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Erweiterte Kampagnen: So optimieren Sie AdWords-Kampagnen für Desktop UND Mobile

Im vergangenen Februar veröffentlichte Google AdWords neue erweiterte Kampagnen, um die Arbeit zum Erstellen, Verwalten und Messen der Auswirkungen von Kampagnen für mobile Suchmaschinenwerbung erheblich zu vereinfachen. Am 22. Juli werden alle AdWords-Konten aktualisiert, um diese neuen Formate zu berücksichtigen. Sind Sie bereit?

Wenn Sie am Ende des Spektrums stehen, erkläre ich Ihnen alles, was Sie wissen müssen, um mit erweiterten Kampagnen zu beginnen und wie Sie Ihre eigenen mobilen Werbekampagnen erstellen können. Wenn Sie noch mehr darüber erfahren möchten, wie die bezahlte Suche für Sie funktioniert, oder mehr über die von Google geplanten Änderungen erfahren möchten, registrieren Sie sich am 6. Juni für unser kostenloses Webinar bei SeoAnnuaire .

Benutzerkontext verstehen

Zunächst muss ich ein wichtiges mobiles Suchkonzept erläutern, das als Benutzerkontext bezeichnet wird . Wenn Sie PPC oder SEO betreiben, wissen Sie bereits, dass Suchmaschinenmarketing so leistungsstark ist, weil Sie sich mit Personen verbinden können, die nach den für Ihr Unternehmen relevanten Keywords suchen.

Was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass abhängig von der Zeit, dem Ort und dem Gerät, an dem eine Schlüsselwortsuche durchgeführt wurde, zwei Benutzer möglicherweise nach völlig unterschiedlichen Dingen suchen, obwohl sie genau nach dem gleichen Schlüsselwort suchen.

Betrachten Sie als Beispiel Benutzer A in der folgenden Abbildung. Er ist zu Hause, auf seinem Laptop, zur Mittagszeit. Wenn er also nach „Pizza“ sucht, sucht er wirklich nach Mittagsgerichten von Pizzerien mit Lieferoptionen.

Vergleichen Sie das mit User B, die abends in der Innenstadt telefoniert. Sie sucht wahrscheinlich nach dem Weg zu einem nahe gelegenen Pizzarestaurant, das Pizza in Stücken verkauft.

Der Benutzerkontext ist definiert als die Zeit, der Ort und das Gerät, von dem eine Suche ausgeht. Dies ist wichtig, da Sie mit dem Verständnis des Nutzerkontexts rentablere AdWords-Kampagnen durchführen können. Hier ist wie:

  • Sie können bessere Anzeigen erstellen : Wenn Sie den Kontext eines Nutzers verstehen, können Sie die Bedürfnisse eines Suchers besser verstehen und dann in Ihrer Anzeigenkopie widerspiegeln. Beachten Sie, dass die Anzeige für Benutzer B eine Anruftaste und eine Wegbeschreibung zum Geschäft enthält, da sie über ein Mobiltelefon verfügt, während die Anzeige für Benutzer A Mittagsmenüs und Zustelloptionen anzeigt, da er zur Mittagszeit zu Hause ist.
  • Sie können intelligenter für Klicks bieten : Der Benutzerkontext kann bestimmen, ob ein Sucher wahrscheinlich ein guter Kunde ist oder nicht. Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant sind, schätzen Sie den mobilen Verkehr eher an Nächten und Wochenenden in der Nähe Ihres Standorts. Während ein B2B-Software-Unternehmen stattdessen möglicherweise den Desktop-Such-Traffic aus Ländern, in denen es geschäftlich tätig ist, während der Geschäftszeiten an Wochentagen zu schätzen weiß. Indem Sie Klicks nach Nutzerkontext segmentieren können, können Sie wählerischer sein und nur für Klicks zahlen, die mit höherer Wahrscheinlichkeit in Kunden umgewandelt werden.

Nachdem wir wissen, was der Nutzerkontext ist und warum er wichtig ist, möchten wir untersuchen, wie wir unsere AdWords-Kampagnen optimieren können, um überzeugendere Anzeigen zu schalten und den ROI zu verbessern.

Gebotsoptionen in erweiterten Kampagnen

Mit AdWords Enhanced Campaigns können Sie Ihre Gebote basierend auf der Zeit, dem Ort und dem Gerät anpassen, von dem eine Suche stammt.

So sieht das in AdWords aus. Wechseln Sie einfach zum Tab "Kampagneneinstellungen" und suchen Sie nach den Tabs " Standorte", " Zeitplan" und " Geräte" :

Standortbezogene Gebotsoptionen

Angenommen, Ihr Unternehmen hat seinen Sitz in den USA, Sie verkaufen jedoch sowohl in Kanada als auch in den USA. Nehmen Sie jedoch aus irgendeinem Grund an, dass Klicks aus Kanada im Vergleich zu Klicks aus den USA mit einer niedrigeren Rate konvertiert werden. Gebote auf der Grundlage der folgenden Abbildung, bei denen ich 30% weniger auf Klicks aus Kanada geboten habe!

Mit geografischen Bid-Manipulationsvektoren können Sie mehr oder weniger auf Klicks von jedem beliebigen Ort aus in einem Bereich von + 300% bis -100% bieten.

Angenommen, Ihr Restaurant eignet sich hervorragend für Suchvorgänge, die innerhalb eines Radius von 1, 5 km um Ihr Restaurant ausgeführt werden, für Klicks innerhalb eines Radius von 3 km um das Restaurant und für Klicks innerhalb eines Radius von 5 km nicht. In diesem Fall könnten Sie aggressiver für die genaueren Suchanfragen bieten (die für Ihr Unternehmen wertvoller sind) und weniger für die Klicks in größerer Entfernung (die weniger wertvoll sind).

Zeitbasierte Gebotsoptionen

Mit erweiterten Kampagnen können Sie ganz einfach mehr oder weniger nach Tageszeit und Wochentag bieten. In der folgenden Abbildung sehen Sie, wie ich während der Geschäftszeiten 30% mehr auf den Verkehr an Wochentagen und 50% weniger auf den Verkehr am Wochenende geboten habe (zum Beispiel, wenn das Büro geschlossen ist).

Auch hier haben Sie volle Flexibilität bei der Auswahl der für Ihr Unternehmen am sinnvollsten Zeitfaktoren für die Gebotsanpassung.

Gebotsoptionen auf Mobilgeräten

Verbesserte Kampagnen machen es einfach, mehr oder weniger Gebote für Datenverkehr von Mobilgeräten abzugeben. Wenn es sich bei Ihrem Unternehmen beispielsweise um ein Unternehmen handelt, das Bestellungen über das Telefon entgegennimmt, sind mobile Suchvorgänge für Ihr Unternehmen wahrscheinlich viel mehr wert. In der folgenden Abbildung sehen Sie, wie ich die Gebote für Handys um 10% gesenkt habe.

Intelligentere, kontextbezogene Anzeigen für Nutzer

Enhanced Campaigns bietet intelligentere Anzeigen mit Nutzerkontext, sodass Sie je nach Kontext, aus dem die Suche stammt, unterschiedliche Anzeigen schalten können. Wenn Sie beispielsweise eine andere Anzeige für Suchanfragen von Mobilgeräten anzeigen möchten, aktivieren Sie einfach das Kontrollkästchen "Mobile Preferred Ad" (Mobile bevorzugte Anzeige), wie hier dargestellt:

An dieser Stelle ist darauf hinzuweisen, dass viele dieser Werbefunktionen zuvor verfügbar waren, jedoch nur selten verwendet wurden, da sie zu schwer zu implementieren waren. Sie mussten für jede mögliche Kombination von Zeit, Ort und Ort eine separate Werbekampagne erstellen Gerät. Beachten Sie außerdem, dass in erweiterten Kampagnen der Tablet-Verkehr als Desktop-Verkehr betrachtet wird, da die meisten Tablet-Suchvorgänge Ersatz für Suchvorgänge sind, die ansonsten von einem Computer zu Hause stammen würden.

Mit Enhanced Campaigns können Sie Ihre Anzeigen präzise erstellen und alle Gebote in einer einzigen Kampagne abgeben. Die neue Organisation ist für die meisten Werbetreibenden sehr sinnvoll und bietet eine wesentlich skalierbarere Möglichkeit zum Erstellen und Verwalten Ihrer PPC-Kampagnen. Weitere Informationen zum Nutzerkontext und zu erweiterten Kampagnen finden Sie in meinem jüngsten Interview mit dem globalen Leiter für mobile Suchanzeigen bei Google. Melden Sie sich am 6. Juni für unser kostenloses Webinar bei SeoAnnuaire an .

Dies ist ein Gastbeitrag von Larry Kim. Larry ist der Gründer und CTO von WordStream, Anbieter der 20-Minuten-PPC-Arbeitswoche und AdWords-Bewerter. Sie können ihm auf Twitter und Google+ folgen.

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