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Auf Wiedersehen, IT. Responsive Design ist für den Conversion-fokussierten Vermarkter

Responsive Webdesign begann damit, sicherzustellen, dass Ihre Website in einer lesbaren Größe geliefert wurde, die auf Mobiltelefonen und Tablets gut funktioniert. Es beseitigt die Frustration winziger überfüllter Seiten, Navigation, die kaum gelesen werden kann, und Handlungsaufforderungen, die zu klein sind, um darauf zu klicken. Einfach ausgedrückt ist Responsive Design eine Technologie, mit der Websites einfach auf einer Vielzahl von Geräten verwendet werden können.

Trotz der guten Wurzeln hat Responsive Design eine unerwartete und viel wichtigere Rolle als Corporate Identity übernommen. Es verändert die Markenwahrnehmung, indem es das Online-Design und die Benutzererfahrung stark beeinflusst. Diese Änderung ist nicht auf Mobilgeräte beschränkt. Sie ist auf allen Laptops und Desktop-Computern sowie in Print- und Bannerwerbung zu sehen. Die Trends im Erscheinungsbild von Websites veranschaulichen den enormen Einfluss mobiler Technologien und Content Management-Systeme auf das Design und zeigen erneut, dass der Prozess zur Erstellung einer Website der Architektur viel näher kommt als der Malerei im Bauhausmaßstab.

Mobile Optimization: Die Blaupause eines Vermarkters für Responsive Design

Form follows function und mobile Anwendungen müssen auf einfache Bedienung und prägnante Nachrichtenübertragung abgestellt werden. Derselbe minimalistische Designansatz, der für responsives Design wünschenswert ist, verbessert die Marketingergebnisse auf jedem Bildschirm und ist ehrlich gesagt einfacher auszuführen als komplexes Design oder Webentwicklung für große Produktionen. Hinzu kommt, dass Content-Management-Systeme und Vermarkter der neuesten Generation jetzt über Designtools verfügen, mit denen das Erstellen von absichtlichen, zielgerichteten Websites vereinfacht wird. Bei korrekter Entwicklung sind diese Websites intelligent, effektiv und erzielen Ergebnisse (unabhängig davon, auf welchem ​​Gerät die Website angezeigt wird).

Wir wissen seit Jahren, dass klare, präzise Informationen, die offensichtlich, anklickbar und als strukturierte Darstellung formatiert sind, zu besseren Website-Conversions führen. Die besten Neuigkeiten aus dieser neuen Technologie? Die Entwicklung kann erfolgen, ohne dass Photoshop-Seitenvorlagen erforderlich sind, HTML geschrieben oder mit einer IT-Person über die Aktualisierung Ihrer Website gesprochen werden muss. Punktzahl eins für Vermarkter.

Mit Responsive Design ist weniger mehr

Wir wissen seit Jahren, dass klare, präzise Informationen, die offensichtlich, anklickbar und als strukturierte Erzählung formatiert sind, zu besseren Website-Conversions führen. Responsive Design-Anforderungen Marketingfachleute befolgen diese Best Practices, da kleine Bildschirme offensichtliche Designelemente erfordern.

Durch das Reduzieren des Website-Designs auf das Wesentliche kann die Nachrichtenübermittlung einfach durchgeführt werden, der Aufruf von action wird von der Seite ausgeblendet, und der Zugriff auf weitere Informationen ist nur einen Klick entfernt. Oder anders ausgedrückt: #TLDR (To Long Did Don't Read) in Kombination mit dem „Bulls Eye Formalism“ -Leichtinhalt und minimalen CTA-Optionen bestimmen jetzt das Design von Webseiten.

Beispiel 1: Evernotes minimalistischer Ansatz zur Laufwerkskonvertierung

Diese Designverschiebung zeigt sich in großen, übersichtlichen Homepages, die viel Platz und einen einzigen Aufruf zum Handeln bieten. Weitere Websites verwenden fotografische Bilder und Grafikdesigns, die die Breite des Bildschirms mit einer einzigen Schaltfläche oder einer E-Mail-Anmeldung abdecken. Dies ist der einzige nächste Schritt:

Wenn es um Ihre Homepage und Ihre primären Inhaltsbereiche geht, ist weniger mehr. Bei gutem Design geht es um Ergebnisse. Daniel Pink, der Autor von Drive, The Surprising Truth About What Motivations, sagte: „Es ist einfach, Design zu verwerfen - es als bloßes Ornament zu deklassieren, Orte und Objekte zu verschönern, um ihre Banalität zu verschleiern. Dies ist jedoch ein schwerwiegendes Missverständnis darüber, was Design ist und warum es wichtig ist - vor allem jetzt. “Der neue Ansatz„ gestapelte, scrollbare Informationen “für Websites bietet leicht sichtbare schriftliche Informationen, die in weniger als einer Sekunde verarbeitet werden können.

Beispiel 2: SeoAnnuaires klare "nächste Schritte", um die Konvertierung voranzutreiben

Um auf weitere Informationen zuzugreifen, müssen Sie die Seite bis zu Ihrem nächsten visuellen Inhaltsblock nach unten scrollen. Startseiten und Hauptseiten werden als Index angezeigt, der in einem narrativen Format strukturiert ist. Bildschirme haben oft einen Aufruf zum Handeln, der es dem Besucher ermöglicht, von jedem Inhaltsblock aus einen tieferen Einblick in die Website zu erhalten.

Beispiel 3: Verwendung von Bildern durch Harvest zur Steigerung der Conversion

Es ist nichts Neues, den Blick des Betrachters auf wichtige Bereiche einer Seite zu lenken. Zurück in der Kunstschule lautete das Mantra für einfaches, auffälliges Design: „Wenn Sie es nicht groß machen können, machen Sie es rot.“ Der Unterschied besteht nun darin, dass Farbe, Form, negativer Raum und die Verwendung von nur minimalem, formalistischem Anspruch genügen images treibt kommerzielle Ziele voran, zu denen die Klickrate, höhere Conversions und höhere Umsätze gehören:

Die Quintessenz

Responsive Design- und Content-Management-Systeme haben eine Verlagerung verursacht, in der die Kontrolle über Online-Branding und Websites endlich aus den Händen der IT-Abteilung geraten ist. Die Technologie hat es möglich gemacht, sich auf Designattribute, wichtige Nachrichten und prägnante Inhalte zu konzentrieren, damit wir die wichtigeren Ziele von Conversions und Verkäufen berücksichtigen können .

Dies ist ein Gastbeitrag von Michael Conway, Gründer und Mitglied der Marketingagentur Means-of-Production. Besuchen Sie Means-of-Production.com für weitere Inhalte von Michael und der Agentur.

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