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Mary Meekers neueste Internet-Trends sind ein Muss für Vermarkter

Die mobile Internetnutzung ist weit über die Desktop-Nutzung hinausgegangen. Wearable Computing wird Mobile Computing ablösen. Grundlegende Geschäftsprozesse wie Logistik, Fertigung und Transport werden neu erfunden. Und Vermarkter geben Geld an den falschen Orten aus.

Dies geht aus einem neuen Bericht über den Stand des Internets hervor, den Mary Meeker, Partnerin von Kleiner Perkins Caufield & Byers, einem führenden Risikokapitalunternehmen aus dem Silicon Valley, veröffentlicht hat.

Meeker, ein ehemaliger Top-Analyst der Wall Street, veröffentlicht einmal im Jahr einen großen Bericht mit den wichtigsten Trends im Internet. Und alles ist in dieser SlideShare enthalten. Darunter habe ich auch einige wichtige Erkenntnisse herausgearbeitet, an denen Marketingspezialisten meines Erachtens besonders interessiert sind.

KPCB Internet Trends 2013 von Kleiner Perkins Caufield & Byers

Interessante Einblicke für Inbound-Vermarkter

1) Die USA sind nicht das Zentrum des Internetuniversums. Ende 2012 waren 2, 4 Milliarden Menschen im Internet, 8% mehr als im Vorjahr. Das Land mit dem schnellsten Wachstum der Internetnutzer im letzten Jahr: Iran mit einem Plus von 205%. Die USA rangieren an zehnter Stelle der neuen Internetnutzer, die im vergangenen Jahr hinzugekommen sind (wir haben 18 Millionen hinzugefügt), und wir sind mit 244 Millionen die zweitgrößte Gesamtzahl. China steht mit 564 Millionen an erster Stelle.

2) Das Werbegeld geht an die falschen Stellen. Es gibt eine große Lücke zwischen der Zeit, die Menschen mit Mobilgeräten verbringen, und der Menge an Anzeigen, die für Mobilgeräte ausgegeben werden. Mobile beansprucht 12% unserer Zeit, erzielt jedoch nur 3% der Werbeausgaben. Printmedien sind das Gegenteil: Sie verdienen 6% unserer Zeit, erzielen aber 23% der Werbekosten. Fazit: Erwarten Sie, dass Geld aus einem dieser Eimer in den anderen fließt.

3) Inhalt explodiert. Die Menge digitaler Informationen, die weltweit erstellt, mit Tags versehen und geteilt werden, hat sich in den letzten fünf Jahren verzehnfacht und dürfte sich bis 2015 erneut vervierfachen.

4) Kurzform ist heiß. Die Anzahl der "Schnappschüsse" von Snapchat pro Tag ist im April auf 150 Millionen gestiegen, gegenüber der Hälfte von zwei Monaten zuvor und praktisch null vor einem Jahr. Bis April wurde Vine von 8% der iPhone-Besitzer genutzt, gegenüber 2% im Januar.

5) Google+ geht es besser als Sie denken. Es ist jetzt die Nummer 4 in den sozialen Medien hinter Facebook, YouTube und Twitter. Und es kommt auf Twitter näher.

6) Mobile boomt weiter. Der mobile Verkehr macht 15% des gesamten Internetverkehrs aus, im Mai 2009 waren es weniger als 1%. Bis zu diesem Zeitpunkt sollte der mobile Verkehr im nächsten Jahr 25% des weltweiten Internetverkehrs erreichen. In China greifen heute mehr Menschen über mobile Geräte auf das Internet zu als über PCs.

7) Das Web wird immer größer. Wearable Computing sollte noch größer sein als Mobile. Jeder Computerzyklus (Großrechner, Minicomputer, PCs, Desktop-Internet, Mobilgeräte) zieht ein größeres Publikum an. Meeker geht davon aus, dass sich der Trend bei Wearables fortsetzen wird. Und während wir vielleicht über Google Glass lachen, denken Sie daran, dass die Leute auch über PCs gelacht haben. Verdammt, Barron war einst bekannt dafür, dass Amazon.com "AMAZON.BOMB" heißen sollte.

8) Wir produzieren nicht genug Technik. In den USA haben derzeit fünf Unternehmen - IBM, Intel, Microsoft, Oracle und Qualcomm - 10.000 offene Stellen. Jedes Jahr absolvieren wir ungefähr 51.474 Informatik-Majors für 122.300 offene Stellen, die einen Abschluss in Informatik voraussetzen.

Was halten Sie vom diesjährigen Bericht? Was zeichnet Sie für die Inbound-Marketing-Branche aus?

Bildnachweis: giuseppe.costantino

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