• Haupt
  • >
  • Meinung
  • >
  • Sehr geehrte Inserenten, jeder hasst Sie, bitte gehen Sie weg, okay, danke

Sehr geehrte Inserenten, jeder hasst Sie, bitte gehen Sie weg, okay, danke

Dies ist eine Stellungnahme von Dan Lyons, Executive Editor von Up and the Right. Folgen Sie Dan auf Twitter hier.

Hey all ihr großartigen Unternehmen, die Werbung im Internet schalten - hier sind einige Neuigkeiten, die wirklich Ihren Tag bereichern werden! Laut einer aktuellen Umfrage des Pew Research Center sind Sie nicht die am meisten gehasste Gruppe im Internet!

Nein, die Krone dafür geht an Hacker und Kriminelle.

Aber bleiben Sie dran, Werbetreibende, denn wenn es um Gruppen geht, die die Menschen am dringendsten vermeiden möchten, sind Sie auf dem zweiten Platz.

Stimmt. Laut der Umfrage gaben 28% der Amerikaner an, Schritte unternommen zu haben, um Online-Inserenten auszuweichen. 33% gaben an, Schritte unternommen zu haben, um Hackern und Kriminellen auszuweichen.

Für Werbetreibende sieht es noch schlimmer aus, wenn Sie die demografische Entwicklung berücksichtigen. 34% der Befragten im Alter von 18 bis 29 Jahren gaben an, keine Online-Werbung zu schalten. Und denken Sie daran, Kinder sind die Zukunft. Und anscheinend schalten Kinder die Werbung aus.

"Die Gegenreaktion gegen Werbung hat gerade erst begonnen", schreibt Leo Mirani über Quartz. Dies folgt auf eine frühere Geschichte von Mirani mit dem Titel: "Über ein Fünftel der Menschen verwenden Werbeblocker-Software - und es fängt an, weh zu tun."

Wer ist schuld?

Mirani schreibt: „All dies sind ziemlich schlimme Neuigkeiten für Online-Verlage und Dienstleister, die sich auf Anzeigen verlassen. Sie sind aber kaum unschuldige Opfer. Bei sinkenden Online-Anzeigenraten verwenden Publisher häufig nervige, invasive Anzeigen, die Video oder Audio automatisch wiedergeben, über den gesamten Bildschirm springen oder den Lesern folgen. Wenn sie möchten, dass ihre Nutzer keine Werbeblocker mehr verwenden, müssen sie auf Websites möglicherweise nicht mehr bei jedem Schritt einer Flut von Farben und Klängen ausgesetzt werden. “

Denken Sie jedoch daran, dass Quarz genau unter Miranis Geschichten eine Reihe von Anzeigen platziert hat ... warten Sie darauf ... das ist richtig. Und nicht nur irgendwelche alten Anzeigen, sondern große, riesige, sich bewegende Anzeigen, einschließlich einer für Boeing, die fast die gesamte Breite des Browserfensters einnahmen, mit Flugzeugen, die über den Bildschirm zoomten und landeten und starteten.

Dann kam eine Anzeige für die Harvard Business School, die so animiert war, dass es aussah, als würden Sie den Charles River hinunter schweben, während die Harvard-Gebäude seitwärts rollen. Dann kam eine riesige Hochglanzkampagne für Siemens-Züge.

Nun, zumindest übernehmen die Quarz-Anzeigen nicht Ihren Bildschirm, springen nicht herum und folgen Ihnen nicht.

Sie lassen sich aber auch nicht vermeiden, da sie als "native Advertising" (native Werbung) dargestellt werden, was bedeutet, dass sie direkt in den Newsfeed eingefügt werden. Ahem .

Gesucht: Ein neues Geschäftsmodell

Anzeichen der Rebellion gegen Werbung gibt es überall. "Alle sind sich einig, dass Werbung im Internet nicht funktioniert", sagt Till Faida, CEO von Adblock Plus, gegenüber Salon.

Das sind natürlich unglaublich schlechte Nachrichten für die Werbebranche. Auch für das Mediengeschäft, das weiterhin auf Werbung angewiesen ist, ist dies kein gutes Ergebnis.

Einige in der Medienbranche suchen nach neuen Wegen, um Geld zu verdienen - zum Beispiel durch die Integration von E-Commerce in Nachrichtenseiten. Eine Website, die dies tut, ist xovain.com, eine Ausgründung von xojane.com, auf der Sie eine Rezension zu Styling Cream lesen und das Produkt direkt in Ihren Warenkorb legen und kaufen können, wobei xovain.com eine Gebühr für die Transaktion erhebt.

Eine Gadget-Site namens The Wirecutter verdient Geld, indem sie Produkte empfiehlt, Leser zu Online-Shops leitet, um sie zu kaufen, und eine Partnergebühr erhebt. Die New York Times lobte das Modell als innovative Variante des Bloggens von Gadgets.

Der CEO von Amazon, Jeff Bezos, der kürzlich die Washington Post gekauft hatte, sagte den Mitarbeitern dort, dass er nicht möchte, dass die Zeitung zu 100% von Werbung unterstützt wird. Bezos hat nicht gesagt, wie die Zeitung mit Werbung Geld verdienen soll, aber wenn man bedenkt, wer er ist, ist der Handel ein wahrscheinlicher Kandidat.

Erwarten Sie jedoch nicht, dass diese lästigen Werbeanzeigen so schnell wie möglich verschwinden. Facebook möchte Ihnen sogar noch mehr davon ins Gesicht jammen. Im vergangenen Monat hat Facebook erneut den Zorn der Datenschutzgruppen geweckt, diesmal durch die Einführung einer neuen Richtlinie, mit der Facebook die Namen und Fotos von Personen in der Werbung verwenden kann. Nicht zu übertreffen, jetzt macht Google das Gleiche.

Außerdem hat Facebook kürzlich angekündigt, in naher Zukunft Anzeigen auf Instagram, seiner mobilen App zum Teilen von Fotos, zu schalten. Wah.

Wenn diese Unternehmen so weitermachen, könnten Werbetreibende eines Tages den ersten Platz auf der Liste der am meisten gehassten Internetgruppen einnehmen. Achtung, Hacker und Kriminelle - die Werbehaie holen Sie ab!

Foto: Thinkstock von Getty Images.

Vorherige Artikel «
Nächster Artikel