7 E-Commerce-Anwendungen von Alt Text

Dies ist eine der ältesten Funktionen des Internets und eines der am wenigsten genutzten und am wenigsten genutzten Tools bei der Erstellung von Inhalten: Alternativer Text. E-Commerce-Unternehmen, die die Alt-Text-Funktion verwenden, nutzen sie möglicherweise nicht in vollem Umfang. Es ist ein einfaches Werkzeug, aber es kann für großartige Dinge verwendet werden. Bevor Sie dieses spezielle Tool für Ihre eigene Website in die Praxis umsetzen können, müssen Sie zunächst verstehen, was es ist und welche Funktion es hat.

Brechen Sie das Wörterbuch aus

Im Wesentlichen ist Ihr Alternativtext Teil des HTML-Codes, der Bilder beschreibt, die Sie auf Ihrer E-Commerce-Website, in Blogs, E-Mails und anderen internetbasierten Aktivitäten verwenden. Diese Beschreibungen sind aus mehreren Gründen vorhanden - in erster Linie, um Informationen bereitzustellen, wenn Bilder nicht angezeigt werden können. Website-Besucher können aus einer Reihe von Gründen daran gehindert werden, Bilder anzuzeigen. Die Bilder können von Browser-Plug-ins (z. B. Werbeblockern) blockiert werden, die Bilder werden möglicherweise nicht im Browser gerendert (z. B. in Nur-Text-Browsern), oder die Bilder werden möglicherweise nicht von Ihren Servern geladen (niemand ist perfekt). Alternativer Text ist auch für sehbehinderte Besucher von großem Wert, die möglicherweise Software verwenden, um Ihre Website vorlesen zu lassen.

Ein weiterer sehr guter Grund, Alt-Text zu verwenden, besteht darin, Ihre Suchrankings während der Google-Suche zu verbessern. Obwohl Google ein erstaunlich intelligentes System ist, kann es immer noch nichts sehen. So wie der Alternativtext Benutzern hilft, die Ihre Bilder nicht sehen können, hilft er auch Suchmaschinen, die einen Kontext benötigen, um herauszufinden, worum es sich bei dem Bild handelt und warum es enthalten ist. Bilder sind schließlich große und störende Merkmale einer Webseite. Suchmaschinen möchten wissen, warum dies so wichtig ist, dass Sie so viel visuelle Immobilien in Anspruch nehmen.

Die korrekte Verwendung von Alternativtext ist wichtig, da Sie sonst niemals die Vorteile dieses Tools nutzen können. Neben der Berücksichtigung des Bildinhalts müssen Sie auch die Funktion berücksichtigen. Wenn Sie beispielsweise ein Bild einer Lupe als Suchschaltfläche verwenden, sollten Sie im Alternativtext das Wort "Suche" anstelle von "Lupe" verwenden. Mit anderen Worten, sagen Sie nicht einfach, was es ist. Erzählen Sie, was es tut.

Nun, da Sie verstehen, was Alternativtext ist und warum er notwendig ist, wie können Sie ihn für Sie einsetzen? Wir haben einige Optionen in Betracht gezogen, die nicht nur das Beste aus altem Text machen, sondern Ihnen und Ihrem Unternehmen auch die Möglichkeit geben, sich auf neue, unterhaltsame Weise zu profilieren.

Produktbeschreibung

Wenn Ihre E-Commerce-Website für den Verkauf stark von Bildern Ihrer Produkte abhängt, wie viele dieser Verkäufe verpassen Sie, wenn die Fotos den Käufern nicht angezeigt werden? Wenn Sie den Alternativtext richtig verwenden, können Sie definitiv einen Teil der Frustration über verlorene Verkäufe ausmerzen. Aber nutzen Sie wirklich Ihre Möglichkeiten?

Betrachten Sie die Möglichkeiten. Wenn Sie eine Site haben, die Teile und Zubehör für Staubsauger verkauft, müssen die Leute die Produkte sehen, um sicherzustellen, dass sie mit Marke, Modell und sogar Farbe übereinstimmen. Wenn diese Bilder nicht angezeigt werden, sollte der Alternativtext die fehlenden Informationen ausfüllen. Anstatt den Ausdruck "Zyklon-Baugruppe" hinzuzufügen, können Sie auch "Ersatz-Zyklon-Baugruppe in Violett für Dyson DC15-Tiermodell" hinzufügen. Besucher werden sofort wissen, dass das Teil das ist, das sie benötigen.

Was ist, wenn Ihre Website auch neuartiges Staubsaugerzubehör enthält? Vielleicht sehen die von Ihnen angebotenen Teleskopschläuche wie Elefantenstämme aus. Würde ein alternativer Text mit der Aufschrift „Teleskopschlauch“ jemandem sagen, was er wirklich kauft? Möglicherweise möchten Sie stattdessen den „Teleskopschlauch mit Elefantenrüssel für das Tiermodell Dyson DC15“ einbauen.

E-Mail Marketing

Das einzige, was viele Verbraucher ärgerlicher finden als E-Mail-Marketing, ist eine E-Mail, die nicht vollständig geladen wird. Da Sie nur diese eine Chance haben, diese Käufer zu erreichen, möchten Sie wirklich eine Chance auf Ihren Alternativtext nutzen?

Die Darstellung des gesamten E-Mail-Körpers als ein großes Bild macht wahrscheinlich eine gute Figur, wenn alles so funktioniert, wie es soll. Wenn Ihre Empfänger Bilder in ihrem E-Mail-Posteingang deaktiviert haben, sieht Ihre Nachricht jedoch wie ein großes, leeres Feld aus.

Was sagt Ihnen dieser Text überhaupt über die E-Mail?

Erwägen Sie für Ihren Alternativtext eine Nachricht an die Leser, die sie möglicherweise dazu ermutigen könnte, Bilder in ihrem E-Mail-Posteingang anzuzeigen. Anstelle eines Alternativtexts mit der Aufschrift "Fünfzig Prozent Rabatt auf Kaffeemaschinen" könnten Sie beispielsweise die Worte "Bilder jetzt anzeigen, um Kaffeemaschinen mit einem Rabatt von fünfzig Prozent zu erhalten" verwenden.

Ein besseres Layout kann darin bestehen, den Textkörper Ihrer E-Mail als Text darzustellen und dann Bilder einzuschließen. Zumindest könnten Leser Ihre eigentliche Nachricht sehen, wenn Bilder nicht erscheinen. Das Präsentieren Ihrer Nachricht als Text bedeutet nicht, dass Sie nicht sicherstellen sollten, dass die Bilder informative Beschreibungen im Alternativtext enthalten. Einige der zusätzlichen Informationen, die Käufer dort finden, könnten sie dazu verleiten, weitere Nachforschungen anzustellen.

Suchmaschinenoptimierung

Die Worte "Suchmaschinenoptimierung" erinnern vielleicht an Keyword-Füllung, um das Beste aus Ihrem Alternativtext herauszuholen, aber genau das Gegenteil ist der Fall. Zur Optimierung für Suchmaschinen ist es am besten, das Bild so zu beschreiben, wie es ist. Möglicherweise möchten Sie Ihre Analysen untersuchen, um festzustellen, wie viele Suchanfragen formuliert sind, bevor Sie entscheiden, wie die Wörter sortiert werden sollen. Sie benötigen jedoch nur eine genaue Beschreibung des Inhalts des Bildes, um SEO optimal zu nutzen.

Wenn Ihr Bild beispielsweise ein schwarzer 2008er BMW 328i ist, sollte Ihr Alternativtext nur diese Wörter enthalten. Wenn das Bild in einem CTA verwendet wird, fügen Sie den Call-to-Action-Text hinzu. Wenn Sie die Keywords so lange ausfüllen, bis in Ihrem Alternativtext "gebrauchte Luxusautos 2008 BMW 328i zu den besten Preisen" steht, kann dies zu einer Strafe für eine Überoptimierung führen. Googles jüngstes Hummingbird-Update ist das neueste in einer Reihe von Updates, mit denen Nützlichkeit und Hilfsbereitschaft gegenüber der Spezifität von Keywords hervorgehoben und belohnt werden.

Natürlich gibt es immer Ausnahmen von der Regel. Wenn Sie Wege finden, Ihre Bilder bei der Suche hervorzuheben, dann versuchen Sie es. Der beste Weg ist natürlich, darauf zu achten, wonach die Leute suchen.

Handlungsaufforderung

Beachten Sie, dass Ihre CTAs auf Ihrer Website als Bilder angezeigt werden. Wenn sie im Alternativtext nicht richtig zugeordnet sind, sind sie keine nützlichen Werkzeuge mehr für Ihre E-Commerce-Bemühungen. Achten Sie beim Zuweisen des Bildes darauf, dass Sie angeben, wohin der Käufer mit diesem Button gelangt. Beispielsweise sollte ein CTA auf Ihrer E-Commerce-Seite für Luxusbeleuchtungen, auf dem "Jetzt kaufen" angezeigt wird, auch im Alternativtext so lauten.

Sie können diese Chance dennoch nutzen, um die Aufregung der Käufer zu steigern. Wenn Sie wissen, dass jemand das Bild nicht sehen kann, müssen Sie überlegen, welcher Alternativtext Käufer dazu zwingen könnte, auf die CTA zu klicken. Wenn Sie die Leute davon überzeugen möchten, sich Ihr aktuelles Video anzuschauen, könnte Ihr CTA-Alternativtext lauten: "Video-Tutorial Kronleuchter zusammenbauen, hier klicken".

Infografiken

Infografiken sind eine erstaunliche Möglichkeit, viele Informationen in einem visuell anregenden Bild darzustellen. Diejenigen, die über Screenreader verfügen, spüren möglicherweise nicht die Auswirkungen, die Sie beabsichtigt haben, wenn Ihr Alternativtext nicht richtig konfiguriert ist.

Diese Infografik zeigt einfache Anweisungen für die Zubereitung von Kaffeegetränken. Ihr Alternativtext muss die Anweisungen aufschlüsseln. Nehmen Sie zum Beispiel Caffe Latte. Ihr Alternativtext sollte "ein Viertel Espresso, eine Hälfte Dampfmilch, ein Viertel Milchschaum" lauten, damit die Leser das Bild verstehen, das sie nicht sehen können.

Website Ostereier

Ostereier sind die inneren Witze, die manche Websites gerne spielen. Nur wer über das nötige Wissen verfügt, um diese Eier zu entdecken, findet sie normalerweise. Möglicherweise stolpern Sie aus Versehen über ein oder zwei Elemente, beispielsweise wenn Sie wirklich "Harlem Shake" von Google ausführen müssen, oder wenn Sie der Meinung sind, dass Wikipedia "leere Seiten" besser erklären kann. In den meisten Fällen sind jedoch spezielle Anweisungen erforderlich, um den Gag aufzudecken .

Sie müssen jedoch keine Ostereier verwenden, um einen Witz zu spielen. Sie können weiterhin Ostereier in Ihrem Alternativtext verwenden. Diejenigen, die geschickt genug sind, um zu suchen, stellen möglicherweise fest, dass Sie einen Rabattgutschein oder sogar eine kostenlose Probe beigefügt haben. Wenn der Alternativtext angezeigt wird, finden die Leser möglicherweise "Sie erhalten kostenlose Jelly Beans, indem Sie unsere Umfrage ausfüllen."

Personalisierung Ihrer Marke

Die Leute wollen sehen, dass Ihr Unternehmen mit echten Menschen gefüllt ist, auch wenn die Bilder nicht verfügbar sind. Wenn Sie Fotos Ihres Bürolebens veröffentlichen, lassen Sie sie nicht ohne Alternativtext. Auf einem Bild Ihres Verwaltungsassistenten ist möglicherweise der Alternativtext "Verwaltungsassistent Jaime blickt mit den Augen in die Kamera" zu sehen. Die Leser wissen, dass Ihre Mitarbeiter einen Sinn für Humor haben, da dies bei diesem Alternativtext viel offensichtlicher ist als bei dem Text "Mitarbeiter". "

Das Wichtigste, das Sie beim Erstellen Ihres Alternativtexts beachten sollten, ist, dass es sich um Bilder mit Wörtern handelt. Diejenigen, die Ihre Bilder aus irgendeinem Grund nicht sehen können, sollten trotzdem die ganze Geschichte erfahren. Wenn Sie Ostereier in Ihrem Alternativtext verwenden, wissen Sie, dass die Leser die ganze Geschichte und eine besondere Überraschung nur für sie erhalten.

Bildnachweis: Svofski über Fotopin cc

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