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14 Beispiele für Texterstellung in Unternehmen mit unglaublichen Textern

Sie alle kennen den Old Spice, oder?

Die jahrelange Kampagne "Der Mann, nach dem dein Mann riechen könnte" war aus vielen Gründen denkwürdig, aber eine davon war, dass sie Old Spice eine Stimme verlieh - eine Stimme, die sich in jedem Video, Werbespot, Slogan, Facebook-Update und Tweet durchsetzte ... Sie nennen es.

Und wissen Sie, wer hinter all diesen Marketingmaterialien steckt?

Texter. Die Fähigkeit, genau die richtigen Worte zu finden, um die Geschichte Ihres Unternehmens zu erzählen, ist keine leichte Aufgabe, und es ist noch schwieriger, dies konsequent zu tun.

Wenn wir also auf Unternehmen stoßen, die es erfolgreich machen, denken wir, dass ihre Texter einen Pat auf den Rücken verdienen (und eine Gehaltserhöhung?). Werfen Sie einen Blick auf einige der Unternehmen, von denen wir glauben, dass sie herausragendes Copywriting anbieten, und lassen Sie sich vielleicht auch für Ihre eigene Marke inspirieren.

1. UrbanDaddy

UrbanDaddy hat die Kunst gemeistert, mich zum Öffnen von E-Mails zu bewegen. Und wenn ich sie anklicke, werden sie nicht enttäuscht.

Unten ist die Kopie einer E-Mail mit dem Betreff "Fun".

In dieser E-Mail sind einige Dinge aufgefallen, die mir aufgefallen sind.

Erstens gibt es keine lange Präambel. Die Autoren kommen sofort auf den Punkt - eine kluge Wahl für etwas so Einfaches wie eine Gummibandwaffe, damit der Leser sich nicht betrogen fühlt, wenn er Satz für Satz für etwas so Allgemeines liest.

Zweitens werfen Sie einen Blick auf die gezielte Satzstruktur. Dieser Texter verzichtet auf herkömmliche Grammatikregeln, indem er Folgesätze und traditionelle Produktwerbung in Sätzen wie den folgenden kombiniert:

Sichern und laden mit Elastic Precision, einer Werkstatt in Kansas City, die Hochleistungswaffen herstellt, außer überhaupt nicht, weil sie nur Gummibänder abschießen, die jetzt online erhältlich sind. "

Lesen Sie weiter, und Sie sehen einen Gesprächston, der die Albernheit des Produkts leicht verspottet, den Leser aber auch auf etwas hinweist, das Spaß macht.

Und dann schließen sie natürlich mit Dachsen. Und wie kann man mit Dachsen etwas falsch machen?

Das Beste daran ist, dass UrbanDaddys einzigartiger Ton in jedem einzelnen Exemplar zu finden ist, das sie veröffentlichen - von E-Mails über Homepage-Kopien bis hin zu ihren redaktionellen Richtlinien:

Dieses Unternehmen kennt sein Publikum genau, was Spaß macht, und hat es über alle Vermögenswerte hinweg konsistent gehalten.

2. artikulieren

Articulate, ein SeoAnnuaire Agency-Partner mit Sitz in Großbritannien, ist eine Inbound-Marketing-Agentur. Die Website-Kopie ist voll von witzigen, selbstbewussten Kopien auf Seiten, von denen Sie nicht glauben, dass Sie sie finden würden. Hier ist Ausstellung 'A':

Mit der obigen Kopie wird die "Meet the Team" -Seite von Articulate vorgestellt - keine Seite, von der Sie glauben, dass sie witzige Kopien hervorbringt, oder? Nun, die Seite von Articulate geht über Mitarbeiterfotos und deren Jobtitel hinaus.

Zusätzlich zum verspielten Header "nicht das übliche bla bla" wird in der obigen Kopie ein Farmthema verwendet, das den Besuchern sicherstellt, dass die Mitarbeiter nicht einfach "Hühner in Käfigen" sind. Sie sind vielmehr ein "freies, handwerkliches und grausamkeitsfreies Team". An der Oberfläche lustig, aber hilfreich für Arbeitssuchende, die genau wie beim Essen wissen möchten, woher ihre Arbeit kommt und wie sie hergestellt wird.

3. Elchkiefer

Nicht viele Marken sind mutig genug, die Produkte, die sie verkaufen, mit einer unkonventionellen Kopie anzufassen ... aber Moosejaw hat keine Angst, ein bisschen Spaß zu haben.

Das Outlet-Geschäft für Outdoor-Bekleidung verwendet Humor als Mittel, um seine Produkte zu verkaufen, ohne sich zu sehr darauf einzulassen. Indem sie die Gefühle der Menschen ansprechen, werden sie einnehmender und einprägsamer.

Hier einige Beispiele:

Gleiches gilt für die Call-to-Action-Schaltflächen, die angezeigt werden, wenn Sie mit der Maus über ein Produktfoto fahren - wie dieses mit der Aufschrift "Look This Cool".

Überträgt sich ihre Markenstimme auf die Produktbeschreibungen, fragen Sie? Überzeugen Sie sich selbst:

Wenn Sie der Meinung sind, dass die brillante Kopie auf ihrer Homepage stehen bleibt, überlegen Sie es sich noch einmal. Sie erweitern es auch auf ihre Rückgabebestimmungen. Hier leisten sie einen großartigen Job, indem sie die Klarheit nicht für den Humor opfern. Ihre Texter haben erfolgreich Leute zum Lachen gebracht, während sie immer noch hilfsbereit waren.

4. Kapital der ersten Runde

Während ein Zeichen für großartiges Texten die Menschen zum Lächeln bringt, fühlt sich ein anderes verständlich. Die Texter von First Round leisten einen phänomenalen Job darin, den Wert ihrer Angebote für ihre Kunden selbst verkaufen zu lassen.

Zum Beispiel veranstalten sie jedes Jahr über 80 Veranstaltungen, um ihre Community miteinander zu verbinden. Anstatt nur zu erklären, dass sie Ereignisse haben und sie dann aufzulisten, beginnen sie diesen Abschnitt ihrer Website mit einer einfachen Aussage, die vielen Unternehmern nahe kommt: "Ein Unternehmen zu gründen ist einsam."

Die Verwendung von Wörtern wie "unvollkommen", "Sicherheitsnetz" und "verletzlich" ermutigt die Leser, ihre Wachen im Stich zu lassen und sich von der Marke und ihrer Community verstanden zu fühlen.

Außerdem musst du diese letzte Zeile über aufklebbare Namensschilder lieben. Diese Dinge bleiben in meinen Haaren stecken.

5. Trello

Weißt du was Trello ist? Wenn die Antwort nein ist, dann schauen Sie sich das Copywriting auf ihrer Website an. Ihre Produktbeschreibung - wie die meisten Kopien auf ihrer Website - ist glasklar:

Und dann schauen Sie, wie klar dieser Erklärungsinhalt ist:

Ein Teil der Klarheit des Anwendungsfalls lässt sich darauf zurückführen, wie intelligent das Produkt ist, aber ich denke, Texter verdienen es, es auch klar zu kommunizieren. Sie nennen es so, wie es ist, was es letztendlich wirklich einfach macht, es zu begreifen.

Und ich könnte nicht über das Copywriting-Talent bei Trello schreiben, ohne die cleveren Referenzen in die Mikrokopie ihrer Login-Seite aufzunehmen:

Jedes Mal, wenn Sie die Anmeldeseite aktualisieren, sehen Sie eine andere, ebenso clevere Beispiel-E-Mail, die zu einer fiktiven Figur gehört, wie Ender von Enders Spiel und Dana Scully von The X-Files - ein großartiges Beispiel für Nostalgie-Marketing. Dies ist ein kleines Detail, erinnert jedoch daran, dass sich hinter der Website und dem Design des Produkts echte Menschen verbergen. Eine wunderbare Mikrokopie wie diese fühlt sich an, als hätte ich gerade einen privaten Witz mit jemandem in der Firma geteilt.

6. Velocity-Partner

Kein Beitrag von mir über exzellentes Texten wäre vollständig, ohne die Leute von Velocity Partners zu erwähnen. Als B2B-Marketing-Agentur aus Großbritannien haben wir in diesem Blog immer wieder die SlideShares von Mitbegründer Doug Kessler vorgestellt (wie hier, warum Vermarkter die Flut an "beschissenen" Inhalten hinter sich lassen müssen), weil er der Meister des Wortes ist Wirtschaft.

Was ist "Wortökonomie"? Es ist darauf zu achten, dass jedes Wort, das Sie verwenden, das richtige Wort ist. Es bedeutet, dass Sie Ihren Standpunkt präzise darlegen und sich nicht auf die Details konzentrieren müssen, wenn Sie dies nicht müssen. In einer Welt der Verkürzung der Aufmerksamkeitsspanne ist dies das ultimative Ziel bei der Kommunikation Ihrer Botschaft.

Und da es sich um Wortökonomie handelt, halte ich die Klappe und lasse Sie sich einen von Kesslers SlideShares ansehen:

Quelle: Velocity Partners

Während SlideShares in der Regel visuell sind, konzentriert sich Kessler stark auf das Kopieren: Das Design bleibt konstant und nur der Text ändert sich. Aber die Kopie ist fesselnd und zwingend genug, damit er das durchziehen kann. Warum? Weil er einfache Wörter verwendet, damit seine Leser verstehen, was er versucht, ohne Anstrengung zu sagen. Er schreibt wie er spricht, und es liest sich wie eine Geschichte, so dass es einfach ist, in SlideShare-Form zu blättern.

Auch das Exemplar auf der Homepage von Velocity Partners ist mir aufgefallen. Sehen Sie sich zum Beispiel an, wie bescheiden sie sind, wenn Sie ihre Fallstudien vorstellen:

Ich finde es auch gut, wie locker und ehrlich sie ihre E-Mail-Abos bei der Handlungsaufforderung hielten. Der Header ist besonders auffällig - und spielt von der beliebten SlideShare über beschissene Inhalte ab, die wir zuvor erwähnt haben.

Tatsächlich hat Harendra Kapur von Velocity Partners kürzlich einen Blogbeitrag darüber verfasst, was großartiges B2B-Schreiben ausmacht - natürlich beginnend mit diesem Haftungsausschluss.

7. Unerschrockenes Reisen

Die Texter von Intrepid Travel, einem in Melbourne ansässigen Unternehmen für Abenteuerreisen, stehen auf dieser Liste, weil sie an der Schnittstelle zwischen Interessantem und Informativem stehen.

Ich mag es, eine Kopie zu sehen, die absolut funktionsfähig ist - sie liefert wichtige Informationen, ist aber so angenehm zu lesen, dass Sie tatsächlich weiterlesen. Heutzutage im Internet eine ziemliche Leistung.

Schauen Sie sich die Firmenbeschreibung, Paketnamen und Paketbeschreibungen unten an, um einige Beispiele für dieses fantastisch funktionierende Copywriting in Aktion zu sehen:

Natürlich profitieren sie von einem sehr schönen Thema, aber Sie sind immer noch begeistert von Intrepid Travel.

8. Kultivierter Witz

Die Texter der "Comedy Company" Cultivated Wit leisten einen großartigen Job darin, ihre eigene Eigenart auf ihrer Website zu etablieren. Sie haben bereits eine der besten "Über" -Seiten im Spiel, aber ihre entzückende Kopie ist auf ihrer Website verteilt - manchmal an den unerwartetsten Orten.

Schauen Sie sich zum Beispiel die Kopie mit den Kontaktinformationen ganz unten auf der Homepage an:

Dieser Abschnitt der Homepage ist allenfalls für die meisten Unternehmen nachträglich gedacht. Aber für diese Leute war es eine Gelegenheit, ein bisschen Spaß zu haben.

Sie haben auch zwei eindeutige Handlungsaufforderungen für E-Mail-Abonnements auf verschiedenen Seiten ihrer Website. Sie sind sehr unterschiedlich, aber beide gleich lustig und entzückend. Hier ist einer von der Homepage:

Und eines von der "About" -Seite:

9. Karten gegen die Menschlichkeit

Möglicherweise sind Sie mit Cards Against Humanity, dem selbsterklärten "Partyspiel für schreckliche Menschen", vertraut oder nicht. Es ist ein Kartenspiel - eines, das gleichzeitig unterhaltsam und unangemessen ist. Das Schreiben von Texten auf den Karten bringt Sie garantiert zum Lachen.

Die Markenstimme ist sehr markant und kann ein wenig aggressiv und sogar ein wenig beleidigend wirken. Aber das ist ihre ganze Sache: Sie versuchen nicht, alle anzusprechen, und das ist vollkommen in Ordnung. Was sie großartig machen, ist, ihre Zielgruppe anzusprechen.

Ein Blick auf die FAQ-Seite zeigt, was ich meine:

Hier ein kleiner Einblick in einige der Antworten auf diese Fragen. Sie werden sehen, dass sie sich über sich selbst und den Leser lustig machen - genau darum geht es beim Kartenspiel.

10. R / GA

Mit Ausnahme von UrbanDaddy habe ich mich bisher sehr auf das Kopieren vor Ort konzentriert, daher wollte ich einige Beispiele für exzellentes Texten in sozialen Medien ansehen.

Ich weiß, dass Sie alle auch hier gern weitere B2B-Beispiele sehen, und deshalb bin ich auf eines der besten Beispiele für den Heiligen Gral gestoßen: Twitter-Kopie eines B2B-Unternehmens, das lustig ist. Siehe, einige aktuelle Highlights aus dem Twitter-Account von R / GA:

WIE KANN ICH MIT ALLEN DIESEN KRAUTEN ENTSPANNEN? Pic.twitter.com/T1x78HnPhr

- R / GA (@RGA), 24. Mai 2016

Deine Großfamilie geht mit den Facebook-Posts alle Kappen wie, hey wir sind alle nur Leute hier und ich habe ein paar MEINUNGEN

- R / GA (@RGA), 24. Mai 2016

Stellen Sie sich vor, Sie leben in einer Zeit, in der schreckliche Musik nicht in jeden Quadratzentimeter des öffentlichen / kommerziellen Raums gepumpt wurde.

- R / GA (@RGA), 19. Mai 2016

Habe gerade eine Liste von Top-Tech-Talenten gesehen, die als "Wilderer" bezeichnet werden, was köstlich klingt. Wie raffinierte Lunchables.

- R / GA (@RGA), 16. Mai 2016

Wenn nur Zielgruppensegmente wüssten, wie sie in Strategie-Decks genannt werden.

- R / GA (@RGA) 11. Mai 2016

11. unschuldig

Schauen Sie sich die in Großbritannien ansässigen Getränkehersteller an, die unschuldig sind, und Sie werden eine Sprache, einen Stil und einen Ton sehen, der ihrer Philosophie, ihrem Produkt und sogar ihrem Branding und Design entspricht. Es ist alles einfach sauber, unkompliziert und einfach. Und ob Sie es glauben oder nicht, einfach ist eine wirklich, wirklich schwierige Sache, um in Texten zu nageln.

Dies fällt am besten auf der Seite "Things We Make" auf. (Ist dieser Seitenname nicht auch schön einfach?)

Diese einfache, aber charmante Copywriting-Philosophie gilt auch für die Navigation auf der Website:

Ihre Meta-Beschreibung ist auch ziemlich beeindruckend:

Und mein persönlicher Favorit:

12. GymIt

Ich habe die Kopie bei GymIt immer geliebt. Tatsächlich überprüfe ich ständig ihre Website und ihre sozialen Profile, um festzustellen, ob sie etwas aufgefrischt haben. Zum Glück sind sie kein One-Trick-Pony. Sie halten ihre Site weiterhin mit faszinierenden Kopien auf dem neuesten Stand.

Hier sind einige meiner Favoriten, die alle auf die Schwachstellen von Sportlern treffen, die sie zu lösen versuchen - und tatsächlich mit ihren kundenfreundlichen Richtlinien lösen.

Dafür kann ich mich verbürgen. Ich weiß, wie mühsam es ist, sich weit von Ihrem Fitnessstudio zu entfernen - und wie erfrischend es sein muss, wenn man hereinkommen und einfach ... aufhören kann.

All dies steht im Einklang mit ihrer Philosophie, die auf ihrer "About" -Seite wortgewandt vertreten ist und besagt, dass in Fitnessstudios nur Folgendes trainiert werden sollte:

Sprechen Sie darüber, wie Sie Ihr Kernpublikum verstehen. Die Kopie spiegelt sowohl in ihrem Wertversprechen als auch in ihren Marketingmaterialien ein tiefes Verständnis ihrer Kunden wider.

Und wie stellten ihre Texter sicher, dass jeder wusste, worum es bei diesem neuen Fitness-Franchise ging, wenn sie diese "Über" -Seite nicht gelesen hatten? Dieser Slogan:

Klarer geht es nicht.

13. ModCloth

ModCloth ist eine Marke, die ihre Käuferpersönlichkeit immer sehr gut verstanden hat und die sich in ihrem wortgewaltigen Texten niederschlägt. Alle ihre Produkte sind ein albernes Wortspiel - schauen Sie sich diesen Screenshot einiger ihrer Neuankömmlinge an, zum Beispiel:

Tauchen Sie ein in ihre Produktbeschreibung und sie ist ebenso fröhlich, anregend und clever - genau wie ihre Kunden. Oft erzählt es auch die Geschichte dessen, was Sie tun, während Sie ihre Gegenstände tragen:

Wenn man ihre Beschreibungen gelesen hat, kann man sich vorstellen, wie ihr Leben aussehen würde, wenn sie dieses Produkt besitzen würden. Das ist Copywriting 101, aber so wenige Marken können es tatsächlich schaffen wie die Leute bei ModCloth.

14. Ann Handley

Wenn es darum geht, eine eigene Marke aufzubauen, kann es leicht sein, ein wenig zu Eigenwerbung zu betreiben. Hier kann das Verfassen von Texten auf Ihrer Website einen großen Unterschied machen.

Auf Ann Handleys persönlicher Website fügte sie Mikrokopien hinzu, die trotz ihrer vielen Erfolge (wie der Tatsache, dass sie eine Bestsellerautorin und preisgekrönte Rednerin ist) zeigen, dass sie sich selbst immer noch nicht allzu ernst nimmt.

Sehen Sie sich ihre Handlungsaufforderung für ein E-Mail-Abonnement an, zum Beispiel:

Jeder kann ein erfolgreicher Texter mit der richtigen Markenstimme sein - und eine kleine redaktionelle Anleitung auf dem Weg. Möchten Sie erfahren, wie Sie eine großartige Kopie für Ihr Unternehmen schreiben können? Besorgen Sie sich das kostenlose eBook unten.

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