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Facebook-Updates decken Fotorichtlinien ab, um Handlungsaufforderungen zuzulassen

Ich habe mich schon immer für den Schleicher gehalten, wenn es um Marketing auf Facebook geht. Aber heute habe ich erfahren, dass Facebook auch Geheimnisse vor mir hat ...

Aufgrund der bislang recht strengen Richtlinien von Facebook, was Unternehmen beim Einband von Fotos tun können und was nicht - insbesondere aufgrund der Regel, dass Unternehmen keine Handlungsaufforderungen in ihre Einbandfotos aufnehmen dürfen - war ich gezwungen Brainstorming-Methoden, um CTA-Aktionen für erstklassige visuelle Immobilien durchzuführen. Sie wissen, indem Sie einen verkürzten Link in die Überschrift ohne Kopie einfügen, der vorschlägt, dass Sie darauf klicken sollten. Oder laden Sie ein Bild hoch, das wie etwas Tolles aussieht, an dem Sie teilnehmen möchten, ohne es jedoch vorzuschlagen.

Es stellte sich jedoch heraus, dass ich vor Wochen alle meine Manöver hätte unterbrechen können, als Facebook stillschweigend seine Facebook-Nutzungsbedingungen aktualisierte, um Handlungsaufforderungen für Titelfotos zuzulassen. Genial! Mir wurde auch klar, dass die letzte Überarbeitung der Seite am 6. März erfolgte - nur einen Tag vor der Ankündigung des neuen Facebook-Newsfeeds. Während dieser Ankündigung teilte CEO Mark Zuckerberg mit, wie fast 50% der heutigen News Feed-Inhalte aus Fotos und visuellen Inhalten bestehen . Facebook macht es Unternehmen jetzt noch einfacher, diese wachsende visuelle Plattform zu nutzen, um einige ... Sie haben es erraten ... Leads zu generieren, Baby!

Hier ist, was Sie über dieses Titelbild-Update wissen müssen, damit Sie es jetzt nutzen können.

Aktualisierungen der Facebook-Richtlinien für Titelbilder

Facebook hat diese Änderungen nicht nur leise vorgenommen, sondern auch nicht ausdrücklich angekündigt, dass CTAs jetzt zulässig sind. Sie haben einfach die Klausel über Angebot / Produktwerbung gestrichen. In den aktualisierten Richtlinien heißt es:

"Alle Cover sind öffentlich. Dies bedeutet, dass jeder, der Ihre Seite besucht, Ihr Cover sehen kann. Cover dürfen nicht irreführend sein oder das Urheberrecht anderer verletzen. Sie dürfen die Leute nicht dazu ermutigen, Ihr Cover in ihr persönliches Cover hochzuladen Covers dürfen keine Bilder mit mehr als 20% Text enthalten. "

Zuvor - wir haben dies aus einem alten Blog-Beitrag herausgearbeitet - gaben die Facebook-Richtlinien für Titelbilder eindeutig an, dass Titelbilder Folgendes nicht enthalten dürfen:

  • Preis- oder Kaufinformationen wie "40% Rabatt" oder "Laden Sie sie auf unserer Website herunter."
  • Kontaktinformationen jeglicher Art, wie z. B. eine Website-Adresse oder E-Mail-Adresse, oder Informationen, die in den Abschnitt "Info" Ihrer Seite aufgenommen werden sollten.
  • Verweise auf Facebook-Funktionen oder -Aktionen wie "Gefällt mir" oder "Teilen" oder ein Pfeil, der vom Titelbild auf eine dieser Funktionen zeigt.
  • Handlungsaufforderungen wie "Jetzt kaufen" oder "Sagen Sie es Ihren Freunden."
  • Abdeckungen dürfen nicht falsch, täuschend oder irreführend sein und dürfen nicht das geistige Eigentum Dritter verletzen.

Nun wurde dieser Abschnitt einfach entfernt und nur die oben kursiv gedruckten Richtlinien bleiben erhalten.

Was bedeuten diese Änderungen für Marketingfachleute?

Die Möglichkeit, eine Handlungsaufforderung in Ihr Facebook-Titelbild aufzunehmen, bietet die Möglichkeit, noch mehr von Ihrer Facebook-Marketingstrategie zu profitieren.

1) Generieren Sie mehr Facebook-Leads

Bis 2012 hatten 77% der B2C-Unternehmen und 43% der B2B-Unternehmen einen Kunden von Facebook gewonnen. Um Kunden zu generieren, müssen Sie jedoch Leads generieren. Während Facebook ein Dreh- und Angelpunkt war, um neue Besucher und Interessenten anzulocken, ist der Umstellungspfad zum Lead nicht so reibungslos. Durch das Zulassen von Handlungsaufrufen in Ihren Facebook-Titelfotos können Marketer jetzt Links zu bestimmten Angeboten wie E-Books, Gutscheinen, Webinaren, Gratisgeschenken, Anwendungen und dergleichen einfügen. Wenn Sie beispielsweise eine Veranstaltung ausrichten, können Sie ein Foto für eine Werbeveranstaltung und eine Aufforderung zur Registrierung von Facebook-Benutzern mit einem Link zur Veranstaltungsregistrierung hinzufügen.

Hier ist ein Beispiel, das wir nach der heutigen Ankündigung für unsere eigene Facebook-Seite erstellt haben:

2) Analysieren Sie besser Ihre Facebook-Foto-Bemühungen

Laut der Branchenumfrage 2012 von SEOmoz suchen 60, 2% der Vermarkter in ihren Social-Media-Management-Tools nach Analysemöglichkeiten sowie nach anderen Analysemöglichkeiten . Während die aktualisierten CTA-Regeln keine direkten Analysen bereitstellen, können Sie durch das Zulassen von CTA-Kopien auch kleine Links einbeziehen, die Sie nachverfolgen und auf Cover-Fotos untersuchen können. Ein bitweiser Link ermöglicht es Ihnen, jeden Link einfach zu kürzen, sodass der Link weniger Platz in einer Beschriftung einnimmt. Wenn Sie wirklich mit der Analyse des Erfolgs Ihres Titelbilds beginnen möchten, stellen Sie sicher, dass diese verkürzten Links Kampagnen-Tracking-Token enthalten. So sehen diese aus:

/? utm_medium = social & utm_source = facebook & utm_campaign = coverphoto

Dieses Tracking-Token teilt Ihrer Analysesoftware drei Dinge mit: Von welchem ​​Medium kommt der Besucher / Lead / Kunde (sozial), von welcher Quelle (Facebook) und von welcher Kampagne (Titelbild). Auf diese Weise können Sie genau untersuchen, wie viele Besucher, Leads und Kunden Sie auf Ihren Titelfotos anziehen. Brillant!

3) Fördern Sie mehr Inhalt für Ihren Kunden

Laut einem Forrester-Bericht möchten 37% der Marken Social-Media-Engagement nutzen, um kundenspezifische Marketingkampagnen zu erstellen . Problem ist, wenn Sie eine große Produkteinführung mit einer Handlungsaufforderung für weitere Informationen teilen möchten, konnten Sie dies zuvor nicht tun. Wie ärgerlich wäre es für einen Kunden, auf Ihre Facebook-Seite zu kommen, von einem neuen Produkt zu hören, das ihn begeistert, aber dann keine Möglichkeit mehr zu klicken, um mehr zu erfahren? Nicht sehr entzückend.

Mit den angepassten Richtlinien von Facebook können Unternehmen jetzt Titelfotos veröffentlichen, die auf ihre Kunden zugeschnitten sind und eine eindeutige CTA-Kopie enthalten, anhand derer sie ermitteln können, wo sie mehr erfahren können. Wenn Ihre Cookie-Firma zum St. Patrick's Day beispielsweise grün gefärbte Cookies auf den Markt bringt, können Sie ein Bild mit einer CTA-Kopie darüber hochladen, wohin Ihre Kunden gehen können, um eine kostenlose Charge von Cookies anzufordern!

4) Verbessern Sie die Konversation über Ihre CTAs

Facebook testet seit November auch das "Kommentieren von Threads". Diese Funktion ermöglicht es Benutzern im Wesentlichen, auf Kommentare zu Facebook-Elementen wie Titelfotos zu "antworten". Wenn diese Antwortfunktion von der Beta-Version auf alle Unternehmensseiten übertragen wird, können Sie nicht nur für Ihre Angebote werben, sondern auch bessere Konversationen führen. Mehr Konversationen bedeuten mehr Erscheinungsbild dieser Konversationen in Newsfeeds - so funktioniert der EdgeRank-Algorithmus von Facebook - was mehr Leads bedeutet. Wir alle wissen, wie frustrierend es ist, einen Schwarm von Facebook-Kommentaren zu sehen, und haben nicht genügend Zeit, um auf einen bestimmten Kommentar zu antworten. Es macht Facebook-Kommentar-Konversationen chaotisch. Threadkommentare lösen das, steigern die Konversation und helfen Unternehmen dabei, noch mehr Leads aus organischen Konversationen zu ziehen.

5) Mehr Zeitleistenfotowert ernten

Nach der Einführung von Facebook Timeline verzeichneten Marken laut Simply Measured einen Anstieg der Nutzerinteraktion mit der neuen Business-Timeline um 46% . Dan Zarrrellas Analyse zeigt außerdem, dass Fotos im Vergleich zu Text, Video und Links am besten für Likes, Kommentare und Freigaben geeignet sind. Es gibt zwar keinen Beweis für eine Korrelation zwischen diesen beiden Statistiken, aber die Möglichkeit, CTAs in Ihre Facebook-Titelfotos aufzunehmen, trägt wahrscheinlich dazu bei, die Bekanntheit Ihrer Marke bei Facebook zu verbessern. Überlegen Sie strategisch, welche visuellen Effekte Ihr Publikum am meisten fesseln, das Engagement fördern und Leads von Ihrem Publikum generieren.

Wie sehen Sie diese Änderungen an den Richtlinien für Titelbilder, die sich auf Ihre Facebook-Strategie auswirken?

Bildnachweis: Tor Lindstrand

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