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27 Unternehmen mit wirklich einprägsamen Slogans und Markenslogans

Halten Sie es einfach dumm.

Wir wollen Sie nicht beleidigen - dies ist nur ein Beispiel für einen großartigen Slogan, der auch die Wahrheit über die Macht der Prägnanz in der Werbung trägt.

Es ist unglaublich schwierig, prägnant zu sein, und es ist besonders schwierig, ein komplexes emotionales Konzept in wenigen Worten auszudrücken - genau das tun Slogans und Slogans.

Deshalb haben wir großen Respekt vor den Marken, die es richtig gemacht haben. Diejenigen, die herausgefunden haben, wie sie ihrem Käufer ihr Wertversprechen in nur einem kurzen Satz - und noch dazu einem kurzen - vermitteln können.

Wenn Sie sich also von einem kleinen Slogan inspirieren lassen möchten, sehen Sie sich einige unserer Lieblingsslogans und Slogans aus Vergangenheit und Gegenwart an. Bevor wir uns jedoch konkreten Beispielen zuwenden, gehen wir kurz darauf ein, was ein Slogan ist, wie er sich von einem Slogan unterscheidet und was diese Marken-Einzeiler auszeichnet.

Was ist ein Slogan?

Im Geschäftsleben ist ein Slogan laut Entrepreneur.coms Enzyklopädie für kleine Unternehmen "ein Schlagwort oder eine kleine Gruppe von Wörtern, die auf besondere Weise kombiniert werden, um ein Produkt oder Unternehmen zu identifizieren."

In vielerlei Hinsicht sind sie wie Mini-Leitbilder.

Firmen haben Slogans aus dem gleichen Grund, aus dem sie Logos haben: Werbung. Während Logos visuelle Darstellungen einer Marke sind, sind Slogans hörbare Darstellungen einer Marke. Beide Formate ziehen die Aufmerksamkeit der Verbraucher leichter auf sich als der Name eines Unternehmens oder Produkts. Außerdem sind sie einfacher zu verstehen und zu merken.

Das Ziel? Eine wichtige Markenbotschaft in den Köpfen der Verbraucher zu hinterlassen, damit sie sich an den Slogan erinnern, wenn sie sich an nichts anderes aus einer Werbung erinnern.

Was macht einen großen Slogan aus?

Laut HowStuffWorks weist ein großartiger Slogan die meisten oder alle der folgenden Merkmale auf:

Es ist unvergesslich.

Ist der Slogan schnell erkennbar? Müssen die Leute nur ein oder zwei Sekunden darüber nachdenken? Ein kurzes, aber starkes paar Worte können in Anzeigen, Videos, Postern, Visitenkarten, Beute und anderen Orten viel bewirken.

Es beinhaltet einen entscheidenden Vorteil.

Haben Sie schon einmal den Marketing-Rat "Verkaufen Sie das Brutzeln, nicht das Steak" gehört? Es bedeutet, die Vorteile zu verkaufen, nicht die Funktionen - was perfekt für Slogans gilt. Ein toller Slogan macht dem Publikum die Vorteile eines Unternehmens oder eines Produkts klar.

Es unterscheidet die Marke.

Hat Ihr helles Bier den vollsten Geschmack? Oder vielleicht die wenigsten Kalorien? Was unterscheidet Ihr Produkt oder Ihre Marke von der Konkurrenz? (Lesen Sie hier unsere wichtigsten Markeninformationen.)

Es vermittelt positive Gefühle für die Marke.

Die besten Slogans verwenden Wörter, die positiv und optimistisch sind. Zum Beispiel gibt der Slogan von Reese's Peanut Butter Cups "Zwei großartige Geschmacksrichtungen, die zusammen großartig schmecken" dem Publikum ein gutes Gefühl für Reese's, während ein Slogan wie Lea & Perrins "Steaksauce, die nur eine Kuh hassen kann" negative Worte verwendet . Ersteres hinterlässt beim Publikum einen besseren Eindruck.

Nachdem wir nun erklärt haben, was ein Slogan ist und was einen großartig macht, finden Sie hier Beispiele für einige der besten Markenslogans aller Zeiten. (Hinweis: Wir haben diesen Beitrag mit mehreren Ideen aktualisiert, die uns zuvor in den Kommentaren mitgeteilt wurden.)

Slogan vs. Slogan

Obwohl sowohl "Slogan" als auch "Slogan" synonym verwendet werden, dienen sie eigentlich zwei unterschiedlichen Zwecken.

Wie in der obigen Definition von Entrepreneur.com erwähnt, kennzeichnet ein Slogan ein Produkt oder Unternehmen. Das Gleiche gilt für einen Slogan. Diese Begriffe unterscheiden sich darin, wie sie ein Unternehmen in seiner Branche positionieren.

    • Ein Slogan umfasst die Mission eines Unternehmens, wofür es steht und auch, wie es Kunden bei den einzelnen Kampagnen hilft, die das Unternehmen möglicherweise durchführt. Slogans können daher länger als Slogans sein, wie Sie in der folgenden Liste sehen werden.
    • Ein Slogan ist ein eingängiger Spruch, der bei Ihren Kunden ein Image Ihrer Marke hervorruft. Slogans ermöglichen es Menschen, unbeschwerte Assoziationen mit Ihrem Unternehmen herzustellen: "Wenn ich [Slogans] sehe, denke ich [Unternehmen]."

In offiziellen Werbeanzeigen sind Slogans häufiger neben dem Firmenlogo angebracht und widmen sich eher der Markenbekanntheit als den Slogans. Slogans tragen die Werte und Versprechen einer Marke, während das Unternehmen wächst und sich weiterentwickelt, und können unter einem übergreifenden Firmenmotto beworben werden.

Ihre Organisation muss nicht sowohl einen Slogan als auch einen Slogan entwickeln - möglicherweise gelingt dies nur mit einem soliden, erkennbaren Slogan. Wenn Sie jedoch neue Produkte entwickeln und neue Arten von Kunden identifizieren, startet Ihre Marke möglicherweise eine Kampagne, die auf ihren eigenen Slogan ausgerichtet ist.

Slogans

1. Dollar Shave Club: "Zeit rasieren. Geld rasieren."

Die Leute vom Dollar Shave Club haben es hier im Blog auf einige unserer Listen geschafft, und man kann mit Sicherheit sagen, dass das Team dieser Marke in Bezug auf Marketing und Werbung weiß, was es tut. Und sein Slogan - "Shave Time. Shave Money." - spiegelt ihr Fachwissen hervorragend wider.

Dieser kleine Witz vereint geschickt zwei der Vorteile des Dienstes: Kosten und Bequemlichkeit. Auf den Punkt gebracht, ist es punny und repräsentiert perfekt den Gesamtton der Marke.

Quelle: TheStephenHarvey.com

2. MasterCard: "Es gibt Dinge, die man mit Geld nicht kaufen kann. Für alles andere gibt es MasterCard."

Der zweiteilige Slogan von MasterCard wurde 1997 im Rahmen einer preisgekrönten Werbekampagne in 98 Ländern und 46 Sprachen erstellt. Die allererste Wiederholung der Kampagne war eine Fernsehwerbung, die 1997 ausgestrahlt wurde: "Ein Vater bringt seinen Sohn zu einem Baseballspiel und bezahlt einen Hot Dog und ein Getränk, aber das Gespräch zwischen den beiden ist von unschätzbarem Wert", schreibt Avi Dan für Forbes .

"In gewisser Weise wurde" Priceless "eine virale soziale Kampagne, Jahre bevor es soziale Medien gab", schreibt Dan. Heute gilt "Priceless" allgemein als das Motto von MasterCard - getragen von dem oben genannten längeren Motto "Mission Focused".

Ein Schlüssel zum Erfolg dieser Kampagne? Jeder Werbespot löst beim Publikum eine emotionale Reaktion aus. Dieser erste TV-Spot könnte dich an Sportspiele erinnern, die du zum Beispiel mit deinem Vater besucht hast. Jede Werbung versuchte eine andere Erinnerung oder ein anderes Gefühl auszulösen. "Man muss ein kulturelles Phänomen schaffen und es dann ständig pflegen, um es frisch zu halten", sagte MasterCard CMO Raja Rajamannar zu Dan. Und so ein Nostalgie-Marketing kann ein mächtiges Werkzeug sein.

3. M & M: "Schmelzt im Mund, nicht in Ihren Händen"

Hier ist eine Marke, die nicht viel Zeit brauchte, um ihr zentrales Wertversprechen zu realisieren. Am Ende des Tages ist Schokolade Schokolade. Wie kann sich ein Stück Schokolade wirklich von einem anderen abheben? Natürlich mit dem Convenience-Faktor.

Dieses Beispiel zeigt, wie wichtig es ist, etwas zu finden, das Ihre Marke von den anderen unterscheidet - in diesem Fall die harte Schale, die verhindert, dass Schokolade über Sie hinweg schmilzt.

4. De Beers: "Ein Diamant ist für immer"

Diamanten sind von Natur aus nicht viel wert. Tatsächlich ist ein Diamant mindestens 50% weniger wert als Sie bezahlt haben, als Sie das Juweliergeschäft verlassen haben. Wie wurden sie zum Symbol für Reichtum, Macht und Romantik, die sie heute in Amerika sind? Dies alles war auf eine brillante, facettenreiche Marketingstrategie zurückzuführen, die die Werbeagentur NW Ayer Anfang des 20. Jahrhunderts für ihren Kunden De Beers entwarf und umsetzte.

Die vier ikonischen Worte "Ein Diamant ist für immer" tauchen seit 1948 in jeder einzelnen Werbung von De Beers auf, und AdAge nannte ihn 1999 den besten Slogan des Jahrhunderts. wie deine Beziehung ist ewig. Es half auch, die Menschen davon abzuhalten, ihre Diamanten jemals wieder zu verkaufen. (Massenwiederverkäufe würden den Markt stören und den alarmierend niedrigen inneren Wert der Steine ​​selbst aufdecken.) Brillant.

Quelle: Sydney Merritt

5. Meow Mix: "Schmeckt so gut, Katzen fragen nach dem Namen"

Meow meow meow meow ... wer erinnert sich an diese Ohrwurmmelodie, die von Katzen für Katzen in der Fernsehwerbung von Meow Mix gesungen wurde? Die Marke veröffentlichte einen einfachen, aber aussagekräftigen Slogan: "Schmeckt so gut, Katzen fragen nach ihrem Namen."

Dieser Slogan spielt die Tatsache aus, dass eine Katze jedes Mal, wenn sie miaut, tatsächlich nach Miau-Mix fragt. Es war nicht nur clever, sondern hat auch Meow Mix erfolgreich als herausragende Marke in einem überfüllten Markt etabliert.

Quelle: Walgreens

6. Verizon: "Kannst du mich jetzt hören? Gut."

Hier ist eine weitere Marke, die sich die Zeit genommen hat, etwas zu erfinden, das das Publikum wirklich angesprochen hat. Dieser Slogan wurde im Jahr 2002 unter dem Motto "Wir hören nie auf, für Sie zu arbeiten" kreiert.

Während der Gründung von Verizon im Jahr 1983 kämpfte Verizon weiterhin gegen verschiedene Telefongesellschaften wie AT & T und T-Mobile, die immer noch zwei der stärksten Wettbewerber sind. Aber was zeichnet Verizon aus? Egal wo Sie sind, Sie haben Service. Möglicherweise verfügen Sie nicht über die besten SMS- oder Mobiltelefonoptionen, aber Sie haben immer einen Kundendienst.

Quelle: MS Lumia Blog

7. Das US Marine Corps: "Semper Fi"

Semper Fi, kurz für "Semper Fidelis", ist lateinisch für "immer treu" oder "immer treu". Das Sprichwort ist seit langem das offizielle Motto des US Marine Corps und wird verwendet, um sie bei öffentlichen Auftritten und dem offiziellen Siegel der Marines zu vertreten.

Was macht "Semper Fi" zu einem tollen Slogan für die Marines? Es enthüllt das charakteristische Merkmal der Marines in den Streitkräften - Treue und Loyalität. Es ist auch ein denkwürdiges Sprichwort, das erklärt, warum die Öffentlichkeit auf diese Organisation zählen kann.

8. Ronseal: "Es macht genau das, was es verspricht."

Ronseal ist ein Holzbeize- und Farbstoffhersteller aus Großbritannien und sein 20 Jahre alter Slogan ist perfekt für die bescheidene Botschaft, für die das Unternehmen bekannt ist.

Der Slogan von Ronseal geht nicht wirklich darüber hinaus. Es macht seinen Kunden keine hohen Versprechungen. Es unterstützt einfach ein funktionales Produkt. Warum ist dieser Slogan so eingängig? Weil sein Mangel an Volumen tatsächlich Bände zu seinem Publikum spricht . Zu viele Unternehmen versuchen, den Lärm ihrer Konkurrenten zu durchbrechen, indem sie so laut und ehrgeizig sind, dass sie vergessen, wofür sie überhaupt stehen. Ronseal erkannte den wahren Wert der grundlegenden Zuverlässigkeit und begründete einen Slogan, der es dem Unternehmen ermöglichte, genau dort zu bleiben, wo es seinen Kunden gefällt.

9. The Mosaic Company: "Wir helfen der Welt, die Lebensmittel anzubauen, die sie benötigt"

Das Motto der Mosaic Company ist auch das Unternehmensleitbild, das sicherstellt, dass die Markenstrategie des Düngemittelherstellers mit den Hauptinteressen des Unternehmens übereinstimmt.

Alle Slogans sollten danach streben, über die Bedürfnisse des Unternehmens oder sogar seiner Benutzer hinauszuschauen und zu beschreiben, wie das Produkt oder die Dienstleistung der Community hilft. Auf diese Weise ist "Wir helfen der Welt, die Lebensmittel anzubauen, die sie benötigt " ein starker Slogan, der nicht nur ausdrückt, was die Mosaic Company für ihre Kunden wünscht, sondern auch, was sie für die Öffentlichkeit wünscht.

Quelle: The Mosaic Company

10. Pitney Bowes: "Wir treiben Transaktionen an, die den Handel antreiben"

Pitney Bowes, der Mailing- und Versandsoftwareanbieter, hat einen Slogan, der einem ähnlichen Thema wie The Mosaic Company im obigen Abschnitt folgt: Er konzentriert sich nicht auf den Endbenutzer, sondern auf die Branche.

Der Slogan von Pitney Bowes zeigt uns, dass seine Produkte Unternehmen nicht nur dabei unterstützen, Waren zu verfolgen und zu liefern, sondern auch die gesamte E-Commerce-Community effizienter machen. Es ist eine gute Strategie, wenn man die Alternative bedenkt. Wie lahm wäre das Motto des Unternehmens, wenn es "We Power Transactions, die dem Endergebnis unserer Kunden dienen" wäre?

11. Nike: "Es gibt keine Ziellinie"

Dies ist nicht der Slogan, für den Nike am besten bekannt ist (lesen Sie weiter - der, an den Sie denken, ist eigentlich der Slogan von Nike). Dem Motto folgend, hat das Unternehmen diese durchdachte Linie genutzt, um verschiedene Einzelkampagnen zu präsentieren, mit denen Nike als Partner des Athleten in den laufenden Prozess der Verbesserung seines Sports einbezogen wird.

"There Is No Finish Line" steht derzeit im Nike + Run Club unter der Überschrift und begann 1977 als Print-Anzeige, die von John Brown & Partners gestaltet wurde. Der Slogan bedeutet im Wesentlichen, dass es immer einen weiteren Hügel zu besteigen, ein weiteres Spiel zu spielen, ein weiteres Training zu beenden und ein weiteres Rennen zu laufen gibt. Es ist eine einzigartige Botschaft in einer Welt des Sports, die normalerweise daran interessiert ist, Ihnen zum Erfolg zu verhelfen, anstatt Sie daran zu erinnern, weiterzumachen. Aber genau darum geht es bei Nike: um die nächste Herausforderung und die danach und die danach.

"Es gibt keine Ziellinie" war zuletzt 2017 im # Breaking2-Projekt von Nike zu sehen. Bei diesem Projekt war das Unternehmen Gastgeber einiger professioneller Distanzläufer, um den zweistündigen Marathon zu durchbrechen. Sehen Sie sich das Video zur Kampagne unten an.

Taglines

12. Nike: "Tu es einfach."

Nun zur bekannteren Nike-Botschaft. "Just Do It" schwebt über jedem Produkt und Event, das Nike kreiert oder sponsert, und genau das macht es zum offiziellen Slogan des Unternehmens.

Es dauerte nicht lange, bis Nikes Botschaft in Resonanz kam. Die Marke wurde mehr als nur Sportbekleidung - sie verkörperte einen Geisteszustand. Es ermutigt Sie zu der Annahme, dass Sie kein Athlet sein müssen, um in Form zu sein oder ein Hindernis zu überwinden. Wenn Sie es tun möchten, tun Sie es einfach. Das ist alles was es braucht.

Aber es ist unwahrscheinlich, dass Kennedy + Weiden, die Agentur hinter diesem Slogan, von Anfang an wusste, dass Nike sich auf diese Weise selbst brandmarken würde. Tatsächlich war das Produkt von Nike fast ausschließlich für Marathonläufer gedacht, die zu den Hardcore-Athleten auf dem Markt gehören. Die "Just Do It" -Kampagne hat den Trichter erweitert, und es ist ein Beweis dafür, dass einige Marken sich die Zeit nehmen müssen, einen Slogan zu entwerfen, der ihre Botschaft widerspiegelt und bei ihrer Zielgruppe Anklang findet

Quelle: brandchannel

13. Apple: "Anders denken."

Dieser Slogan wurde erstmals in der Apple-Werbung "Here's to the Crazy Ones, Think Different" veröffentlicht - eine Hommage an alle alten Visionäre, die den Status Quo in Frage stellten und die Welt veränderten. Der Ausdruck selbst ist eine kühne Anspielung auf die IBM-Kampagne "Think IBM", mit der damals für das ThinkPad geworben wurde.

Bald darauf begleitete der Slogan "Think Different" die Apple-Werbung auf der ganzen Welt, obwohl Apple zu diesem Zeitpunkt noch keine bedeutenden neuen Produkte herausgebracht hatte. Plötzlich wurde den Leuten klar, dass Apple nicht irgendein alter Computer war. Es war so leistungsfähig und einfach zu bedienen, dass sich der durchschnittliche Computerbenutzer innovativ und technisch versiert fühlte.

Laut Forbes hat sich der Aktienkurs von Apple innerhalb eines Jahres nach der Veröffentlichung des Werbespots verdreifacht. Obwohl der Slogan seitdem in den Ruhestand getreten ist, verspüren viele Apple-Nutzer immer noch das Gefühl, zu denen zu gehören, die "anders denken".

Quelle: Blue Fin Group

14. L'Oréal: "Weil du es wert bist."

Wer möchte nicht das Gefühl haben, es wert zu sein? Die Leute von L'Oréal arbeiteten mit der Theorie, dass Frauen Make-up tragen, um sich "schön" zu machen, damit sie sich begehrt, gewollt und es wert fühlen . Der Slogan bezieht sich nicht auf das Produkt, sondern auf das Bild, das das Produkt Ihnen vermitteln kann. Mit dieser Botschaft konnte L'Oréal seine Marke weiter vorantreiben als nur die Nützlichkeit, um dem gesamten Make-up-Konzept eine viel stärkere Botschaft zu verleihen.

Quelle: Farah Khan

15. California Milk Processor Board: "Haben Sie Milch?"

Während die meisten Menschen mit der "Got Milk?" Kampagne, nicht jeder erinnert sich, dass es von der California Milk Processor Board (CMPB) ins Leben gerufen wurde. Das Interessante an dieser Kampagne ist, dass sie ursprünglich ins Leben gerufen wurde, um der raschen Zunahme von Fastfood und alkoholfreien Getränken entgegenzuwirken: Die CMPB wollte, dass die Menschen wieder auf Milch als Getränk ihrer Wahl zurückgreifen, um ein gesünderes Leben zu führen. Die Kampagne sollte ein "langweiliges" Produkt zum Leben erwecken, sagten Anzeigenmanager gegenüber dem TIME Magazine.

Die einfachen Wörter "erhielten Milch?" Über Prominente, Tiere und Kinder mit Milchschnurrbärten gekritzelt, die von 2003 bis 2014 liefen - was diese Kampagne zu einer der langlebigsten aller Zeiten macht. Die CMPB war nicht entschlossen, ihre Marke mit dieser Marke bekannt zu machen - sie war entschlossen, die Idee des Konsums von Milch im ganzen Land zu unterwandern. Und diese zwei einfachen Worte, genau wie ich.

Quelle: Broward Palm Beach News Times

16. BMW: "Auf Fahrspaß ausgelegt."

BMW verkauft Autos auf der ganzen Welt, aber in Nordamerika war es lange Zeit unter dem Motto "The Ultimate Driving Machine" bekannt. Dieser Satz wurde in den 1970er Jahren von einer relativ unbekannten Werbeagentur namens Ammirati & Puris kreiert und richtete sich laut BMW-Blog an Baby Boomer, die "nicht studiert haben, Geld verdienen und bereit sind, ihre hart verdienten Dollars auszugeben. Was gibt es Schöneres um Ihren Erfolg als auf einem erstklassigen Automobil zu reflektieren? "

Der neuere Slogan "Designed for Driving Pleasure" soll die Botschaft bekräftigen, dass das größte Verkaufsargument seiner Autos darin besteht, dass es sich um leistungsstarke Fahrzeuge handelt, die Fahrspaß machen. Diese Botschaft ist emotional und kann von den Verbrauchern gekauft werden, um den hohen Preis zu zahlen.

Quelle: Brandingmag

17. Tesco: "Jeder kleine hilft"

"Every little helps" ist ein eingängiger Slogan, der in vielen verschiedenen Kontexten Sinn macht - und der flexibel genug ist, um in jede Nachricht von Tesco zu passen. Es kann sich auf Wert, Qualität, Service und sogar Umweltverantwortung beziehen, die das Unternehmen durch die Berücksichtigung der Auswirkungen seiner Geschäftstätigkeit und seiner Lieferkette praktiziert.

Es ist auch, wie Naresh Ramchandani für The Guardian schrieb , der "vielleicht genial bescheidenste" Slogan oder Slogan, der jemals geschrieben wurde. Tesco vermarktet sich als Marke für die Menschen, und ein flexibler, bescheidener, weitreichender Slogan wie dieser spiegelt dies wunderbar wider.

Quelle: Die Trommel

18. Kopfgeld: "The Quicker Picker Upper"

Bounty-Papiertücher von Procter & Gamble tragen seit fast 50 Jahren den eingängigen Slogan "The Quicker Picker Upper". Wenn es sich anhört wie ein singendes Spiel mit Wörtern, das Sie als Kind gelernt haben, dann deshalb, weil es eines ist: Der Slogan verwendet das, was Konsonanz genannt wird - ein poetisches Mittel, das dadurch gekennzeichnet ist, dass ein Konsonant zweimal oder mehrmals wiederholt wird Nachfolge (denke: "Pitter Patter").

Im Laufe der Jahre hat sich Bounty vollständig von diesem Slogan entfernt und "Quicker" durch andere Adjektive ersetzt, abhängig von der aktuellen Marketingkampagne der Marke - wie "The Quilted Picker Upper" und "The Clean Picker Upper". Gleichzeitig ging die Hauptwebadresse der Marke von quickerpickerupper.com zu bountytowels.com über. Obwohl sich die Marke in andere Kampagnen verzweigt, haben sie das Thema ihres ursprünglichen, eingängigen Slogans beibehalten.

Quelle: Kopfgeld

19. Lay's: "Betcha kann nicht nur einen essen."

Ernsthaft, wer hat hier jemals nur einen Chip gehabt? Während dieser Slogan für andere Snackfirmen zutreffen könnte, war Lay's klug, ihn sofort aufzugreifen. Die Firma nutzte unsere menschliche Unfähigkeit, knusprige, salzige Güte zu ignorieren, wenn sie uns ins Gesicht starrt. Kohlenhydrate, was für ein Wirrwarr du webst.

Aber im Ernst, beachten Sie, dass der Geschmack des Produkts nicht im Vordergrund steht. Es gibt viele andere leckere Pommes da draußen. Aber was Lay's mit seinem Slogan hervorbringen konnte, ist die völlig menschliche, unkontrollierbare Natur des Snackens, bis die Kühe nach Hause kommen.

Quelle: Amazon

20. Audi: "Vorsprung durch technik"

"Vorsprung durch technik" ist seit 1971 weltweit der wichtigste deutsche Slogan von Audi (mit Ausnahme der USA, wo der Slogan "Truth in Engineering" lautet). Während die Redewendung auf verschiedene Arten übersetzt wurde, übersetzt das Online-Wörterbuch LEO "Vorsprung" als "Vorsprung" oder "Vorsprung" als "Abstand", um den jemand in einem Wettbewerb die Nase vorn hat. Audi übersetzt es grob als: "Fortschritt durch Technologie."

Die erste Generation der Audio 80 (B1-Serie) wurde ein Jahr nach dem Slogan im Jahr 1972 auf den Markt gebracht, und das neue Auto spiegelte diesen Slogan mit vielen beeindruckenden neuen technischen Merkmalen hervorragend wider. In den 1970er Jahren etablierte sich die Marke Audi als innovativer Automobilhersteller, etwa mit dem Fünfzylindermotor (1976), der Turboaufladung (1979) und dem Allradantrieb quattro (1980). Dies spiegelt die Marke Audi auch heute noch wider.

Quelle: Autos und Kaffee Chat

21. Dunkin 'Donuts: "Amerika rennt auf Dunkin'"

Im April 2006 starteten Dunkin 'Donuts die bedeutendste Neupositionierungsmaßnahme in der Unternehmensgeschichte, indem sie eine brandneue, millionenschwere Werbekampagne unter dem Motto "America Runs on Dunkin" vorstellten. Die Kampagne dreht sich um Dunkin 'Doughnuts-Kaffee, der die Amerikaner auf Trab hält, während sie unterwegs sind.

"Die neue Kampagne ist eine unterhaltsame und oft skurrile Feier des Lebens, in der die Amerikaner ihre Arbeit, ihr Spiel und alles dazwischen sehen - begleitet von Dunkin 'Donuts auf Schritt und Tritt", heißt es in der offiziellen Pressemitteilung zum offiziellen Start der Kampagne .

Zehn Jahre später bemerkten die Leute bei Dunkin Donuts, dass sie vermisst wurden, dass sie ihre tatsächlichen Kunden feierten und sie ehrten. Aus diesem Grund haben sie 2016 die Kampagne "Keep On" ins Leben gerufen, die sie als moderne Interpretation des Zehnjahres-Slogans bezeichnen.

"Es ist die Idee, dass wir Ihr Partner im Bereich Kriminalität sind, oder wir sind wie Ihr Flügelmann, Ihr Kumpel in Ihrem täglichen Kampf, und wir geben Ihnen die positive Energie sowohl durch Essen als auch durch Trinken, aber auch emotional. Wir glauben an Sie und wir glauben beim Verbraucher ", sagte Chris D'Amico, SVP und Group Creative Director bei Hill Holiday.

Quelle: Lane Printing & Advertising

(Unterhaltsame Tatsache: Dunkin 'Donuts testet das Rebranding - und benennt sich selbst um. Ein Geschäft in Pasadena, Kalifornien, wird einfach Dunkin' heißen.)

22. McDonald's: "Ich liebe es"

Die Kampagne "I'm Lovin 'It" wurde bereits 2003 gestartet und ist bis heute stark. Dies ist ein großartiges Beispiel für einen Slogan, der die Zielgruppe der Marke anspricht. McDonald's Essen ist vielleicht nicht die gesündeste Wahl, aber gesund zu sein ist nicht der Vorteil, den McDonald's verspricht - es ist, dass Sie den Geschmack und die Bequemlichkeit lieben werden.

(Unterhaltsame Tatsache: Der berüchtigte Hook des Jingles - "ba da ba ba ba" - wurde ursprünglich von Justin Timberlake gesungen.)

Quelle: McDonald's

23. The New York Times: "Alle Nachrichten, die zum Drucken geeignet sind"

Dieser ist mein persönlicher Favorit. Der Slogan wurde in den späten 1890er Jahren als eine Bewegung der Opposition gegen andere Nachrichtenveröffentlichungen geschaffen, die grellen Journalismus drucken. Die New York Times stand nicht für Sensationslust. Stattdessen konzentrierte es sich auf wichtige Fakten und Geschichten, die sein Publikum aufklären würden. Es hielt seinen Inhalt buchstäblich für alle echten "druckfähigen Nachrichten".

Dies hat dazu beigetragen, dass die Zeitung nicht nur zu einer Nachrichtenagentur wurde, sondern zu einem Unternehmen, das den Weg für glaubwürdige Nachrichten ebnete. Das Unternehmen hat den Menschen bei der Gründung keinen Slogan aufgezwungen, sondern einen in einer Zeit geschaffen, in der es am dringendsten gebraucht wurde.

Quelle: 4. St8-Blog

24. General Electric: "Imagination at Work".

Sie erinnern sich vielleicht an den früheren Slogan von General Electric "We Bring Good Things to Life", der 1979 ins Leben gerufen wurde. Obwohl dieser Slogan bekannt und beliebt war, zeigt der neue Slogan "Imagination at Work", wie a Die unternehmensinterne Kultur kann die Wahrnehmung der eigenen Marke revolutionieren.

"'Imagination at Work' begann bei GE als internes Thema", erinnert sich Tim McCleary, GEs Manager für Corporate Identity. Als Jeff Immelt 2001 zum CEO von GE ernannt wurde, gab er bekannt, dass sein Ziel darin besteht, sich wieder mit den Wurzeln von GE als einem von Innovation geprägten Unternehmen zu verbinden.

Diese Kultur und dieses Thema führten zu einer Umbenennung mit dem neuen Slogan "Imagination at Work", der die Idee verkörpert, dass die menschliche Initiative durch Fantasie dazu angeregt wird, bei dem, was wir tun, Erfolg zu haben.

25. State Farm: "Wie ein guter Nachbar ist State Farm da"

Die Versicherungsgesellschaft State Farm hat eine Reihe von Schlagwörtern, darunter "Get to a better State" und "Niemand bedient Sie besser als State Farm". Vor kurzem hat das Unternehmen seinen Slogan aktualisiert: "Wir sind hier, um das Leben in Ordnung zu bringen."

Aber der berühmteste Slogan von State Farm ist das Motto "Wie ein guter Nachbar ist auch State Farm da", mit dem Sie wahrscheinlich vertraut sind, wenn Sie in den USA leben und fernsehen.

Diese Worte unterstreichen das "Community First" -Wertversprechen von State Farm - was es von dem gewaltigen bürokratischen Gefühl der meisten Versicherungsunternehmen abhebt. Und es baut schnell eine enge Beziehung zum Verbraucher auf.

Oft brauchen Kunden eine Versicherung, wenn sie es am wenigsten erwarten - und in diesen Situationen reagiert State Farm in einer freundlichen, nachbarschaftlichen Sprache.

Quelle: StateFarm

26. Maybelline: "Vielleicht ist sie damit geboren. Vielleicht ist es Maybelline."

Kannst du dieses Jingle in deinem Kopf singen? Maybellines früherer Slogan, der in den 1990er Jahren kreiert wurde, ist einer der berühmtesten der Welt. Es erinnert Sie an Hochglanzmagazinseiten mit starken, schönen Frauen mit langen Wimpern, die direkt über die Linse starren. Es ist dieses Vertrauen, das Maybellines Make-up-Marke ausmacht - insbesondere die Umwandlung in eine selbstbewusste Frau durch Make-up.

Maybelline änderte seinen Slogan im Februar 2016 in "Make IT Happen", um Frauen zu inspirieren, "ihre Schönheit auf ihre eigene Weise auszudrücken". Trotz dieser Veränderung bleibt der frühere Slogan mächtig und allgegenwärtig, insbesondere unter den vielen Generationen, die mit ihm aufgewachsen sind.

Quelle: FunnyJunk

27. Das US Marine Corps: "Die Wenigen. Die Stolzen. Die Marines."

Während "Semper Fi" einer der begehrtesten Slogans des US Marine Corps (oder offiziell Mottos) ist, gab es im Laufe der Jahrzehnte auch eine Handvoll erstklassiger Rekrutierungskampagnen. Dazu gehören "First to fight" ab dem Ersten Weltkrieg und "Wir suchen ein paar gute Männer" aus den 1980er Jahren.

Wir würden jedoch argumentieren, dass "Die Wenigen. Die Stolzen. Die Marines." gehört zu den besten Organisationen überhaupt.

Dieser Slogan "unterstreicht das hohe Niveau derer, die sich ihrem Land als Marines anschließen und dort dienen", sagte Generalmajor Richard T. Tryon, ehemaliger Generalkommandeur des Marine Corps Recruiting Command. Im Jahr 2007 wurde es sogar auf dem Advertising Walk of Fame der Madison Avenue ausgezeichnet.

Quelle: Marines.com

Mehr wollen? Lesen Sie das Quiz: Können Sie die Marken hinter diesen 16 Slogans erraten?

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