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17 Beispiele für E-Mail-Newsletter Wir lieben es, in unsere Posteingänge zu gelangen

Wenn Leute anfangen, E-Mail-Marketing zu betreiben, gehen sie oft davon aus, dass sie einen E-Mail-Newsletter benötigen.

"Es wird alles, was unsere Kunden interessiert, an einem Ort haben", begründen sie. "Unsere Liste wird anders sein - die Leute werden sich tatsächlich darauf freuen, unseren Newsletter zu erhalten", argumentieren sie. "Da wir es nur einmal im Monat versenden, ist es ein Kinderspiel, es zusammenzustellen", sagen sie.

Und während all diese Dinge für ein paar glückliche Menschen wahr werden können, floppen viele E-Mail-Newsletter. Sie werden zu einer uninteressanten Ansammlung von Inhalten, die automatisch ignoriert, archiviert, gelöscht oder vom Abonnement zurückgezogen werden. Und das ist nicht gut für Sie, Ihre Messdaten oder den Erfolg Ihres Unternehmens.

Wenn Sie also darüber nachdenken, einen E-Mail-Newsletter zu erstellen, lesen Sie diesen Blog-Beitrag und überlegen Sie genau, ob dies in Bezug auf Ihre Marketingstrategie der richtige Schritt für Sie ist.

Wenn Sie sich entschieden haben, einen E-Mail-Newsletter zu erstellen oder einen nicht leistungsfähigen Newsletter zu überarbeiten, lesen Sie weiter. Wir haben einige unserer beliebtesten E-Mail-Newsletter zusammengestellt, um Sie zu inspirieren, den besten E-Mail-Newsletter für Ihr Unternehmen zu erstellen.

Jeder Newsletter auf dieser Liste ist aus verschiedenen Gründen fabelhaft. Manche haben ein außergewöhnliches Design, manche eine außergewöhnliche Kopie, manche einen außergewöhnlichen Handlungsbedarf ... aber alle sind außergewöhnlich darin, die Bedürfnisse ihrer Abonnenten zu erfüllen. Schau sie dir an.

Freie Ressource

E-Mail Newsletter Lookbook

Erzählen Sie uns ein wenig über sich selbst, um noch heute Zugang zu erhalten:

1. NextDraft

NextDraft ist eine tägliche E-Mail, die von einem Mann namens Dave Pell geschrieben wurde und eine Sammlung der besten Webinhalte des Tages darstellt. Pell beschreibt es so: "Jeden Morgen besuche ich etwa fünfzig Nachrichtenseiten und pflücke aus diesem wirbelnden Alptraum von Informationen die zehn faszinierendsten Gegenstände des Tages, die ich mit einem schnellen, ausgeprägten Verstand liefern kann, der Ihr Computergerät ausmacht vibriere vor Freude. "

Sie können sagen, dass er ein großartiger Schriftsteller ist. Sein Texten ist eine meiner Lieblingssachen über den Newsletter. Es beginnt mit der Betreffzeile, die in der Regel ein Wortspiel oder ein cleverer Einzeiler in den Top-Nachrichten des Tages ist. Es erstreckt sich dann auf den Hauptteil der E-Mail selbst, der immer beschreibend, genau und clever ist. Schließlich ist das minimalistische Design fantastisch.

Die Bereitstellung von Inhalten ist nicht nur klar, organisiert und verständlich, sondern auch die Integration von Social-Share-Schaltflächen unter jeder Story ist brillant. Anstatt davon auszugehen, dass der Leser es zu einer Social-Sharing-Option am Ende des Newsletters schaffen wird, bietet Pell ihnen durchweg mehrere Möglichkeiten. Soziales Engagement kann eine wichtige Rolle bei der Ausweitung Ihres Newsletters spielen, da jede Social-Media-Aktie eine wertvolle Gelegenheit bietet, mehr Abonnenten zu gewinnen.

Für diejenigen, die Nachrichten wie diese lieber in einer mobilen App lesen möchten, ist die NextDraft-App im App Store von Apple kostenlos.

[Klicken Sie hier, um die gesamte E-Mail zu sehen.]

2. REI

REI, der Freizeitsportausstatter, ist ein Erfolgsmodell in verschiedenen Bereichen des Content-Marketings - und die E-Mail-Mitgliedschaft ist keine Ausnahme.

Wir haben diesen E-Mail-Newsletter in unsere Liste aufgenommen, weil er genau das leistet, was viele E-Commerce- und Konsumgüteranbieter als herausfordernd empfinden: Werbung für gute Produkte mit gutem Inhalt. Im folgenden Newsletter-Beispiel sehen Sie, wie REI seinen Abonnenten viele verschiedene Arten von Material liefert und welche Arten sich aufeinander beziehen. Nach den saisonalen Produktangeboten oben in der E-Mail bietet das Unternehmen Schulungen an, um die Leser über seine neuen Produkte und Blogposts zu informieren und ihnen einen noch tieferen Einblick in den Outdoor-Lifestyle zu ermöglichen.

Haben Sie noch etwas über diesen Newsletter bemerkt? Es ist ganz den Läufern gewidmet. Wenn Sie Ihren E-Mail-Newsletter an eine einzelne Zielgruppe richten - auch wenn diese Zielgruppe einer noch größeren Käuferpersönlichkeit angehört - können Sie in Ihrer E-Mail eine Geschichte erzählen, die vom Anfang bis zum Ende beim Empfänger ankommt.

3. Austin Kleon

Nicht um Favoriten zu spielen, aber dieser Newsletter von Austin Kleon ist einer, auf den ich mich wirklich freue. Erstens liebe ich die Einfachheit. Es ist nicht auffällig, noch ist es übermäßig werblich. Das ist das Markenzeichen eines erfolgreichen E-Mail-Newsletters: Die effektivsten Newsletter zielen darauf ab, zu informieren, nicht zu verkaufen.

Ich mag auch den informellen Ton, den er insgesamt nimmt, da es sich so anfühlt, als würdest du von einem Freund hören. Wenn Sie die Barriere zwischen Ihrem Unternehmen und Ihrem Publikum verringern möchten, sollten Sie eine freundliche und einladende Sprache verwenden, die nicht zugeknöpft ist.

[Klicken Sie hier, um die gesamte E-Mail zu sehen.]

4. FandangoNOW

FandangoNOW ist eine Film-Streaming-App, mit der Sie eine Bibliothek mit gekauften und geliehenen Filmen nach Ihren Interessen zusammenstellen können. Im Rahmen der Kundenbindungsstrategie wird der unten stehende E-Mail-Newsletter verwendet.

Die folgende E-Mail bietet Filmvorschläge für das Wochenende und ist somit ein zeitgemäßer Newsletter, wenn er am Freitagnachmittag in Ihrem Posteingang landet. Darüber hinaus ist das Design trotz der hohen Grafikintensität leicht zu verdauen. Die E-Mail verwendet nummerierte Symbole und konsistente "Kaufen" - und "Mieten" -Zertifikate in den Ecken jeder Filmkachel. Sie unterteilt viele Inhalte und verbindet jeden Film dennoch mit der Marke FandangoNOW.

5. InVision

Der Newsletter von InVision ist eine wöchentliche Zusammenfassung der besten Blog-Inhalte, eine Zusammenfassung der beliebtesten Design-Links der Woche und eine neue Möglichkeit, ein kostenloses T-Shirt zu gewinnen.

Ihr Newsletter ist nicht nur eine großartige Mischung aus Inhalten, sondern ich liebe auch die schöne Balance zwischen Bildern und Text, die es einfach zu lesen und mobilfreundlich macht. Sie verwenden animierte GIFs in ihren E-Mails (die Sie sehen können, wenn Sie die gesamte E-Mail hier anzeigen). Ich mag auch die clevere Kopie der Handlungsaufforderungstasten:

  • "Katzen-GIFs auf jeder Seite"
  • "Setzen Sie Ihre Ziele"
  • "Warum so ernst?"

Zusätzlich zu den klassischen CTA-Buttons setzen sie ihr Publikum am Ende jedes Newsletters mit einem "You tell us!" Text CTA.

[Klicken Sie hier, um die gesamte E-Mail zu sehen.]

6. Community.is

Community.is ist ein handgefertigter Newsletter für Menschen, die "den Menschen in den Mittelpunkt ihrer Arbeit stellen". Dieses einzigartige Konzept zieht eine Vielzahl von Lesern an, von Führungskräften in Werbeagenturen über Community-Manager in Start-ups bis hin zu Marketingfachleuten und Kreativen jeder Art und Größe.

Community.is hat ein dreistufiges Format gewählt, um den Kundenwünschen gerecht zu werden: Short, Mid und Long. Während eine Führungskraft möglicherweise nur Zeit hat, die kurzen Dinge zu überfliegen, sucht ein Vermarkter möglicherweise nach einer ausführlicheren Lektüre, um sich für ihre nächste Kampagne zu inspirieren. Wenn Sie einen Newsletter auf diese Weise organisieren, können Sie sicherstellen, dass Sie den unterschiedlichen Bedürfnissen Ihres Publikums gerecht werden, ohne dass dies zu verwirrend ist.

[Klicken Sie hier, um die gesamte E-Mail zu sehen.]

7. Vox Sätze

Vox Sentences ist eine nächtliche E-Mail, mit der die Leser schnell über die besten Geschichten des Tages informiert werden sollen. Der Inhalt reicht von den Top-News des Tages bis zu lustigen Geschichten aus dem ganzen Web. Sie machen einen großartigen Job, indem sie ihren eigenen Inhalt mit externen Quellen in Einklang bringen, und die Geschichten, die sie auswählen, sind immer von wirklich hoher Qualität.

Sie können den gesamten Newsletter von Vox von Anfang bis Ende lesen und sich einen umfassenden Überblick über die darin enthaltenen Artikel verschaffen. Sie können jedoch auch durch die verknüpften Artikel navigieren, um einen tieferen Einblick zu erhalten.

8. Sprudeln

Der Newsletter von Fizzle richtet sich an Unternehmer, die wöchentliche Tipps zum Aufbau eines Unternehmens direkt in ihrem Posteingang und in der E-Mail selbst erhalten möchten. Obwohl Fizzle über ein Unternehmensblog und einen Podcast verfügt, ist der Newsletter von Fizzle dadurch einzigartig, dass der E-Mail-Inhalt von diesen anderen Inhaltselementen unabhängig ist. Mit anderen Worten, es ist ganz für ihre Abonnenten geschrieben.

Der Copywriting-Stil macht den Newsletter einzigartig und auch ansprechend: Er ist lässig, ehrlich und so geschrieben, als würde der Autor an einen Freund schreiben. Das Schreiben vermittelt die Atmosphäre echter, bodenständiger Unternehmensratschläge - ohne das flauschige Zeug. Gleichzeitig wird es mit klaren Überschriften und Unterüberschriften geschrieben, um es aufzuteilen, und die wichtigen Informationen sind fett gedruckt, um das Überfliegen zu vereinfachen.

9. TheSkimm

Wenn Sie immer auf dem Laufenden bleiben möchten und als Erstes morgens ein paar wundervolle Nachrichten in Ihren Posteingang geliefert bekommen, sind Sie bei TheSkimm genau richtig. Es ist eine tägliche Zusammenfassung der Ereignisse in den Nachrichten in kurzen, durchschlagenden Abschnitten.

Der beste Teil? Sie müssen nicht aus der E-Mail heraus klicken, um die Nachrichten zu lesen, wenn Sie nicht möchten - obwohl sie zu ihren Quellen verlinken, wenn Sie weiter lesen möchten. Und wenn es um komplexere Nachrichtenthemen geht (zum Beispiel Brexit oder die Filmfestspiele von Cannes), werden sie über die neuesten Aktualisierungen berichten, aber auf ihre Skimm-Leitfäden verweisen, die sich auf ihrer Website befinden. Diese Handbücher bieten Kontext für größere Themen und sind im gleichen Stil wie die E-Mails verfasst.

Für Ihr eigenes E-Mail-Marketing ist TheSkimm der richtige Ort, wenn Sie Inspiration zum Schreiben oder für E-Mails ohne großen visuellen Inhalt suchen.

[Klicken Sie hier, um die gesamte E-Mail zu sehen.]

10. Medium

Medium ist eine Blog-Publishing-Plattform, die seit ihrem Start im Jahr 2012 kontinuierlich an Dynamik gewonnen hat. Das Publizieren auf der Website hat in den letzten Jahren stark zugenommen, und heutzutage veröffentlichen täglich eine Menge Leute Posts auf der Website.

Das bedeutet natürlich, dass der Durchschnittsbürger eine Menge Inhalt filtern muss. Um großartige Inhalte auf die Oberfläche zu bringen, verwendet Medium E-Mail-Newsletter. Und nachdem ich diesen Newsletter jeden Tag aufgeschlagen habe, werde ich auf jeden Fall mehrere mittlere Beiträge besuchen. (Mission für Medium erfüllt, oder?)

Hier ist der Grund: Der Newsletter fühlt sich ziemlich minimal an. Aufgrund der Art und Weise, wie Medium Farben und Teilstriche verwendet, können sie Ihnen eine Menge Inhalt in einer E-Mail zur Verfügung stellen, ohne dass es sich überwältigend anfühlt. Außerdem bieten sie sowohl eine tägliche als auch eine wöchentliche Version des Digests an, sodass sich Benutzer für die E-Mail-Häufigkeit entscheiden können, mit der sie sich am wohlsten fühlen.

11. BrainPickings

BrainPickings ist einer der interessantesten Newsletter. In der Tat, die Leute, die es schreiben, nennen es eine "Interessante Zusammenfassung". Jeden Sonntagmorgen erhalten die Abonnenten die wichtigsten Artikel der vergangenen Woche über Kreativität, Psychologie, Kunst, Wissenschaft, Design und Philosophie - Themen, die ein breites Publikum ansprechen. Im Kern geht es darum, was es bedeutet, ein gutes Leben zu führen.

Dies ist einer der längsten Newsletter, die ich je gelesen habe, aber was es immer noch gut macht, ist, wie hochqualitativ und gut verpackt der Inhalt ist.

(Bonus: Schauen Sie sich die entzückende Mikrokopie in der oberen rechten Ecke an.)

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12. Lackmus

Sie würden hoffen, dass ein E-Mail-Marketing-Testunternehmen großartige E-Mails erhalten würde ... und Litmus definitiv. Während der Inhalt der E-Mails sicherlich interessant ist, bin ich besonders am Design interessiert. Die Farbblöcke unterteilen den Newsletter in Abschnitte, die sich leicht unterscheiden lassen.

Ich finde es auch gut, dass in den Handlungsaufforderungen am Ende der Beschreibung jedes Posts nicht nur etwas Allgemeines steht, wie "Diesen Beitrag lesen". Stattdessen werden sie mit bestimmten Aktionen verknüpft, die sich auf den Inhalt des Posts beziehen, z. B. "Checkliste abrufen" und "Warum sollten Sie testen?".

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13. Generalversammlung

Es gibt eine Menge kreativer Dinge, die Sie mit Bildern in Ihren E-Mails tun können, angefangen beim Entwerfen eigener Grafiken bis hin zum Erstellen animierter GIFs. Die Generalversammlung, eine Organisation, die bei der Erweiterung der Fähigkeiten von Fachleuten hilft, verwendet in ihrem Newsletter gerne Taktiken wie diese.

Dies ist ein großartiges Beispiel für einen Newsletter, der Abonnenten schnelle Informationen in einem einfach zu scannenden Format bietet.

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14. Dies.

Diese. (Ja, der Punkt ist Teil des Markennamens) ist ein weiterer großartiger Newsletter, mit dem Sie die besten und unterhaltsamsten Inhalte im Web finden und teilen können. Was ihren Newsletter so einzigartig macht, ist, dass er nicht nur von einer Person oder einem Team kuratiert wird. Es handelt sich um Inhalte, die von einer Community im Internet zusammengestellt wurden.

Mitglieder dürfen jeden Tag einen einzigen Link teilen - vermutlich den besten Inhalt, den sie den ganzen Tag finden. Das Ergebnis? "Wir haben etwas gebaut, von dem wir hoffen, dass es Sie mit dem Besten verbindet, was das Web zu bieten hat - mit all seiner Verrücktheit, Schönheit, Vielfalt und Ambition", heißt es auf der Website.

Der Newsletter enthält die Empfehlungen des Herausgebers zu all den erstaunlichen Inhalten, die die Community-Mitglieder geteilt haben. Abonnenten haben auch die Möglichkeit, sich für einen benutzerdefinierten Newsletter anzumelden, der die Empfehlungen des Herausgebers und einen benutzerdefinierten Feed von Kuratoren enthält, die sie auswählen können. Das ist eine ziemlich coole Personalisierung.

15. SaaS Weekly

Dies ist der ultimative SaaS-Newsletter von einem Typ, der ein oder zwei Dinge über SaaS weiß. (Hiten Shah ist Mitbegründer von CrazyEgg und KISSmetrics).

Obwohl seine Herangehensweise einfach ist, steckt diese Zusammenfassung voller Werte und ist so organisiert, dass es einfach ist, Inhalte zu entdecken, die Ihre spezifischen Interessen betreffen. Shah unterteilt dazu die Liste der kuratierten Posts in verschiedene Abschnitte - Unternehmen, Produkt, Marketingwachstum, Tipp der Woche usw. -, wodurch sie leicht durchsuchbar sind.

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16. Der Rufton

Erinnern Sie sich an Grantland, den Sport- und Popkultur-Blog von ESPN, den der Sportjournalist Bill Simmons ins Leben gerufen hat? Im Oktober 2015 gab ESPN bekannt, dass die Veröffentlichung von Grantland eingestellt wird. Kurz danach gründete Simmons die Bill Simmon Media Group und stellte eine ganze Reihe ehemaliger Grantland-Mitarbeiter ein, um im März 2016 einen brandneuen Newsletter mit dem Namen The Ringer herauszubringen.

Obwohl The Ringer von vielen ehemaligen Grantland-Mitarbeitern geschrieben und betrieben wird, ist es ein anderes Projekt als Grantland. Während sich Grantland auf Sport und Popkultur konzentrierte, widmet sich The Ringer anderen Bereichen wie Technologie und Politik. Jon Favreau, ein ehemaliger Redenschreiber von Präsident Barack Obama, ist einer der Mitwirkenden. Mir gefällt, wie konzentriert sie sich auf das Experimentieren konzentrieren: "Wir wollen Spaß haben, Risiken eingehen, analysieren, theoretisieren, besessen sein und versuchen, uns nicht zu ernst zu nehmen", sagte Chefredakteur Sean Fennessey.

Ein weiteres Unterscheidungsmerkmal? Die Ringer-Website wurde in Zusammenarbeit mit der Publishing-Plattform Medium entwickelt. Dies bedeutet, dass der Newsletter das klare, minimale Design widerspiegelt.

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17. Hacker-Newsletter

Viele Vermarkter besuchen keine Hacker News, sollten sich jedoch diese handverlesene Sammlung der Top-Storys des sozialen Netzwerks ansehen.

Warum? Der Newsletter ist sauber und minimalistisch, sendet aber dennoch eine Menge großartiger Inhalte auf die Art und Weise seiner Abonnenten. Die Art und Weise, wie potenziell überwältigende Informationen herausgefiltert werden, besteht darin, Inhalte in Abschnitte zu unterteilen. Der Newsletter ähnelt auch sehr der Website. Für diejenigen, die die Website lieben und wie sie aufgebaut ist, fühlt sich der Newsletter wie eine beruhigende, vertraute Art an, Inhalte zu konsumieren.

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Obwohl Newsletter eine der häufigsten Arten von E-Mails sind, sind sie tatsächlich eine der am schwierigsten zu erledigenden Aufgaben. Wir hoffen, diese Beispiele haben Sie inspiriert, damit Sie Newsletter erstellen können, die Ihre Abonnenten gerne in ihren Posteingängen erhalten.

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