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Genug jetzt! 7 Marketing-Vorhersagen Wir haben es satt zu hören

Jedes Jahr um diese Zeit passiert etwas. Nein, ich spreche weder von Leuten, die Feste feiern, noch von den verrückten Restausgaben Ihres Chefs. Ich spreche von diesen Marketing-Vorhersagen.

Sie wissen, diejenigen, die versuchen zu erraten, was das nächste Jahr für uns alle Vermarkter bringen wird ... obwohl niemand wirklich weiß, was passieren wird. (Und ja, wir haben uns schuldig gemacht, diese Posts geschrieben zu haben, und wir werden sie wahrscheinlich wieder schreiben.)

Manchmal können diese Arten von Blog-Posts großartig sein. Sie können sehr aufschlussreich sein, einen oder zwei Trends aufzeigen, die vielleicht nicht auf Ihrem Radar waren, oder Sie einer brillanten Person in Ihrer Branche vorstellen, der Sie sonst vielleicht nicht gefolgt wären.

In anderen Fällen kann es sich um sich wiederholende, mit Fachjargon gefüllte Zeitverschwendung handeln. Normalerweise geschieht dies, wenn dieselben Erkenntnisse Jahr für Jahr auf Blog für Blog wiederholt werden, so dass alle "Erkenntnisse" der Vorhersage in uninteressanten Brei verwandelt werden. Yuck.

Also haben wir uns dieses Jahr entschieden, etwas anderes zu machen. Anstatt zu erraten, was das nächste Jahr bringen wird (und wahrscheinlich das Ziel verfehlt), haben wir uns entschlossen, 7 Prognosen, die wir immer und immer wieder gehört haben, zu überdenken. Einige haben sich bereits erfüllt, werden aber noch vorhergesagt. Einige sind nur empörende Behauptungen, die verwendet werden, um Seitenaufrufe zu erhalten. Und manche werden bei weitem nicht wahr - zumindest nicht im nächsten Jahr.

Unabhängig davon, es sind alles Vorhersagen, die wir einfach nicht mehr als diese gewaltigen Enthüllungen für andere Vermarkter ansehen wollen. Ironischerweise hoffen wir, dass Sie besser auf das nächste Jahr vorbereitet sind, denn Sie wissen, worauf Sie sich in Ihrem eigenen Marketing konzentrieren müssen - und nicht darauf. Also lasst uns loslegen!

1) Nächstes Jahr wird das Jahr des Mobilfunks sein.

Vielleicht, weil Vordenker in den letzten fünf Jahren jedes Jahr "The Year of Mobile" proklamieren, wird 2014 das Jahr sein, in dem der Trend endlich Einzug gehalten hat.

Laut Kleiner Perkins Caufield & Byers macht der weltweite Mobilfunkverkehr mittlerweile 15% des gesamten Internetverkehrs aus. Man kann also mit ziemlicher Sicherheit sagen, dass der mobile "Trend" bereits da ist.

Die Leute lesen Ihre Website bereits auf ihren Handys. Sie kaufen bereits Produkte auf ihren Handys. Sie sind bereits frustriert, wenn Nutzer nicht auf Mobilgeräte optimierte oder nicht reagierende Websites haben.

Wenn Sie zu den Unternehmen gehören, die diesen Trend noch nicht erkannt haben, ist es noch nicht zu spät. In diesem Einführungsleitfaden erfahren Sie, wie Sie Ihr Marketing für Handys bereitstellen können.

2) Kunden haben die volle Kontrolle über Ihre Geschäftsbeziehung.

Dies ist eine weitere "Vorhersage", die bereits stattgefunden hat. Kunden als Gruppe hatten immer die Kontrolle über die Beziehung zu Ihrem Unternehmen - so funktionieren Angebot und Nachfrage.

Was sich geändert hat, ist, dass jetzt einzelne Kunden aufgrund neuer technologischer Fortschritte einen größeren Einfluss auf Ihr Endergebnis haben können. Ein Rogue-Tweet könnte eine Krise auslösen oder Ihr Unternehmen in einen wilden Erfolg versetzen. Der Zugriff auf Informationen hat eine gründliche Recherche vor dem Verkauf ermöglicht, über die Ihr Verkaufsteam keine Kontrolle hat.

Obwohl sich jetzt mehr Einzelpersonen auf Ihr Unternehmen auswirken werden, ist die Kundenkontrolle in Ihrem Unternehmen kein neuer Trend, der die Welt des Marketings erfasst.

3) Social Media dreht sich alles um Engagement.

Nicht Debbie Downer zu sein, aber Engagement ist nicht das einzige, was in sozialen Medien funktioniert. Sie müssen Ihre Taktik umstellen, wenn Sie Ihre Fangemeinde vergrößern und den Traffic auf Ihre Website zurückbringen möchten - ganz zu schweigen von der Rechtfertigung Ihrer Zeit gegenüber Ihrem Chef.

Engagement kann zwar auf Erfolg in allen drei Bereichen hindeuten, aber wenn Sie all Ihre Zeit und Mühe darauf verwenden, werden sich Ihre Messdaten nicht ändern. Stellen Sie also sicher, dass Sie ein Gleichgewicht zwischen dem Senden von Nachrichten, dem Generieren von Leads und der tatsächlichen Interaktion mit Ihren Social Media-Followern finden.

4) SEO wird sterben.

Solche Vorhersagen zu hören, macht mich traurig. Nur weil Google Schlüsselwörter verschlüsselt und seinen Algorithmus so geändert hat, dass er sich auf Themen und nicht auf bestimmte Schlüsselwörter konzentriert, bedeutet dies nicht, dass die Optimierung für die Suche zu einem vergessenen Zeitvertreib wird.

Die Nutzer werden weiterhin Suchmaschinen verwenden, um aktiv Antworten auf ihre Fragen zu finden. Und weil Vermarkter möchten, dass die Menschen sie und ihr Unternehmen finden, müssen sie dennoch ein Marketing schaffen, das über Suchmaschinen leicht zu finden ist - mit anderen Worten, suchmaschinenoptimierte Inhalte .

Wirklich, dieser Trend ist nur einer, den die Leute postulieren, weil er die Seitenaufrufe einbringt - zögern Sie also nicht, ihn vorerst zu ignorieren. Bis die Leute aufhören, aktiv nach neuen Dingen zu suchen, gibt es Suchmaschinen - und vergessen Sie nicht, dass auch soziale Medien in diese Suche einbezogen werden.

5) Mehr Vermarkter werden sich auf die Erstellung visueller Inhalte konzentrieren.

Menschen haben visuelle Inhalte schon immer geliebt - zum Teufel, es ist sogar in unserem Gehirn fest verdrahtet, sie schneller zu verarbeiten als geschriebene Informationen, wenn sie auf unserem Computerbildschirm angezeigt werden. Es war schon vor dem Beginn des Internets wichtig. Es war letztes Jahr und in diesem Jahr wichtig. Ich gehe also davon aus, dass es auch nächstes Jahr sein wird. Aber das ist keine revolutionäre Vorhersage - es ist etwas, das seit Jahren wächst.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, visuelle Inhalte für Ihre Marke zu erstellen oder zu erstellen, sehen Sie sich diese 55 kostenlosen Vorlagen und diese 10 kostenlosen Tools an, um den Prozess für Benutzer ohne Zugang zu professionellen Designern zu vereinfachen.

6) Marketingabteilungen werden zu Verlagsabteilungen.

Obwohl wir alle bestrebt sind, produktive Content-Ersteller für unsere Marketingabteilungen zu werden, würde ich vermuten, dass es eine große Lücke zwischen einer Marketingabteilung und einer Verlagsabteilung gibt - und diese Lücke wird sich im nächsten Jahr definitiv nicht schließen. Auf die Ressourcen kommt es an: Die meisten Unternehmen haben keine großen Content-Teams oder Budgets, um sich wie eine Verlagsabteilung zu verhalten.

Laut dem Bericht über den Stand des Inbound-Marketings haben nur 10% der Unternehmen einen eigenen Content-Vermarkter und 9% haben entweder einen Vollzeit-SEO-Experten oder einen Blog-Lead. Darüber hinaus haben über 80% der Unternehmen weniger als sechs Mitarbeiter in ihrem Inbound-Marketing-Team.

Wenn Teams klein sind und die Mitglieder nicht nur Inhalte erstellen, sondern auch andere Rollen übernehmen, besteht eine geringe Wahrscheinlichkeit, dass Marketingabteilungen überall zu Publishing-Abteilungen werden, auch wenn sie möglicherweise eine stärkere Einstellung zum Publizieren haben als in den vergangenen Jahren.

7) CMOs werden sich endlich für das Soziale interessieren.

Die meisten CMOs haben sich bereits für Social Media entschieden: 90% der Führungskräfte in Unternehmen geben an, dass Social Media-Tools für die Markenbekanntheit und die Reputation des Unternehmens wichtig sind.

Das eigentliche Problem besteht also nicht darin, sich auf soziale Medien einzulassen. CMOs möchten nur sicherstellen, dass ihr Unternehmen seine Zeit an den richtigen Orten verbringt, damit sie den ROI von sozialen Medien maximieren können.

Wenn Sie über eine Closed-Loop-Analyse verfügen, bei der es sich im Grunde genommen um eine Marketing-Software handelt, die den Fortschritt der Menschen in Ihrem gesamten Marketing-Trichter vom ersten Tweet bis zur letzten Seite, auf die sie sich vor der Kontaktaufnahme mit dem Vertrieb geklickt haben, verfolgt, ist es wirklich einfach, soziale Medien zu messen ROI. Wenn Sie dies nicht tun, müssen Sie möglicherweise einige Hacking- und erweiterte Excel-Berichte erstellen, aber das gewünschte Ziel ist dasselbe: Ihrem CMO zu beweisen, dass Sie die richtige Zeit an den richtigen Orten in den sozialen Medien verbringen.

Um ganz ehrlich zu sein, kann keiner von uns die Zukunft vorhersagen. Wer weiß? Vielleicht werden all diese Vorhersagen, die wir nicht gerne hören, tatsächlich wahr und ich esse meine Worte. Stellen Sie sicher, dass Sie jede Vorhersage mit einem Körnchen Salz treffen und Ihre eigenen Marketinganalysen im Auge behalten - sie sind zuverlässiger als eine Kristallkugel.

Welche anderen Marketing-Prognosen hassen Sie? Teilen Sie uns in den Kommentaren Ihren geringsten Favoriten mit!

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