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Google startet dramatische Neugestaltung von Google+, wobei der Kontext und die Inhaltsermittlung besonders hervorgehoben werden

Möglicherweise haben Sie in den letzten Tagen Wind von einigen Ankündigungen der Google I / O-Konferenz bekommen. Und während wir gestern hier einige hochrangige Beobachtungen darüber gemacht haben, wie der Schwerpunkt dieses Jahres auf dem Kontext zu liegen scheint, gab es eine Ankündigung, die unserer Meinung nach mehr Aufmerksamkeit verdient: die vollständige Neugestaltung von Google+.

Ähh ... ja. Hast du das verpasst? Wir haben es auch beschönigt. In diesem Beitrag werden wir herausfinden, was sich am neuen Erscheinungsbild von Google + unterscheidet - welches Google in der nächsten Woche einführt - und was diese Änderungen für Vermarkter wie Sie bedeuten.

Was ist neu bei Google+?

Sehen Sie sich zunächst die Änderungen an Google+ in diesem 57-Sekunden-Video von Google an:

Wenn Sie sich nicht erinnern können, finden Sie hier einen kurzen, sehr aktuellen Screenshot aus der Vergangenheit, der Ihnen zeigt, wie Google+ dank TechCrunch früher aussah:

Nun zu den Einzelheiten. Folgendes ist neu und aufregend an der Neugestaltung von Google+:

1) Konsistenz über Geräte hinweg

Laut einer 2012 von Google durchgeführten Studie zur Verwendung mehrerer Bildschirme bewegen sich 90% der Nutzer zwischen Geräten, um ein Ziel zu erreichen. Mit anderen Worten, Menschen können von der Arbeit mit dem Zug nach Hause eine E-Mail auf ihrem Telefon lesen, diese jedoch zu Hause auf ihrem Tablet beenden - oder sie sehen sich eine Werbung im Fernsehen an und wenden sich dann an ihren Laptop, um das Produkt zu recherchieren. Basierend auf dem, was wir über die Multi-Screen-Gewohnheiten der Nutzer wissen, ist es kein Wunder, dass die Designänderungen von Google in Google+ versuchen, Konsistenz auf allen Geräten zu erreichen. Während das Google+ Tablet und die mobilen Apps bereits vor der Neugestaltung ein einheitliches Erscheinungsbild aufwiesen, fehlte diese Konsistenz auf der Webplattform. Die Neugestaltung von Google+ macht das Erlebnis auf allen Geräten durch die folgenden Änderungen viel zusammenhängender ...

2) Mehrere Spalten

Abhängig von der Größe und Ausrichtung Ihres Bildschirms sehen Google+ Nutzer jetzt möglicherweise eine, zwei oder drei Spalten mit Inhalten in ihrem Haupt-Google+ Stream, ihren persönlichen Profilen und Google+ Business Pages. So sieht das beispielsweise auf der Google+ Seite von SeoAnnuaire aus:

Sehr Pinterest-esque, habe ich recht?

3) Größere Medien

Ähnlich wie bei den stärker hervorgehobenen markierten Inhalten, die Sie auf Facebook sehen, bemerken Google+ Benutzer, dass bestimmte Medieninhalte wie Fotos und Videos manchmal die Breite des vollständigen Google+ Streams umfassen, wie Sie im folgenden Beispiel sehen. Es ist jedoch nicht klar, wie Google+ entscheidet, welche Karten (dh die einzelnen Beiträge, die Kacheln oder "Karten" ähneln) stärker in Erscheinung treten, und dies scheint leider nichts zu sein, über das einzelne Herausgeber oder Seitenadministratoren die Kontrolle haben.

Titelfotos, sowohl auf persönlichen Profilen als auch auf Unternehmensseiten, wurden ebenfalls erheblich vergrößert (meiner Meinung nach widerwärtig). Aus diesem Grund ist es für Vermarkter wichtig, sicherzustellen, dass das Bild, das sie für das Titelbild ihrer Geschäftsseite verwenden, eine hohe Auflösung hat. In Bezug auf die Größe gibt Google+ an, dass das Titelbild mindestens 480 Pixel breit und 270 Pixel hoch sein muss.

4) Animationen

Google+ Nutzer werden auch feststellen, dass viele Funktionen jetzt animiert sind, was die Interaktivität des sozialen Netzwerks steigert. Die Seitenleisten-Navigation wird beispielsweise von links nach außen verschoben, wenn Sie den Mauszeiger über das Startsymbol oben links halten, die Sharebox in Richtung Bildschirmmitte springt und die Karten sich drehen und verblassen (mehr dazu in Kürze).

5) Verwandte Hashtags

Eine der Einschränkungen des früheren Google+ Designs war, dass es an Tiefe mangelte. Während Benutzer nach oben und unten scrollen konnten, um Beiträge zu scannen, gab es wirklich keinen Weg tiefer zu gehen und ein bestimmtes Thema noch weiter zu untersuchen. Das Redesign behebt dies, indem Sie dem freigegebenen Inhalt automatisch Hashtags hinzufügen. Google+ prüft Ihren Beitrag, um was es sich handelt, markiert ihn entsprechend mit einem Hashtag und ordnet relevante Konversationen im gesamten Netzwerk. Wenn Benutzer auf das Hashtag klicken, wird die Karte umgedreht und Benutzer können direkt dort verwandten Inhalt durchsuchen (siehe unten). Benutzer können auch ihre eigenen Hashtags hinzufügen oder die von Google automatisch generierten entfernen, wann immer sie möchten.

6) Eigenständige Hangouts-App

Google+ hat Hangouts auch in eine kostenlose, eigenständige Anwendung umgewandelt, die Text-, Foto- und Live-Videofunktionen umfasst, die für Android, iOS und den Desktop verfügbar sind. Die überarbeitete Version von Hangouts bietet umfangreichere und reaktionsschnellere Messaging-Funktionen. Gesprächsgeschichten; Benachrichtigungen, die über Ihre Geräte synchronisiert werden (sodass Sie sie nur einmal sehen); und kostenloses persönliches Video-Chatten. Es ist auch praktisch überall verfügbar - laden Sie Hangouts von Google Play, dem App Store und dem Chrome Web Store herunter oder greifen Sie über Google Mail oder Google+ darauf zu.

7) Neue Fotofunktionen

Die letzten neuen Google+ Ankündigungen haben mit den neuen Fotofunktionen zu tun, zu denen coole Dinge wie ...

  • Automatische Sicherung von Bildern, die mit Ihren Mobilgeräten aufgenommen wurden, während Sie sie aufnehmen
  • Automatische Hervorhebung von Fotos in höherer Qualität und Eliminieren von Duplikaten, verschwommenen Bildern und schlechten Belichtungen
  • Fotos automatisch verbessern, um Elemente wie Helligkeit, Kontrast usw. zu verbessern
  • Automatische Animation einer Fotoserie oder Gruppierung von Fotos zu einer einzigen Collage

Hier ist, was wir beschäftigen, Vermarkter

Beim Nachdenken über die Neugestaltung von Google+ greife ich hier drei Marketing-Hauptthemen auf: 1) eine Betonung des Kontexts, 2) eine Betonung der Entdeckung von Inhalten und 3) eine Betonung des visuellen Inhalts.

1) Ein Schwerpunkt auf den Kontext

Kein Wunder, zumal der Kontext das übergeordnete Thema der I / O-Konferenz in diesem Jahr zu sein scheint - und auch ein sehr aktuelles Thema für Marketingfachleute in diesen Tagen. Wir haben bereits zuvor darüber gesprochen, wie die Nutzung von Kontextinformationen zur Information Ihres Inbound-Marketings die Leistungsfähigkeit und Effektivität steigern kann. Die neuen Funktionen von Google + wie verwandte Hashtags zielen eindeutig darauf ab, den Nutzern relevantere und kontextbezogenere Inhalte bereitzustellen. Nutzen Sie dies als Vermarkter zu Ihrem Vorteil, indem Sie Ihre Google+ Beiträge mit relevanten Hashtags versehen, um Ihre Inhalte besser sichtbar zu machen. Was mich zum Thema numero dos führt ...

2) Ein Schwerpunkt auf Content Discovery

Abgesehen von dem Entdeckungselement, das Related Hashtags auf den Tisch bringen, erleichtert das Pinterest-ähnliche Redesign von Google+ die Entdeckung von Inhalten erheblich und lässt durch das neue gekachelte Design mehr und besser durchsuchbare Inhalte entstehen. Und obwohl es den Anschein hat, als gäbe es einen Algorithmus, hinter dem Bilder und Videos von Google stärker hervorgehoben werden, sollten Marketer die Chance erkennen, dass der von ihnen freigegebene visuelle Inhalt stärker hervorgehoben wird als textbasierter Inhalt. (Mann, diese Übergänge sind unheimlich ...)

3) Ein Schwerpunkt auf visuellen Inhalten

Aufgrund der Ähnlichkeit mit Pinterest besteht kein Zweifel daran, dass das Neugestalten von Google+ den visuellen Inhalten einen viel größeren Stellenwert einräumt. Angesichts der Effektivität visueller Inhalte in sozialen Medien ist dies auch keine Überraschung. Das Mitnehmen für Vermarkter ist ziemlich einfach - investieren Sie in die Erstellung visueller Inhalte. Insbesondere in Anbetracht der Möglichkeit, dass Google+ Ihre visuellen Inhalte stärker hervorhebt, haben Marketer, die sich mit der Erstellung visueller Inhalte auszeichnen, eine bessere Möglichkeit, sich von anderen Inhalten in den Google+ Streams der Nutzer abzuheben.

Was halten Sie von der Neugestaltung von Google+? Welche anderen Imbissbuden treffen Ihrer Meinung nach auf Vermarkter zu? Weitere Informationen zum Anpassen Ihrer Google+ Marketingstrategie an das neue Design finden Sie in unserem kürzlich aktualisierten eBook " Eine Einführung in Google for Business: Ein Leitfaden für Einrichtung und Strategie für Vermarkter" .

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