• Haupt
  • >
  • Marketing
  • >
  • Content Marketing für "langweilige" Branchen: 10 Tipps zum Erstellen von interessanten Inhalten

Content Marketing für "langweilige" Branchen: 10 Tipps zum Erstellen von interessanten Inhalten

Hast du jemals angefangen, ein Stück zu schreiben und dich gefragt, ob es überhaupt jemand lesen wird?

Nicht um dich paranoid zu machen, aber ... du solltest paranoid sein.

Chartbeat hat 2013 eine Studie durchgeführt, die zeigt, dass die meisten Leser nur etwa 60% des Weges durch einen Teil des Inhalts finden. Die anderen 40% der Sachen, die Sie geschrieben haben? Du hättest an diesem Tag früh nach Hause gehen können. (Mehr über diese Studie können Sie hier lesen.)

Warum lesen die Leute also nur etwas mehr als die Hälfte des Inhalts, auf den sie klicken? Wenn ich eine Wettfrau wäre, würde ich wahrscheinlich etwas Geld für kurze Aufmerksamkeitsspannen ausgeben - aber ich glaube nicht, dass Schriftsteller einer zunehmend abgelenkten Leserschaft die Schuld zuschieben können. Autoren müssen auch einen Teil der Schuld auf sich nehmen, wenn wir Dinge veröffentlichen, die nur schmerzhaft, schrecklich und nervenaufreibend langweilig sind .

Einige Autoren erhalten ein Stapel-Deck, wenn es um geschäftliches Schreiben geht. Inhaltsersteller, die in "sexy" Branchen (Reisen, Tourismus, Essen, Kultur) arbeiten, müssen nicht zu tief graben, um etwas Interessantes zu schreiben. Aber was ist mit denen von uns in ... ähm ... "langweiligen" Branchen?

Nun, ich weiß ein oder zwei Dinge über langweilige Industrien. (Sorry Boss, aber Software ist nicht das heißeste Thema.) Hier sind einige der Tricks, die ich auf diesem Weg aufgegriffen habe - sowohl aus meinen eigenen Experimenten als auch aus dem Lesen der Inhalte, die andere in unserer Branche veröffentlichen -, die zur Transformation beitragen ein schlummerthema, das es wert ist, gelesen zu werden.

Laden Sie hier echte Beispiele für bemerkenswertes Content-Marketing in "langweiligen" Branchen herunter.

Content-Marketing-Tipps für "langweilige" Branchen

1) Denken Sie daran, dass hilfreiche Dinge selten langweilig sind. (Auch wenn sie objektiv ziemlich langweilig sind.)

Seien Sie aufrichtig hilfreich. Das ist ein banaler und erschöpfend übertriebener Tipp, aber der Punkt ist, dass "langweiliger" Inhalt für die Leute, die ihn brauchen, nicht wirklich langweilig ist. Mit anderen Worten, wenn Sie Bildungsinhalte schreiben, ist dies für diejenigen interessant, deren Frage Sie beantworten - Schnickschnack.

Wenn zum Beispiel jemand eine Antwort auf eine alltägliche Frage benötigt, zum Beispiel, wie man eine Toilette freigibt, wie man eine niedrigere Kabelrechnung aushandelt oder wie man ein Haus refinanziert, ist der Inhalt, der diese Frage beantwortet, unglaublich interessant - oder zumindest, es ist nicht gerade langweilig. Wenn Sie sich Sorgen machen, dass Sie nicht die Fähigkeit zum Schreiben haben, ein langweiliges Thema interessant zu machen, konzentrieren Sie sich darauf, anstatt den bestmöglichen Inhalt zu erstellen.

2) Beseitigen Sie geschäftliches Geschwätz und schreiben Sie so, wie Sie sprechen.

Sie schaffen Professionalität, indem Sie solide Ratschläge erteilen, und nicht, indem Sie sich mit einer Aktentasche ins Gesicht schlagen. Schreiben Sie auf natürliche Weise, indem Sie geschäftliches Geschwätz entfernen, das es den Lesern erschwert, zu verstehen, was Sie sagen. Lassen Sie uns eine kleine Übersetzung machen, um zu demonstrieren:

Suchen Sie nach einem Anbieter, der skalierbare Marketing-Softwarelösungen anbietet, um sich an die vielfältigen und sich wandelnden Anforderungen von Unternehmen, von KMU bis zu Unternehmen, in allen Branchen anzupassen.

Huh? Wie wäre es mit ...

Suchen Sie nach einem Anbieter von Marketing-Software, der die Anforderungen von Unternehmen jeder Größe erfüllt und alle Branchen bedient.

Letztendlich sagen diese beiden Aussagen dasselbe; aber ist der zweite nicht einfacher zu lesen? Warum den Menschen das Leben schwerer machen?

3) Schreiben Sie mit Spezifität.

An der Schnittstelle von Hilfsbereitschaft und Eliminierung von geschäftlichem Geschwätz liegt das Schreiben mit Bestimmtheit. Ihre Inhalte sind weitaus hilfreicher, wenn Sie sich die Zeit genommen haben, über bestimmte Blickwinkel, Szenarien und Beispiele nachzudenken, die sich auf Ihren Leser beziehen. Sie können dies einfacher tun, wenn Sie Personas definiert haben, da Sie die Schwachstellen der Leser während des Erstellungsprozesses der Personas identifiziert haben. (Wenn Sie noch keine Käufer-Personas erstellt haben, lesen Sie diesen Blog-Beitrag, um loszulegen.)

Was ist der Unterschied zwischen einem allgemeinen und einem bestimmten detaillierten Inhalt? Alles beginnt mit dem Thema. Nehmen wir diesen Blog-Beitrag als Beispiel. Rückblickend hätte ich so etwas wie "Best Practices for Blog Copy" oder "How to Write Good Blog Content" schreiben können - aber das ist so allgemein und allgemein gehalten, dass es für alle gilt, und doch für niemanden. Stattdessen kam ich auf einen bestimmten Standpunkt zu diesen Themen, nachdem ich immer wieder von Interessenten und Kunden gehört hatte, dass ihre Branche viel zu langweilig ist, um Blog-Inhalte zu schreiben. Anstatt allgemein darüber zu sprechen, was guten Blog-Inhalt ausmacht, geht dieser Beitrag auf eine bestimmte Facette des Bloggens ein, die sich für unser Publikum als wiederkehrendes Problem herausgestellt hat.

Also ja, vielleicht schließt dieser Beitrag einen Teil unseres Publikums aus, der Welpen verkauft oder Supermodels bewirbt - sie haben wahrscheinlich keine Probleme damit, ihre Inhalte interessant zu machen, weil es von Natur aus so ist. Indem wir uns jedoch mit einem bestimmten Problem befassen, das vielen unserer regelmäßigen Leser einfällt, ist es weitaus unwahrscheinlicher, dass dieser Beitrag vertuscht wird.

4) Zeigen Sie Ihren Sinn für Humor.

Indem Sie Ihren Inhalten einen leichten, humorvollen Ton geben, können Sie einem ansonsten langweiligen Thema Leben einhauchen. Bonus: Es kann dir auch mehr Spaß machen zu schreiben. Haben Sie keine Angst, einen Witz zu machen, ein wenig umgangssprachlich zu sein oder sich auf dumme Popkultur-Referenzen zu stützen. Wenn es natürlich ist und die Bedeutung Ihres Inhalts nicht beeinträchtigt, kann ein unbeschwerter Ton die Aufmerksamkeit Ihres Publikums viel länger auf sich ziehen.

5) Erklären Sie komplexe Konzepte anhand relativer Analogien.

Wenn Sie in einer Branche arbeiten, die manche für langweilig halten, denken Sie, dass "langweilig" einfach Code für "verwirrend" sein kann. Ein gutes Beispiel ist die Physik: Es gibt viele Leute, die bereit sind, Through the Wormhole zu sehen und Morgan Freeman zuzuhören, der die Dunkle Materie erklärt. Aber wären sie bereit, einen Artikel aus einer Doktorarbeit zum selben Thema zu lesen? Wahrscheinlich nicht ... es sei denn, sie hatte ein Händchen dafür, Konzepte in Begriffen zu erklären, die Anfänger verstehen können. (Es würde auch nicht schaden, es in Freemans tiefem, beruhigendem Timbre zu lesen.)

Wenn Sie in einer ähnlich komplexen Branche und auf einem ähnlich komplexen Markt arbeiten wie andere Experten, sollten Sie in Erwägung ziehen, den Lesern neue Konzepte durch vergleichbare Analogien vorzustellen, die die Dinge in verständlichen Begriffen erklären.

Beispielsweise sind einige Unternehmen, auch wenn sie nicht so komplex sind wie die Dunkle Materie, immer noch unklar, wie Inbound-Marketing funktioniert. Um die Verdaulichkeit zu erleichtern, haben wir einige Analogien entwickelt, die es in relatierbare Begriffe fassen. Eines meiner liebsten? "Bloggen ist wie Joggen: Sie müssen es konsequent und über einen langen Zeitraum tun, wenn Sie Ergebnisse erwarten." (Weitere Marketing-Analogien finden Sie in diesem Blog-Beitrag.)

6) Der Kürze halber bearbeiten.

Wenn Ihr Thema nicht von Natur aus interessant ist, werden die Menschen noch weniger bereit sein, Zeit dafür zu verwenden. Investieren Sie in einen Redakteur, der sagen kann, was die meisten Leute in 100 Wörtern sagen müssen. Je weniger Zeit es dauert, einen Absatz durchzuarbeiten, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Sie einen Leser-Drop-off bemerken.

Dies wird umso wichtiger, wenn Sie den Aufstieg mobiler Lesegeräte in Betracht ziehen. Konsumenten verbringen 60% ihrer Internet-Zeit mit Mobilgeräten, was bedeutet, dass Inhalte, die schwer zu lesen sind, mit noch größerer Wahrscheinlichkeit aufgegeben werden. Zu einer einfach zu lesenden mobilen Erfahrung gehört nicht nur das reaktionsschnelle Design. Eine schnellere Leseerfahrung mit weniger Scrollen ist ebenfalls wichtig.

7) Geben Sie den Lesern kleine mentale Pausen.

Ein Teil davon, Ihr Publikum nicht zu langweilen, besteht darin, dass es sich nicht überfordert fühlt. Das bedeutet, dass jeder geschriebene Inhalt gut lesbar aussehen muss, auch wenn er gut geschrieben und faszinierend ist. Teilen Sie Ihren Text in kleinere, leichter verdauliche Teile auf, damit sich die Leser in der Lage fühlen, ein schwierigeres Teil in Angriff zu nehmen. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie auch nach der Bearbeitung aus Gründen der Kürze noch ein notwendigerweise langes Stück übrig haben.

Zum Beispiel habe ich in diesem Beitrag große, fette Überschriften verwendet, weil die Leser damit jeden Abschnitt durchsuchen und nur die für sie zutreffenden lesen können. Sie können auch Aufzählungszeichen, nummerierte Listen, Bilder und andere Formatierungsgeräte verwenden, um den Lesern dabei zu helfen, den Inhalt (zumindest in Bezug auf das Thema) weniger zu überladen.

Ich stimme mit Ihnen überein: In einer idealen Welt ist keines dieser Formatierungsgeräte erforderlich, da der Autor eine Erzählung erstellt hat, die faszinierende und fachmännisch ausgeführte Leser mühelos durchblättern können, unabhängig von der Komplexität der Themen. Wir wissen jedoch, dass die reale Welt nicht immer ideal ist. Verlassen Sie sich in diesen Fällen auf die Formatierung.

8) Erzählen Sie Ihre Geschichte visuell oder über verschiedene Medien.

Anstelle von Worten verlassen sich viele Content-Ersteller auf Bilder, um eine spannende Geschichte zu erzählen. Zum Beispiel haben wir eine ganze Bibliothek von Blog-Posts und E-Books zum Thema Closed-Loop-Marketing zusammengetragen.

Nieten, ich weiß.

Aber manchmal sagt ein Bild mehr als tausend Worte. Deshalb haben wir dieses Bild schließlich entwickelt, um es kurz und bündig zu erklären.

Denken Sie daran, dass es auch Medien außerhalb des Blogposts gibt. Zum Beispiel haben wir kürzlich einen Podcast ( The Growth Show) gestartet, weil wir wissen, dass nicht jeder geneigt ist, einen Blog-Beitrag zu lesen, um mehr über das Geschäftswachstum zu erfahren. In ähnlicher Weise investieren wir in Videos, interaktive Inhalte, GIFs, Tools, Berichte und andere Asset-Typen und Medien, die uns dabei helfen, Konzepte so langweilig und zugänglich wie möglich zu kommunizieren.

9) Interview von Natur aus interessante Leute.

Apropos Podcasting ...

Wer möchte Fakten über einen sprechenden Kopf hören? Nicht viele, weshalb die Rundfunknachrichten das Interview seit Jahren nutzen, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen. Wenn Sie eine Autorität oder eine Berühmtheit hinzuziehen, die zu einem bestimmten Thema sprechen kann, haben Sie mehr Augen und Ohren, als wenn Sie das Thema selbst angehen würden.

Wir wenden uns von Zeit zu Zeit und jede Woche in unserem Podcast an Experten für Blog-Posts - nicht nur, weil wir wissen, dass unser Publikum gerne von anderen Leuten als uns hört, sondern weil andere Leute Dinge wissen, die wir nicht wissen.

Also, hat Ihre Branche einen Superstar, der die Phantasie Ihres Publikums erregen würde? Bringen Sie sie auf Trab, damit ihre Berühmtheit Ihren Inhalten etwas Würze verleiht.

Pro-Tipp: Es besteht eine gute Chance, dass einige Ihrer Leser Fachexperten sind und von Zeit zu Zeit Zitate oder Interviews veröffentlichen. Sie könnten ihre Meinung einholen, um Ihre Inhalte zu füttern und ihre Teilnahme an Ihrer Community zu würdigen. (Und weil die Leute es lieben, ihren Namen in Lichtern zu sehen.) Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, auf Ihre sozialen Netzwerke zuzugreifen, um Antworten auf Fragen zu sammeln, die in Ihren Inhalten enthalten sein sollen. Stellen Sie einfach sicher, dass der Inhalt veröffentlicht wird, sobald er geschrieben wurde, und teilen Sie Ihren Mitwirkenden mit, wann ihre Antworten veröffentlicht werden.

10) Schock die Hosen der Leute aus.

Weißt du, was nur ein bisschen interessant ist (es sei denn, du bist ein Marketingfreak, in welchem ​​Fall ist es fantastisch)? Leadgenerierung über Social Media. Weißt du was viel interessanter ist? Zu wissen, dass LinkedIn 277% effektiver bei der Generierung von Leads ist als jedes andere soziale Netzwerk .

Ihr. Das ist viel effektiver.

Wenn Sie ein relativ "bla" -Thema nehmen und eine überraschende Facette finden, um die sich Ihre Inhalte zentrieren lassen, wird Ihr Publikum begeistert sein.

Sie müssen sich auch nicht nur auf Datenpunkte verlassen, um Menschen zu schockieren. Wenn Sie den Magen dafür haben, könnten Sie auch ein bisschen Kontroverse auf sich nehmen. Wir machen das immer mal wieder. Haben Sie jemals unseren Blogpost gelesen, in dem der USPS aufgefordert wird, keine Direktwerbung mehr zu fördern? Ja, die Leser kamen zu allen Seiten dieser Ausgabe, und nicht alle gehörten dem Autor. Das ist in Ordnung. Zumindest haben die Leute über Branchenfragen gelesen und sich dafür interessiert, und genau darum geht es sowieso, all diese Inhalte zu erstellen.

Sind Sie ein Vermarkter in einer "langweiligen" Branche? Wie machst du deine Inhalte interessant?

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Juli 2012 veröffentlicht und hinsichtlich Aktualität, Genauigkeit und Vollständigkeit aktualisiert.

Vorherige Artikel «
Nächster Artikel