Wie sieht eine Content-Karriere im Marketing aus?

Ich absolvierte ein College mit einem Abschluss in Renaissance-Literatur und europäischer Geschichte.

Unnötig zu erwähnen, dass ich für nichts qualifiziert war.

Aber ich dachte, vielleicht macht eine Karriere im akademischen Verlagswesen Sinn und wäre nicht so schwer zu bekommen.

Ganz offensichtlich falsch (und im Nachhinein ganz offensichtlich). Ein paar Monate später, nach einem ohrenbetäubenden Schweigen von jedem Verlag in der Gegend, musste ich ein paar Rechnungen bezahlen. Also nahm ich eine Stelle als Texter und Redakteur in einer Marketingabteilung an. Ich hatte nicht die Absicht, im Marketing Karriere zu machen, aber es ist das Beste, was ich für das "Verwenden meiner Worte" verdienen kann.

Überspringen Sie einige Jahre und hier bin ich mit einer Karriere im Inhalt und einer Karriere im Marketing. Zur selben Zeit. Ich sage oft, dass ich für einen Content - Freak genau zum richtigen Zeitpunkt geboren wurde: Ein paar Jahre zuvor und ein paar Jahre später würde ich überhaupt nicht mehr mit Inhalten arbeiten, und ich hätte die anfängliche Content - Welle in der verpasst Inbound-Marketing-Branche. Zum Glück treibt der Inhalt derzeit das Inbound-Marketing an. Das heißt, es gibt dieses ganze Feld, in dem sich "Marketing" und "Inhalt" gerade vor unseren Augen entwickeln, und wir haben die Möglichkeit, es zu gestalten.

Ich dachte, es wäre gut zu versuchen, genau zu beschreiben, wie dieser Karriereweg aussieht, damit jeder, der in der Mitte anfängt, versucht, seine Karriere darin auszubauen, sich dafür zu engagieren oder Mitarbeiter zu betreuen, welche bekommen kann Vorstellung davon, was sie tun könnten. Hier sehe ich die Chancen für jeden, der in dieser Welt arbeitet oder in diese Welt einsteigen möchte.

Schreiben

Am offensichtlichsten ist, dass die Karriere eines Vermarkters im Bereich Inhalt (oder die Karriere eines Inhaltserstellers im Bereich Marketing) die Form eines Schriftstellers annehmen kann. Sie könnten sich als Alleskönner etablieren - kein schlechter Ort, um zu beginnen, wenn Sie gerade erst anfangen und versuchen, Ihre Supermacht zu finden -, aber im Laufe Ihrer Karriere sollten Sie sich spezialisieren, wenn Sie dabei bleiben möchten eine Schreibfunktion. Diese Spezialität könnte einige Formen annehmen; Hier sind einige der beliebtesten:

  • Kurzform-Inhalt: Dinge wie Blog-Posts, Hinweisblätter, E-Mail-Kopien, Newsletter
  • Langform-Inhalt: Dinge wie Whitepaper, E-Books oder sogar echte Bücher (die Sie in Ihren Händen halten können ... oder auf Ihr Tablet herunterladen)
  • Inhalte für eine Branche oder Personen: Spezialisiert auf eine bestimmte Zielgruppe wie die C-Suite oder auf Analysten, oder um Fachwissen in einer bestimmten Branche wie Fertigung, Versicherung oder Pharma zu erlangen
  • Inhaltsformattypen: Eine Nische in bestimmten Inhaltsformattypen wie E-Books und Whitepapers, Forschungsberichten oder Webinaren herausarbeiten

Egal, ob Sie Generalist oder Spezialist sind, konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Inhalten von höchster Qualität. Wenn Sie eine hohe Lautstärke einstellen, ist dies mit Sicherheit wichtig. Wenn es um ein schlechtes Ergebnis geht, ist es unerheblich, wie viel Sie erzielen, wenn die Qualität schlecht ist.

( Anmerkung: Egal, wo Ihre Karriere voranschreitet, ich bin der festen Überzeugung, dass jeder mit dem Schreiben beginnen sollte oder über Erfahrung in dieser Rolle verfügt. Es ist extrem schwierig, in diesem Blog-Beitrag etwas anderes gut zu machen, ohne eine Grundlage für das Schreiben. Denken Sie daran, dass selbst Designer dies müssen Arbeit mit Textern und Textern.)

Design und Multimedia-Inhalte

Content-Ersteller, die im Marketing tätig sind, sind zumindest mit visuellen Inhalten vertraut. Vermarkter, die mit dem geschriebenen Wort weniger vertraut sind, können jedoch eine Karriere aufbauen, die sich auf visuelle Inhalte spezialisiert. Genau wie diejenigen, die eine Marketingkarriere mit dem Schwerpunkt Schreiben verfolgen, kann dies viele verschiedene Titel umfassen:

  • Statische visuelle Inhalte wie Infografiken, Datenvisualisierungen oder visuelle soziale Inhalte
  • Videoinhalte, vielleicht sogar Podcasting
  • Interaktiver Inhalt, wie die heißeste Neuerung, um die Inhaltswellen zu treffen, Parallaxen-Scrollen
  • Gamification von Inhalten
Alle Vermarkter haben ein Bedürfnis nach Fachleuten für visuelle Inhalte, und viele sind es gewohnt, diese Designarbeit auszulagern, manchmal sehr zu ihrem Leidwesen. Wenn Sie sich auf dieses Gebiet spezialisieren, können Sie sich mit anderen im Inhaltsbereich messen und Kollegen, Vorgesetzten und Interviewern, die es nicht gewohnt sind, mit jemandem mit fortgeschrittenem Design-Know-how zusammenzuarbeiten, einen Gefallen tun. Wenn Sie sich für diese Route entscheiden, könnte es verlockend sein, sich selbst als Künstler zu betrachten. In der Tat können Schriftsteller den gleichen Impuls haben. Wenn Sie jedoch im Bereich Marketing arbeiten, werden Sie Ihre Karriere immer schneller vorantreiben, wenn Sie dieses verführerische Label durcheinander bringen und sich als Unternehmer sehen. Unser Inhalt ist keine Kunst, sondern ein Geschäftsziel. Das bedeutet nicht, dass es an Flair mangelt, aber es bedeutet, dass es keinen persönlichen Zwecken dient. Content-Ersteller werden feststellen, dass 1) mehr, bessere Inhalte erstellt werden und 2) andere eher aufgeregt sind, mit ihnen zu arbeiten, wenn sie weniger pingelig und objektiver bei der Ausgabe sind. Auch hier fordere ich Autoren, die in einer Marketing-Funktion arbeiten, auf, diesen Rat ebenfalls zu befolgen. Sie können Meinungen haben, aber sie sollten sich auf berufliche Erfahrung stützen, nicht auf persönliche Neigungen.

Bearbeitung

Wenn Sie die Schreibfunktion beherrschen, finden Sie möglicherweise eine Karriere in der Bearbeitung nach Ihren Wünschen. Ich sage, das kommt nach der Schreibfunktion, weil es extrem schwierig ist, ein großartiger Lektor zu sein, ohne über Schreibfähigkeiten zu verfügen. Das bedeutet nicht, dass Redakteure unbedingt bessere Schriftsteller sind als diejenigen, die Karriere als Schriftsteller machen - manchmal ist es sogar genau das Gegenteil. Aber die besten Redakteure haben sich in der Vergangenheit als Schriftsteller die Hände schmutzig gemacht, verstehen, wie man ein leeres Blatt Papier mit Inhalten füllt, können die Positionierung einer Marke innerhalb eines Inhalts festlegen und haben sich selbst bearbeitet und wurden zuvor bearbeitet.

Kurz gesagt, nicht alle Autoren sind Redakteure, aber alle Redakteure sollten Redakteure sein oder gewesen sein.

Dies ist eine fantastische Karriere für alle, die in einem Unternehmen arbeiten, das in der Inbound-Marketing-Welle fortschrittlicher ist. Sie betrachten ihren Inhalt normalerweise als Ware und tun so, als wären sie ihr eigener Verlag oder sogar ein Medienunternehmen. Möglicherweise finden Sie auch redaktionelle Rollen in Marketingagenturen. In beiden Fällen kann es von Vorteil sein, sich so zu spezialisieren, wie es im ersten Abschnitt dieses Beitrags beschrieben wird.

Inhaltsschulung

Content Training ist ein natürlicher Ableger der redaktionellen Rolle. Abhängig von der Größe Ihres Unternehmens kann es mit der Bearbeitungsrolle oder seiner eigenen Position verknüpft sein. Dies ist wiederum häufiger bei Organisationen der Fall, die sich als Verlage oder Medienunternehmen verstehen (auch wenn dies nach technischer Definition nicht der Fall ist).

Content Training ist aus zwei Gründen ein aufstrebendes Feld im Marketing:

  1. Marketingabteilungen benötigen ein hohes Volumen an qualitativ hochwertigen Inhalten.
  2. Es gibt nicht viele Leute, die dafür gerüstet sind. Noch.

Als solche sind Unternehmen in der Lage, ihre Mitarbeiter zu schulen und in Ersteller von Inhalten umzuwandeln. Am besten dafür gerüstet sind oft diejenigen, die Zeit mit Schreiben und Redigieren verbracht haben, weil sie mit gutem Beispiel vorangehen können und ein kritisches, spezifisches Feedback darüber geben, was genau eine Person tun muss, um ihren Inhalt zu verbessern Schaffung.

Projektmanagement

In vielen anderen Bereichen gibt es zahlreiche Projektmanager. warum nicht zufrieden? Nun, viele Organisationen und Marketingagenturen beschäftigen bereits exzellente Projektmanager, und dieser Karriereweg lohnt sich für diejenigen, die inhaltlich nah dran sein möchten, aber nicht mit Worten, Semikolons und Änderungsverfolgungen auf dem neuesten Stand sind. Diese Leute werden ein paar Schlüsselfähigkeiten haben:

  • Organisiert und termingerecht
  • Gute Kommunikation, sowohl mit internen Mitarbeitern, Kunden (falls zutreffend) als auch mit Auftragnehmern, Freiberuflern und Lieferanten
  • Erkennen des Unterschieds zwischen Inhalten hoher und niedriger Qualität
  • Kann herausfinden, welche Autoren, Designer, Redakteure und Forscher für bestimmte Projekte geeignet sind
  • Verfügt über ausreichende Kenntnisse in Bezug auf verschiedene Inhaltstypen, um Zeit und Budget für die Fertigstellung des Projekts zu ermitteln

Dies ist eine unglaublich lohnende Karriere in der Marketing- und Content-Branche, da Sie immer noch das Gefühl haben, etwas Erfolgreiches geschaffen und ausgeliefert zu haben, und Ihre Fähigkeiten leicht übertragbar sind.

Content Channel-Messung, -Analyse und -Wachstum

Wenn sich Content und Marketing wie in unserer Inbound-Marketing-Welt überschneiden, kann man leicht vergessen, dass man seine Karriere auch auf dem (nach Luft schnappenden!) Marketingweg ausweiten kann. Sie möchten beispielsweise überlegen, wie sich Inhalte auf einem Kanal - beispielsweise in Ihrem Blog - in Inhalte auf einem anderen Kanal integrieren lassen, z. B. in sozialen Medien. Wie vermarkten und vermarkten Sie die Inhalte, die Sie bereits haben? Wie vermarkten Sie einzelne Kanäle wie Ihren Blog? Richtig, Ihr Blog macht Marketing für Sie, aber Sie müssen auch Ihr Blog vermarkten. Gleiches gilt für alle anderen Kanäle, auf denen Content lebt und die für Sie vermarktet werden.

In Anbetracht dessen, wie E-Mail, soziale Medien, Blogging, PR und alle anderen Kanäle und Ressourcen, die Sie für Inhalte verwenden, skaliert, effektiver genutzt und ein höherer ROI erzielt werden können, eignet sich diese Karriere hervorragend für diejenigen, die sich mit Inhalten auseinandersetzen und Interesse an Inbound-Marketing.

Ich bin sicher, es gibt andere Möglichkeiten für Vermarkter, die sich auf Inhalte spezialisieren möchten. Welche weiteren Ideen haben Sie für diejenigen, die eine Karriere im Inbound-Marketing gestalten möchten, sowie für Inhalte?

Bildnachweis: Marilyn Roxie

Vorherige Artikel «
Nächster Artikel