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Warum Ihre Keyword-Strategie ohne Nutzerabsicht unvollständig ist

Die Keyword-Recherche ist seit langem als Grundpfeiler einer angemessenen SEO-Strategie bekannt. Tatsächlich können ohne eine ordnungsgemäße Keyword-Recherche Inbound-Marketing-Bemühungen fehlgeleitet, Budgets falsch ausgegeben und Strategien auf einer schlechten Grundlage entwickelt werden. Während jeder SEO-Experte, der seinen Titel verdient, weiß, wie man Keyword-Recherchen durchführt, können viele Marketingfachleute, die sich mit SEO befassen, eine Kernkomponente der Keyword-Recherche nicht berücksichtigen: die Absicht der Nutzer.

"User Intent" ist ein Konzept, das den meisten SEO-Profis bekannt ist, aber leider von zu wenigen verwendet wird. Ich sage es leider, weil es der Schlüssel ist, um das Fundament von SEO-Kampagnen zu verbessern und gleichzeitig Content-Strategien voranzutreiben, die bessere Conversion-Raten, Klicks, Leads und Verkäufe erzielen.

User Intent: Die Kunst, Bedürfnisse zu erkennen und zu erfüllen

Im gewerblichen Bereich hat User Intent einen enormen Wert. Aber da es im Cyberspace nicht sofort greifbar ist, kümmern sich viele SEOs nicht darum. Die Benutzerabsicht ist jedoch eine der wichtigsten Messgrößen, die die Richtung Ihrer Inhaltsstrategie bestimmen sollten.

Wenn Sie darüber nachdenken, gibt es bei jeder Suche in Google eine Absicht. Ein Benutzer möchte Antworten, Ressourcen, Informationen, Produktbewertungen und vieles mehr. Inhalte, die diesen Erwartungen entsprechen, werden sofort mit dem Benutzer in Verbindung gebracht. Inhalte, die nur einen vorübergehenden Verweis auf das geben, wonach der Benutzer sucht, stellen hingegen mit weitaus geringerer Wahrscheinlichkeit eine Verbindung her.

Das Verstehen und Messen der Benutzerabsicht ist nicht nur eine Möglichkeit, Conversions, Vertrauen oder Klickraten zu steigern. Es ist auch eine Überlegung, die Sie anstellen müssen, um bei SEO besser zu werden und Ihren Besuchern mehr Wert zu bieten. Wie so oft hilft es auf lange Sicht auch, Ihre Marke als vertrauenswürdige und zuverlässige Quelle für Inhalte zu etablieren, auf die sich Ihr Publikum verlassen kann.

In diesem Beitrag wollen wir verschiedene Gründe diskutieren, warum User Intent für SEO so wertvoll ist, und darüber, wie Sie mit der Bewertung von User Intent beginnen können, um Ihre Keyword-Recherche und Ihre Content-Strategie zu unterstützen.

1) User Intent teilt Ihnen mit, wonach Benutzer suchen

Wenn Sie sich auf die Nutzerabsicht konzentrieren, sehen Sie sich Beispiele von Suchanfragen an, die täglich in Suchmaschinen wie Google eingegeben werden. Dies ist nicht nur ein Hinweis darauf, welche Schlüsselwörter verwendet werden. Es geht auch darum, wie sie mit Fragen oder Abfragen in Google verknüpft sind.

Zum Beispiel sind "iPhone-Hüllen unter 20 US-Dollar" und "iPhone-Hüllen-Bewertungen" zwei beliebte Stichwörter. Mit "iPhone-Fall-Bewertungen" können Sie jedoch nur feststellen, dass Benutzer nach Bewertungen für einen iPhone-Fall suchen. Es ist nicht besonders klar, nach welcher Art von Fall der Benutzer sucht. Allgemeiner Inhalt wird hier ausreichen, ohne sich zu sehr auf eine bestimmte Art von Fall zu konzentrieren.

Auf der anderen Seite ist „iPhone-Hüllen unter 20 US-Dollar“ viel spezifischer: Sie wissen sofort, was der Benutzer beabsichtigt. Er oder sie sucht (offensichtlich) nach iPhone-Hüllen, die zufällig auch günstig sind - in diesem Fall weniger als 20 US-Dollar. Wenn Sie dies wissen, möchten Sie möglicherweise Inhalte erstellen, die auf iPhone-Hüllen zugeschnitten sind und zu diesem Preis passen.

Schauen Sie bei der Bewertung der Benutzerabsicht über die gängigen Suchbegriffe hinaus und sehen Sie sich direkt an, wonach die Benutzer suchen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun. Ich empfehle jedoch, ein Tool wie das Keyword-Tool in der SeoAnnuaire-Software oder das AdWords-Keyword-Tool von Google zu verwenden.

Beachten Sie hierbei auch, dass Ihre Inhalte auf Ihr Unternehmen, Ihre Branche und letztendlich auf die Produkte und Dienstleistungen abgestimmt sein sollten, die Ihr Unternehmen tatsächlich anbietet. Wenn Ihr Unternehmen also nur Zubehör für Android-Geräte verkauft, sollten Sie wahrscheinlich keine Inhalte zu iPhone-Hüllen erstellen, die weniger als 20 US-Dollar kosten, unabhängig davon, wie hoch das Suchvolumen für diesen Begriff ist. Dies ist irreführend, verwirrend und kann Ihrem Markenimage schaden.

Eine der besten Möglichkeiten, um Informationen über die Benutzerabsicht zu erhalten, die sich auf Ihre bestimmte Zielgruppe beziehen - und auf die Personen, die Ihre Website tatsächlich besuchen -, besteht darin, Ihre eigenen Marketinganalysen zu betrachten. Untersuchen Sie mithilfe eines Keyword-Analyse-Tools wie dem von SeoAnnuaire, welche Keywords zum Auffinden Ihrer Website verwendet werden, und suchen Sie beim Durchsuchen nach Elementen mit Nutzerabsicht. Auf diese Weise erfahren Sie, wonach Ihre Zielgruppe sucht, und ermitteln Möglichkeiten, um die Arten von Inhalten und Ressourcen zu erstellen und bereitzustellen, die sie wirklich wollen und benötigen.

Sie können auch Ihre eigenen Daten verwenden, um festzustellen, ob die Benutzer tatsächlich die benötigten Ressourcen finden, sobald sie auf Ihrer Website angekommen sind. Vergleichen Sie dazu Ihre Keywords für den organischen Suchverkehr mit den Suchbegriffen, die in der internen Suchfunktion Ihrer Website verwendet werden. Stimmen die Suchanfragen überein oder gibt es eine Diskrepanz? Vergleichen Sie diese Daten, um Informationen zu ermitteln, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, die jedoch auf Ihrer Website möglicherweise nicht verfügbar sind. Das Verständnis der Benutzerabsicht beginnt mit der Analyse Ihrer Daten, um festzustellen, wonach Ihre Benutzer tatsächlich suchen - sowohl auf Ihrer Website als auch außerhalb.

2) User Intent liefert eindeutige Keyword-Vorschläge

Bei der Durchführung von Keyword-Recherchen gelingt es vielen SEO-Experten nicht, hochwertige Long-Tail-Keywords mit starker Nutzerabsicht zu erfassen. Warum? Wenn wir uns an der "Keyword-Popularität" orientieren, beschränken und reduzieren wir unsere Fähigkeit, über die glänzende "Suchvolumen" -Zahl hinauszusehen. Wenn Sie Ihren Fokus auf "Benutzerabsicht" verlagern, erfassen Sie, was Benutzer tatsächlich in das Suchfeld eingeben, und das bedeutet, dass Sie eher wie ein Benutzer als wie ein SEO denken.

Zum Beispiel ist es keine Herausforderung, herauszufinden, dass "wie man Bettwanzen loswird" ein sehr beliebtes Schlüsselwort ist. Es hat ein großes Suchvolumen (33.100 lokal genau / Monat) und hier beendet der durchschnittliche SEO-Profi seine Suche nach Ziel-Keywords.

Aber was ist mit dem Benutzer, der herausfinden möchte, wie Bettwanzen ohne Hilfe eines Unternehmens beseitigt werden können? Oder mit einem haustiersicheren Produkt? Oder ohne irgendwelche neuen Produkte kaufen zu müssen? Dieser Benutzer sucht möglicherweise nach "Wie können Bettwanzen beseitigt werden, ohne ein Produkt zu kaufen?" Ihr Artikel könnte sogar genau diesen Titel haben und würde wahrscheinlich eine sehr hohe Conversion-Rate erzielen, insbesondere wenn Sie wertvolle, umsetzbare Ratschläge geben, die diesen Parametern entsprechen.

3) User Intent hebt klarere demografische Daten hervor

In der Welt der mobilen und lokalen Suche ist es oft lukrativ, sich an eine bestimmte demografische Gruppe zu wenden. Standortbezogene Schlüsselwörter sind eindeutige Hinweise darauf, was der Benutzer sucht.

Zum Beispiel ist „billige Möbel in Dallas“ ein totes Werbegeschenk für Benutzerabsichten, die mit einem Standort versehen sind. Mit dieser Art von Informationen können Sie auf einfache Weise Inhalte, Produktpositionierungen, Marketing und PR entwerfen, die auf diese speziellen demografischen Informationen abgestimmt sind.

4) User Intent hilft Ihnen, bessere Landing Pages zu erstellen und Conversions zu steigern

Das Optimieren von Zielseiten unter Berücksichtigung der heutigen SEO-Best Practices ist ein schwieriges, detailorientiertes Verfahren, das viel Zeit und Ressourcen in Anspruch nimmt. Das wichtigste Element zur Optimierung der Zielseiten ist die Optimierung der Conversion-Rate.

Wenn es um die Optimierung der Conversion-Rate geht, gibt es viele Variablen, die im Laufe der Zeit getestet und optimiert werden können. Das Verstehen der Benutzerabsicht ist jedoch auch eine äußerst nützliche Methode, um Ihre Zielseiten für Sie härter zu gestalten. Mit anderen Worten, wenn Sie verstehen, was der Benutzer wünscht, können Sie Ihre Zielseite so gestalten, dass genau diese Anforderungen erfüllt werden.

Denken Sie zum Beispiel an unser Beispiel des Benutzers, der nach "Wie man Bettwanzen loswird, ohne ein Produkt zu kaufen" gesucht hat. Nehmen wir an, Sie sind ein Kammerjäger, und Sie haben ein eBook über verschiedene Tricks und Taktiken zum Loswerden zusammengestellt von Bettwanzen mit Dingen, die Sie bereits in Ihrem Haus herumliegen. Der schlüsselwortorientierte SEO-Experte würde diese Schlüsselwortphrase einfach irgendwo in die Zielseitenkopie aufnehmen und sie einen Tag lang nennen. Der benutzerorientierte SEO-Profi würde jedoch eine Kopie anfertigen, die die Tatsache hervorhebt, dass für diese Tipps kein Kauf eines bestimmten Produkts erforderlich ist. Dies kann durch Seitenelemente wie Aufzählungspunkte, fettgedruckten Text, eine fokussierte Überschrift oder ein relevantes Bild geschehen.

5) User Intent generiert insgesamt bessere Content-Strategien

Inhaltsrelevanz, Qualität und Aktualität waren schon immer für eine erfolgreiche SEO-Strategie wichtig. Wenn es bei einer effektiven Inbound-Marketing-Strategie jedoch vor allem um eine Sache geht, dann geht es darum, Inhalte zu erstellen, die den spezifischen Bedürfnissen, Interessen und Problemen der Zielgruppe (n) entsprechen, auf die Sie abzielen. Beginnen Sie also bei der Ausarbeitung Ihrer Content-Strategie damit, herauszufinden, wonach Ihr Zielmarkt sucht. Nach welchen Long-Tail-Schlüsselwörtern wird gesucht, und welche Informationen können Sie daraus ableiten? Wie können Sie aus diesen Informationen Ihre Content-Strategie zusammenstellen? Nutzen Sie das, was Sie über die Benutzerabsicht wissen, um Ihre Käuferpersönlichkeit zu stärken, damit Sie Inhalte erstellen können, die für Ihre Zielgruppe noch attraktiver sind.

Das Erstellen einer effektiven Inhaltsstrategie ist nicht besonders schwierig. Es ist nur so, dass es viel Arbeit gibt. Auf Benutzerabsicht basierende Inhaltsstrategien lassen sich jedoch viel einfacher erstellen und implementieren, da der Fokus schärfer wird und ein Bedarf erkannt wird - und somit erfüllt werden kann.

User Intent Betont die Verschiebung in Richtung User Experience über SEO

Das Konzept der Benutzerabsicht ist zwar nicht neu, gewinnt jedoch zunehmend an Bedeutung als zentrale Messgröße für SEO-Profis. Mit der Einführung von Google-Algorithmus-Updates wie Panda und Penguin beginnen SEOs zu verstehen, wie wichtig es ist, das Nutzererlebnis zu optimieren, anstatt sich ausschließlich auf Suchmaschinen zu konzentrieren.

Denken Sie daran: Um die Benutzerabsicht zu verstehen, muss der Suchende genau wissen, was seine Anforderungen sind, und eine Inhaltsstrategie entwickeln, die diese Anforderungen erfüllt. Durch die Erfüllung dieser Anforderungen werden sich die Klickraten, der Traffic, die Conversion-Raten, die Leads und die Verkäufe erhöhen.

Implementieren Sie User Intent Research in Ihre Keyword- und Content-Strategie? Wenn ja, haben Sie positive Ergebnisse gesehen? Lass es uns in den Kommentaren wissen!

Dies ist ein Gastbeitrag von Jayson DeMers. Jason ist der Gründer und CEO von AudienceBloom, einer in Seattle ansässigen SEO-Agentur, sowie von Crackerize.com, einer Website für Texte und Humor. Sie können ihn auf LinkedIn, Google+ oder Twitter kontaktieren.

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