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Frohes Marketing: 7 der besten Ferienkampagnen 2013

Das Ende des Jahres beinhaltet in der Regel einige Last-Minute-Weihnachtseinkäufe, die Verabschiedung von Plänen, um Familie und Freunde zu treffen, und - wenn Sie wie wir Marketingfachleute sind - die Vorbereitung für die Kampagnen des nächsten Jahres. Dies bedeutet auch, dass wir einige der herzerwärmendsten und humorvollsten Marketingbemühungen genießen können, die wir das ganze Jahr über sehen werden.

Von Werbespots über interaktive Websites bis hin zu Social-Media-Wettbewerben findet im November und Dezember immer ein fairer Anteil erstklassigen Marketings statt - und das hat sich auch in diesem Jahr bewährt.

Laden Sie hier unseren kostenlosen Marketing-Leitfaden für Feiertage herunter, um mehr über die Trends zu erfahren, die die Weihnachtszeit 2015 prägen.

Schauen Sie sich einige der unvergesslichen und einzigartigen Kampagnen dieser Saison an, sowohl von großen als auch von kleinen Marken, die verkörpern, wie man Ferienmarketing richtig macht.

7 großartige Marketingkampagnen für Feiertage 2013

1) Das Santa Brand Book

"Santa ist ein Konzept, keine Idee. Es ist eine Emotion, kein Gefühl. Es ist gestern und heute. Es ist auch morgen." So beginnt dieses geniale Markenbuch der Kommunikationsberatung Quietroom. Und glauben Sie mir, wenn ich sage, der Rest ist genauso verrückt und wunderbar witzig.

Ein typisches Beispiel: Schauen Sie sich unten dieses "Markenhaus" an, in dem die Kernkomponenten der Markenstrategie von Old Saint Nick beschrieben sind. Ich ... ich kann nicht einmal.

2) Apple Holiday Commercial

Oh, Apple - wie hast du es wieder getan? Sagen Sie, was Sie von dem Technologieriesen wollen, aber verdammt, wissen sie, wie man eine wundervolle Anzeige nach der anderen produziert?

Die Serie bleibt lebendig mit dieser berührenden Stelle, die dem Unternehmen erneut einen Schritt voraus ist, wenn es darum geht, die Nützlichkeit seiner Produkte zu demonstrieren und das menschliche Element hinzuzufügen, das die Menschen anzieht.

(Die Verwendung von Cat Powers Wiedergabe von "Have Yourself a Merry Little Christmas" verstärkt zweifellos die persönliche Note, die Apple für das Hinzufügen zu Werbespots bekannt ist.)

3) Coke Zero Sweater Generator

Interaktive Websites werden von Tag zu Tag beliebter und so ist es nicht verwunderlich, dass einige bekannte Marken das Marketingkonzept unterstützen. Nehmen wir zum Beispiel Coca-Cola.

Mit diesem Sweater-Generator wird dem Getränkehersteller klar, dass das Ferienmarketing sich nicht auf sein Produkt konzentrieren muss und warmherzig, einladend und sympathisch sein sollte.

4) Netflix-Trailer "Kamin für zu Hause"

Denken Sie daran, wo Netflix vor ein paar Jahren war, als es seine unglücklichen Pläne für einen zweiten Dienst namens Qwikster ankündigte (was zu erheblichen Rückschlägen und schlechter PR führte). Heute ist es jedoch eine ganz andere Geschichte.

Abgesehen von der großartigen, originellen Programmierung (wenn Sie House of Cards nicht sehen, sollten Sie es auch sein), wird hier jeder Aspekt des Marketings auf den Punkt gebracht. Willst du einen Beweis? Suchen Sie nicht weiter als den gefälschten Anhänger.

5) Topshop Pinterest Wettbewerb

Die Durchführung eines Social-Media-Wettbewerbs ist eine erstklassige Möglichkeit, Besucher auf Ihre Konten auf Facebook und Pinterest zu locken. Ein Unternehmen, das mit einem eigenen Wettbewerb ins Schwarze getroffen zu haben scheint, ist der Bekleidungshändler Topshop.

Mit einem Wettbewerb wie dem, den das Unternehmen rund um seinen Hashtag #DearTopshop ins Leben gerufen hat, bei dem Benutzer verschiedene Preise gewinnen können, indem sie Topshop-Artikel auf ihre Bretter stecken, können Marken nicht nur eine Menge Traffic auf ihren sozialen Websites sichern, sondern auch treue Anhänger gewinnen und sogar Kunden.

6) John Lewis Weihnachtswerbung

Eine weitere sentimentale Promo in Anlehnung an Apples erwähnte Werbung stammt von John Lewis und erinnert an die Zeit der alten Schule, an animierte Weihnachtsspecials ( A Charlie Brown Christmas, The Velveteen Rabbit usw.).

Der Einzelhändler hat mit diesem Spot zweifellos einiges an Magie vollbracht, was zu beträchtlichem (und gerechtfertigtem) Aufsehen geführt hat. Und noch einmal, hier ist eine weitere Promo, die Musik zur Perfektion bringt - dieses Mal ist es Lily Allen mit einer leichteren Version von Keanes "Somewhere Only We Know". Gut gemacht, John Lewis Vermarkter. Gut gemacht.

7) Gelegentliche Waren

Obwohl nicht so "sexy" wie minutenlange Werbespots, interaktive Websites oder soziale Wettbewerbe, ist gutes E-Mail-Marketing für Marketingfachleute in den Ferien immer noch eine überlebenswichtige Option. Gelegentliche Waren haben dies verstanden, wie aus der folgenden ansprechenden E-Mail hervorgeht (die tatsächlich als animiertes GIF in Ihrem Posteingang angezeigt wird).

Es ist nicht nur klar und prägnant in seinem Werbetext, sondern die Marke verdeutlicht auch die Vorteile des Einkaufs mit dem Unternehmen mit seinem "Dringlichkeits" -Winkel: "Wir bieten schnellen Versand, pünktlich zum 25.". Außerdem zeigt Ihnen das animierte GIF, wann Sie Ihre Bestellung aufgeben können, um Ihre Geschenke rechtzeitig zu Weihnachten zu erhalten.

Welche anderen Arten von großartigem Ferienmarketing haben Sie in dieser Saison gesehen?

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