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Sechs Sekunden? Bah. YouTube sagt, lange Videos funktionieren manchmal besser

Dank der Vine-App von Twitter, mit der Sie Filme in sechs Sekunden erstellen, und der neuen 15-Sekunden-Videofunktion von Instagram sind in letzter Zeit viele Miniaturvideos in den Nachrichten erschienen.

Bei YouTube ist es jedoch nicht immer besser, wenn sie feststellen, dass sie kürzer sind.

"Es ist ein bisschen eingängig", sagt Vanessa Pappas, Global Head of Audience Development bei YouTube. „Wir stellen jedoch fest, dass das Publikum für alle Arten von Inhalten zur Verfügung steht. Möglicherweise vollzieht sich eine Verlagerung von YouTube als Ort für Snacks zu YouTube als Ort für packendere Inhalte und mehr Geschichtenerzählen. “

Ein Beispiel: Als Vice zum ersten Mal seinen YouTube-Kanal startete, „produzierten sie den typischeren YouTube-Snack-Content, den die Leute kennen, zwei bis drei Minuten lang, lustig, leicht teilbar“, sagt Pappas. "Aber der Kanal hat nicht viel Traktion bekommen."

Das Problem war, dass diese Videos nicht mit dem nervösen Kommentar und der Sichtweise übereinstimmten, die die Leute mit Vice assoziieren. Vice schaltete den Gang um und versuchte Dokumentarfilme mit einer Länge von 17 bis 20 Minuten zu drehen. „Sie wurden viel erfolgreicher“, sagt Pappas und fügt hinzu, dass der Sender jetzt mehr als 2 Millionen Abonnenten hat.

Wir haben uns mit Pappas getroffen, um zu besprechen, was bei YouTube los ist, und um einige Tipps zu erhalten, wie Marken am besten mit der Plattform arbeiten können. Hier sind einige Highlights:

YouTube boomt.

Google hat kürzlich angekündigt, dass jede Minute mehr als 100 Stunden Videos auf YouTube hochgeladen werden. Das ist nach 72 Stunden pro Minute vor einem Jahr. Und die mobile Werbung von YouTube hat sich in den letzten sechs Monaten verdreifacht.

Einige YouTube-Sendungen ziehen ein Publikum in TV-Größe an.

Die Lizzie Bennet Diaries, eine moderne Adaption von Jane Austens Pride and Prejudice, hat 200.000 Abonnenten und hat 35 Millionen Aufrufe verzeichnet. Die Show versuchte, $ 60.000 bei Kickstarter zu sammeln und brachte stattdessen $ 460.000 ein. Freddie Wong, der eine Reihe von Shows, einschließlich der Video Game High School, macht , hat 5, 7 Millionen Abonnenten, hat 852 Millionen Aufrufe erhalten und über 800.000 USD bei Kickstarter gesammelt.

"Was wirklich interessant ist, ist, dass wir ein Publikum bekommen, das Episode für Episode wiederkommt und hunderttausende Aufrufe pro Video verbraucht - Zahlen, die mit dem Fernsehen mithalten können", sagt Pappas.

Erfolg auf YouTube

Pappas schloss sich YouTube durch die Übernahme von Next New Networks an, einer Produktionsfirma in New York, bei der sie seit 2007 die Leitung des Unterhaltungsprogramms innehatte. Sie und ihre Kollegen von Next New Networks haben buchstäblich das Creator Playbook geschrieben, mit dem YouTube den Entwicklern dabei hilft, das Programm zu erlernen Mach effektive Videos für YouTube. Hier sind ihre Tipps, wie man auf YouTube ein Hit wird:

1) Planen Sie eine Serie, kein einzelnes Video. „Mach kein Unikat. Denken Sie an die Langlebigkeit des Kanals und bauen Sie diese Loyalität auf “, sagt Pappas.

2) Denken Sie wie ein Fernsehprogrammierer. „Oft ist es nur Konsistenz. Menschen sind Gewohnheitstiere. Sie möchten wissen, wann sie sich einstellen müssen, was sie zu erwarten haben, häufig hochladen und sie über Ihren Zeitplan informieren - das ist eine sehr einfache Sache, aber die Leute vergessen es “, sagt Pappas. "Das Einbringen dieser Elemente in eine Show kann beim Aufbau eines Publikums wirklich hilfreich sein."

3) Konzentrieren Sie sich auf Metadaten. Das Hinzufügen der richtigen Tags und Informationen „kann uns dabei helfen, diesen Inhalt zu finden und Ihre Videos zu entdecken“, sagt Pappas. „Es ist verrückte Lautstärke, mit der du konkurrierst. Alle Indikatoren, die Sie zu Ihren Inhalten geben können, helfen uns, sie dem richtigen Publikum vorzustellen. “

4) Lies das Spielbuch. Wenn Sie nicht auf den obigen Link geklickt haben, finden Sie hier einen weiteren Link zum YouTube Creator Playbook, den Sie unbedingt lesen müssen, wenn Sie Videos für YouTube erstellen möchten. Pappas sagt, dass ihr Team gerade dabei ist, das Spielbuch zu aktualisieren. Die neue Version soll im August erscheinen.

Wie sieht Ihre Video-Marketing-Strategie aus? Hast du verschiedene Videoformate für YouTube aufgenommen? Teilen Sie Ihre Erfahrungen in den Kommentaren.

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