal beginnt mit gutem Content. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zuschauer etwas Hochwertiges und Relevantes sehen, wenn sie Sie finden. Benötigen Sie schrittweise Hilfe? Laden Sie unseren kostenlosen Leitfaden auf YouTube für Unternehmen herunter.

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