• Haupt
  • >
  • Meinung
  • >
  • Dieser hochkarätige Vermarkter sagt, dass es Zeitverschwendung ist, eine Website zu haben

Dieser hochkarätige Vermarkter sagt, dass es Zeitverschwendung ist, eine Website zu haben

B. Bonin Bough ist Vice President für Consumer Engagement bei Mondelez International, einem 35-Milliarden-Dollar-Unternehmen (Umsatz), das früher die Snack-Sparte von Kraft Foods war und Marken wie Ritz, Oreo, Chips Ahoy !, Toblerone, Trident Gum und viele andere. Davor war er Director Digital und Social Media bei PepsiCo.

Mit anderen Worten, er ist ziemlich schlau im Internet-Marketing. Er ist auch ein Provokateur, der Typ, der dafür bezahlt wird, in Zukunft ein bisschen zu leben und der Kurve voraus zu sein. Er ist in "The Naked Brand" zu sehen, einem Dokumentarfilm über Marketing und Werbung von Jeff Rosenblum von Questus.

Und wissen Sie, was sein großer Kreuzzug jetzt ist? Markenwebsites werden abgerissen und durch soziale Feeds und soziale Aggregation ersetzt.

Mobil werden

Auf der Smarter Mobile Marketing-Konferenz in New York sagte Bough: "Wann nutze ich meinen Desktop, um auf das Internet zuzugreifen? Die Häufigkeit ist so gering. Ich weiß nicht, warum wir auf Produktionsebene in Markeninvestitionen tätigen." Websites, wenn sie normalerweise nicht für Handys optimiert sind. "

Er hat Recht. Wann haben Sie das letzte Mal die Website für Oreo-Cookies oder Ritz-Cracker besucht? Wozu dienen diese Websites überhaupt?

Marken müssen dahin gehen, wo das Publikum hingeht, und das ist im Moment mobil und sozial.

Soziale über statische Sites

Laut Bough könnte er RebelMouse verwenden, eine Plattform, die die sozialen Feeds der Menschen an einem einzigen Ort zusammenfasst. Bough möchte, dass alle Mondelez-Marken RebelMouse verwenden.

Das heißt, wenn Sie RebelMouse noch nicht ausgecheckt haben - ich hatte es noch nicht, aber ich habe gerade ein Konto erstellt -, ist es Zeit, einen Blick darauf zu werfen.

RebelMouse wurde von Paul Berry, dem ehemaligen CTO der Huffington Post, gegründet. Es ist noch ziemlich neu, da es im Jahr 2012 ins Leben gerufen wurde.

Aber anscheinend fängt RebelMouse an, die Köpfe zu drehen. Rachel Weiss, die Vizepräsidentin für digitale Strategie und Marketing bei L'Oreal, sagte im vergangenen Jahr, sie sei von der Website begeistert und sehe dort Potenzial.

Sollten Sie Ihre Website töten?

Ähm, nein. Niemand sagt, Sie sollten Ihre Website löschen, insbesondere wenn Sie Leads und Kundenaktionen von Ihrer Website aus steuern. Aber seien wir ehrlich. Wenn Sie immer noch daran denken, dass Ihre Website der wichtigste Ort ist, an dem Ihre Marke online lebt, haben Sie in letzter Zeit nicht darauf geachtet. (Dies ist insbesondere bei großen Marken der Fall, die ihre Websites hauptsächlich als Branding-Hub verwenden, wobei möglicherweise einige Spiele, Rabattgutscheine oder Shop-Locators eingebunden sind.)

Laut Statista stammten im August rund 17% des gesamten Webverkehrs von Mobilgeräten. In Asien und Afrika sind die Zahlen höher - 26, 6% bzw. 23, 7%.

In ihrem Internet Trends-Bericht 2013 geht Mary Meeker von Kleiner Perkins Caufield und Byers davon aus, dass bis Ende 2014 mehr als 25% des gesamten Web-Traffics mobil sein werden.

Dies ist vielleicht schwer zu glauben, besonders wenn Sie wie ich alt genug sind, um sich zu erinnern, wann das Internet selbst neu war und der erste Browser eintraf und jeder versuchte herauszufinden, wie Unternehmen eine Website nutzen könnten, um ihr Geschäft anzukurbeln. - aber die Wahrheit ist, das ist vorbei.

"Website-auf-Browser-auf-PC" ist fertig. Es ist wie bei Schwarzweißfernsehern, DVD-Playern oder Videorecordern. Kenne ich schon.

Vielleicht können Sie auf mobilen Plattformen und sozialen Aggregatoren nicht alles tun. Aber wenn Bonin Bough geglaubt werden soll, und ich denke, er sollte es sein, dann ist es Zeit, Ressourcen zu verlagern.

Bildnachweis: Daniel Goldman, Business Insider.

Vorherige Artikel «
Nächster Artikel