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20 Anzeigewerbestatistiken, die die Entwicklung der digitalen Werbung demonstrieren

Als die Display-Werbung zum ersten Mal in der Welt des Marketings auftauchte, hatten viele Vermarkter einen schlechten Geschmack im Mund. Den Anzeigen, die uns präsentiert wurden, fehlten Kontext und Wert, und aus diesem Grund hielten viele von uns sie schnell für nicht vertrauenswürdig.

Bei SeoAnnuaire haben wir eine Weile an diesem Gedanken festgehalten. Es ging nur darum, für eine irrelevante Werbebanner zu bezahlen, die bei uns nicht gut ankam. Aber dann begannen sich die Dinge zu ändern ...

Mit fortschreitender Technologie haben wir begonnen, Display-Werbung - eigentlich digitale Werbung - in einem neuen Licht zu betrachten. Sicher, es gibt immer noch eine Menge schrecklicher, spammiger Werbung, aber es gibt auch viele effektive.

Was ist der Unterschied zwischen Gut und Böse? Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie sich Display-Werbung verändert hat und wie Sie sie für Ihr Unternehmen nutzen können, wenn Sie sich dazu entschließen, sie in Ihre Inbound-Marketing-Strategie einzubeziehen.

Was ist Display-Werbung?

Im einfachsten Sinne bezieht sich Display-Werbung auf die Verwendung von Anzeigen auf einer Website - von Text über Video bis hin zu Audio. Display-Anzeigen dienen Unternehmen als Möglichkeit, ihren Website-Traffic zu monetarisieren, da Werbetreibende dafür bezahlen, dass ihre Werbung neben den Inhalten auf der Seite angezeigt wird.

Während das Konzept anfangs sowohl für Unternehmen als auch für Werbetreibende attraktiv war, mangelte es frühen Implementierungsstrategien an Skalierbarkeit. Der Prozess, Ihre Werbung auf einer Website zu platzieren, wurde durch einen direkten Verkaufsprozess zwischen dem Werbetreibenden und dem Website-Eigentümer ermöglicht, bei dem Werbeflächen zu einem Preis pro Tausend erworben werden konnten. Dieser Ansatz wurde eine Weile fortgesetzt, der Austausch zwischen Unternehmen war jedoch nicht unbedingt im Kontext verankert, sodass die Anzeige häufig wenig mit dem Inhalt der Seite zu tun hatte. Dies führte dazu, dass Website-Besucher den Anzeigen, die sie sahen, skeptisch gegenüberstanden, und führte letztendlich zu dem, was wir heute als "Bannerblindheit" kennen.

Seitdem sind jedoch anspruchsvollere Mittel aufgetaucht, die es Werbetreibenden ermöglichen, kontextbezogene Anzeigen zu schalten, die von den Besuchern besser angenommen werden. Dank des Austauschs von Anzeigen und des Bietens in Echtzeit können Werbetreibende auf der Grundlage der Targeting-Kriterien der Zielgruppe nur für die für sie relevante Werbefläche bieten. Zusätzlich zu dieser Änderung im Prozess hat die Einführung nahtloserer Werbetechniken wie native Werbung und Retargeting dazu beigetragen, die Art und Weise zu verändern, in der die Menschen Werbematerial im Internet sehen und damit umgehen.

Während sich die Display-Werbung weiter zum Besseren entwickelt, bringt diese Veränderung letztendlich eine Lernkurve mit sich. Bei der Planung der Schaltung einer bezahlten Anzeige muss viel beachtet werden. Ohne eine klare Vorstellung davon, wie eine Display-Anzeige aussehen sollte, ist die Beherrschung dieser Methode für viele Unternehmen zu einer ständigen Herausforderung geworden.

10 Schockierende (aber wahre) Statistiken zu Display- und Bannerwerbung

  1. Die Sichtbarkeitsraten für Display-Anzeigen haben sich zwischen 2013 und 2014 nicht verändert. (Quelle: comScore)
  2. Die durchschnittliche Klickrate von Display-Anzeigen für alle Formate und Placements beträgt 0, 06% (Quelle: Display Benchmarks Tool).
  3. In den letzten 12 Monaten ist die Anzeigenblockierung weltweit um 41% gestiegen. (Quelle: PageFair)
  4. Mittlerweile gibt es weltweit 198 Millionen aktive Werbeblocker. (Quelle: PageFair)
  5. Eine 2013 durchgeführte Studie ergab, dass 28% der Befragten zugaben, ihre Aktivitäten vor Werbetreibenden zu verbergen - nur Kriminellen nach. (Quelle: Pew Research Center)
  6. Eine Studie ergab, dass nur 2, 8% der Teilnehmer der Ansicht waren, dass Anzeigen auf der Website relevant sind. (Quelle: Infolinks und bannerblindness.org)
  7. Eine Studie aus dem Januar 2014 ergab, dass 18- bis 34-Jährige Online-Werbung wie Banner, Werbung in sozialen Medien und Suchmaschinen mit weit höherer Wahrscheinlichkeit ignorieren als herkömmliche Fernseh-, Radio- und Zeitungsanzeigen. (Quelle: eMarketer)
  8. Ungefähr 50% der Klicks auf Handy-Anzeigen sind zufällig. (Quelle: GoldSpot Media)
  9. 54% der Nutzer klicken nicht auf Werbebanner, weil sie ihnen nicht vertrauen. (Quelle: BannerSnack)
  10. 33% der Internetnutzer finden Display-Anzeigen völlig unerträglich (Quelle: Adobe)

Die richtige Art, Werbung zu schalten

Wie bereits erwähnt, hat bezahlte Online-Werbung seit ihrer Einführung einen langen Weg zurückgelegt. Laut Unbounce verschwenden 98% der Werbetreibenden Geld für Werbung. Was scheint das Problem zu sein?

Es kommt auf einen Mangel an Verständnis an - sowohl hinsichtlich der Nutzung des Kanals in einer Weise, die für die spezifischen Ziele eines Unternehmens am sinnvollsten ist, als auch hinsichtlich der Beherrschung der dafür erforderlichen Software.

Sie sehen, effektive Display-Werbung unterliegt nicht mehr den Beschränkungen von Banner- und Wolkenkratzer-Anzeigenblöcken. Vielmehr hat es seinen Weg in Ihren Newsfeed auf Facebook gefunden und lebt neben den Updates Ihrer Verbindungen auf LinkedIn. Wie wir bereits sagten, brauchten wir bei SeoAnnuaire eine Weile, um dies zu realisieren. Tatsächlich waren es unsere Kunden, die uns davon überzeugt haben, dass Display-Werbung gar nicht so schlecht ist. Ein kürzlich veröffentlichter Beitrag von SeoAnnuaire CTO und Mitbegründer Dharmesh Shah enthüllte, dass 53% unserer Kunden zugegeben haben, Anzeigen neben ihren Inbound-Bemühungen zu verwenden . Das ist viel.

Um sicherzustellen, dass sie die Mittel haben, um mit dieser neuen Welle der Display-Werbung erfolgreich zu sein, haben wir eine Partnerschaft mit LinkedIn und Google geschlossen und das SeoAnnuaire Ads Add-On erstellt. So wie wir das sehen, bieten diese Werbeführer Services an, die Menschen dabei helfen können, digitale Werbekampagnen besser umzusetzen. Was heißt das genau? Lass uns einen Blick darauf werfen ...

Beispiel 1: LinkedIn Display Network

Gesponserte Updates

Anders als die verwirrten Werbebanner, für die wir blind geworden sind, fügen sich LinkedIn Sponsored Updates nahtlos in die professionellen Plattformen ein, denen wir vertrauen. In Form eines organischen Updates werden diese "Werbeanzeigen" anhand erweiterter Targeting-Kriterien auf eine bestimmte Zielgruppe zugeschnitten, um sicherzustellen, dass sie für Ihre Interessen und Bedürfnisse relevant sind, wie die folgende von Uberflip:

Beispiel 2: Google Display-Netzwerk

AdWords

Mit AdWords können Unternehmen Keywords an ihren Geschäftszielen ausrichten, um potenzielle und bestehende Kunden zu erreichen, ohne zu invasiv zu sein. Suchmaschinenwerbung mit AdWords ist effektiv, da Sie Ihre Zielgruppe in Echtzeit erreichen können, indem Sie Ihre Anzeige anzeigen, wenn diese eine Suche eingibt, die mit dem von Ihnen angebotenen Produkt oder den von Ihnen angebotenen Dienstleistungen übereinstimmt.

Um die Relevanz zu demonstrieren, überprüfen Sie die Anzeigen, die mir bei der Suche nach Zustellungsoptionen für das Mittagessen präsentiert wurden:

Mit der Flexibilität, zu entscheiden, wo Ihre Anzeigen erscheinen und wie viel Sie ausgeben, wird die Zukunft der Display-Werbung mit Sicherheit noch vielversprechender sein.

10 Statistiken, die den Anzeigenerfolg anzeigen ... Wenn alles richtig gemacht wurde

  1. Native Ads werden 53% häufiger angesehen als Bannerwerbung. (Quelle: Dedicated Media)
  2. Durch eine Retargeting-Kampagne von Magoosh Online Test prep wurden 58.608 US-Dollar an zurechenbaren Einnahmen erzielt. Bei Gesamtkosten von 11.000 USD ergab die Kampagne einen ROI von 486%. (Quelle: Retargeter)
  3. Nutzer, für die ein Retargeting durchgeführt wird, werden mit einer um 70% höheren Wahrscheinlichkeit konvertiert. (Quelle: Digitale Informationswelt)
  4. In nur drei Tagen erreichte Heineken Light mit Videoanzeigen auf Facebook 54% der Zuschauer - 35 Millionen Menschen. (Quelle: Facebook)
  5. Airbnb erzielte für einen seiner gesponserten Tweets eine Engagementrate von über 4%. (Quelle: Twitter)
  6. 32% der Verbraucher gaben an, eine einheimische Anzeige mit Freunden und Verwandten zu teilen, gegenüber 19% bei Bannerwerbung. (Quelle: ShareThrough)
  7. Native Anzeigen mit Rich Media steigern die Conversion-Rate um bis zu 60%. (Quelle: Social Times)
  8. Julian Bakery verzeichnete eine Steigerung der Conversions um 35% und der Impressionen im Google Display-Netzwerk um 330%. (Quelle: Google)
  9. 71% der Verlage erhielten keine größeren Beschwerden von Lesern wegen der Verwendung von nativen Anzeigen, während 29% geringfügige Rückschläge erhielten. (Quelle: Digitaler Inhalt Weiter)
  10. Nachdem ADP ein Jahr lang gezielte Statusaktualisierungen auf LinkedIn genutzt hatte, verdoppelten sich die Follower der Unternehmensseite auf 85.000. (Quelle: LinkedIn)

Hat Ihr Unternehmen mit Display-Werbung experimentiert? Erzählen Sie uns im Kommentarbereich unten von Ihren Erfahrungen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Jahr 2013 veröffentlicht und aus Gründen der Genauigkeit und Vollständigkeit aktualisiert.

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