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Warum Vermarkter Danke-Nachrichten für Danke-Seiten ablegen sollten

Endlich! Sie haben es durch den langen und mühsamen Prozess der Entwicklung eines neuen Inhaltsangebots geschafft. Sie haben ein Thema ausgewählt, den mühsamen Prozess der Entwicklung eines großartigen Inhalts durchlaufen, die Zielseite und ihre Handlungsaufforderungen erstellt und wissen, wo es auf Ihrer Website gespeichert wird. Das ist es! Recht? Oder fehlt uns etwas?

Oh ja ... die Dankesbotschaft. Was wird Benutzern angezeigt, nachdem sie Ihre Zielseite ausgefüllt und auf die Schaltfläche "Senden" geklickt haben? Sollte es sich um eine einfache Dankesnachricht handeln, die anstelle Ihres Formulars angezeigt wird, oder sollte sie an einer anderen Stelle auf Ihrer Website platziert werden, z. B. als vollständige Dankesseite?

Entscheidungen Entscheidungen ...

Es ist verlockend, Ihr Dankeschön als einen nachträglichen Gedanken anzusehen, besonders wenn Sie viel Zeit und Mühe in die Perfektionierung des restlichen Konvertierungsprozesses gesteckt haben. Schließlich haben Sie bereits das, was Sie vom Benutzer wollten - seine Kontaktinformationen - richtig? Warum also eine Menge Zeit damit verbringen, eine Dankesseite aufzubauen?

Tatsache ist, dass Danksagungsseiten eine weitaus bessere Option sind als Danksagungsnachrichten. Schauen wir uns ein paar Gründe an, warum Sie überlegen sollten, eine Dankeseite über eine Dankesnachricht zu legen.

Grund 1: Dankesnachrichten lassen Besucher auf Ihrer Zielseite hängen.

Die meisten gut gestalteten Zielseiten sind laserfokussiert auf ein einziges Ziel: den Benutzer zum Konvertieren in Ihr Formular zu bewegen. Alles an der Seite ist wahrscheinlich um diese einzelne Aufgabe herum aufgebaut und geschrieben. Wenn Sie ein Zielseiten-Profi sind, haben Sie möglicherweise sogar einige Schritte unternommen, z. B. das Entfernen der Navigation Ihrer Website und anderer irrelevanter Elemente, die Benutzer ablenken oder Reibungspunkte verursachen könnten.

Alle diese bewährten Vorgehensweisen wirken sich zu Ihrem Vorteil aus, wenn Sie versuchen, dass ein Besucher auf Ihrer Zielseite eine Conversion durchführt. Sie werden jedoch nach der Conversion zu Ihrem Nachteil ausgeführt. Der Benutzer befindet sich dann auf einer Seite ohne Navigation und ohne wirklich zwingenden nächsten Schritt. Mit einer Dankesnachricht führen Sie einen harten Kampf gegen den Benutzer, der sich vollständig von Ihrer Website entfernt.

Grund Nr. 2: Dankesseiten sind effektiver, wenn es darum geht, Benutzer zu motivieren.

Vergleichen Sie die Erfahrung, auf einer Zielseite ohne zwingenden nächsten Schritt gefangen zu sein, mit der Erfahrung einer gut gestalteten Dankeseite. Auf einer Danksagungsseite kann jeder Aspekt der Seite so gestaltet werden, dass die Besucher neue Möglichkeiten erhalten, sich intensiver mit der Marke auseinanderzusetzen, die angesichts ihrer jüngsten Conversion sinnvoll ist. Hier sind zwei großartige Beispiele für die nächsten Schritte, die Sie auf einer Dankesseite einfügen können, die sich nur schwer in eine Dankesnachricht einfügen lassen:

  • Sekundäre Conversion-Möglichkeiten: Gibt es einen logischen nächsten Schritt, den Sie Ihrem neuen Lead anbieten können? Ist es je nach dem Thema des Angebots, zu dem sie gerade konvertiert haben, sinnvoll, ihnen produktbezogenere Inhalte anzubieten, oder eine Gelegenheit, mit jemandem in Ihrem Verkaufsteam zu sprechen?
  • Relevanterer, nützlicherer Inhalt: Viele Leads werden wahrscheinlich kein zweites Mal von Ihrer Dankesseite konvertiert, und das ist in Ordnung. Für diese Leads gibt es immer noch eine wertvolle Gelegenheit - kostenlose Inhalte in Form von Blogposts und anderen Schulungsmaterialien anzubieten, die die Beziehung zu Ihrer Marke vertiefen können. Dies kann in Form eines Basis-Feeds der letzten Blog-Posts auf Ihrer Dankesseite erfolgen oder in Form einer handverlesenen Reihe von Posts, die in engem Zusammenhang mit dem Thema des Angebots stehen, für das sie gerade eine Conversion durchgeführt haben.

Grund 3: Das Erstellen einer effektiven Dankesseite muss nicht schwierig sein.

Wenn Sie Ihre Optionen zwischen einer Dankesnachricht und einer Dankesseite abwägen, können Sie sich für die Dankesnachricht entscheiden, da sie eine einfachere und leichtere Option darstellt. Das Erstellen einer Dankesseite muss jedoch nicht viel Zeit in Anspruch nehmen. Tatsächlich kann es ziemlich einfach und formelhaft sein.

Gezielte Danksagungsseiten, die an die ursprüngliche Zielseite oder das ursprüngliche Angebot gebunden sind, erzielen mit größter Wahrscheinlichkeit eine gute Leistung, wenn es darum geht, Leads für den nächsten Schritt zu gewinnen. Abgesehen davon können Sie mit nur einer Dankesseite beginnen, die Sie über mehrere oder alle Ihrer verschiedenen Zielseiten hinweg wiederverwenden können, und dann mit der Zeit mehr ausbauen. Diese allgemeine Dankesseite kann allgemeinen Inhalt und eine Handlungsaufforderung enthalten, die für alle Ihre Zielseiten gilt. (Wenn Sie beispielsweise das ursprüngliche Angebot per E-Mail übermitteln, nachdem der Nutzer auf einer Zielseite eine Conversion durchgeführt hat, müssen Sie sich keine Sorgen mehr machen, dass Ihre Dankeseite allgemeiner ist.)

Die Anatomie einer großen Dankesseite

Endlich überzeugt, dass sich eine Dankeseite über eine einfache Dankesnachricht lohnt? Wenn Sie vorhaben, eine Dankesseite zu erstellen, finden Sie hier einige hilfreiche Hinweise dazu, was Sie einbeziehen sollten (und weitere Tipps, wie Sie Ihre Dankesseite für ein besseres Marketing nutzen können, finden Sie hier):

Letztendlich ist es wichtig zu erkennen, dass das Dankeschön eine wichtige Gelegenheit ist, die Verbindung zwischen einem Lead und Ihrer Marke zu vertiefen. Sie haben Ihnen bereits ein wenig guten Willen bewiesen - es ist an der Zeit, ein starkes Zweitangebot zu unterbreiten, sei es eine weitere Conversion-Möglichkeit, mehr kostenlose Inhalte oder eine Möglichkeit, sich über soziale Medien mit Ihnen in Verbindung zu setzen. Und es ist schwierig, all das auf weniger als einer Dankesseite zu tun.

Bildnachweis: stevendepolo

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