Wie überladen ist die Werbelandschaft wirklich?

Flugzeugschalen. Parkuhren. Badezimmerstände. Dies sind nur einige der ungewöhnlichen Ecken und Winkel, in die Werbung im Laufe der Jahre unbeschreiblich Einzug gehalten hat. Wir wissen, dass Werbung überall ist, und wir wissen, dass die Medienlandschaft überfüllter ist als ein Haus in einer Folge von Hoardern, aber wie schlimm ist es eigentlich?

In letzter Zeit habe ich versucht, mich mit genau diesem Thema zu beschäftigen: Mit wie viel Werbung werden wir jeden Tag bombardiert, und wie sind wir zu einer Zeit gekommen, in der unsere Geduld und Aufmerksamkeitsspanne winziger als Millisekunden sind? Sicher war es nicht immer so, oder?

Falsch.

Bei meiner jüngsten Untersuchung der gesamten Entwicklung der Werbung fand ich heraus, dass bereits 1758 ein Gelehrter namens Samuel Johnson schrieb: „Werbung ist mittlerweile so zahlreich, dass sie sehr nachlässig gelesen wird.“ Werbung war damals so weit verbreitet, dass sie bereits in Erscheinung trat ignoriert und Vermarkter gezwungen, ihre Schlagzeilen zu verwirren, um ein oder zwei zusätzliche Blinzeleffekte zu erzielen. Die Leute hatten fast immer keine Lust mehr auf Werbung, aber es war noch nie so schlimm wie heute .

Zwei Hauptgründe, warum Verbraucher nicht mehr die Tageszeit haben, um Nachrichten zu vermarkten: eine lange Geschichte von lächerlich täuschenden Anzeigen und eine Fülle von sich entwickelnden Technologien, die es ihnen ermöglichen, hinter die Gobbledy Gooks zu springen und zu versuchen, das neueste Gizmo zu verkaufen. Es gibt jedoch noch ein weiteres großes Problem: Überragende Informationsverschmutzung durch die Vermehrung digitaler Medien.

Um einen Eindruck davon zu bekommen, mit wie vielen Informationen wir es zu tun haben, habe ich eine Zeitleiste erstellt, in der alle wichtigen Formen von Massenmedien in den letzten Jahrhunderten mit Werbung durchsetzt waren. Ein paar Dinge wurden glasklar. Noch bevor ein wichtiger Kommunikationskanal erwachsen wird, wird er sofort mit Werbung überflutet. Und in den letzten 22 Jahren hat sich so viel Medienvielfalt entwickelt, dass es umwerfend ist, darüber nachzudenken, dass wir fast 400 Jahre brauchen, um aus einer von Printmedien geprägten Landschaft herauszukommen, und 48 weitere Jahre, um aus einer Zeit vor-digitaler Plattformen wie z als TV und Radio, um endlich die überproportional kurze Zeitspanne von zwei Jahrzehnten zu erreichen, in der heute die meisten Werbebudgets von der Digitaltechnik dominiert werden. Verrückt, was?

Versuchen wir zu verstehen, wie überladen die Medienlandschaft mit ein paar Fakten und Zahlen ist.

Die Invasion der Werbung: Eine Zeitleiste

Von dem Moment an, als mit der Erfindung der Druckmaschine bereits 1440 das Drucken möglich wurde, begannen die Werbetreibenden, in ihren Gemeinden Plakate an Wänden und Türen anzubringen. Die erste englische Plakatwerbung wird 1492 in London an den Türen der Kirche angebracht! In den nächsten 400 Jahren würden Anzeigen ihren Weg in Zeitungen, Zeitschriften und andere Printmedien finden.

Im Jahr 1922 und für die nächsten 48 Jahre drangen Anzeigen in vordigitale Kanäle wie Radio, Fernsehen und Haustelefone ein.

Als 1994 das Internet boomte, tauchten in jeder Ecke des Internets Websites, Blogs und Social-Media-Sites auf und wurden kurz darauf mit Werbung überhäuft. Die Verbraucher waren so schwer zu erreichen, dass soziale Netzwerke und große Medienverlage versuchten, die Aufmerksamkeit der Leser mit einheimischer Werbung zu erregen .

Anzeigenlandschaft in die Perspektive rücken

Die Medienlandschaft ist nicht nur nach Typ gewachsen; Jeder Typ hat exponentiell an Volumen zugenommen. Heutzutage gibt es eine Zeitschrift, einen Fernsehsender, einen Radiosender und eine Million Websites für jedes erdenkliche Interesse. Und wenn wir als Werbeplattform „das Internet“ sagen, dann sind das mehr als eine Billion Seiten, über die wir reden. Das sind eintausend Milliarden, das sieht so aus: 1.000.000.000.000. Nehmen Sie diese Zahl und multiplizieren Sie sie mit 6, denn so viele Display-Anzeigen (nur eine Art von Anzeige) wurden laut comScore im Jahr 2012 im Internet geschaltet.

Wenn Sie das auf die 2, 4 Milliarden mit dem Internet verbundenen Personen auf der Erde verteilen, bedeutet dies, dass es für jede 417 Webseiten und 2.502 Display-Anzeigen gibt ! Es ist einfach ein Blödsinn, zu glauben, dass es funktionieren wird, störendere Anzeigen ins Internet zu pumpen.

Willst du noch ein paar Gründe warum? Hier, ich sage Ihnen:

  • Im Jahr 1920 gab es 1 Radiosender. Im Jahr 2011 waren es 14.700.
  • 1946 gab es in Amerika 12 Fernsehsender. Im Jahr 2011 gab es über 1.700.
  • Im Jahr 1998 sah oder hörte der Durchschnittsverbraucher 1 Million Werbebotschaften - fast 3.000 pro Tag. Es ist jetzt noch mehr als das. Stellen Sie sich vor, an wie vielen Facebook-Posts oder Tweets Sie jeden Tag vorbeirollen. Jedes davon sind Nachrichten und jetzt oft Werbung.

Durch zu viel Werbung bleibt nur ein todsicherer Weg, um die Verbraucher zu erreichen

Wenn die traditionelle Medienlandschaft nur aus einem Dutzend Fernsehkanälen, Radiosendern, Zeitungen und Magazinen bestand, konnten Werbetreibende Kampagnen erstellen, die für alle geeignet waren. Außerdem wussten die Verbraucher weder, dass es einen besseren Weg gibt, noch besaßen sie DVRs, Do Not Call-Listen oder Portale im Taschenformat für alle Informationen der Welt, um Markenversprechen zu umgehen, die zu gut schienen, um wahr zu sein.

Marken finden heutzutage keine Kunden mehr. Kunden finden Marken. Und es ist nicht das Ergebnis eines kalten Anrufs, der das Abendessen unterbrach, eines TV-Werbespots, der sie von Mad Men ablenkte, oder eines Stapels Direktwerbung in ihrem Briefkasten.

Inmitten dieser zersplitterten Landschaft und der enormen Informationsverschmutzung finden Kunden Marken, indem sie im Internet nach Informationen suchen, wann sie wollen, und indem sie Informationen aus einem vertrauenswürdigen Kreis von Kollegen online und offline sammeln. Die einzige Möglichkeit, dieses Verhalten zu beeinflussen, besteht darin, Marketing zu schaffen, das die Menschen lieben und mit dem sie interagieren möchten. Marketing, bei dem es mehr um ihre Bedürfnisse als um die Bedürfnisse der Marke geht. Vertrauenswürdiges Marketing. Marketing, das die richtigen Informationen zur richtigen Zeit der richtigen Person präsentiert.

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