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Vorher & Nachher: ​​Wie man diese 7 schrecklichen Schlagzeilen behebt

Das Erstellen von Überschriften ist der schwierigste Teil des gesamten Schreibprozesses. Sie müssen beschreibend und dennoch präzise sein. Aufmerksamkeitsstark und doch sachlich. Suchmaschinenfreundlich und doch eingängig. Oh, und Alliteration funktioniert gut. Und Sie haben wahrscheinlich das Wort "fantastisch" oder "erstaunlich" überbeansprucht - finden Sie also etwas Besseres. Um das Ganze abzurunden, sollte es auch in weniger als 140 Zeichen passen, damit es leicht zu twittern ist.

Ja, das ist schwer. Es ist so schwer, dass meine Teamkollegen und ich im Blogging-Team von SeoAnnuaire niemals einen Beitrag veröffentlichen, ohne vorher eine Überschrift miteinander zu verfassen. Und selbst dann könnten wir es nicht richtig machen.

Wenn ich also eine schreckliche, schreckliche, nicht gute Überschrift sehe, empfinde ich sie als den Autor oder Herausgeber, der sich die Mühe gemacht hat, sie zu veröffentlichen ... aber das bedeutet nicht, dass wir nicht aus ihren Fehlern lernen können, um unsere eigenen Überschriften zu verbessern .

Um dies zu einer Lernerfahrung zu machen - nicht zu einem Fest, das mit dem Finger zeigt - habe ich sieben ziemlich schlechte Überschriften in den nachstehenden Beitrag geschrieben. Wir werden sie zerlegen und herausfinden, warum sie schlecht beraten sind, und dann mentale Notizen machen, um sie in unserem eigenen Schreiben zu vermeiden.

1) "15 Ängste, die jeder hat und über die niemand spricht"

Das war die Überschrift, auf die ich geklickt habe, als ich auf der BuzzFeed-Homepage gelandet bin. Ich bin eine riesige Angstkatze, also war ich gespannt, welche anderen allgemeinen Befürchtungen die Leute aufgrund der Überschrift insgeheim teilten. Ich bin in der Post gelandet und habe sofort angefangen zu scrollen - ich möchte, dass meine Befürchtungen bestätigt werden! Das sehe ich:

Und dann wurden sie immer seltsamer und seltsamer. Die Angst, Linkshänder zu sein. Die Angst vor Bärten. Die Angst vor Kinn. Was zum Teufel? Ich dachte, das sollten "Ängste sein, die jeder hat" - so versprach es mir die Schlagzeile.

Verärgert scrolle ich nach oben und stelle mich der Überschrift auf der Artikelseite: "12 Dinge, vor denen Sie nicht glauben, dass Menschen Angst haben." Das ist ganz anders, als mir versprochen wurde.

Ziehen Sie in Ihren eigenen Titeln nicht die Überschrift "Köder und Schalter" - auch wenn es unbeabsichtigt ist. Ich stelle mir vor der Veröffentlichung gerne eine Frage: "Geht es in dem Artikel wirklich darum?" Wenn ja, drücke ich auf "Veröffentlichen". Wenn nicht, gehe ich zurück zum Zeichenbrett für Überschriften.

2) "Ryan Seacrest wird mit der neuen Nickelodeon-Show für alle Kinder viral"

Als ich diesen Titel zum ersten Mal gesehen habe, habe ich laut gelacht - und das nicht, weil Ryan Seacrest eine neue Spielshow veranstaltet, in der Kinder um Preise kämpfen, indem sie sich virale Videos ansehen. Es ist auch nicht die Tatsache, dass der Ausdruck "viral werden" in der Überschrift steht.

Werfen Sie einen Blick auf die folgenden Punkte: "Go Viral" ... Was zum Teufel ist "Go Viral All Over Kids"? Ich dachte, es muss ein seltsames Wortspiel sein, das in dem Artikel angesprochen wird, aber es war nicht so. Es ist nur diese zufällige Phrase, die bis zum Ende von "go viral" angeheftet wird, die niemand sagt ... jemals. Und jetzt, da es am Ende von "go viral" hinzugefügt wurde, klingt der gesamte Titel grotesk und unangemessen.

Seien Sie sich beim Schreiben von Titeln zu 100% sicher, dass das, was Sie sagen, auch das bedeutet, was Sie sagen. Bestimmte Wörter und Phrasen bedeuten bestimmte Dinge in bestimmten Kontexten. Wenn Sie wirklich einen Darmcheck benötigen, senden Sie eine Sofortnachricht oder eine E-Mail an einen Kollegen mit dem Titel und dem Nullkontext und fragen Sie ihn, was er denkt. Sicher ist sicher.

3) "MagicMomentsProm.com rät Teenagern, sich bei Prominenten nach den perfekten Prom-Kleidungsstilen umzusehen und sich für eine günstigere Wahl zu entscheiden"

Eine der besten Grammatikstunden, die ich gelernt habe, war die Parallelstruktur. Wenn Sie zwei Phrasen in einem Satz haben, sollten sie grundsätzlich der gleichen Struktur folgen. Es geht hauptsächlich darum, die gleiche Zeitform zu haben, aber Sie können schicker werden, indem Sie andere Elemente der Phrase ausrichten. Wenn Sie die Parallelstrukturregel brechen, klingen zusammengesetzte Sätze unangenehm ... wie wirklich unangenehm.

Den obigen Titel entnehmen Sie beispielsweise einer Pressemitteilung. Lies es einmal und sage mir, worum es in dem Artikel gehen wird. Jugendliche sollten Promi-Ratschläge für Promi-Kleidungsstile einholen? Teenager sollten jemanden finden, der ihnen hilft, ein billiges Ballkleid zu finden? Es ist super verwirrend, weil der Artikel beide ansprechen soll.

Hier ist, wie ich den Titel umschreibe, um diese doppelte Botschaft zu vermitteln: "MagicMomentsProm.com rät Teenagern, nach Prominenten für die perfekten (und erschwinglichen) Prom-Kleidungsstile Ausschau zu halten." Viel klarer, oder?

Sie haben diese Lektion Ihr ganzes Leben lang gehört und Sie werden sie in diesem Blogeintrag noch einmal hören: Grammatik ist wichtig. Es ist nicht das A und O bei der Erstellung von Inhalten, aber es sollte verwendet werden, um Ihre Botschaft zu klären, nicht um sie zu verwechseln.

4) "In Untersuchung"

Ich lasse dich das alleine versuchen. Die Überschrift oben war die Überschrift, die ich gesehen habe, und hier ist der Kontext, in dem ich ihn in der Seitenleiste von The Huffington Post gesehen habe:

Worum geht es in diesem Beitrag? Wer wird untersucht? Und wofür? Glenn Greenwald? Vielleicht weiß ich nur nicht, was auf der Welt passiert, aber ich erkenne nicht einmal, wer der Mann auf dem Bild ist.

Der Titel lautet, sobald ich mich durchgeklickt habe: UK Pursuing Criminal Investigation Into Guardian Leaks. OH. Das macht Sinn!

Lektion für uns: Opfern Sie niemals die Bedeutung Ihrer Überschrift, um prägnant zu sein. Ich hatte keine Ahnung, worum es in diesem Beitrag ging, und ich hätte definitiv nicht durchgeklickt, wenn ich nicht diesen Blog-Beitrag über verwirrende Titel geschrieben hätte. Gehen Sie nicht davon aus, dass Ihre Leser es einfach bekommen - ich wette, dass sie 9/10 Mal weiter scrollen werden.

5) "Facebook Like Button, 22 Mal am Tag auf 7, 5 Millionen Websites angesehen, wird neu gestaltet"

Dieser Titel von TechCrunch ist nicht der schlechteste, den ich je gesehen habe - er ist ziemlich einfach und klickbar. Aber es hat eine ziemlich große Schwachstelle.

Schauen Sie sich diesen beschreibenden Satz genau in der Mitte der Überschrift an: "Wird auf 7, 5 Millionen Websites 22 Mal am Tag angezeigt." Ja, diese Zahlen sind beeindruckend ... aber sie beschreiben Facebook, das größte soziale Netzwerk unserer Zeit. Wir brauchen nicht wirklich ein Qualifikationsmerkmal, um zu verstehen, wie gigantisch Facebook ist - also schneiden Sie es aus Ihrer Überschrift heraus.

Wenn Sie Ihren Titeln Daten, Adjektive oder sonstige Informationen hinzufügen, die nicht unbedingt vorhanden sein müssen, schneiden Sie sie aus. Verwenden Sie den Titel mit Bedacht, da in Ihrem Titel nur begrenzter Platz für die Anzeige in Such- und sozialen Netzwerken vorhanden ist.

6) "California Pinots schlagen Blockbuster: John Mariani"

Ist dies ein Spam-Post, in dem Wörter wie "Was würde ich sagen, App?" Nach dem Zufallsprinzip zusammengestellt werden? Das hat das Internet im Sturm erobert? Und wer zum Teufel ist John Mariani? Dieser Artikel ist auf Bloomberg - sollte es nicht gut sein? Ich war nur sehr verwirrt, als ich das sah.

Das Hauptproblem bei dieser Überschrift ist, dass sie ganz zufällig zusammengestellt wirkt und der Name jemanden fallen lässt, der für jemanden, der ein großer Weinfan ist, nicht erkennbar ist (hustet mich, hustet). Stattdessen sollte Bloomberg Marianis Namen aus dem Titel streichen und versuchen, die California Pinots als Außenseiter zu positionieren, damit es Sinn macht, Blockbuster zu schlagen - und Sie zum Klicken bringt.

Es verwirrt den Leser auch dadurch, dass zwei erkennbare Namen - "Pinots" und "Blockbusters" - nahe beieinander liegen, aber keine erkennbare Beziehung zueinander haben. Sind Pinots und Blockbuster in einem Kampf? Warum kämpft Wein mit einer alten Videoverleihkette? Das Problem verschärft sich, weil "beat" sowohl als Substantiv als auch als Verb verwendet werden kann. Schlagen die Pinots den Videogeschäft? Oder sind "Beat Blockbusters" eine Sache, die ich auf einem Spektrum kennen sollte, das von "California Pinots" bis "Beat Blockbusters" reicht?

Wenn ich diesen Titel wiederholen würde, würde ich wahrscheinlich das Wort "Blockbusters" gänzlich streichen, da es den Verstand an einen anderen Ort bringt, an dem der Artikel nicht vorsieht, dass Sie hingehen. (Und es ist nicht der richtige Ort.)

7) "Verschwenden Sie Ihren Arbeitstag nicht mehr mit diesen Produktivitätswerkzeugen und -techniken"

Und natürlich konnten wir diesen Beitrag nicht beenden, ohne einen unserer eigenen Titel in den Mix aufzunehmen. Wie ich schon sagte, passiert es uns allen. Hier ist der Titel eines kürzlich gefloppten Posts.

Es ist verwirrend ... richtig? Wir haben Ihnen anscheinend geraten, diese Produktivitätswerkzeuge und -techniken NICHT zu verwenden, da Sie dadurch Zeit verlieren. Tatsächlich wollten wir, dass Sie sie verwenden, um Zeit zu sparen . Der Grund, warum es verwirrend ist, ist die Wortwahl "mit". Als wir unseren Fehler erkannten, änderten wir die Formulierung und sagten: "Produktivitätswerkzeuge und -techniken, um Ihren Arbeitstag nicht mehr zu verschwenden." Klarer, richtig?

Die Lektion: Denken Sie wirklich über Ihre Wortplatzierung nach - etwas, das so einfach ist wie das Vertauschen der Sätze in einer Überschrift, kann Ihrer Überschrift Klarheit oder Rätselhaftigkeit verleihen. Wenn Sie noch unkompliziert und überzeugend sind, werden Sie für jede Überschrift, die Sie schreiben, eingestellt. Überlegen Sie, was Sie in der Veröffentlichung gesagt haben (ich empfehle Ihnen, Ihren Titel zu schreiben, nachdem Sie Ihre Veröffentlichung geschrieben haben) - und überlegen Sie, wie Sie Ihre Käuferpersönlichkeit dazu bringen würden, den Artikel in maximal fünf Sekunden zu lesen.

Welche schrecklichen Schlagzeilen haben Sie gesehen und wie würden Sie sie beheben? Teile sie uns in den Kommentaren mit.

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