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Jahresrückblick: Die Höhen und Tiefen des Marketings 2013

Mir geht es nur um Neujahrsvorsätze. Ich mache sie auch am 31. Dezember nicht in Eile - um den November herum beginne ich eine Bestandsaufnahme meines Jahres und denke an die Hochs und Tiefs zurück, die die vorangegangenen Monate kennzeichneten. Auf diese Weise bin ich bereit, wenn der 1. Januar vor der Tür steht, ein paar großartige Vorsätze zu fassen, die das nächste Jahr hoffentlich fantastisch machen werden.

Ich mache keine Marketing-Themen-Resolutionen für 2014, aber ich denke immer noch gerne über die Branche nach, für die ich / in / um die ich arbeite. (Technisch gesehen arbeite ich in der Softwareindustrie, aber wir sind marketingnah. Lassen Sie uns nicht die Haare spalten.)

Hier haben es meiner Meinung nach die Vermarkter dieses Jahr voll und ganz geschafft - und einige der nicht ganz so hellen Stellen, die wir im nächsten Jahr unbedingt vermeiden (oder zumindest nicht verschärfen) sollten.

Marketing im Jahr 2013: Die Höhen und Tiefen

Ehrfürchtige Kampagnen

Beginnen wir mit einer hohen Note. In diesem Jahr gab es einige fantastische Marketingkampagnen, für die sich die Kreativabteilungen auf den Rücken klopfen sollten. Einer meiner Favoriten war die brillante, von Ostereiern überflutete Mehrkanal-Bonanza einer Kampagne der Arrested Development- Crew. Auch wenn Sie kein Fan der Show sind (im Ernst? Es ist so gut! Sehen Sie es sich 2014 an. Das ist eine großartige Lösung.), Ist es einfach, die Kreativität ihrer Ausführung zu bestaunen.

Wir haben auch einige erstklassige Sicherheiten von unerwarteten Orten gesehen. Zum Beispiel das Dumb Ways to Die-Video von Metro Trains in Melbourne. (Wer wusste, dass sie es in sich hatten?) Oder Oreos hinreißende Reaktion auf den Super Bowl-Stromausfall:

Es ist cool zu sehen, wie große Marken eine kleine Seele zeigen, anstatt durch die Zulassungsrahmen zu springen, nur um etwas in den sozialen Netzwerken zu posten. Ich denke, wir machen dort große Fortschritte, da immer mehr Unternehmen die "Sollen wir in den sozialen Medien sein?" Bühne und in die "Welche Inhalte funktionieren gut in Social Media?" Bühne.

Mehr soziale Updates als Sie verarbeiten können

Social Media Manager verdienen in diesem Jahr viel Anerkennung - weil die sozialen Plattformen ihre Arbeit nicht so einfach gemacht haben. Betrachten Sie die schiere Menge an Updates, die von Social Media-Plattformen veröffentlicht wurden. Ich bin alles für den Start und den iterativen Ansatz, aber Mann am Leben, es ist schwierig für die Menschen, auf dem Laufenden zu bleiben, was alle Optionen für Marketing auf Social Media angeht.

Ich würde sagen, Pinterest ist das einzige Netzwerk, in dem eine Vielzahl von Veröffentlichungen in die "High" -Spalte fällt - sie haben ihre Plattform mit großartigen Veröffentlichungen wie Rich Pins, Preisalarmen und "Now Trending" wirklich auf die nächste Ebene gebracht. Insbesondere E-Commerce-Vermarkter sollten die Neuerungen von Pinterest 2013 als Höhepunkt ansehen.

Einige Seitenblicke von Anwendern und Vermarktern gleichermaßen

Die andere schwierige Frage, über die ich mich in diesem Jahr bei all diesen Updates und Funktionsänderungen Gedanken machte, war, ob diese alle benutzerorientiert waren oder nicht. Schauen Sie sich zum Beispiel die Nachrichten an, die erst gestern von Facebook veröffentlicht wurden. Anzeigen werden jetzt automatisch im News-Feed abgespielt.

"Ja wirklich?" Wer hat jemals gesagt, dass mehr Videos auf einer Website automatisch abgespielt werden sollen?

Das Gerede ist, dass dies nur dazu dient, um die Einnahmen aus Videoanzeigen, die Google mit YouTube erzielt, zu steigern - und das Gerede ist wahrscheinlich richtig. Und ehrlich gesagt, hat Google auch in diesem Jahr einige skizzenhafte Schritte unternommen. Ich denke, viele Vermarkter sind sich einig, dass ihre vollständige SSL-Verschlüsselung unsere SEO- und Content-Strategien grundlegend verändert hat. Sie stellten es als benutzerorientiertes Update auf, aber es war für viele Vermarkter eine Möglichkeit, mehr Werbegeld zu verdienen. Wenn die Großen keine benutzerorientierteren Monetarisierungsstrategien finden, werden die Jobs der Vermarkter 2014 viel schwieriger.

Google hat bei der Suche nicht aufgehört

Google Mail hatte dieses Jahr auch einige ziemlich bedeutende Änderungen, und ehrlich gesagt bin ich mir immer noch nicht sicher, ob ich an Bord bin oder nicht. (Dies ist ein Ort, an dem ich denke, dass sie den Benutzer im Auge hatten, aber leider sind sich nicht alle Benutzer einig, ob ihre Änderungen gut waren.)

Eine Anpassung, die ich für einen großen Schritt in die richtige Richtung halte, ist die anklickbare Handlungsaufforderung in Betreffzeilen. Leser müssen weniger langwierige Schritte unternehmen, um eine Aktion abzuschließen, und Vermarkter sehen verbesserte Conversion-Raten. Win-Win.

Die kontroversesten Updates kommen mit ihrem neuen Posteingang und der neuen Art, wie sie mit Bildern umgehen.

Wenn Sie ein Google Mail-Nutzer sind, wurden Sie möglicherweise dazu angehalten, in den neuen Posteingang zu wechseln. Oder, wenn du wie ich bist, hast du gestöhnt, aber im Laufe der Zeit ist es dir gut gegangen. Marketer hingegen stöhnten wahrscheinlich etwas lauter, da dieses Update große Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen des Layouts auf die Öffnungsrate und das Abbestellen von E-Mails auslöste. Die Jury ist sich immer noch darüber im Klaren, ob dies E-Mail-Vermarkter tatsächlich geschädigt hat - unsere eigenen Daten haben unmittelbar nach dem Start mehr E-Mails geöffnet, nachdem das neue Layout eingeführt wurde -, aber andere haben einen Rückgang angeführt.

Was die neuesten Nachrichten von Google Mail betrifft, nämlich, dass E-Mail-Bilder selbst zwischengespeichert werden, sind viele Vermarkter darüber nicht erfreut. Obwohl einige Daten wie Standort und Gerät verloren gehen, hilft dies dabei, das Öffnen von Verfolgungs-E-Mails genauer zu gestalten - was in der Vergangenheit eine ziemlich falsche Metrik war. Unser eigener E-Mail-Zustellbarkeitsexperte Tom Monaghan fasste dieses Update sehr gut zusammen und sagte:

"Die letzte Erkenntnis daraus ist, dass sich E-Mails ständig ändern. Jedes Mal, wenn Sie glauben, dass Sie alles herausgefunden haben, wirft Ihnen jemand einen Curveball. Obwohl dies ein Curveball der Oberliga ist, ist es definitiv nicht unmöglich, ihn zu zerstören."

Lassen Sie uns dies in die "niedrige" Spalte schreiben ... aber nicht das niedrigste Tief, was?

Inhalt wird erwachsen

Nun zurück in mein Steuerhaus ... zufrieden. Ich höre immer noch einige grundlegende Fragen zum Content-Marketing, aber viele Unternehmen haben die Adoptionsphase überschritten und untersuchen komplexere Probleme. (In diesem Beitrag erfahren Sie mehr darüber, was 2014 für das Content-Marketing auf Lager ist.) Ich bin der Meinung, dass dies für Vermarkter und Unternehmen gleichermaßen ein großer Gewinn ist, aber ich finde es besonders toll, dass die Diskussion mehr zur Verbesserung der Qualität von Inhalten beigetragen hat.

Was jedoch entmutigt, ist, dass wir immer noch keine weit verbreitete Bereitschaft sehen, das Streben nach Qualität mit ... ähm ... Geld zu untermauern . Freiberufler sind für die von ihnen geleistete Arbeit weitgehend unterbezahlt, und der Drang, Inhalte billig zu beschaffen - obwohl ansprechend - kann nicht lange anhalten, wenn Unternehmen wirklich anfangen möchten, hochkarätige Produkte unter ihrem Markennamen herauszubringen.

Und für ein gutes Maß ...

Werbetreibende werden schlauer. Etwas zu sehen - größtenteils voller Ehrfurcht, hoffentlich aus der Ferne - im Jahr 2014.

Was habe ich verpasst? Teilen Sie uns mit, was Sie in diesem Jahr für Höhen und Tiefen des Marketings gehalten haben, wenn Sie sich pessimistisch fühlen.

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