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Ist es endlich Zeit, der Pressemitteilung zuzustimmen?

Ich muss etwas zugeben. Als ich Reporter bei Newsweek war, erhielt ich buchstäblich Tausende von Pressemitteilungen per E-Mail - und ich habe fast jede einzelne gelöscht, ohne sie überhaupt zu öffnen.

Grundsätzlich habe ich mein Newsweek-E-Mail-Konto als Filter verwendet. Meine "echte" E-Mail war mein persönliches Google Mail-Konto. Die einzigen Personen, die an mein Newsweek-Konto geschrieben haben, waren PR-Mitarbeiter, die meine Google Mail-Adresse nicht kannten und wahrscheinlich meine Newsweek-Adresse von einer Liste bezogen haben.

Jeden Morgen fand ich in diesem Newsweek-Account etwa 50 Nachrichten, fast alle davon Pressemitteilungen, praktisch alles Dinge, die mir egal waren. Ich würde durch die Betreffzeilen blättern und sie dann alle zappen (ich bin mir ziemlich sicher, dass jeder andere Reporter im Wesentlichen dasselbe tut).

Also ... wenn niemand diese Veröffentlichungen liest, warum in aller Welt geben Unternehmen immer noch all dieses Geld aus, um sie zu erstellen und zu vertreiben?

Ein Sprecher von PR Newswire, einem Vertriebsdienst, gibt an, dass das Volumen der von ihm versendeten Pressemitteilungen in den letzten vier Jahren gestiegen ist. Das Unternehmen hat sogar eine Liste mit den zehn wichtigsten Gründen für das Versenden einer Pressemitteilung erstellt, und sie argumentieren, dass Pressemitteilungen immer noch sehr sinnvoll sind.

Aus meiner Sicht frage ich mich als empfangender Journalist wirklich, welchen Wert Pressemitteilungen haben und ob Unternehmen zu liberal darin sind, sie zu versenden, ohne wirklich darüber nachzudenken, was das ist.

Noch nicht tot, aber ankommen

Während einige PR-Profis behaupten, Pressemitteilungen seien immer noch ein tragfähiges Medium - was in gewisser Weise zutrifft -, sind einige PR-Leute der Ansicht, dass sie allgemein nicht verwendet werden sollten. Tatsächlich denken einige Branchenmitglieder, dass sie schon seit einiger Zeit tot sein sollten.

„Die einfache Pressemitteilung sollte vor Jahren gestorben sein. In meinen Augen sind sie bereits tot “, bemerkt Frank DeMaria, ein erfahrener PR-Manager. DeMaria, der früher PR für die NASDAQ-Börse, Newsweek und Reuters leitete, ist derzeit CEO von Social360 Monitoring, einem Unternehmen, das soziale Netzwerke für große Marken überwacht.

Im Silicon Valley beschäftigen sich viele Technologieunternehmen nicht mehr mit Pressemitteilungen. Einige, wie Twitter, haben noch nie einen einzigen veröffentlicht. Tumblr verschickt "die gelegentliche Pressemitteilung", verlässt sich jedoch mehr auf seinen eigenen Mitarbeiterblog, um Neuigkeiten bekannt zu geben, sagt Katherine Barna, die Kommunikationsleiterin der Social-Networking-Site.

„Ich kann auf die Anzahl der Pressemitteilungen zählen, die wir in den letzten 12 Monaten verschickt haben, und das bei 22 Kunden“, erklärt Brooke Hammerling, Gründerin von BrewPR, einer New Yorker Agentur, die mit zahlreichen Technologie-Startups zusammenarbeitet. "Startups sollten, wann immer möglich, keine Pressemitteilung herausgeben. Wir haben sehr hart mit einer Mehrheit unserer Kunden zusammengearbeitet, um die Pressemitteilung zu verschrotten, wann immer dies möglich ist." (Zu den Kunden von BrewPR gehört charity: water, dessen CEO Scott Harrison die letzte Keynote auf der INBOUND-Konferenz von SeoAnnuaire im August.)

Selbst einige alteingesessene Traditionsunternehmen fordern Veränderungen. Der ehemalige Forbes-Reporter Tomas Kellner sagt, sein Ziel als geschäftsführender Redakteur des GE Reports-Blogs sei es, „die Pressemitteilung zurückzunehmen“, indem er dieselben Informationen in einer überzeugenderen Form auf dem Blog übermittelt.

Einige Unternehmen finden jedoch immer noch Pressemitteilungen nützlich

Obwohl viele Marketing- und PR-Profis offenbar neue Methoden anwenden, um die Nachrichten ihrer eigenen Unternehmen oder Kunden zu verbreiten, hat nicht jeder in der Branche eine so starke Abneigung gegen Pressemitteilungen.

Michael Celiceo, Direktor bei Sparkpr, einer Agentur in San Francisco, sagt, Pressemitteilungen sollten als "ein Bestandteil einer transmedialen Erzählarbeit" angesehen werden. Und während er feststellt, dass das Formular "am besten sparsam und bei Bedarf verwendet wird", besteht er darauf, "Pressemitteilungen sind nicht tot und werden auch nicht bald nach Süden gehen."

Auch Betsy Kosheff, eine erfahrene PR-Fachfrau und unabhängige PR-Beraterin in Boston, teilt diese Meinung. Als ich sie fragte, ob Pressemitteilungen veraltet seien, spottete sie nur über mich.

"Alle paar Jahre wird die Pressemitteilung für tot erklärt, und wir freuen uns, heute bekannt zu geben, dass sie nicht mehr tot oder sogar krank ist, sondern lebendiger als je zuvor", versichert Kosheff. Sie weist auch darauf hin, dass sie sie jetzt "Pressemitteilungen" anstelle von "Pressemitteilungen" nennt, weil "es derzeit keine Presse gibt. Können wir also aufhören, sie" Pressemitteilungen "zu nennen?"

Meinetwegen. Aber die Frage stellt sich erneut: Warum sie verwenden? Welche Vorteile gibt es, um Veröffentlichungen in der heutigen Zeit noch zu veröffentlichen?

"Sie sind immer noch eine gute Möglichkeit, ein Unternehmen zum Nachdenken über ihre Geschichte zu bewegen", proklamiert Kosheff. „Sie sind auch ein Weg zu Suchmaschinen und Content-Aggregatoren, insbesondere wenn Sie ein Startup oder ein privates Unternehmen sind. Sie sind die beste Möglichkeit für zwei Unternehmen, um zu zeigen, dass sie zusammenarbeiten, und eine großartige Möglichkeit, etwas aufzutischen, wenn ein Redakteur sagt: "Das hört sich interessant an, gibt es eine Pressemitteilung dazu?"

Meiner Meinung nach spielt die traditionelle Pressemitteilung zwar immer noch eine Rolle in der gesamten Marketingstrategie, aber diese Rolle wird immer kleiner und andere Plattformen werden immer wichtiger. Auch wenn Pressemitteilungen noch einige Jahre gültig sind, können Sie mit Sicherheit davon ausgehen, dass Sie ins Hintertreffen geraten, wenn Sie sich immer noch auf sie als primäres Tool für die Weitergabe von Produkten oder Unternehmensnachrichten verlassen.

Wenn Sie nach einer Änderung suchen, sollten Sie stattdessen Folgendes tun

Und so stellt sich das Rätsel: Wenn Sie keine Pressemitteilungen oder Pressemitteilungen verschicken (oder wie auch immer Sie sie nennen), welche sollten Sie verschicken? Hier drei Expertenvorschläge der genannten PR-Profis:

1) Geben Sie Unternehmensinformationen über einen Blog an.

Wenn Sie ein Inbound-Vermarkter sind, wissen Sie bereits, wie wichtig es ist, Inhalte zu verwenden, um Menschen für Ihre Marke zu gewinnen. Ihr Blog kann jedoch viel mehr als nur SEO-Keywords bereitstellen und Leads generieren. Es kann auch ein Ort sein, an dem Sie Nachrichten in einem Format veröffentlichen, das sich freundlicher (und glaubwürdiger) anfühlt als eine kalte, sterile, unpersönliche Pressemitteilung.

"Wenn es um Neuigkeiten geht, fordern wir unsere Kunden auf, einen Blog-Beitrag in der ersten Person zu schreiben - in ihrer Stimme", sagt Hammerling von BrewPR. "Und wenn wir die Medien im Voraus informieren möchten, anstatt ihnen eine Pressemitteilung zuzusenden, senden wir ihnen den Blogbeitrag."

2) Nutzen Sie soziale Netzwerke, um Nachrichten weiterzuleiten.

Sie haben die ganze Zeit damit verbracht, eine Präsenz auf Facebook, Twitter, Tumblr und anderen sozialen Bereichen aufzubauen. Stellen Sie jetzt sicher, dass Sie mit den Zielgruppen kommunizieren, die Sie aufgebaut haben.

"Wenn ich der Welt ein neues Produkt zeigen möchte, schreibe ich einen Artikel darüber, poste diesen Artikel bei Tumblr und poste dann Artikel auf Facebook und Twitter", bemerkt DeMaria bei Social360. "Wenn ich den richtigen Job beim Aufbau einer Community gemacht habe, kann ich das tun."

3) Erwägen Sie die Entwicklung gesponserter Beiträge.

Nahezu jedes große Medienunternehmen akzeptiert inzwischen gesponserte Inhalte. Also, anstatt Geld auszugeben, um eine Pressemitteilung zu erstellen und sie per Post an jeden Reporter auf der Welt zu verschicken, warum nicht einfach den Artikel selbst schreiben (oder einen freien Journalisten damit beauftragen, ihn zu schreiben) und dann dafür bezahlen, dass der Artikel in irgendetwas veröffentlicht wird Veröffentlichungen, die Ihrer Meinung nach am sinnvollsten sind?

In der Tat zahlen Sie für die Verteilung. Anstelle des „Spray-and-Pray“ -Ansatzes, eine Veröffentlichung an die ganze Welt zu senden und zu sehen, wer beißt, können Sie auswählen, wo die Geschichte erscheint, und Sie können steuern, was sie sagt. Besser noch, diese Geschichte wird mit größerer Wahrscheinlichkeit von anderen Publikationen aufgegriffen, als wenn Sie gerade eine Pressemitteilung herausgegeben hätten.

Unter dem Strich sollten Pressemitteilungen genauso wie Ihre anderen Marketingaktionen funktionieren. Wer möchte das lesen und in welchem ​​Format möchten sie es lesen? Langweilige, nicht zielgerichtete Inhalte gehören nirgendwo in Ihr Marketing - in Form von Pressemitteilungen, E-Mails, Blogposts, Social Media-Posts usw. Wenn Sie sich für die Verwendung von Pressemitteilungen entscheiden, denken Sie zuerst an das Publikum.

Bildnachweis: woher die joneses

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