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So führen Sie ein wettbewerbsfähiges SEO-Audit durch, um die Konkurrenz der Branche zu übertreffen

Viele Vermarkter sind daran interessiert, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ihrer Konkurrenten im Auge zu behalten. Und es ist sinnvoll - ob Sie gerade erst mit SEO anfangen oder schon eine Weile dabei sind, Sie möchten ein klares Gefühl für die Wettbewerbslandschaft auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) haben, damit Sie wissen, wo Sie stehen und wie viel Arbeit Sie tun müssen, um Fortschritte zu erzielen.

Also ... wissen Sie, wer wo in den SERPs auftaucht? Wissen Sie, wie sich die SEO-Strategien Ihrer Mitbewerber auf Ihre auswirken sollten? Wissen Sie, welche Art von Fragen Sie sich zu ihrer Strategie für die organische Suche stellen sollten? Nun, wie Sie vielleicht erraten haben, werden wir darüber sprechen, wie all diese Dinge zu tun sind. Tauchen Sie ein, um zu erfahren, wie Sie Ihre eigenen SEO-Wettbewerbsanalysen durchführen können!

5 einfache Schritte, um Ihre eigene wettbewerbsfähige SEO-Analyse durchzuführen

Formulieren Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten.

Um zu verstehen, wie Sie sich von Ihren Mitbewerbern in den SERPs abheben möchten, müssen Sie zuerst Ihre Käuferpersönlichkeiten verstehen. Welche Schmerzpunkte lösen Sie? Wie wird sich das darauf auswirken, wie sie Sie in den SERPs finden werden? Werden sie eine organische Suche verwenden, um Sie in einer bestimmten Phase des Kaufzyklus zu finden - wie in der Forschungsphase? Welche Begriffe werden sie verwenden, um Sie zu finden? Handelt es sich um Fachjargon, oder verwenden sie beschreibende Ausdrücke, um zu verstehen, was sie bedeuten?

Diese Informationen helfen Ihnen dabei, ein klares Gefühl dafür zu bekommen, was Ihr gesamtes Ziel ist, SEO zu "machen" ... und was noch wichtiger ist, was es nicht ist . Das bedeutet, dass es Schlüsselwörter und Themen gibt, für die Ihre Konkurrenten Sie schlagen werden - und für die Sie absolut cool sind, weil dies nicht Teil Ihrer Strategie zur Ausrichtung auf eine bestimmte Person ist.

Sobald Sie dies durchdacht haben, sind Sie in der besten Position, um mit dem nächsten Schritt Ihrer wettbewerbsfähigen SEO-Prüfung fortzufahren, wenn Sie eine Liste von Stichwörtern und Themen haben, die Ihrer Meinung nach für die Erreichung Ihrer Käuferpersönlichkeit am wichtigsten sind. und Leads generieren.

Identifizieren Sie die wichtigsten Wettbewerber.

Möglicherweise ist dies bereits geschehen - es ist ziemlich selten, dass ich auf ein Unternehmen stoße, das die Konkurrenz nicht im Griff hat. Diese Liste könnte jedoch etwas unvollständig sein, daher ist es Ihre Aufgabe, den Überblick zu behalten und zu prüfen, ob neue Konkurrenten auftauchen, oder einige, die Sie noch nie in Betracht gezogen haben und die Sie in den SERPs stärker verdrängen als Sie habe erwartet.

Also, wie machst du das? Es geht darum zu wissen, wer in Ihrem Raum ist. Und das bedeutet ein bisschen Recherche. Am einfachsten können Sie feststellen, wer sich in Ihrem Bereich befindet, indem Sie eine Google-Suche nach Ihren Keywords durchführen. Suchen Sie nach Ihren Top-Keyword-Phrasen - Short und Long Tail -, um zu sehen, wer in den SERPs für diese Phrasen noch bei Ihnen aufgeführt ist. Diejenigen, die Sie umgeben, sind wahrscheinlich Konkurrenten, da Sie buchstäblich um Klicks in den Suchergebnissen konkurrieren.

Nehmen Sie auch nicht an, dass Sie nur an Position 3 auf Seite 1 immer da sind. Verstehen Sie genau, wer unter Ihnen und auf den folgenden Seiten angezeigt wird. Möglicherweise werden Sie bald feststellen, dass sich jemand auf Seite 2 Ihrer obersten Position nähert.

Weitere Möglichkeiten, Konkurrenten zu finden, sind:

  • Suche in anderen Suchmaschinen. Bing kann Ihnen einige Konkurrenten zeigen, die Google verpasst hat, insbesondere auf der bezahlten Seite.
  • Entdecken Sie Social-Media-Benutzer und -Gruppen. Mithilfe von sozialen Medien können Sie neue Wettbewerber finden, die Sie möglicherweise im Auge behalten möchten.
  • Melden Sie sich bei Google Alerts an, um die Erwähnungen Ihrer Keywords zu überwachen, die andere potenzielle Wettbewerber ausfindig machen könnten.
  • Sprechen und hören Sie Ihrem Verkaufsteam zu. Sie erhalten immer wieder Einblicke von Interessenten in die Wettbewerbslandschaft.

Erfahren Sie, wie die Konkurrenz aussieht.

Jetzt, da Sie eine umfassendere Liste Ihrer wahren Konkurrenten haben, ist es an der Zeit zu bewerten, was diese tun, was sich auf Ihre SEO-Strategie auswirken könnte. Verkaufen sie die gleiche Vision? Was sind ihre Produkte und / oder Dienstleistungen? Sind ihre Käuferpersönlichkeiten wie Ihre? Sprechen sie ähnliche Personen anders an als Sie? Über welche Themen schreiben sie und in welchem ​​Umfang?

Tools und Taktiken, die Ihnen dabei helfen, umfassen:

  • Suchen nach Marken-Keywords in Google Trends; Dadurch erhalten Sie eine hervorragende Trendlinie Ihrer Leistung im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern.
  • Melden Sie sich für Google Alerts an, um die Erwähnungen Ihrer Mitbewerber zu überwachen.
  • Verwenden Sie den Open Site Explorer, um das Link-Diagramm Ihrer Konkurrenten abzurufen - welche Sites sind mit ihnen verbunden und wie viele eingehende Links haben sie ungefähr.
  • Verwenden Sie BuiltWith, um festzustellen, welche Tools ein Unternehmen möglicherweise einsetzt. So können Sie beispielsweise leicht erkennen, auf welchen Websites Einkaufswagen verwendet werden, welche Art von Analyse sie verwenden usw.
  • Verwenden Sie Competitive Intelligence-Tools wie SeoAnnuaire, mit denen Sie Trendmuster für eine unbegrenzte Anzahl verschiedener Websites darstellen können.

Schließlich finden Sie hier weitere Informationen zu zusätzlichen Tools für Competitive Intelligence, die von Avinash Kaushik verfasst wurden.

Messen Sie sich, aber kopieren Sie nicht.

Sehen Sie sich jemals eine wirklich dünne Person an, die Pizza verschlingt, und fragen Sie sich, wie sie so essen kann und trotzdem großartig aussieht? Nun, das gleiche gilt für Ihre Website. Sie werden nie mit hundertprozentiger Sicherheit wissen, was für die Site eines Mitbewerbers funktioniert oder nicht - insbesondere, was genau die treibenden Ergebnisse sind. Ich meine, nur weil sie die Spitzenposition für "Einhorn-Frisuren" innehaben, heißt das nicht, dass sie daraus Leads und Kunden generieren. Weißt Du, was ich meine?

Was Sie tun müssen, ist sich zu differenzieren. Wenn du nicht anders bist, dann bist du der gleiche. Und "dasselbe" bedeutet in den Augen von Suchmaschinen Redundanz, eine gute Chance, dass Sie als doppelter Inhalt angesehen werden, und das damit verbundene Risiko, überhaupt nicht in der Suche zu erscheinen.

Anders zu sein, öffnet auch die Tür, um Sie zu einer besseren, neuen und schmackhafteren Alternative zu den SERP-Angeboten Ihrer Konkurrenten zu machen. Dies gilt insbesondere für Nischenunternehmen. Je mehr Nischen Sie sind, desto wichtiger ist es für Sie, sich zu diversifizieren. Man muss Einzigartigkeit beweisen, um mithalten zu können, und man muss sich von der Masse abheben. Schaffen Sie wirklich bemerkenswerte Inhalte, Produkte und Dienstleistungen und stehen Sie ihnen bei.

Kopieren Sie also keine Keywords aus Seitenüberschriften oder anderen Inhalten, nur weil ein Konkurrent für sie rangiert. Seien Sie besorgt über die Schlüsselwörter, die die Ergebnisse oder Ihr Geschäft fördern. In ähnlicher Weise sollten Sie nicht versuchen, alle Links aufzuspüren oder Geld für Anzeigen auszugeben, nur weil sie es tun. Denken Sie daran, dass es bei Audits im Wettbewerb nicht darum geht, Taktiken und Strategien zu kopieren, sondern sich angemessen in Ihrem Umfeld zu positionieren.

Definieren Sie, wie nachhaltiger Erfolg für Sie aussieht.

Sie haben also eine Vorstellung davon, wo sich Ihre SEO neben Konkurrenten in Ihrem Bereich befindet, und Sie haben sogar begonnen, einige Themen- und Keyword-Anpassungen auf der Grundlage dieser Informationen vorzunehmen. Was als nächstes?

Die Wettbewerbsanalyse und die gesammelten Erkenntnisse sollen Ihnen dabei helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen. Überlegen Sie, wie Sie diese Informationen verwenden - sei es für Ihre Content-Strategie, Produkt- oder Service-Positionierung, Taktiken für soziales Engagement usw. -, die alle langfristig bei Ihrer SEO helfen. Wenn Sie also eine bessere Ausgewogenheit der Themen bei Ihrer Konkurrenzprüfung feststellen, können Sie Ressourcen einsetzen, um einen nachhaltigen SEO-Erfolg zu erzielen. Überall dort, wo Sie Ihre Ressourcen einsetzen, sollten Sie Sie und Ihr Team langfristig zur Verantwortung ziehen, um Ergebnisse zu erzielen, die SEO zu einem Ihrer wichtigsten Marketingkanäle machen.

Wie bleiben Sie mit den SEO-Strategien Ihrer Konkurrenten auf dem Laufenden?

Bildnachweis: JD Hancock

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