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Es ist alles in deinem Kopf: 9 Gründe, warum du einer Liste nicht widerstehen kannst

Ich habe einen Freund, der bei einer sehr großen nationalen Publikation arbeitet und ein Genie darin ist, Listen für das Web zu erstellen. Ihre Listen werden viral und generieren Millionen (ich meine wörtlich Millionen ) von Seitenaufrufen. Sie sieht das als Fluch. Weil sie eine „echte“ Journalistin sein will, also jemanden, der Artikel schreibt. Aber sie ist so gut in Listen, dass ihr Redakteur sie stattdessen dazu bringt, diese zu erstellen.

Ich habe meiner Freundin gesagt, dass sie mit einem Geschenk gesegnet wurde, dass sie das Schreiben langweiliger Artikel vergessen und stattdessen ihre eigene Website starten sollte, die nur Listen enthält. (Ein Beispiel finden Sie unter Listverse, was erstaunlich und - ich warne Sie - süchtig macht.) Mein Freund hört nicht zu. Sie besteht darauf, ihre Listen als Bürger zweiter Klasse der Medienwelt zu sehen.

Sie ist nicht alleine. Unter einigen Journalisten der alten Schule gibt es eine Art Snobismus über Artikel, die in Listenform geschrieben sind. Sie heißen spöttisch "Listicles" (Liste + Artikel) und gelten als kitschig, das Zeug von Trainingsmagazinen und sinnlosen Websites wie Buzzfeed.

Die Leute lieben Buzzfeed. Und die Leute lieben Listen. Infolgedessen erhöhen Listen den Datenverkehr, weshalb Website-Redakteure sie fordern, weshalb Sie so viele davon im Internet sehen. Deshalb wird dieser Artikel in Form einer Liste erstellt. Wenn ich es als Artikel schreiben würde, würde niemand es lesen. Aber wenn ich es zu einer Liste mache, besteht die Möglichkeit, dass es geteilt, gemocht, verlinkt und getwittert wird.

Deshalb ist dieser Beitrag auch voll mit Fotos - denn irgendwo tief in den dunklen Nischen Ihres Reptilienhirns gibt es einen prähistorischen Auslöser, der Ihnen jedes Mal, wenn Sie nach unten scrollen und ein anderes glänzendes Objekt finden, einen Spritzer Dopamin verleiht.

Es ist keine Magie. Es ist Psychologie. Aus verschiedenen Gründen sind Listen kaum zu widerstehen. Wir haben ein paar Shrinks gebeten, dies zu erklären. Hier ist der Grund:

1) Weil Listen das Chaos überwinden.

„Als Menschen treten wir in eine Welt ein, die chaotisch erscheint, und wir möchten den Dingen einen Sinn geben. Wenn wir Listen erstellen, schaffen wir Ordnung aus dem Chaos heraus, und die Struktur hilft, unsere Angst zu lindern “, sagt Doug Foresta, ein lizenzierter klinischer Sozialarbeiter und Kliniker bei Change Happens in Chicopee, Massachusetts. (Hinweis: Dies ist kein Foto von Doug Foresta.)

2) Weil hey, so macht Gott es.

Wie Foresta betont, ist Moses nicht vom Berg heruntergekommen und hat gesagt: „Hier sind ein paar Dinge, über die man nachdenken muss.“ Nein. Er kam mit 10 Geboten herab. Für das, was es wert ist, nahm Buzzfeed dasselbe Beispiel und ein paar andere und erstellte eine Liste mit dem Titel "18 absolut überzeugende Beweise, dass Juden die Liste erfunden haben". Ich weiß, was Sie denken: Aber was ist, wenn Gott es nicht tut existieren? Schau, Freund. Dies ist ein Marketing-Blog. Lassen Sie uns nicht alle philosophisch werden, okay? Jemand könnte verletzt werden.

3) Weil Listen wertvolle Gehirnleistung sparen.

„Wir bewegen uns alle schnell in unserer hyper-stimulierten Umgebung. Wir möchten, dass die Fakten schnell mit Informationen geliefert werden, die in winzigen, schnellen Bissen verpackt sind. Dies erfordert wenig von uns. Wir müssen nicht länger langsamer werden und kritisch oder analytisch über die Dinge nachdenken “, sagt Marcy De Veaux, Tiefenpsychologin und Assistenzprofessorin an der California State University in Northridge.

4) Weil Listen ein Gefühl der Meisterschaft erzeugen.

Eine Liste „organisiert Gedanken und vermittelt ein allgemeines Gefühl des Verstehens und der Solidität in Bezug auf ein komplexes Thema“, sagt Jaroslava Toutonghi, eine Psychologin in Prag, die auch einen MBA hat. „Wenn Sie nur eines auflisten, ist es nie so überzeugend wie die 10 Besten, die 10 Stärksten, die 10 Erfolgreichsten. Alle 10 Optionen haben ein gemeinsames Thema, und dieses gemeinsame Thema wird als eine Richtung interpretiert, der man folgen muss. “Sie können den Kiesel nicht aus der Hand eines Blinden schnappen, aber wenn es darum geht, Listen zu überfliegen Über niedliche Kittehs oder Möglichkeiten, um bessere Bauchmuskeln zu bekommen, bist du ein schwarzer Gürtel vierten Grades!

5) Weil wir Angst vor dem Tod haben.

Warte was? Genau das sagte Umberto Eco zu Der Spiegel. Er ist ein berühmter Autor ( Der Name der Rose, Foucaults Pendel ) und ein großer Intellektueller, der einst eine Ausstellung im Louvre kuratierte - über Listen. „Wie begegnet man als Mensch der Unendlichkeit? Wie versucht man das Unverständliche zu erfassen? Durch Listen, durch Kataloge, durch Sammlungen in Museen und durch Enzyklopädien und Wörterbücher. ... Es ist ein Weg, Gedanken über den Tod zu entkommen. Wir mögen Listen, weil wir nicht sterben wollen “, sagt Eco. Jede einzelne Liste kann enden, aber es gibt kein Ende für die Anzahl der Listen, die wir schreiben können.

6) Weil Listen uns helfen, uns zu erinnern.

Deshalb machst du eine Liste, wenn du zum Supermarkt gehst. Wenn Sie wissen, wie viele davon Ihnen helfen können, sich an die tatsächlichen Artikel zu erinnern. Wie diese Frau, die weiß, dass sie drei Kinder hat, sich aber nicht erinnern kann, wie die Kleine hieß oder wo sie ihn verlassen hat.

7) Weil wir ehrlich sind - niemand liest mehr etwas.

Wie Farhad Manjoo kürzlich in Slate betonte, springen fast 40% der Leser aus einem Artikel heraus, bevor sie den ersten Satz überhaupt lesen. Die meisten kommen nie über die halbe Strecke. Die Leute lesen nicht - sie scannen. Hey, wahrscheinlich lesen Sie das nicht einmal. Sie haben nur einen Blick auf den fettgedruckten Teil geworfen und sind zum nächsten Element gesprungen.

8) Weil PowerPoint uns alle zu sinnlosen Unternehmenszombies gemacht hat.

Dies ist meine persönliche Theorie, und ich bin kein Experte, aber ich denke, dass sie Wasser enthält. Wir sehen in jedem Kontext so viele PowerPoint-Präsentationen, dass unser Gehirn (oder was davon übrig ist) darauf trainiert wurde, Informationen in Aufzählungspunkten zu konsumieren. Warum dagegen ankämpfen? Gib den Zombies, was sie wollen.

9) Weil die Leser wissen, dass eine Liste ein Ende hat.

Ein normaler Artikel ist wie ein Baseballspiel - theoretisch könnte es für immer weitergehen. (Und manchmal auch, wenn der Artikel in The New Yorker ist .) Bei einer Liste hingegen wissen Sie, bevor Sie anfangen, wie lange die Reise dauern wird. Und Sie wissen, wann Sie sich dem Ende nähern. Jeder mag das Gefühl, einem Ziel näher zu kommen - das Ende einer langen Autofahrt, das Ende eines Buches.

Oh, und schau - jetzt bist du fast am Ende dieses Artikels. Tut dein Gehirn durch all das Nicht-Denken weh? Nein, natürlich nicht! Weil es eine Liste war!

Die Quintessenz

Wenn Sie ein Inbound-Vermarkter sind und versuchen, Inhalte zu erstellen, mit denen Kunden auf Ihre Marke aufmerksam gemacht werden, sollten Sie die Dinge, wann immer möglich, in Listenform anzeigen.

Pro-Tipp Nr. 1: McKinsey & Co. und andere Beratungsunternehmen sind der Meinung, dass es besser ist, eine ungerade Anzahl von Elementen als eine gerade Anzahl zu verwenden, so der Autor Duff McDonald, dessen Geschichte von McKinsey, The Firm, im Verlag veröffentlicht wird Simon & Schuster im September.

Pro-Tipp Nr. 2: In diesem Artikel aus dem SeoAnnuaire-Blog finden Sie Tipps, wie Sie eine wirklich überzeugende Liste erstellen können.

Warum finden Sie Listen so überzeugend?

Bildnachweis: dierk schäfer

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