Google I / O und Push for Better Context

Die große I / O-Konferenz von Google wurde heute mit einer Reihe von Produkteinführungen und -einführungen gestartet, darunter ein neuer Musikdienst sowie Verbesserungen der Maps-App und des sozialen Netzwerks von Google+. Im Großen und Ganzen war es für mich jedoch so, dass Google in fast allen Geschäftsbereichen versucht, eine Welt zu schaffen, in der Websites immer mehr über uns erfahren und Vermarkter bessere, maßgeschneiderte Informationen und Inhalte liefern können.

Ein typisches Beispiel: Google hat angekündigt, seinen Google Now-Dienst über seinen Chrome-Browser auf dem Desktop verfügbar zu machen. Google Now ist ein intelligenter Assistent zur Spracherkennung. Es ist seit letztem Jahr auf Android-Smartphones verfügbar und lässt Sie Fragen mit Sprachbefehlen stellen. (Es ist wie bei Apple Siri, wenn Siri tatsächlich funktioniert hat.)

Um Google Now auf dem Desktop zu aktivieren, sagen Sie einfach "Okay, Google" und stellen Ihre Frage. Wenn Google Now auf Desktop- und Mobilgeräten ausgeführt wird, können Sie Ihrem Computer beispielsweise mitteilen, dass er bei der Arbeit "Ich möchte Sie daran erinnern, den Müll zu beseitigen, wenn ich nach Hause komme" und in Ihre und Ihre Einfahrt einfahren soll Wenn das Smartphone feststellt, dass Sie zu Hause sind, erhalten Sie eine gesprochene Erinnerung.

Google Now fasst Informationen aus Ihrem Kalender, Google Mail und anderen Google Apps zusammen und kombiniert sie mit GPS und Karten. Leute, die die Demo heute bei Google I / O miterlebt haben, haben sie als umwerfend beschrieben. "Das ist die Zukunft", schrieb Steve Kovach von Business Insider.

Prädiktive Information und die Bedeutung des Kontexts

Das Coolste an Google Now ist, dass es Ihnen prädiktive, kontextbezogene Informationen liefert. Wenn Sie beispielsweise hier in Ihrem Büro sitzen, erfahren Sie anhand der aktuellen Verkehrslage, wie lange Sie nach Hause fahren .

Langfristiges Ziel von Google ist es, ein System zu erstellen, das Ihnen Informationen liefert, bevor Sie überhaupt danach fragen - und vielleicht sogar, bevor Sie wissen, dass Sie sie benötigen. Mit den heute angekündigten Technologien hat Google einen weiteren Schritt in diese Richtung getan.

Dies ist alles von besonderer Relevanz für Vermarkter. Wie Anthony Mullen, Analyst bei Forrester Research, heute in einem Blogbeitrag betonte: "Die Zukunft des Marketings ist ein (besserer) Kontext." Mullen weist darauf hin, dass Kontext mehr als nur Ort bedeutet. Dabei werden Signale aus mehreren Quellen gesiebt, Menschen als Individuen verstanden und diese Informationen in jeder Phase des Marketing-Trichters verwendet.

Die Konzentration von Google auf den Kontext - die Bereitstellung der richtigen Informationen an die richtigen Personen zur richtigen Zeit - ist einer der Hauptgründe, warum wir uns für Google Now interessieren. Wenn Sie als Vermarkter die Kontextinformationen nutzen, um zu entscheiden, welche Inhalte als Nächstes an Ihren Besucher weitergegeben werden sollen (z. B. die Interaktionen dieses Besuchers mit Ihrer Website, seine besonderen Interessen und seine Phase im Kaufprozess), wird Ihr Marketing wesentlich relevanter. Catering für Ihr Publikum auf individueller Ebene. Infolgedessen wird es auch viel effektiver, da Ihre potenziellen Kunden mit viel größerer Wahrscheinlichkeit auf einen Inhalt klicken, der ihren jeweiligen Anforderungen entspricht.

Nicht nur das - es macht auch Ihr Marketing liebenswerter.

Was halten Sie von den I / O-Ankündigungen von Google?

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