Warum ich das Mediengeschäft verlassen habe

Heute ist mein erster Tag als Marketingstipendiat bei SeoAnnuaire. In meinem letzten Job war ich Chefredakteur einer Technologie-News-Site namens ReadWrite . Davor war ich Technologie-Redakteur bei Newsweek und davor Technologie-Kolumnist bei Forbes . Ich habe meine gesamte Karriere im Mediengeschäft verbracht und bin jetzt gerettet worden.

Am Ende war es eine ziemlich einfache Entscheidung. Ich bin zu der Erkenntnis gekommen, dass Werbung im Sterben liegt, und daher ist jedes Geschäft, das von der Werbung abhängt, um die Rechnungen zu bezahlen, eine Sackgasse. Ich war auch immer weniger verzaubert von der Art von Arbeit, die ich als "Mainstream" -Journalist verrichtete.

Medienunternehmen brauchen einen neuen Weg, um Geld zu verdienen - einen, der nicht von Werbung abhängt. Bisher hat sich aber noch niemand etwas einfallen lassen. Das wäre nicht so schlimm, wenn sie sich zumindest dieses Problems bewusst wären. Das wirklich beängstigende an mir ist, dass Verlage dies entweder nicht wissen oder es nicht zugeben.

Anstatt ein neues Geschäftsmodell zu erfinden, versuchen Medienunternehmen immer wieder, das alte zu optimieren. Damit meine ich, dass sie immer wieder versuchen, neue Arten von Werbung zu erfinden. Es ist eine sinnlose Übung. Sie sind wie Schmiede, die auf Henry Ford und sein Auto reagieren, indem sie versuchen, ein besseres Hufeisen zu schaffen.

Lange wollte ich nicht zugeben, wie ernst und tiefgreifend die Herausforderungen für das Mediengeschäft waren. Ich wollte glauben, wie viele immer noch, dass irgendwie alles klappen wird. Wie die meisten Journalisten finde ich das Nachrichtengeschäft ein wenig romantisch.

Aber die Sache ist, ich bin auch ein Wirtschaftsjournalist. Als Wirtschaftsjournalist konnte ich die Störung beobachten. Ich konnte sehen, dass das gesamte Fundament der Branche zusammenbrach. Und ich wusste, dass es in jeder Branche an der Zeit ist, auszusteigen, wenn dies passiert.

In zukünftigen Posts werde ich mehr über Werbung schreiben und beschreiben, wie es ist, heutzutage im Albtraum eines werbefinanzierten Unternehmens zu leben. Aber fürs Erste ist das genug, warum ich ausstieg. Die wichtigere Frage könnte sein, warum ich zu SeoAnnuaire gekommen bin.

Warum SeoAnnuaire?

Es liegt hauptsächlich daran, dass ich ein zufriedener Typ bin und SeoAnnuaire dreht sich alles um Inhalte. Heutzutage stellen andere Unternehmen den Wert von Verlagen fest, aber SeoAnnuaire war ein Pionier auf diesem Gebiet. Hier gibt es viel zu lernen, und ich werde zwei Dinge tun, die mir am besten gefallen: Schreiben und Sprechen. In meinen Gedanken arbeite ich immer noch als Journalist. Ich arbeite einfach nicht für eine traditionelle Zeitung oder Zeitschrift.

Bei meinem ersten Treffen mit SeoAnnuaire erzählten sie mir von einem ihrer Kunden, einem Unternehmen, das früher 800.000 USD pro Jahr für die Schaltung von Zeitungsanzeigen ausgab, jetzt jedoch 12.000 USD pro Jahr für ein Abonnement von SeoAnnuaire ausgibt und bessere Ergebnisse erzielt.

Mein erster Gedanke war: "Ihr seid also die Bastarde, die meine Industrie töten." Mein zweiter Gedanke war: "Hey, stellst du an?" Es stellte sich heraus, dass dies der Fall war, und je mehr wir uns unterhielten, desto mehr schien es zu passen.

Ein weiterer Faktor für mich war Spaß. Ich beschäftige mich seit langer Zeit mit Technologieunternehmen, und Sie erfahren, dass Menschen, die in disruptiven Unternehmen arbeiten, viel mehr Spaß haben als die Menschen, deren Unternehmen gestört werden. Leider war ich in den letzten zehn Jahren auf der Seite, die gestört wird. Es hat immer weniger Spaß gemacht. Ich habe den Kummer erlebt, in einer zusammenbrechenden Branche zu arbeiten. Ich habe gute, kluge, talentierte Leute gesehen, die sich abmühen (und versagen), einem toten Geschäftsmodell neues Leben einzuhauchen.

Ich habe in den letzten Jahren auch immer weniger interessante „Artikel“ geschrieben - sie waren im Grunde genommen nur SEO-Freunde, die ins Internet geworfen wurden, um den Verkehr aufzufangen. Ich habe beobachtet, wie die Redaktion in immer unnatürlichere Positionen gedrängt wurde, um den Anforderungen der Werbetreibenden zu entsprechen. Ich habe zu viele aufmunternde Gespräche geführt, in denen jemand vom Management erklärt, dass das Geschäft nicht läuft und wir die Leute entlassen, aber bleiben Sie dran. Wir haben einen Plan. Am Ende des Tunnels ist Licht. Ich habe zu viele Abschieds-E-Mails von Kollegen gelesen, die in andere Bereiche abdriften.

Aber in den letzten Jahren haben viele angefangen, Arbeit als Journalisten in Unternehmen zu finden. Dieser neue Appetit auf „Unternehmensjournalismus“ macht es Journalisten leichter denn je, ihre Posten zu verlassen. Intel, IBM, GE, Oracle und unzählige andere haben Reporter eingestellt. Einige Unternehmen haben einen oder zwei Blogger; andere bauen vollwertige Nachrichtenorganisationen auf.

Das Ergebnis ist, dass heutzutage viel guter Journalismus außerhalb der Mauern traditioneller Medienunternehmen betrieben wird. Wie mein Freund Kevin Maney, ein langjähriger Tech-Kolumnist bei USA Today, der vor einigen Jahren aus den Mainstream-Medien ausstieg, schrieb: „Traditionelle Medien sind für einen guten Journalisten zunehmend ein schlechter Arbeitsplatz.“

Meine Theorie ist, dass es im Zeitalter des Internets darauf ankommt, was Sie schreiben, nicht wo Sie es schreiben. Wenn ich eine Plattform habe, um interessante Dinge zu schreiben, wenn ich für ein Unternehmen arbeiten kann, das wächst und Spaß hat, wenn ich mich auf etwas anderes als Werbung verlassen kann, um einen Gehaltsscheck zu liefern - wenn all diese Dinge wahr sind, dann bin ich es an einem besseren Ort.

Deshalb habe ich das Mediengeschäft verlassen und bin bei SeoAnnuaire, der coolsten Firma in Cambridge. Lass den Spaß beginnen.

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