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3 Möglichkeiten, wie sich Marketingfachleute auf freigegebene Empfehlungen für Google Plus vorbereiten sollten

Google gab am vergangenen Freitag bekannt, dass es ein neues System namens "Shared Endorsements" gibt, mit dem Personen, die Webseiten, Unternehmen oder Produkte über Google Plus unterstützen, steuern können, was veröffentlicht wird.

Die Nachricht kam am Freitagnachmittag heraus und war bekannt dafür, Nachrichten zu veröffentlichen, auf die Sie nicht besonders aufmerksam werden möchten. Außerdem kam die Ankündigung am 11. Oktober, genau einen Monat bevor sie am 11. November, dem Veteranentag, eintraten. All das kann beabsichtigt sein, oder es kann sein, dass es erst dann passiert ist, wenn sie dazu gekommen sind.

SeoAnnuaire berichtete über die Ankündigung, aber jetzt, da die Nachrichten veröffentlicht sind und wir einige davon verdaut haben, bieten wir allen Marketingfachleuten einige Tipps, wie sie sich dem Wandel nähern können. Hier ist zunächst ein tieferer Blick.

Was Benutzer wissen müssen

Das Fazit der Ankündigung ist, dass Google - im Gegensatz zu einigen anderen sozialen Netzwerken (Husten, Facebook) - deutlich machen möchte, dass, wenn Sie auf einer Webseite auf die Schaltfläche "+1" klicken, die Empfehlung und Ihr Foto möglicherweise landen in einer Werbung, die von Google an eine andere Person geliefert wird. Facebook macht jetzt das Gleiche, macht es aber schwierig zu sehen, dass Sie die Kontrolle darüber haben, was passiert, nachdem Sie eine Seite "mögen".

Facebook wird eindeutig mehr von Menschen genutzt, die Details ihres Lebens teilen, damit Freunde und Familienmitglieder sie sehen und kommentieren können. Die Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes in Bezug auf Facebook sind jedoch so weit verbreitet, dass sich viele Benutzer zweifellos dagegen wehren, auf eine Seite zu klicken, die ihnen "gefällt", weil sie einfach nicht sicher sind, dass aus dem "Gefällt mir" keine Werbung wird, die dem "Gefällt mir" gefällt. Ich mag kein bisschen, zum Teil, weil der Benutzer so wenig Kontrolle darüber hat, was passiert.

Google scheint diese Angst zu nutzen, und mit der Ankündigung am Freitag wird die Führungsposition festgelegt, so einfach und leicht zu verstehen wie möglich zu sein.

Das Google Plus-Team verfügt über alle Datenschutzbestimmungen, die in einer einteiligen Erklärung zusammengefasst sind, die Nutzer jederzeit aktivieren oder deaktivieren können: "Aufgrund meiner Aktivitäten kann Google meinen Namen und mein Profilfoto in freigegebenen Vermerken anzeigen, die in Anzeigen erscheinen."

Das sind alles 19 Wörter und scheint sehr klar zu sein. Weil es so einfach zu verstehen ist und so harmlos erscheint, hofft Google ganz klar, dass die meisten Leute dies an der Standardposition "Aktiviert" belassen und Google-Anzeigen so viel sozialer werden.

Aber diese Ankündigung lässt immer noch eine größere Frage offen: Ist das überhaupt wichtig? Schließlich ist Google Plus nie wirklich gestartet, oder?

Also, warum benutzen die nerdigen Kinder wie Rand Fishkin, Guy Kawasaki und andere echte Vordenker es jeden Tag? Nicht, weil es ihnen hilft, nerdig zu sein. Sie benutzen es, weil es funktioniert. Die Welt der Suche und des Marketings ändert sich jeden Tag. Die Techniken, die gestern funktionierten, müssen heute nicht mehr funktionieren. Wir möchten, dass die Dinge, die wir zuvor getan haben, funktionieren, aber eine Roadmap für die Zukunft ist in mehrfacher Hinsicht "(nicht bereitgestellt)". Aus diesem Grund ist es hilfreich, sich anzuschauen, was bei Menschen zu funktionieren scheint, die wirklich gut darin sind, das Nächste herauszufinden. Und im Großen und Ganzen scheint das, was funktioniert, Google Plus zu sein.

Warum Vermarkter sich kümmern müssen

Google Plus ist möglicherweise nie das soziale Netzwerk Ihrer Wahl. Vielleicht möchten Sie diese süßen Katzenbilder einfach nicht mit The toget teilen. Das ist gut. Aber denken Sie daran, dass G + mehr als ein soziales Netzwerk ist. Es ist eher ein System, mit dem sich Google selbst ein Bild von der Stimmung im restlichen Web macht. Und mit der Ankündigung am 11. Oktober ist klar, dass diese Aktivität auch in der Werbung verwendet wird.

Und es ist klar, dass Google aufpasst, auch wenn Leute, die bei Google arbeiten, Geräusche davon machen, wie es nicht mit den Suchergebnissen zusammenhängt.

Betrachten Sie diesen Austausch von Rand Fishkins Blog:

"Das Einzige, was sie [Google-Mitarbeiter] uns speziell mitgeteilt haben, ist, dass wir nicht ausschließlich nur +1 verwenden, um das Ranking zu verbessern, es sei denn, es handelt sich um personalisierte Ergebnisse. In diesem Fall sind wir es möglicherweise."

Hier ist die Sache mit dieser Antwort: Alle Ergebnisse sind personalisiert!

Wann haben Sie das letzte Mal eine Suche durchgeführt, die nicht auf einem Gerät (Handy, Laptop oder auf andere Weise) ausgeführt wurde, auf dem Sie nicht bei Google angemeldet waren? Google personalisiert die Ergebnisse von All The Time basierend auf der geografischen Lage und zunehmend auf Ergebnissen, die direkt von Google Plus und Ihrer eigenen Kontaktliste stammen.

Je mehr Kreise Sie besuchen, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass etwas, auf das Sie eine + 1-Schaltfläche geklickt haben, in den Suchergebnissen einer anderen Person angezeigt wird. Und wenn Sie jemandem folgen, der auf ... einer Seite irgendwo auf die Schaltfläche +1 geklickt hat ... besteht eine viel bessere Chance, dass die Seite, auf die diese Person geklickt hat, in Ihren Suchergebnissen angezeigt wird.

Gemeinsame Vermerke bedeuten, dass Google Plus hier bleibt

Die Ankündigung von Google, dass ab dem 11. November auf einfache Weise die Bereitschaft ein- und ausgeschaltet werden kann, der Welt ihre Empfehlungen mitzuteilen, zeigt, dass Google Google Plus ernst meint.

Das liegt daran, dass Google trotz aller weitreichenden Aktivitäten immer noch 95 Prozent seines Umsatzes mit Werbung erzielt. Die Integration von Google Plus in die Werbung ist der ultimative Beweis dafür, dass Google Plus hier bleibt.

Nebenprojekte wie Google Health, Google Wave, Google Buzz und Google Reader wurden aus welchen Gründen auch immer gestrichen. Google wird jedoch niemals etwas unternehmen, das die einzige Einnahmequelle beeinträchtigt, die für Google wirklich von Bedeutung ist.

Google Plus hat all diese Witze ertragen, all diese Nutzungsmängel, und jetzt hat Google beschlossen, Google Plus-Vermerke - in Form von freigegebenen Seiten, +1 usw. - in die Werbeprodukte zu integrieren.

Vor dem 11. November hat Google mit der Relevanz von Werbung gerechnet, um Sie zum Klicken auf Anzeigen in den Suchergebnissen zu verleiten. Nach dem 11. November wird die Relevanz erhöht, indem Bilder und Namen von Personen neben diesen Wörtern angezeigt werden.

Im Grunde ist es so, als hätte das Herz von Google Google Plus ein großes +1 gegeben. Deshalb ist das so wichtig.

Es ist jedoch immer noch trüb, was gerade passiert. Vielleicht helfen einige Beispiele.

Ein Beispiel...

Nehmen wir an, Sie haben einen Freund namens Fred. Sie waren noch nie bei Google Plus und Fred auch nicht, aber Sie haben Fred als Kontakt, weil Sie Freunde vom College sind und eine Fußballbeobachtungsparty organisiert haben. Deshalb haben Sie eine Reihe von E-Mails erhalten, die hin und her gehen . Monate nach dieser Party suchen Sie bei Google nach "Wie man eine Flunder fängt". Ihre Suchergebnisse werden angezeigt und neben einem Ergebnis befindet sich ein Bild von Fred. Es stellte sich heraus, dass Fred ein Jahr zuvor eine Seite mit dem Thema "Wie man eine Flunder fängt" gefunden und auf der Seite auf die Schaltfläche +1 geklickt hatte.

Jetzt verwendet Fred Google Plus nicht und Sie auch nicht, aber Sie werden mit größerer Wahrscheinlichkeit auf diese Seite klicken, da Google Plus neben diesem Ergebnis ein Bild von Fred einfügt.

Nehmen wir an, Sie fangen eine Flunder, um dieses Beispiel fortzusetzen. Sie bringen es nach Hause und möchten es kochen und googeln "Flunder Rezepte". Ihre Suchergebnisse werden angezeigt und Sie sehen ein Bild von Freds Frau Wilma. Wilma ist bei Google Plus aktiv und hat ein paar hundert Leute, die sie umkreist haben. Es stellte sich heraus, dass Wilma ein Lieblingsrezept für Flunder hat, das sie auf Google Plus geteilt hat. Nun, Sie kennen Wilma nicht so gut, Sie haben noch nie eine E-Mail mit ihr gesendet, und dennoch befindet sich ihr Bild neben einer Seite mit einem tollen Flunderrezept auf Ihrer Suchergebnisseite.

Ausgeflippt? Privacy invadish gefühl? Vielleicht ein bisschen. Wird genau das passieren? Niemand von Google wird es Ihnen mit Sicherheit sagen, aber sehen Sie sich die Gesichter in Ihren Suchergebnissen an und fragen Sie sich, warum das so ist. Was machen sie auf dieser Seite? Warum sind die hier?

Ausgeflippt oder nicht, eindeutig oder auf andere Weise ... Google Plus ist eindeutig wichtig, und das bringt uns zu unseren drei Tipps.

1. Nicht ausflippen

Diese ganze Sache ist immer noch nur "Signale" und die von Google verwendeten Algorithmen sind so komplex geworden, dass es wahrscheinlich keine Person gibt, die alle Signale identifizieren kann, die eine Suche beeinflussen könnten, auch nicht bei Google HQ. Es gibt keine Silberkugel, um Google Plus über Nacht hochzufahren oder das System zu spielen. Das einzige, was funktioniert, ist, jeden Tag ein bisschen loszulegen, um sich zu verbessern.

Es ist wie bei der geistigen oder körperlichen Gesundheit: Sie müssen richtig essen, Zeit mit Freunden verbringen, schlafen usw. Setzen Sie sich Ziele für die nächsten sechs Monate, nicht für die nächsten sechs Tage.

2. Erinnern Sie sich an die Grundlagen

Bloggen ist und bleibt der Eckpfeiler jeder Social-Media-Strategie. Jedes Mal, wenn Google ein Update veröffentlicht, das nach einem Schwarzweiß-Tier-Blog benannt ist, wird das Bloggen immer wichtiger. Stelle sicher, dass du deine Blogs jede Woche fertigstellst. Wenn Sie sich in einer engen Nische oder einem kleinen geografischen Gebiet befinden, ist dies wahrscheinlich einmal pro Woche der Fall. Wettbewerbsfähigere Branchen und überlastete geografische Gebiete, und Sie müssen wahrscheinlich täglich bloggen. (Warnung zu schamloser Eigenwerbung: Wenn Sie beim Bloggen Hilfe benötigen, können Sie einen Dienst in Betracht ziehen, bei dem Sie Blog-Beiträge erwerben können. Insbesondere einen, der nach einem Hund benannt ist.)

3. Holen Sie sich ein System mit Google Plus

Wenn Sie einen Blog-Beitrag veröffentlichen, haben Sie wahrscheinlich ein System, um ihn zu teilen, oder? Sozialen Medien. Email. Was auch immer. Es ist Zeit, die Freigabe in Google Plus hinzuzufügen.

Ermutigen Sie außerdem (und es ist wichtig zu beachten, dass dies anders ist) eine Reihe von Personen, bei jedem neuen Beitrag auf die Schaltfläche +1 zu klicken. Es ist lächerlich einfach, diese beiden zu verwechseln, da die Experten von Google der Meinung waren, dass die Leute den Unterschied zwischen dem Klicken auf eine Google Plus One-Schaltfläche und dem Teilen auf Google Plus nicht verstehen würden. Na sicher! Es ist so klar wie der Tag lang ist!

Es gibt jedoch einen Unterschied. Wenn eine ausgewählte Gruppe von Personen immer wieder dasselbe teilt, riecht Google möglicherweise etwas Fischiges. Aber es ist sicherlich nichts Falsches daran, jeden und jeden zu ermutigen, auf diese + 1-Schaltfläche im Beitrag zu klicken, und auf jeden Fall auf die auf Ihrer Hauptseite. Sie haben eine auf Ihrer Website, oder?

( Hier ist ein Bonus-Tipp : Haben Sie einen Freund mit ein paar Tausend Personen, die ihn oder sie umkreist haben? Bitten Sie diese Person, Ihre wichtigen Beiträge oder Seiten auf Google Plus +1 zu geben oder zu teilen. Ich habe mehr als 11.000 Personen, die umkreist sind Ich bin überrascht, dass alle meine Freunde mich nicht fragen. Ich würde es gerne für jeden tun, den ich kenne und dem ich vertraue - es dauert nur eine Sekunde -, aber niemand fragt je. Vielleicht liegt es daran, dass es die sind coole Kinder und sie denken, ich bin der Nerd im hinteren Teil des Speisesaals.)

Der große Vorteil dabei ist, nicht zu versuchen, das System zu spielen, sondern ein aktiver Teil des Systems zu sein. Erstellen Sie großartige Blog-Beiträge. Wenn Sie keine großartigen Beiträge erstellen können, erstellen Sie ziemlich gute Beiträge und rufen Sie diese auf und teilen Sie sie über Google Plus und die + 1-Schaltflächen. Wenn Sie so tun, als würden alle sehen, was Sie dort tun, und sich so verhalten, als würden sie es sehen, werden sie es schließlich tun.

Scott Yates nahm an der Inbound 2013-Konferenz teil und lernte aus Gesprächen mit Leuten in den Hallen, dass Vermarkter bereit sind, zur Arbeit zu gehen. Sie brauchen nur Aktivitäten, die einen Unterschied machen. Das hat Scott dazu veranlasst, BlogMutt zu starten, um kleinen Unternehmen dabei zu helfen, das zu tun, was den größten Unterschied für ihre Website ausmacht - das Bloggen - und deshalb hat er auch diesen Beitrag verfasst. BlogMutt ist Scotts drittes Startup. Davor war er Reporter und Redakteur in New York und Colorado.

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