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7 Wichtige Tipps für das Design von Zielseiten mit hoher Konvertierung

Hier einige Gründe zum Nachdenken: Laut unserem Marketing-Benchmark-Bericht 2012 verzeichnen Unternehmen einen Anstieg der Leads um 55%, wenn sie die Anzahl der Zielseiten von nur 10 auf 15 erhöhen . Hier noch ein paar Gründe zum Nachdenken: Laut MarketingSherpas Bericht über Landing Page Optimization Benchmarks ist das Layout ein wesentlicher Faktor für die Leistung der Website.

Landing Pages sind ein grundlegender - und unbestreitbarer - Bestandteil einer erfolgreichen Inbound-Marketing-Strategie. Sie sind der Mittelpunkt Ihrer Bemühungen zur Lead-Generierung. Deshalb sollte jede Kampagne, die Sie ausführen und die Sie erstellen, mit einer benutzerdefinierten Zielseite verknüpft sein - im Gegensatz zu einer ambitionierten Homepage, auf der die Besucher raten müssen, was als Nächstes zu tun ist.

Wenngleich mehr Zielseiten einen großen Einfluss auf die Lead-Generierung haben können, müssen Ihre Zielseiten auch gut aussehen, um eine gute Leistung zu erzielen.

Nun, wir möchten Ihnen das ein wenig erleichtern, da wir wissen, wie herausfordernd großartiges Design sein kann - insbesondere, wenn Sie kein Designer sind. Damit Sie gut aussehende und hochkonvertierte Zielseiten erstellen können, möchten wir Ihnen einige Best Practices für das Design vorstellen.

So gestalten Sie eine konvertierbare Landing Page

7 Best Practices für das Entwerfen von Zielseiten mit hoher Konvertierung

1) Komm auf den Punkt.

Wir alle wissen, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen kurz ist. Warum berücksichtigen wir das nicht bei der Erstellung von Zielseiten? Das Online-Publikum vermeidet es, eine ganze Seite mit Informationen durchzulesen. Sie suchen jedoch nach Informationen, indem sie den Bildschirm visuell scannen, bis sie das finden, wonach sie suchen. Gehen Sie also beim Entwerfen Ihrer Zielseiten direkt auf den Punkt. Die Besucher sind aus einem bestimmten Grund auf die Seite gekommen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie diesen Grund klar und prägnant ansprechen, indem Sie den Wert Ihres Angebots und die Art und Weise hervorheben, in der es auf ihre Bedürfnisse, Interessen oder Probleme eingeht. Verwenden Sie klare Überschriften und Untertitel, verwenden Sie einfach zu scannende Aufzählungspunkte, um zu erklären, was sie aus dem Angebot erhalten, betonen Sie wichtige Punkte mit fettem Text oder kursiv und halten Sie die Dinge so kurz wie möglich.

2) Verwenden Sie Kontrastfarben.

Denken Sie daran, dass Sie immer möchten, dass Ihre Hauptaktion (Call-to-Action, CTA) wirklich von Ihrer Zielseite abweicht. Wenn Sie die Besucher also dazu ermutigen, ein Formular auszufüllen und auf die Schaltfläche "Senden" zu klicken, stellen Sie sicher, dass die Besucher leicht erkennen können, wo sie diese Aktion durchführen sollen. Deshalb ist die Verwendung von Komplementär- und Kontrastfarben eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit eines Besuchers genau dort zu lenken, wo Sie es möchten.

Schauen wir uns zum Beispiel eines der folgenden Landingpage-Beispiele an. Während auf der gesamten Seite Blau- und Weißtöne verwendet werden, ist die Schaltfläche zum Absenden des Formulars selbst in einem hellen Rosa gehalten. Dadurch kann die Schaltfläche von der Seite entfernt werden und die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen.

3) Stempel auf ein Logo.

Behalten Sie Ihre Marke im Auge, wenn Sie Ihre Inhalte und Angebote herunterladen, indem Sie sicherstellen, dass der Betrachter genau weiß , wo sie sich befinden. Auf allen Zielseiten sollte Ihr Logo strategisch auf der Seite platziert sein. Sie müssen es zwar nicht zum Schwerpunkt der Seite machen, es ist jedoch wichtig, dass offensichtlich genug ist, dass die Zielseite als Veröffentlichung Ihres Unternehmens erkannt wird. Dies ist besonders wichtig für Besucher, die Ihre Zielseiten aus externen, nicht markenbezogenen Quellen wie Social Media und Search aufrufen. Wenn Sie sich für die Platzierung Ihres Logos entschieden haben, behalten Sie diese Position auf allen Zielseiten bei, um die Konsistenz zu gewährleisten. Sprechen Sie über niedrig hängende Inbound-Marketing-Früchte!

4) Visuelles Durcheinander vermeiden.

Während das Anzeigen extravaganter Grafiken auf Ihren Zielseiten nach einer großartigen Idee klingt, haben A / B-Tests bei SeoAnnuaire wiederholt gezeigt, dass das Einbeziehen zu vieler überladener Bilder die Konvertierung nicht wirklich erleichtert. Tatsächlich lenkt es den Leser häufig vom Hauptpunkt der Zielseite ab, wodurch mehr Reibung auf der Zielseite entsteht, anstatt die Conversion zu unterstützen. Und obwohl Grafiken sicherlich attraktiv sind, können sie auch die Ladezeit Ihrer Website verlängern. Laut der Aberdeen Group führt eine Verzögerung der Ladezeit von einer Sekunde zu 11% weniger Seitenaufrufen, 16% weniger Kundenzufriedenheit und 7% weniger Conversions. Huch! Halten Sie die Dinge einfach und stellen Sie sicher, dass die Bilder, die Sie auf Ihren Zielseiten verwenden, den Weg zur Conversion unterstützen und nicht ablenken.

5) Unterschätzen Sie niemals die Formatierung.

Die Formatierung ist wahrscheinlich die einfachste bewährte Methode für die Gestaltung von Landing Pages. Es ist auch eines, das mit wenig Aufwand einen wirklich langen Weg zurücklegen kann. Wenn Sie Ihre Überschriften, Bilder, Kopien, Formulare usw. klar auslegen, können Sie den Wert Ihres Angebots hervorheben und die Conversion steigern, indem Sie eine visuell ansprechende Benutzererfahrung erstellen, die die Besucher dazu anleitet, die Conversion abzuschließen.

Schauen wir uns ein anderes Beispiel an. Diese Vorlage verwendet eine klare Überschrift, eine Teilüberschrift und ein Hinweisfeld, um eine detailliertere Kopie einzuschließen. Trotz der möglicherweise langen Kopie (eine Formatierungslösung wäre, diese in kürzere Aufzählungspunkte umzuwandeln) ist die Zielseite aufgrund ihrer ästhetischen Formatierung leicht verdaulich.

6) Fügen Sie einen sozialen Beweis hinzu.

Versuchen Sie, ähnlich wie beim Hinzufügen von Fallstudien oder Empfehlungen, Ihren Zielseiten einen sozialen Beweis hinzuzufügen. Dies erhöht die Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte und Angebote durch Drittanbieter und kann zur Steigerung der Conversions beitragen. Haben Sie Fallstudien oder Erfahrungsberichte, aus denen Sie Zitate ziehen können? Versuchen Sie außerdem, soziale Netzwerke wie Twitter, Facebook oder eine andere soziale Plattform Ihrer Wahl zu durchsuchen! Erwägen Sie, Tweets von Benutzern einzubetten, die Ihre Inhalte heruntergeladen und nette Dinge darüber gesagt haben, oder zu fragen, ob Sie jemanden zitieren können, der eine nette Nachricht auf Ihrer Facebook-Seite hinterlassen hat. Haben Sie Daten darüber, wie viele Personen dieses spezielle Angebot bereits heruntergeladen haben, das Sie auf der Zielseite hervorheben können (z. B. "2K Personen haben dieses E-Book bereits heruntergeladen!")? Das ist auch ein sozialer Beweis!

7) Seien Sie konsequent.

Hier ist ein Bonus-Tipp für Sie! Erinnern Sie sich an die MarketingSherpa-Studie, auf die wir bereits verwiesen haben? Bei der Analyse der Elemente einer Zielseite, die den größten Einfluss auf die Gesamtleistung der Website haben, hat sich das Seitenlayout durchgesetzt . Dies liegt wahrscheinlich daran, dass Seitenelemente, die das Layout einer Seite ändern, es den Besuchern erschweren können, auf den Seiten Ihrer Website zu navigieren.

Während es wichtig ist, Elemente Ihrer Zielseite kontinuierlich A / B zu testen, um maximale Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie das Layout Ihrer Zielseite nicht jedes Mal radikal ändern. Ein Gefühl der Konsistenz kann dem Endbenutzer dabei helfen, im Laufe der Zeit durch Ihre Seiten zu navigieren. Dadurch wird die Reibung beseitigt, die dadurch entsteht, dass jedes Mal die Landlage ermittelt werden muss, und die Conversion-Raten sinken.

Also, worauf wartest Du? Zielseiten sind wirklich der Mittelpunkt Ihrer Bemühungen zur Lead-Generierung. Also hör auf zu lesen und fang an zu schauspielern! Erstellen Sie einige Zielseiten, um noch heute Ergebnisse zu erzielen.

Bildnachweis: pasukaru76

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