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Top-Vermarkter setzen auf diese kostengünstige, revolutionäre Publishing-Plattform

Als Chief Technology Officer bei der Huffington Post leitete Paul Berry die Entwicklung einer Software, die eine große Rolle für den Erfolg dieser Website spielte - ihres Content-Management-Systems. Mit einem CMS, das "eines der besten und fortschrittlichsten Systeme im Internet" ist, wie ich 2010 in Newsweek schrieb, hat sich HuffPost gegenüber anderen Anbietern im Online-Publishing einen Vorsprung erarbeitet.

Jetzt scheint Berry mit RebelMouse, einer Publishing-Plattform der nächsten Generation, ein zweites Erfolgsprogramm geschaffen zu haben, das bei großen Marken und Vermarktern großen Anklang findet. Und nicht irgendwelche Vermarkter, sondern die wirklich klugen, wie Beth Comstock, CMO von GE, und Bonin Bough, der Guru für Verbraucherengagement bei Mondelez. Tatsächlich sagte Bough kürzlich, dass er aufhören möchte, Websites zu erstellen, und sich stattdessen auf RebelMouse verlassen möchte. Weitere Unterzeichner sind Pepsi, Adidas, MTV, Patagonia, Red Bull und Burger King.

"In den letzten Jahren hat sich GE über eine Reihe von sozialen Plattformen mit Millionen von Fans von Technologie und Erfindungen verbunden. Nur RebelMouse scheint in der Lage zu sein, alles in einem Kanal zusammenzuführen. Wir haben RebelMouse immer live unter GE.com/news/. "Social Media, aber es ist so einfach zu implementieren, dass wir schnell bestimmte Instanzen für unsere Veranstaltungen herausarbeiten", sagt Paul Marcum, Director Global Digital Marketing & Programming bei GE.

Wie es funktioniert

Mit RebelMouse richten Sie eine Seite ein, die Feeds von Twitter, Facebook, Instagram und anderen Diensten aufnimmt und den gesamten Inhalt einer Webseite anzeigt. Sie können RebelMouse auswählen lassen, welche Storys auf Ihrer RebelMouse-Seite angezeigt werden sollen, oder Sie können die Storys bearbeiten und verschieben. Auf meiner Seite habe ich ein Thema und einen Top-Artikel ausgewählt und alles andere RebelMouse überlassen.

„Das Problem, das wir lösen, ist das Veröffentlichen in Echtzeit und das Social Publishing. Das ist ein Teil dessen, warum es so viel Aufregung gibt. Wir lösen ein Problem, das jeder hat “, sagt Berry, CEO von RebelMouse in New York.

Sie können sich RebelMouse als ein CMS der nächsten Generation vorstellen, obwohl Berry sich bei diesem Namen zusammenzieht, weil "der Begriff so viele schlechte Dinge bedeutet". Er zieht es vor, RebelMouse als "Veröffentlichungsplattform" zu bezeichnen.

Sie können RebelMouse verwenden, um eine ganze Site zu erstellen und zu betreiben, wie Sie es mit Tumblr oder WordPress tun könnten. Oder Sie können RebelMouse verwenden, um einen vorhandenen Stite aufzuladen. "Wir sagen nicht:" Hey, verlassen Sie Ihr gesamtes CMS und migrieren Sie zu uns ", sagt Berry. "Sie können uns einfach in Ihr nerviges CMS einbinden und es für Ihre Redakteure großartig machen, indem Sie ein Teil haben, das sich einfach anschließen lässt."

RebelMouse verwendet ein Freemium-Modell. Grundversorgung kostet nichts. Ein Mid-Tier-Service mit dem Codenamen Primetime kostet 500 USD pro Monat, und die höchste Version des Service namens Enterprise kostet bis zu 5.000 USD pro Monat. Mit dieser Version erhalten Sie Zugang zu einem Studio, in dem Sie maßgeschneiderte Lösungen erstellen können, die sowohl technisches als auch gestalterisches Fachwissen beinhalten.

Neu anfangen

Berry verließ die Huffington Post, nachdem sie von AOL übernommen worden war. Er sagte, er sei gegangen, weil er das Verlagswesen "demokratisieren" wollte, um jedem Zugang zu den ausgefeilten Tools zu verschaffen, die die Redakteure der Huffington Post und anderer großer Filialen zur Verfügung haben.

Und er sah eine Chance, mit einer sauberen Tafel zu beginnen. "Die Welt hat sich in den letzten Jahren so sehr verändert", sagt er. "Bei der Huffington Post haben wir uns mit Echtzeit und Social Media auseinandergesetzt, und es wurde deutlich, dass es eine Chance gab, etwas ganz anderes zu tun und von Grund auf neu aufzubauen."

Die größte Chance sind große Unternehmen. „Unser Fokus liegt darauf, Unternehmen und Marken dabei zu helfen, die Nadel zu bewegen und die Metriken zu ändern“, sagt Berry.

RebelMouse erlebt einen großen kulturellen Wandel, da sich die Art der Werbung selbst ändert. Marken suchen verzweifelt nach neuen Wegen, um Kunden zu erreichen. „Wir haben mit diesem Paradigma gelebt, in dem es immer noch wie bei Mad Men ist, in dem wir versuchen, diese perfekte Botschaft zu verfassen, sie zu testen und dann Hunderte von Millionen Dollar hinter diese Botschaft zu setzen. Und wir wissen, dass das nicht funktioniert “, sagt Berry.

Die alten Methoden scheitern, weil das Tempo von allem enorm zugenommen hat. "Wenn man sich ansieht, wie Inhalte funktionieren, selbst für Buzzfeed oder Huffington Post, wird es langweilig und wird alt und stirbt ab, und das geschieht schnell", sagt Berry. „Die Geschwindigkeit, mit der es langweilig wird, nimmt zu. Die Leute langweilen sich schneller als je zuvor. “

Das heißt, Marken müssen sich in Echtzeit anpassen und verändern können. Es ist eine ganz andere Art, über Werbung und Veröffentlichung nachzudenken.

Wie Marken RebelMouse nutzen

Der beste Weg, um RebelMouse zu verstehen, ist zu sehen, was Marken damit machen. Hier einige Beispiele, von der GE Social Media-Website bis zur persönlichen Website von Pundit Ben Parr. Schauen Sie sich auch die spezielle Site an, die das Wall Street Journal für die Fashion Week erstellt hat, und die Site, die Time für den Veterans Day erstellt hat.

Und hier noch ein paar mehr:

Dies ist die "Satisfries" -Kampagne von Burger King.

Dies ist die Sprite POUR-Kampagne.

Dies ist die persönliche Webseite des Autors Anand Giridharadas.

Immer noch in der Entwicklung

RebelMouse steht vor der Herausforderung, neue Features und Funktionen hinzuzufügen, ohne zu komplex oder zu schwer zu bedienen zu sein. Berrys ursprüngliche Idee war es, ein System zu entwickeln, das unglaublich einfach zu bedienen und zu modifizieren ist, aber auch leistungsstark ist. Das Motto des Unternehmens lautet „Inhalte mehr machen“ und das Versprechen lautet: „Lassen Sie Ihre Inhalte rauschen.“ Das heißt: Die Software kann dazu beitragen, dass Ihre Inhalte viraler werden.

RebelMouse liefert Analysen zur Leistung jedes Posts. Sie können Benachrichtigungen erhalten, wenn ein Beitrag in den sozialen Medien geschaltet wird. Sie können sich also auf diesen Artikel konzentrieren und versuchen, ihn stärker zu bewerben.

Sie können auch aus einer Reihe von Designvorlagen und -themen auswählen, aber die Auswahlmöglichkeiten sind begrenzt, da Berry gegenüber The Verge darauf achten möchte, dass die Website nicht "außer Kontrolle gerät wie MySpace".

RebelMouse hat 42 Mitarbeiter und ein Traumteam aus Beratern und Investoren, darunter eine Reihe von Mitarbeitern der Huffington Post, darunter Ken Lerer, Eric Hippeau und Jonah Peretti, der auch CEO von BuzzFeed ist, sowie Marcy Simon, eine der besten PR-Leute im Geschäft. John Battelle, Gründer von Federated Media, ist ein Investor, ebenso wie Nicholas Negroponte, Gründer des MIT Media Lab. RebelMouse hat Mittel in Höhe von 12, 8 Millionen US-Dollar von Blue-Chip-Risikokapitalgebern und Angel-Investoren aufgebracht.

Berry und Peretti sind zwei der klügsten Typen auf der Welt, die Wege finden, um etwas viral werden zu lassen. Daher ist es wahrscheinlich keine Überraschung, dass RebelMouse selbst viral wird. "Es ist eine wirklich lustige aufregende Zeit", sagt Berry. „Wir haben noch einen langen Weg vor uns, aber wir haben ein großartiges Team und viel Schwung und Traktion. Wir haben alle viel Spaß. “

Fotos: RebelMouse

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