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Treffen Sie zielorientierte Anzeigenkäufe: das neue beratende Anzeigen-Dashboard von Facebook

Als ich meine erste Facebook-Anzeige überhaupt erstellte, hatte ich keine Ahnung, was ich tat. Ich habe zufällig Demos ausgewählt (je mehr Leute meine Anzeige sehen, desto besser!) Und den Unterschied zwischen CPM und CPC kaum berücksichtigt. Ich wusste nur, dass mein Chef mich gebeten hatte, eine Facebook-Anzeige zu schalten - und es war meine Pflicht, sie so schnell wie möglich zu schalten. Keine Ziele, keine Ziele, keine Metriken gingen in meinen Denkprozess ein.

Und ich weiß, dass ich nicht die einzige Person bin, die durch Facebook-Werbung verwirrt wurde - wir haben sogar ein ganzes E-Book geschrieben, um einiges von dieser Verwirrung zu unterdrücken. Ich bin nicht überrascht, dass die Leute so besorgt sind, dass ihre Facebook-Anzeigen stimmen. Ihre Budgets und Jobs stehen auf dem Spiel, wenn diese Anzeigen nicht zu positiven Geschäftsergebnissen führen.

Zum Glück ist es für einen durchschnittlichen Vermarkter wie mich jetzt viel einfacher, auf Facebook zu werben.

Heute kündigte Facebook eine brandneue Möglichkeit für Vermarkter an, Anzeigen zu erstellen und zu messen. Jetzt können Nutzer Anzeigen auf der Grundlage eines Ziels erstellen und messen, das Facebook als "zielorientiertes Kaufen und Berichten von Anzeigen" einstuft. Ich weiß, dass das eine Menge Jargon in einem Satz ist, also lassen Sie mich zusammenfassen, wie das neue Tool funktioniert.

Kauf von objektiven Anzeigen: Entschlüsselt

Grundsätzlich werden Sie beim Erstellen einer neuen Anzeige gefragt, welches Ziel Sie mit Ihren Facebook-Anzeigen erreichen möchten. Sie können zwischen diesen wählen:

  • Klicks zur Website
  • Website-Conversions
  • Seite nach Engagement
  • Page Likes
  • App installiert
  • App-Engagement
  • In-Store-Angebot Ansprüche
  • Ereignisantworten

Basierend auf Ihrem Ziel gibt Facebook Empfehlungen dazu, welche Arten von Anzeigen Sie erstellen sollten, um dieses Ziel zu erreichen. Facebook gibt ein Beispiel für eine Page-Post-Link-Anzeige, die empfohlen werden kann, um beispielsweise Klicks auf Ihre Website zu erzielen.

Nachdem Sie Ihr Ziel und die Anzeigen ausgewählt haben, die Sie schalten möchten, zeigt der Anzeigenmanager von Facebook das ausgewählte Ziel, die Anzahl der Erfüllungen und die Kosten pro angegebenem Ziel an.

Das neue Tool von Facebook macht es zu einer Beratungsressource für Vermarkter, mit der Sie die geschäftlichen Auswirkungen Ihrer Anzeigen von Anfang an optimieren und bewerten können. Ziemlich süß, was?

Laut Facebook sollte dieses Update live sein, aber zum Zeitpunkt der Veröffentlichung haben wir nicht gesehen, dass es in unseren Konten eingeführt wird. Also schauen Sie immer wieder vorbei, um zu sehen, ob Sie bald das neue Layout haben.

Warum sich Vermarkter interessieren sollten

Cool! Jetzt hilft dir Facebook, Ziele zu setzen und deinen Erfolg zu verfolgen - das scheint ein Kinderspiel zu sein. Dies bedeutet, dass wir alle Vermarkter uns zurücklehnen und das soziale Netzwerk unsere Werbekampagnen steuern lassen können ... richtig?

Falsch. Obwohl diese neue Funktion aufregend und hilfreich ist, können wir die Hände noch nicht vom Lenkrad nehmen. Achten Sie darauf, die Werbedaten nicht auf den Rest Ihrer Marketingaktivitäten zu extrapolieren. Wenn Sie beispielsweise mehrere Datenquellen verwenden, wird in den Anzeigenmanager-Metriken von Facebook möglicherweise angezeigt, dass Links zu Klicks führen, während die Links Ihrer organischen Facebook-Seiten-Posts dies nicht tun. Vergewissern Sie sich also, dass Sie die objektiven Anzeigen mit anderen Informationen ergänzen, um ein aussagekräftiges Bild vom Erfolg Ihres Marketings zu erhalten.

Abgesehen von dieser Einschränkung scheint dieses Update eine sehr hilfreiche Funktion zu sein, mit der Facebook-Werbetreibende Anzeigen auf eingehende Weise erstellen können - etwas, das wir nur feiern können.

Was halten Sie von diesem Update? Wie würden Sie diese neue Funktion in Ihrem Marketing einsetzen? Hinterlassen Sie Ihre Ideen in den Kommentaren unten!

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