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8 B2B-Unternehmen, die hervorragendes Copywriting bieten

Auf dem Spektrum von "geschäftlichem Geschwätz" bis "entzückendem" Geschwätz schmiegt sich die B2B-Kopie normalerweise bequem an das Ende des Geschwätzes.

Meistens.

Dann gibt es die B2B-Vermarkter, die ein bisschen Persönlichkeit, ein bisschen Schwung, ein bisschen Pizzazz (darf ich ein bisschen Glitzer sagen?) In ihre Inhalte einfließen lassen. Mit diesen beschäftigen wir uns heute.

In diesem Beitrag möchte ich die Autoren und Vermarkter feiern, die uns daran erinnern, dass B2B-Inhalte nicht langweilig sein müssen. Hier sind einige meiner persönlichen Favoriten. Teile deine in den Kommentaren, was?

8 B2B-Unternehmen, die Copywriting auf den Punkt bringen

1) R / GA

Der Twitter-Account von R / GA, der von dem Typ geführt wird, dessen Biografie lautet: "80 Prozent des Erfolgs sind nur zu verzeichnen. Ich habe eine unvollständige Anwesenheitsliste", ist der Grund, warum die Digitalagentur diese Liste erstellt hat. Insbesondere ist der Typ großartig darin, einen Witz mit 140 Zeichen oder weniger zu machen. Hier sind einige seiner Juwelen:

Die erste bekannte Verwendung von "Selfie" laut Oxford war ein betrunkener Australier im Jahr 2002, der ihm ins Gesicht fiel und ein Foto davon machte.

- R / GA (@RGA) 19. November 2013

"Trailer kommt bald"? Also ... ein Teaser für den Teaser.

- R / GA (@RGA) 20. November 2013

Ich halte meine Hand-Auge-Koordination scharf, indem ich versuche, Dinge in TweetDeck anzuklicken.

- R / GA (@RGA), 13. November 2013

Wenn Sie in 140 Zeichen oder weniger durchweg lustig sein können, haben Sie in meinem Buch einige Fähigkeiten als Texter.

2) Velocity-Partner

Ich habe eine Ahnung, dass es bei Velocity Partners viele talentierte Texter gibt, aber die Arbeit, die ich von Doug Kessler sehe, haut mich ständig um. Er ist großartig darin, nicht nur heiße Themen mit emotionaler Resonanz zu identifizieren, sondern auch die richtigen Worte - und nur wenige Worte dazu - zu verwenden, um die Konzepte zu erklären.

Er beherrscht auch das SlideShare-Format, auf dem er mit Sicherheit eine überzeugende Geschichte zu erzählen weiß. Hier ist einer meiner absoluten Favoriten von Doug.

Sie werden sehen, was ich meine, nachdem Sie durchgeblättert haben:

Mist. Die Content-Marketing-Flut. von Velocity Partners

3) Dropbox

Ähnlich wie Kessler haben die Leute bei Dropbox es verstanden, mit wenigen Worten viel zu sagen. Ihre Kopie, wenn sie zusammen mit ihren Bildern gelesen wird, verfestigt die Marke Dropbox für mich wirklich: Einfachheit.

Das Produkt des Unternehmens ist unkompliziert und leicht zu verstehen und spiegelt dieses Gefühl in allen Marketing-Texten wider - ob als Werbung oder als Anleitung. Schauen Sie sich die Homepage an, zum Beispiel:

Wann haben Sie das letzte Mal eine Homepage gesehen, die prägnant ist? Die Seite "Über" ist nicht anders:

Im Geiste des Dropbox-Copywritings halte ich jetzt die Klappe und sage einfach ... großartig.

4) Airclic

Wer?

Airclic. Es ist ein Unternehmen, das Händlern hilft, Sendungen elektronisch zu verfolgen und einen Zustellnachweis zu erbringen.

Weißt du warum ich das weiß? Weil das Unternehmen eine Website hat, die Ihnen hilft, zu verstehen, was zum Teufel es tut. Es dauerte ungefähr 10 Sekunden, bis ich auf der Airclic-Homepage gelandet war, deren Erklärung gelesen und deren Geschäft und Wertversprechen verstanden hatte.

Hier, probier es selbst:

Boom. Ich habs. Danke, Airclic.

Wenn Sie nach einem Modell einer B2B-Website suchen, das keine geschäftlichen Probleme bereithält, sollten Sie sich diese ansehen.

5) Hilfspfadfinder

Help Scout ist eines von zwei Unternehmen, die in diesem Blogbeitrag im Bereich Kundenservice-Software vorgestellt werden. Vielleicht zieht die Branche englische Majors an?

Was ich an Help Scouts Texten liebe, ist, wie es dem, was es veröffentlicht, einen Sinn für Humor verleiht - sogar ein bisschen mehr. Hier ist ein Beispiel, das ich aus einer seiner letzten E-Mail-Kampagnen entnommen habe:

Es ist erfrischend, B2B-Unternehmen zu sehen, die sich selbst nicht zu ernst nehmen. Nur weil wir in Software sind, heißt das noch lange nicht, dass wir keinen Spaß haben können, oder?

6) Zendesk

Und nun zum zweiten Beispiel für die Kundendienstsoftware. Die Leute bei Zendesk zeichnen sich dadurch aus, dass sie ein Element der Menschlichkeit in ihre Kopie einfließen lassen. Wenn Sie den Inhalt des Unternehmens konsumieren, haben Sie nicht das Gefühl, mit einer gesichtslosen Person zu sprechen - oder noch schlimmer, mit keiner Person. Es ist sehr wichtig, eine echte menschliche Verbindung herzustellen und ein Gesicht und eine Persönlichkeit hinter den Marketinginhalten zu setzen.

Das beste Beispiel, das ich von ihnen gesehen habe, ist ihre "Geschichte von" Inhalten, die ich in der Vergangenheit im Blog vorgestellt habe:

In dieser Fallstudie entfernt Zendesk die Anonymität des telefonischen Kundendiensts und ersetzt ihn durch eine echte Beziehung. (Im Ernst, sie bekommen eine echte Beziehung. Es ist irgendwie süß.)

7) Feldman Creative

Es sollte keine Überraschung sein, dass Barry Feldman auf einer Texterliste steht - der Typ hat (zumindest für uns) den Leitfaden zum Texten geschrieben und erstellt weiterhin Inhalte, die anderen beibringen, wie man wirklich gutes Texten macht.

Was an Feldmans Kopie über Kopie bemerkenswert ist, ist, dass es wirklich schwierig ist, eine Kopie über eine Kopie zu schreiben. Es ist, als würde man jemandem erklären wollen, warum ein Song gut ist und wie er ihn replizieren kann, um seinen eigenen Hit Nummer eins zu kreieren. Ich meine, wie fasst du das in Worte? Und wie setzen Sie diese komplexen Konzepte so um, dass Ihre Leser davon profitieren?

Barry findet einen Weg. Wenn Sie ein Beispiel möchten, lesen Sie einfach diesen Beitrag. Oder dieses. Oder dieses. Barry hat ein Händchen für die Schulung von Unternehmen und Marketingfachleuten und erklärt komplexe Konzepte mit Begriffen, mit denen Sie das Gefühl haben, dass Sie die Dinge, die er Ihnen beibringt, tatsächlich umsetzen können.

8) GE

Hier ist eine Liste von Dingen, die die Leute bei GE interessant gemacht haben: Big Data, Maschinen, Mathematik, Garagen, Phonographen.

Wie haben sie das gemacht? Indem Sie Empathie einsetzen, um die Gemeinsamkeiten zwischen Leuten wie uns und diesen "langweiligen" Themen zu finden - und diese Gemeinsamkeiten dann in Worten zu kommunizieren, die mit uns in Resonanz stehen.

Nirgendwo macht das das meiner Meinung nach besser als in den sozialen Medien. Eines meiner Lieblingsbeispiele ist, als es das "Hey Girl" -Mem nutzte, um die Leute für Erfinder zu begeistern. Hör zu.

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Was soll ich sagen, ich bin ein Trottel für ein gutes Wortspiel.

Wer sind Ihre liebsten B2B-Texter?

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