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Wie sich die Änderung von Google zu Google Mail-Bildern auf E-Mail-Vermarkter auswirkt

Gestern gab Google bekannt, dass die Art und Weise, wie Bilder an Google Mail-Nutzer gesendet werden, geändert wird. Wie groß ist das Geschäft? Einige, wie Ars Technica, sagen, dass die neue Methode E-Mail-Marketern das Leben erschweren wird. Andere, darunter auch die E-Mail-Experten von SeoAnnuaire, sind der Meinung, dass dies keine große Sache ist. Folgendes wissen wir bisher.

In einem Artikel von Ars Technica sagt der Reporter Ron Amadeo, Google schalte eine Taktik aus, mit der E-Mail-Vermarkter "eine Tonne Daten" über Verbraucher sammeln können.

Die Änderung, die Google gestern in einem Blog-Post angekündigt hat, betrifft die Bilder in allen E-Mails, die an Google Mail-Konten gesendet wurden . Diese Bilder werden von einem Drittanbieter-Server geladen, der normalerweise von der Person oder Organisation betrieben wird, die die E-Mail gesendet hat.

Wenn Empfänger ein Bild laden, geben sie viele Informationen über sich weiter, einschließlich ihres Standorts und der Art des verwendeten Geräts. Vermarkter erfahren natürlich auch, dass jemand ihre E-Mail geöffnet hat.

Aber jetzt wird Google all diese Bilder selbst zwischenspeichern. Wenn ein Empfänger ein Bild lädt, kommt es von Google und nicht vom Vermarkter.

Für Leute, die E-Mails erhalten, bedeutet der Umzug "Sie müssen den lästigen Link" Bilder unterhalb anzeigen "nie wieder drücken", so der Google-Blogbeitrag.

Was andere sagen

Es gibt viele Meinungen darüber, was dies für Vermarkter bedeutet - und einige widersprechen sich direkt.

ReadWrite schloss sich mit einer negativen Einschätzung der potenziellen Auswirkungen auf Vermarkter an.

"Das mag unbedeutend klingen, betrifft aber alle von uns", sagt Econsultancy.

Laut Ryan Tate von Wired handelt es sich bei der Änderung eigentlich um einen Schleichversuch, mit dem Marketer leichter erkennen können, wer E-Mail-Nachrichten öffnet.

AWeber weist darauf hin, dass Ihre E-Mail-Bilder effektiver sind, da sie von mehr Personen gesehen werden.

Matt McGee von Marketing Land sagt, dass die Änderung "die Open Rate-Daten verbessern, aber andere Benutzerdaten entfernen wird", einschließlich persönlicher Informationen über einzelne Benutzer.

Die Änderung wird die Art von Informationen einschränken, die Vermarkter sammeln können, aber sie werden weiterhin in der Lage sein, offene Kurse zu messen, so die Washington Post.

Die Leute bei Mailchimp sagen, es sei keine große Sache für Vermarkter, aber die Änderungen könnten die Verfolgung genauer machen.

Schlechte Nachrichten für Vermarkter?

Amadeo von Ars Technica ist der Ansicht, dass dies für Marketingfachleute eine harte Angelegenheit sein könnte. Aber nicht alle Vermarkter sind besorgt.

"E-Mail-Vermarkter können keine Informationen mehr aus Bildern abrufen. Sie sehen eine einzelne Anfrage von Google, die dann zum Versenden des Bildes an alle Google Mail-Benutzer verwendet wird", schreibt Amadeo.

Mit anderen Worten, Google stellt sich zwischen Vermarkter und Verbraucher. Eine andere Sichtweise ist, dass Google gerade eine Verbindung abgebrochen hat, die Vermarkter mit Verbrauchern herstellen konnten.

Amadeo sagt, dies werde den Verbrauchern "eine verbesserte Privatsphäre gegenüber E-Mail-Vermarktern" verschaffen. Amadeo wirft auch einen anderen Aspekt auf: Diese Änderung könnte, wie andere kürzlich von Google vorgenommene, dazu führen, dass Google mehr Anzeigen verkauft (beabsichtigt oder unbeabsichtigt):

"Es gibt auch einen zusätzlichen Nebeneffekt für Google: E-Mail-Marketing ist Werbung. Google existiert aufgrund von Werbedollar, aber sie betreiben kein E-Mail-Marketing. Sie haben gerade eine wettbewerbsfähige Werbeform geschaffen, die für Werbetreibende viel weniger ansprechend und informativ ist. Nein." Google hofft, dass dieser Schritt die Vermarkter dazu bringt, weniger für E-Mails und mehr für AdSense auszugeben ", schreibt Amadeo.

SeoAnnuaires Perspektive

Gmail macht etwa 6% aller E-Mail-Empfänger für SeoAnnuaire-Kunden aus. Deshalb haben wir mit SeoAnnuaire-Produktmanager von E-Mail-Marketing, Tom Monaghan, über die Änderung gesprochen. Er erklärte, dass diese Änderung sicherlich nicht das Ende der E-Mail ist, wie wir sie kennen, und sogar die Genauigkeit der offenen Nachverfolgung erhöhen wird.

"Der große Vorteil davon ist, dass Google jetzt von der Standardeinstellung, dass Bilder nicht angezeigt werden, zu der Standardeinstellung, dass Bilder angezeigt werden, übergeht. Dies ist eine große Sache, und es wird bei weitem nicht genug beachtet. Die Realität ist, dass weniger als die Hälfte der E-Mail-Apps standardmäßig sind." Aus diesem Grund war die Öffnungsrate immer ein guter Richtungsindikator, aber nichts, woran man sich wirklich festhalten konnte. "

Die eigentliche Metrik im Verlobungsspiel seien immer Klicks gewesen, da diese das Ergebnis einer direkten Benutzeraktion seien. Zusätzlich zum Laden von Pixeln zählt SeoAnnuaires eigenes E-Mail-Tool Klicks in einer E-Mail als "implizites Öffnen".

Im Einzelnen geschieht Folgendes mit der Google-Änderung: Anstatt dass Google Mail die E-Mail öffnet und standardmäßig keine Bilder lädt, hat Google beim Öffnen einer E-Mail durch einen Google Mail-Empfänger den E-Mail-Inhalt neu geschrieben, um Bilder daraus zu erhalten. Der ursprüngliche Absender-Client lädt dann Google für die Bilder und Google ruft sie vom Server des Absenders ab, um die E-Mail dem Benutzer zu präsentieren.

Endeffekt? "Wo wir zuvor eine Lücke in unseren Daten von [Gmail] -Leuten hatten, die geöffnet haben, aber keine Bilder angezeigt haben oder auf einen Link geklickt haben, sind jetzt offene Daten", sagt Tom Monaghan.

Klingt nach einer guten Nachricht, oder?

Die folgenden Änderungen gehen verloren: Diese Änderung bedeutet, dass E-Mail-Dienstanbieter keine Google Mail-Daten auf dem Gerät und dem Standort erhalten und dass die Anzahl der Aufrufe einer E-Mail vollständig ist. Für SeoAnnuaire-Kunden sind die Daten des SeoAnnuaire-E-Mail-Tools jedoch kontaktorientiert. Wir helfen Ihnen bei der Beantwortung der Frage: "Hat diese Person diese E-Mail geöffnet?" Da wir Ihnen derzeit nicht sagen, wie oft jemand eine bestimmte E-Mail geöffnet hat, sind die Auswirkungen für SeoAnnuaire-Kunden hier minimal.

Abschließend fügte Monaghan hinzu: "Die letzte Erkenntnis ist, dass sich E-Mails ständig ändern. Jedes Mal, wenn Sie glauben, dass Sie alles herausgefunden haben, wirft Ihnen jemand einen Curveball zu. Dies ist zwar ein Curveball der Oberliga, aber definitiv nicht unmöglich. "

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