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Es passiert: Unternehmensmedien werden besser als Mainstream-Medien

Sprechen Sie darüber, wann es regnet. Ich habe gerade einen Artikel über Googles großartiges Reunion-Video veröffentlicht und stelle dieses unglaubliche Paket des Microsoft-Medienteams "Digital Detectives" vor. Es ist ein Artikel über die Digital Crimes Unit bei Microsoft und ein neues Cybercrime Center, das Microsoft erstellt hat. Es ist ein großartiger Artikel, und das, was sie machen, stammt direkt aus einer dieser CSI-Krimiserien im Fernsehen, aber was mich wirklich beeindruckt hat, ist die Verpackung und die Präsentation der Geschichte. Das Ganze muss gesehen werden, um es zu glauben, und es geht weit über fast alles hinaus, was die Mainstream-Medien tun.

Ich kann es hier nicht gerecht machen. Sie müssen sich nur durchklicken und es selbst sehen. Das Layout nimmt das gesamte Browserfenster ein. Es gibt Folien. Es gibt Videos. Es gibt Diagramme und Grafiken sowie ein großes Pull-Zitat. Es gibt riesige, ganzseitige, beeindruckende Fotos, die wunderschön gemacht wurden.

Letzte Woche war ich mit Steve Clayton, dem "Chief Storyteller" von Microsoft, auf dem Contently's Brand Publishing Summit vertreten, dessen Team dies zusammengestellt hat. Clayton sprach ein wenig über "Snow Fall", ein Multimedia-Paket, das die New York Times 2012 produzierte und das viele Menschen inspirierte, darunter Clayton und sein Team. (Wenn Sie "Snow Fall" noch nicht gesehen haben, müssen Sie unbedingt auf den Link klicken und ihn sich ansehen. Ein Team von Mitarbeitern der Times hat sechs Monate lang nur die Berichterstattung für die Geschichte durchgeführt.)

"Digital Detectives" ist nicht so aufwändig wie Snow Fall, aber es ist definitiv eine Hommage an dieses Projekt. Und es ist ein weiteres Beispiel für das reichhaltigere Geschichtenerzählen im Internet. Clayton sagt, es habe einen Monat gedauert, um das Paket zusammenzustellen, und zwar mit den vereinten Anstrengungen eines Autors, Produzenten, zweier Entwickler, eines Redakteurs und eines Fotografen. Die Produktion einiger anderer großer Projekte seines Teams dauerte zwei Monate.

Visuelles Geschichtenerzählen

Dies ist die Art von Dingen, die sich viele von uns im Mediengeschäft seit den Anfängen des Internets vorgestellt haben. Das Versprechen und Potenzial, das das Internet für das Erzählen von Geschichten mit einer Mischung aus Videos, Grafiken, Fotos und Text schuf, war leicht zu erkennen.

Das Problem ist, dass gerade als diese unglaublichen Tools erstellt wurden, die Medienunternehmen auseinander fielen. Das Geld ging ihnen aus, weil das Online-Publizieren so sparsam war und die Printwerbung zerstört wurde.

Sprechen Sie über Ironie. Das Internet hat uns diese erstaunlichen Tools zur Verfügung gestellt, aber auch unser Geschäft ruiniert, sodass wir es uns nicht leisten konnten, sie zu nutzen.

Es braucht Zeit und Ressourcen, um neue Werkzeuge zu erforschen und mit neuen Arten des Geschichtenerzählens zu experimentieren. Die New York Times verfügt über ein Forschungs- und Entwicklungslabor. Aber die meisten Medienunternehmen kämpfen nur ums Überleben. Sie sind voll von Leuten, die sich fragen, ob sie von der nächsten Entlassungsrunde getroffen werden.

Die Blogs, die erwachsen geworden sind und die Mainstream-Medien ersetzt haben, werden größtenteils mit knappen Budgets betrieben und können immer noch keinen Gewinn erzielen. Deshalb können sie sich auch keine großen Experimente leisten. Selbst die besten dieser Seiten sind ziemlich hässlich und primitiv.

Darüber hinaus sind die meisten Medienunternehmen technologisch nicht sehr versiert.

Natürlich experimentieren einige. Diese Seite des Alaska Media Lab zeigt einige Beispiele für visuelles Geschichtenerzählen aus der New York Times, dem Guardian, der Seattle Times und einigen anderen.

Aber wie diese Jungs in diese neue Welt waten, so sind Unternehmen wie Microsoft und Google. Und GE, das unglaublich innovativ mit neuen Medien arbeitet. Diese Unternehmen haben zwei große Dinge, die Medienunternehmen nicht tun - viel technisches Geschick und viel Geld.

Tolles Material

Ein weiterer Vorteil von Unternehmen ist, dass sie auf großartigem Material sitzen. Mein Freund Tomas Kellner ist der geschäftsführende Herausgeber von GE Reports und verbringt seine Zeit auf der ganzen Welt damit, über unglaublich brillante Wissenschaftler zu schreiben, die sich mit enorm herausfordernden Projekten befassen.

Die in Microsofts "Digital Detectives" profilierte Gruppe besteht aus einem Mann, der früher in der US-Anwaltskanzlei in Miami gearbeitet hat, und einem ehemaligen kanadischen Mountie. Sie stimmen mit mexikanischen Drogenkartellen und der russischen Mafia überein. Sie arbeiten mit dem FBI und Interpol zusammen. Sie haben sogar ein Forensiklabor.

Warum nicht diese Geschichte zur New York Times oder zum Fortune-Magazin bringen? Das hätte eine PR-Operation früher getan. Nicht mehr so ​​viel.

Letzte Woche erzählte Clayton auf dem Brand Publishing Summit eine Geschichte darüber. Auf seinen Reisen bei Microsoft lernte er einen Mann kennen, der die Einrichtungen von Microsoft leitet und einige erstaunliche Dinge auf dem Gebiet der Gebäudeautomation oder sogenannter "intelligenter Gebäude" getan hatte.

Microsoft PR hat die Geschichte in zwei großen Publikationen veröffentlicht. Beide bestanden. Also hat Claytons Team die Geschichte selbst gemacht. Sie erstellten ein Multimediapaket mit dem Titel "88 Acres: Wie Microsoft die Stadt der Zukunft leise errichtete".

Die Geschichte wurde von Jennifer Warnick geschrieben, die auch "Digital Detectives" schrieb. Sie war Zeitungsreporterin und arbeitet jetzt als Geschichtenerzählerin bei Microsoft.

Ich hasse es, das zu sagen, aber das "88 Acres" -Paket sah viel besser aus als alles, was ein Mainstream-Wirtschaftsmagazin oder eine Zeitung getan hätte. Die Geschichte zog mehr als 500.000 Besucher an und generierte sogar Geschäftsabschlüsse. Sobald es lief, erhielt Microsoft Anrufe von einer Reihe von großen Unternehmen, die Microsoft einbeziehen wollten, um ihre Einrichtungen zu optimieren und sie so zu machen, wie es bei Microsoft der Fall ist.

Tolles Geschichtenerzählen und es bringt Geld ein. Was gibt es nicht zu lieben? Übrigens, wenn Marken das selbst können, warum brauchen sie dann die Mainstream-Medien? Vielleicht tun sie es nicht. Ein Freund von mir, der auch ein ehemaliger Manager bei Microsoft ist und als Provokateur galt, sagt: "Jedes Unternehmen ist heute ein Medienunternehmen ... außer Medienunternehmen."

Fotos: Microsoft

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