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Dieses Video, das von einer Bank gemacht wurde, wird Ihnen die Nerven geben

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Letzte Woche hat Google India sein bewegendes Reunion-Video veröffentlicht. Jetzt wird ein ähnlich rührendes Video viral. Dieses Video wurde tatsächlich im Jahr 2012 erstellt, aber aus irgendeinem Grund wird es jetzt wieder aufgenommen und geteilt.

Das Wesentliche ist: Ein kleines Mädchen steckt eine Münze in eine Straßenmusikermütze und beginnt, Beethovens Ode an die Freude zu spielen. Und dann passiert etwas Magisches.

Ich will es nicht verderben. Aber schau dir das Video an und du wirst sehen. Es ist ziemlich erstaunlich.

Ode an eine Bank?

Das Video wurde erstellt, um das 130-jährige Bestehen der Banco de Sabadell in einer Stadt in Katalonien, Spanien, zu feiern. Wie beim Google-Video ist die Markenplatzierung vorhanden, aber subtil. Während des gesamten Films sieht man immer wieder die Sabadell Bank im Hintergrund. Dann gibt es am Ende eine Erklärung.

Natürlich war das Ganze inszeniert. Wen interessiert das?

Das Besondere an dem Video ist, dass hier ein Musikstück ist, das wir alle millionenfach gehört haben. Aber irgendwie, wenn Sie es dekonstruieren, zerlegen Sie es in ein einziges Instrument, dann in zwei, dann in vier, dann immer mehr - und wenn Sie es aus dem üblichen Kontext in einem Konzertsaal herausnehmen und es irgendwie auf einem Bürgersteig ablegen Es ist, als würdest du dieses alte Lied auf eine neue Art und Weise hören. Mit neuen Ohren.

Vielleicht war es das, was die Bank wollte. Denn was ist langweiliger als eine Bank? Sie gehen jeden Tag daran vorbei und nehmen es als selbstverständlich an. Aber dann machen sie dieses "Flashmob" -Konzert und man merkt sie wieder.

Ich weiß es nicht. Vielleicht wollte die Bank nur ihr Jubiläum feiern und sich mit einem kostenlosen Konzert bei der Community bedanken.

Viral gehen

Ich war diese Woche in San Francisco und habe mit einigen Marketern über die Explosion von Inhalten gesprochen. Jeder bringt Berge von Inhalten hervor. Wie können Sie sich über den Lärm erheben und wirklich abheben?

Es wird immer schwieriger. Aber es ist immer noch möglich. Dieses Video wurde 16 Millionen Mal angesehen und hat mehr als 10.000 Kommentare erhalten.

Die Sache ist, dass man so etwas nicht einfach rückentwickeln kann. Man kann etwas nicht zum Virus machen. Und es ist töricht, dieses Ziel im Auge zu behalten.

Trotzdem scheinen solche Videos, die ein Publikum anziehen, einige Gemeinsamkeiten zu haben:

1) Sie zielen auf das Herz. Sie wagen es, aufrichtig und ehrlich und authentisch zu sein.

2) Sie verwenden qualitativ hochwertige Produktionswerte, anstatt zu versuchen, etwas schnell und billig zu machen.

3) Das Video wird als Geschenk präsentiert. Es verlangt nichts als Gegenleistung. Es gibt keinen Aufruf zum Handeln. Sie müssen kein Formular ausfüllen, um es anzusehen. "Wir haben das für Sie getan, weil wir möchten, dass Sie etwas von uns kaufen."

4) Die Macher versuchen nicht so zu tun, als hätte dies nichts mit ihrer Marke zu tun. Ihre Marke ist Teil der Geschichte. Die Markenplatzierung kann das Video nicht überfordern, muss aber vorhanden sein.

Was haltet ihr von dem Video?

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