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Die neue Anzeigenrangformel von Google AdWords: Was Sie wissen müssen

Ende Oktober kündigte Google stillschweigend eine Änderung seines Anzeigenrang-Algorithmus an, die eine erhebliche Veränderung bei der Bewertung und Rangfolge von bezahlten Suchanzeigen darstellt.

Was ist los? Warum sollte Google diese Änderung vornehmen? Und wie wirkt es sich auf den typischen Werbetreibenden für kleine Unternehmen aus? Lass uns genauer hinschauen.

Was ist der Anzeigenrang?

Der Anzeigenrang entspricht dem mysteriösen Algorithmus, mit dem Websites in den organischen Suchergebnissen von Google eingestuft werden. Der Unterschied zwischen dem Anzeigenrang und diesem Algorithmus besteht darin, dass der Anzeigenrang bestimmt, wo Anzeigen in den gesponserten Ergebnissen erscheinen und wie viel der Werbetreibende zahlt, wenn jemand auf die Anzeige klickt.

Der andere entscheidende Unterschied ist, dass Google die Berechnungsweise von Anfang an genau überlegt hat. Bis zu diesem Oktober und für viele Jahre war dies die Formel für den Google-Anzeigenrang:

Ihr Anzeigenrang war einfach Ihr maximales CPC-Gebot (das höchste, für das Sie bereit waren, pro Klick zu zahlen), multipliziert mit Ihrem Qualitätsfaktor. Um Ihr Anzeigenranking zu verbessern, mussten Sie eine oder beide der folgenden Aktionen ausführen:

  • Steigern Sie Ihre Keyword-Gebote - Kunden, die bereit sind, auf CPC-Basis mehr zu zahlen, haben einen Vorteil, der jedoch die Qualität und Relevanz beeinträchtigt.
  • Verbessern Sie Ihren Qualitätsfaktor - Wenn Sie mehr Relevanz für Google zeigen, werden Sie von der Suchmaschine mit höheren Rankings für niedrigere Kosten belohnt.

Wie hat sich der Anzeigenrang geändert?

Die Formel für den Anzeigenrang besteht jetzt aus drei statt aus zwei Komponenten: Neben dem CPC-Gebot und dem Qualitätsfaktor berücksichtigt Ihr Anzeigenrang die „erwarteten Auswirkungen Ihrer Anzeigenerweiterungen und -formate“. In der Übersetzung bedeutet dies, dass die Funktionen und die Anzeige ausgefallener sind Je mehr Formate Sie verwenden, desto besser wird Ihr Anzeigenrang .

Wenn Sie also die einfachsten Standard-Anzeigentypen verwenden, können Sie nicht unbedingt auf den ersten Plätzen rangieren, selbst wenn Ihr Qualitätsfaktor und Ihr Gebot hoch sind.

Was sind Anzeigenerweiterungen und warum sind sie wichtig?

Eine Anzeigenerweiterung ist eine Option in AdWords, mit der Sie Ihre Anzeige mit zusätzlichen Informationen und Links zu Ihrer Website erweitern können. Die einfachste Form der Anzeigenerweiterung ist der Sitelink. Anzeigen mit aktivierten Sitelinks sehen folgendermaßen aus:

Diese zusätzlichen blauen Links am unteren Rand der Anzeige ("Informationen anfordern", "Karriere-Quiz" usw.) sind Sitelinks. Es gibt auch viele andere Anzeigenerweiterungen - Image-Erweiterungen, Standorterweiterungen, Click-to-Call-Erweiterungen für Handy-Anzeigen usw.

Google ist begeistert, wenn Werbetreibende Sitelinks und andere Anzeigenerweiterungen verwenden, weil sie die Klickrate ( Click- through-Rate - CTR) zuverlässig erhöhen und mehr Klicks mehr Geld für Google bedeuten. Höhere Klickraten sind auch für Werbetreibende von Vorteil, da sie den Qualitätsfaktor erhöhen, was wiederum die Anzeigenrangfolge und den ROI verbessert.

Was bedeutet die Änderung des Anzeigenrangs für Sie?

Zunächst einmal sollten Sie die ganze Zeit über Anzeigenerweiterungen verwenden. Sie können frei eingerichtet werden und sind eine der einfachsten Möglichkeiten, die Anzeigenleistung zu verbessern!

Das Problem für Google? Werbetreibende haben sich nur langsam durchgesetzt, insbesondere kleine und mittlere Unternehmen, die in der Regel weniger Zeit-, Budget- und PPC-Kenntnisse haben.

Mit dieser Änderung zeichnet Google eine Linie in den Sand. Seine Botschaft? Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen oder sonst! Sie sind eigentlich keine Option mehr. Wenn Sie in AdWords werben, müssen Sie die Erweiterungen so schnell wie möglich verwenden. Andernfalls werden Ihre Konkurrenten die Spitzenplätze einnehmen, und Ihre PPC-Leistung wird darunter leiden.

Dies ist ein Gastbeitrag von Larry Kim . Larry ist der Gründer und CTO von WordStream , Anbieter der 20-Minuten-PPC-Arbeitswoche und AdWords-Bewerter . Sie können ihm auf Twitter und Google+ folgen .

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