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Googles neues Reporting zum AdWords-Qualitätsfaktor: Wo sind meine zehn geblieben?

Vor kurzem hat Google eine Änderung der Art und Weise angekündigt, in der der Qualitätsfaktor in AdWords angezeigt wird. Die Änderung, die sie angeblich für mehr Transparenz vornehmen, soll Ihren gemeldeten Qualitätsfaktor - den Wert zwischen 1 und 10, den Sie in AdWords sehen - enger mit Ihrem tatsächlichen Qualitätsfaktor verknüpfen - dem Wert, der berechnet wird Jedes Mal, wenn Sie an der Anzeigenauktion teilnehmen.

Im Inside AdWords-Blog heißt es:

"Bitte beachten Sie, dass dies nur eine Änderung der Anzeige des Qualitätsfaktors von 1 bis 10 für ein Keyword ist. Die Berechnung des Qualitätsfaktors in Echtzeit für jede Auktion ändert sich nicht und hat daher keine direkten Auswirkungen auf Ihre Anzeige Wenn Sie also keine automatisierten Regeln haben, die direkt mit Ihrem gemeldeten Qualitätsfaktor von 1 bis 10 verknüpft sind, sollten sich Ihre Anzeigen weiterhin wie zuvor verhalten. "

Also, was bedeutet das wirklich? Wie hat sich der gemeldete Qualitätsfaktor geändert?

Die neue Qualitätsfaktor-Kurve: Mehr 8s, aber weniger 10s

Um herauszufinden, was mit der neuen Berichterstattung zum Qualitätsfaktor vor sich geht, hat Andy Stefano, Produktqualitätssicherungsingenieur bei WordStream, ein wenig gegraben. Er untersuchte sowohl vor als auch nach der Änderung mehrere hundert WordStream-Kundenkonten, um festzustellen, wie sich der gemeldete Qualitätsfaktor verschoben hatte. (Vorsichtsmaßnahme: Die Kundenbasis von WordStream besteht hauptsächlich aus kleinen und mittleren Unternehmen. Daher handelt es sich möglicherweise nicht um eine repräsentative Stichprobe für alle Arten von AdWords-Konten.)

Was Andy fand, war überraschend - anscheinend hat Google den gemeldeten Qualitätsfaktor verschoben, damit er besser zu einer Standardglockenkurve passt:

Wie Sie sehen, sah die Kurve vor der Änderung wie eine Sinuswelle aus, mit einer Spitze um 4, einem Gefälle um 8 und einer weiteren Spitze um 10. (Diese Spitze um 10 stellte wahrscheinlich eine Menge markenbezogener Keywords dar, da Markenbegriffe neigen dazu, eine sehr hohe Klickrate zu erzielen.)

Nach dem Wechsel sieht die Kurve wie ein Hügel aus, wobei der Peak zwischen 5 und 6 und die Frequenz in beide Richtungen gleichmäßig abfallen. (Seltsamerweise gibt es bei Qualitätsfaktor 1 ein sehr kleines lokales Maximum.)

Auf einer hohen Ebene sehen Sie möglicherweise die folgenden Effekte in Ihrem Konto:

  • Regression zum Mittelwert: Möglicherweise werden im mittleren Bereich (4, 5, 6, 7) viel mehr Qualitätsfaktoren und im oberen und unteren Bereich weniger Ausreißer angezeigt - mit der möglichen Ausnahme einer Erhöhung der Keywords mit einem Qualitätsfaktor von 1.
  • Bye-bye, Qualitätsfaktor 10s: Wenn diese Daten korrekt sind, werden deutlich weniger 10s in Ihrem Konto angezeigt.

Wenn Sie plötzlich ein paar Zehner verloren haben und Ihr durchschnittlicher Qualitätsfaktor dadurch gesunken ist, geraten Sie nicht in Panik ... und geben Sie Ihrer Agentur keine Schuld! Beachten Sie, dass es sich laut Google um eine oberflächliche Änderung der Berichterstellung handelt, die keine Änderungen im Hintergrund der Berechnung Ihres Anzeigenrangs und der Kosten pro Klick widerspiegelt.

Beeinflusst der neue Qualitätsfaktor Ihre AdWords-Leistung?

Wenn wir Google beim Wort nehmen, lautet die Antwort "Nein". Diese offensichtlichen Änderungen haben nichts mit Ihrer tatsächlichen Anzeigen- / Keyword-Qualität und -Relevanz zu tun, sodass sich Ihre Anzeigenpositionen, CPCs und andere bezahlte Such-KPIs nicht ändern sollten.

Die Frage ist, ist es das, was wir wirklich sehen werden? Es ist noch zu früh zu sagen, aber es ist möglich, dass die Berichterstellungsänderungen mit einer Änderung des Algorithmus für den Qualitätsfaktor zusammenfallen. Wenn sich die tatsächliche Kurve des Qualitätsfaktors geändert hat, ist mit einem Anstieg des durchschnittlichen CPC im Laufe der Zeit zu rechnen, da höhere Qualitätsfaktoren einen größeren Rabatt auf Klicks bieten.

AdWords-Kunden: Haben Sie Ihren Qualitätsfaktor seit der Änderung der Berichterstellung überprüft? Hat Google Ihre Zehn weggeschnappt?

Dies ist ein Gastbeitrag von Elisa Gabbert. Elisa ist Content-Marketing-Managerin bei WordStream Inc., einem Anbieter von Suchmaschinen-Marketing-Software und -Diensten, einschließlich des kostenlosen AdWords Grader . Sie verwaltet den WordStream Internet Marketing Blog und Sie können ihr auf Twitter unter @egabbert folgen.

Bildnachweis: woodleywonderworks

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