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13 Unternehmen mit brillanten globalen Marketingstrategien

Erraten Sie, was? Globales Marketing ist nicht länger Marken mit tiefen Taschen vorbehalten, und es ist auch kein großes Problem für bereits überlastete Marketingmanager.

Tatsächlich ist eine globale Präsenz für jedes Unternehmen mit einer kreativen Strategie und einem Verständnis der Weltmärkte möglich.

Was ist gutes globales Marketing?

Globales Marketing ist die Fokussierung eines Produkts auf die Bedürfnisse potenzieller Käufer in anderen Ländern. In der Regel erfordert eine globale Marketingstrategie, dass ein Unternehmen neue Marktforschungen durchführt, Länder identifiziert, in denen das Produkt des Unternehmens möglicherweise erfolgreich ist, und dann die Marke lokalisiert, um die Bedürfnisse dieser Communities widerzuspiegeln.

Leichter gesagt als getan, richtig?

Wie bei den meisten Arten von Marketing kommt es bei einer globalen Marketingstrategie jedoch auf eines an: das Publikum. Zu wissen, wer Ihr Produkt benötigt, in welcher Form es an sie geliefert werden soll und wie es die Marke stärkt, ist der Kernbestandteil eines großartigen globalen Marketings.

Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie eine großartige globale Marketingstrategie aussieht, haben wir eine Liste von Marken zusammengestellt, die wirklich überzeugen.

Diese Marken passen ihre sozialen Strategien an, um mehrsprachig zu übersetzen, und passen ihre Menüs an das Verlangen einer vielfältigen Gruppe von Menschen an. Sie unternehmen positive Schritte, um weltweit eine solide Präsenz zu schaffen.

Wenn Sie sich also inspirieren lassen möchten, wie Sie eine erfolgreiche internationale Marketingstrategie entwickeln und die Reichweite Ihres Unternehmens erhöhen können, sehen Sie sich diese Beispiele von 13 erfolgreichen Unternehmen an.

1. Red Bull

Das österreichische Unternehmen Red Bull leistet im globalen Marketing so hervorragende Arbeit, dass viele Amerikaner davon ausgehen, dass es sich um eine lokale Marke handelt. Wie?

Eine seiner erfolgreichsten Taktiken ist die Ausrichtung von Extremsportveranstaltungen auf der ganzen Welt. Vom Red Bull Indianapolis Grand Prix über das Red Bull Air Race in Großbritannien bis zum Red Bull Soapbox Race in Jordanien bringt sie die leistungsstarke Event-Marketing-Strategie der Marke hierher, dorthin und überall hin.

Neben Veranstaltungen trägt auch die Verpackung von Red Bull zu seiner weltweiten Attraktivität bei.

"Red Bull sieht wirklich aus wie ein Produkt aus einer globalen Wirtschaft. Es sieht nicht aus wie ein traditionelles amerikanisches Erfrischungsgetränk - es ist nicht in einer 12-Unzen-Dose erhältlich, es wird nicht in einer Flasche verkauft und es hat keine Skriptbeschriftung wie Pepsi oder Coke. Es sieht europäisch aus. Das ist wichtig ", erklärt Nancy F. Koehn, Professorin an der Harvard Business School, in einem Artikel aus dem Jahr 2001. Obwohl die Produktauswahl seit Erscheinen dieses Artikels diversifiziert wurde, trägt die konsequente Verpackung von Red Bull dazu bei, dass diese Marke global agiert.

2. Airbnb

Airbnb, ein Community-Marktplatz, auf dem Menschen Unterkünfte auf der ganzen Welt auflisten und buchen können, wurde 2008 in San Francisco, Kalifornien, gegründet.

Seitdem ist Airbnb auf mehr als 1.500.000 Einträge in mehr als 34.000 Städten weltweit angewachsen. Ein großer Beitrag zum explosiven globalen Erfolg des Unternehmens? Sozialen Medien.

Im Januar 2015 startete Airbnb eine Social-Media-Kampagne rund um das Hashtag #OneLessStranger. Das Unternehmen bezeichnete die Kampagne als "globales soziales Experiment", bei dem Airbnb die Community aufforderte, zufällige Bewirtungsaktionen für Fremde durchzuführen, dann ein Video oder Foto mit der Person aufzunehmen und es mit dem Hashtag zu teilen.

Bereits drei Wochen nach dem Start der Kampagne haben sich weltweit über 3.000.000 Menschen engagiert, Inhalte erstellt oder über die Kampagne gesprochen.

3. Dunkin Donuts

Falls Sie es verpasst haben, war der National Donut Day letzten Juni. Und während wir uns hier in den USA die Hände mit einer Boston-Creme (oder zwei) schmutzig machten, servierte Dunkin Donuts China eine frische Charge von trockenen Donuts aus Schweinefleisch und Seetang.

Mit über 3.200 Geschäften in 36 Ländern außerhalb der USA hat Dunkin Doughnuts seine Speisekarte weiterentwickelt, um die Naschkatzen seiner globalen Kunden zufriedenzustellen.

Von der koreanischen Grapefruit Coolata über den libanesischen Mango Chocolate Donut bis hin zu den russischen Dunclairs hat Dunkin Donuts keine Angst davor, kulturelle Unterschiede zu feiern, um seine internationale Präsenz zu stärken.

4. Dominos

Ähnlich wie Dunkin Doughnuts hat Domino's der Menüinnovation Priorität eingeräumt, um das internationale Interesse und Bewusstsein zu steigern.

„Die Freude an Pizza ist, dass Brot, Sauce und Käse grundsätzlich überall funktionieren, außer vielleicht in China, wo Milchprodukte bis vor kurzem keinen großen Anteil an ihrer Ernährung hatten“, erklärt J. Patrick Doyle, CEO von Domino.

„Und es ist einfach, die Beläge von Markt zu Markt zu wechseln. In Asien sind es Meeresfrüchte und Fisch. In Indien ist es Curry. Aber die Hälfte der Toppings sind Standardangebote auf der ganzen Welt. “

Domino's bemüht sich bewusst um ein besseres Verständnis der Vorlieben der Märkte, in die es einzudringen versucht, und kann Kuchen liefern, die so vielfältig sind, dass sie internationale Aufmerksamkeit erregen.

5. Rezdy

Einige Unternehmen versuchen möglicherweise nicht, globale Märkte direkt anzuziehen, aber wenn es ihre Kunden sind, wissen sie besser, wie. Rezdy ist eine in Australien ansässige Reservierungssoftware, die entwickelt wurde, um die Online-Buchung für Touristen und Makler gleichermaßen zu vereinfachen.

Obwohl die Kunden von Rezdy in Australien ansässig sind, muss das Unternehmen auf die internationalen Besucher seiner Kunden eingehen. Klicken Sie auf den Screenshot, um dieses lustige Video auf Rezdys Homepage anzusehen:

Das erste Feature, das das Video beleuchtet, ist "Internationalisierung". Das Video zeigt uns, wie einfach der Service für die Benutzer ist, stellt jedoch das Tool zur Anpassung von Sprache und Währung im Vorfeld in den Vordergrund. Auch wenn Ihr Unternehmen an andere regionale Unternehmen vermarktet, sollten Sie deren globale Kunden als Ihre eigenen betrachten.

6. World Wildlife Foundation

Der WWF ergriff seine Earth Hour-Initiative - eine freiwillige weltweite Veranstaltung, bei der die Teilnehmer eine Stunde lang das Licht ausmachen, um zu zeigen, wie einfach es sein kann, den Klimawandel zu bekämpfen - und brachte sie dem norwegischen Mobilpublikum näher.

In skandinavischen Ländern wie Norwegen herrscht zu verschiedenen Jahreszeiten extremes Tageslicht, was das Land zu einem Hauptkandidaten für die Blackout-Kampagne des WWF macht. Mithilfe der Digitalagentur Mobiento platzierte die gemeinnützige Organisation das Blackout-Banner auf Norwegens Top-Medienseiten, um für Earth Hour zu werben. Mit einem Klick auf das Banner wurde der Bildschirm schwarz. Ein Finger, der langsam über den schwarzen Bildschirm wischte, zeigte den Countdown der Erdstunde. Das Banner verzeichnete rund 1.000.000 Impressionen und die Kampagne wurde bereits 2012 mit drei MMA Global Mobile Marketing Awards ausgezeichnet.

Haben Sie eine coole Idee? Haben Sie keine Angst, es auf einem internationalen Markt auszuprobieren - stellen Sie einfach sicher, dass es das richtige Publikum ist. (Hab auch keine Angst vor der Dunkelheit.)

7. Pearse Trust

Pearse Trust hat Niederlassungen in Dublin, London, Vancouver, Atlanta und Wellington und hat sich zu einer internationalen Instanz für Unternehmens- und Vertrauensstrukturen entwickelt. Es braucht jedoch mehr als nur Büros auf der ganzen Karte, um ein internationales Publikum zu erreichen.

Das ist der Grund, warum Pearse Trust auf seiner Facebook-Seite, die sich mit den verschiedenen Märkten befasst, weiterhin Inhalte bereitstellt. In diesem Screenshot unten können Sie sehen, dass Pearse Trust viele Inhalte veröffentlicht, die internationale Angelegenheiten im Zusammenhang mit der Unternehmenspraxis betreffen.

Es werden auch externe Artikel mit Inhalten von Pearse Trust behandelt, die Nachrichten aus Deutschland, Irland (wo es ein Büro in Dublin gibt) und Großbritannien (wo es ein Büro in London gibt) enthalten. Dies ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Sie sich auf gemeinsame Interessen konzentrieren, die in den verschiedenen Märkten Ihres Unternehmens geteilt werden, und die Inhalte für die Kunden nach Regionen zugänglich machen.

8. Nike

Nike konnte seine globale Präsenz durch die sorgfältige Auswahl internationaler Sponsoring-Verträge ausbauen, beispielsweise durch seine langjährige Beziehung zu Manchester United.

Obwohl die Ausgaben für Sponsoring ziemlich unvorhersehbar sein können - die Nachfragekosten nehmen aufgrund von Auslösern wie Meisterschaften und Turnieren tendenziell zu -, haben diese Partnerschaften der Marke sicherlich geholfen, die Aufmerksamkeit eines globalen Publikums auf sich zu ziehen.

Die NikeID Co-Creation-Plattform von Nike ist eine weitere Strategie, mit der das Unternehmen internationale Märkte anspricht.

Indem Nike die Macht des Designs in die Hände des Verbrauchers legt, kann es maßgeschneiderte Produkte liefern, die sich an verschiedenen kulturellen Vorlieben und Stilen ausrichten.

9. McDonald's

Wir alle wissen, dass McDonald's eine erfolgreiche globale Marke ist. Im Gegensatz zu seiner Speisekarte werde ich es leicht halten.

Während McDonald's sein übergreifendes Branding konsistent hält, übt es "glokale" Marketingbemühungen aus. Nein, das ist kein Tippfehler. McDonald's bringt ein lokales Flair buchstäblich in verschiedene Länder mit regionenspezifischen Menüpunkten. Im Jahr 2003 führte McDonald's das McArabia, ein Fladenbrotsandwich, in seinen Restaurants im Nahen Osten ein.

McDonald's hat auch Makronen in sein französisches Menü aufgenommen:

Und McSpaghetti zu seiner Speisekarte auf den Philippinen hinzugefügt:

Dieser "glokale" Ansatz hat dazu beigetragen, dass McDonald's auf Platz 9 der Interbrand's Best Global Brands 2014 steht.

10. Unschuldige Getränke

Innocent Drinks ist das führende Smoothie-Unternehmen in Großbritannien, aber es ist nicht der einzige Ort, an dem Sie seine Produkte finden. Tatsächlich sind Innocent-Produkte jetzt in 15 Ländern in ganz Europa erhältlich.

Und trotz seiner weit verbreiteten Reichweite bleibt das "gesprächige Branding" des Unternehmens auf der ganzen Linie konsistent. Zum Beispiel ist die Website sehr lebhaft und enthält Kontaktinformationen wie "Rufen Sie das Bananentelefon an" oder "Besuchen Sie die Obsttürme".

Während die globale Expansion und das schnelle Wachstum ein Unternehmen manchmal vom einheitlichen Branding ablenken können, ist es Innocent Drinks gelungen, sich selbst treu zu bleiben. Innocent sorgt dafür, dass die Stimme der Marke auf der ganzen Welt gleich interpretiert wird und schafft so eine erkennbarere Marke.

11. Unger und Kowitt

Der Ausdruck "glokal" kann als "global denken, lokal handeln" definiert werden. Aber was passiert, wenn Sie die beiden vertauschen?

Whoa, schnall dich an - im wahrsten Sinne des Wortes. Unger and Kowitt ist eine Anwaltskanzlei für Strafzettel mit Sitz in Fort Lauderdale, die Fahrer im Bundesstaat Florida verteidigt. Nicht sehr global, oder? Nun, Unger und Kowitt verstehen, dass Amerika ein Schmelztiegel ist und dass Florida mit verschiedenen Kulturen und Sprachen aus allen Nähten platzt.

Obwohl es sich um einen Inlandsdienst handelt, ist die Website des Unternehmens auf Englisch, Spanisch, Portugiesisch und Kreolisch verfügbar. Mit diesen Optionen können Unger und Kowitt fast 3, 5 Millionen Floridianer in Florida bedienen, die Spanisch, Portugiesisch oder Kreolisch sprechen. Verpassen Sie nicht die Erweiterung Ihres Kundenstamms - manchmal müssen Sie nicht lange suchen, um internationale Geschäfte anzuziehen.

12. Coca-Cola

Coca-Cola ist ein großartiges Beispiel für eine Marke, die internationale Marketingbemühungen einsetzt. Obwohl Coca-Cola ein großes Unternehmen ist, konzentriert es sich auf kleine Community-Programme und investiert viel Zeit und Geld in kleine Wohltätigkeitsaktionen.

Zum Beispiel hat Coca-Cola in Ägypten im ländlichen Beni Suef 650 Reinwasseranlagen gebaut und sponsert Ramadan-Mahlzeiten für Kinder im Nahen Osten. In Indien sponsert die Marke die Initiative Support My School zur Verbesserung der Einrichtungen an lokalen Schulen. Ganz abgesehen davon bleibt die Marke beim Verkauf einer Emotion, die nicht in der Übersetzung verloren gehen kann: Glück. Nun, sag mir, das sieht nicht nach Spaß aus:

13. Spotify

Ab 2018 galt Spotify laut Interbrand als eines der besten globalen Unternehmen der Welt. Wir haben alle von Spotify gehört (kein Wortspiel beabsichtigt), aber wie hat es sich plötzlich und so schnell von Schweden in andere Länder ausgeweitet?

Das Geschäftsmodell von Spotify konzentriert sich darauf, Ihnen bei der Suche nach etwas Neuem zu helfen.

Es ist eine Sache, ein Musikgenre zum Anhören auszuwählen - es ist eine andere Sache, eine "Stimmung" zum Anhören auszuwählen. Der obige Screenshot ist Teil der Spotify-Seite "Durchsuchen", auf der Sie nicht nur "Country" und "Hip-Hop", sondern auch Musik hören können, die Ihre "Workout" - oder "Sleep" -Einstellungen berücksichtigt.

Indem Spotify die Art und Weise ändert, in der sie ihre Inhalte beschreiben, können Benutzer Musik hören, die über ihre Lieblingsgenres hinausgeht, und stattdessen die Gewohnheiten und Lebensstile erfüllen, die Menschen auf der ganzen Welt teilen. Dies ermöglicht es internationalen Künstlern, auf Hörer aus anderen Ländern zuzugreifen, einfach weil ihr Produkt auf eine andere Art und Weise kategorisiert wird.

Mittlerweile verfügt Spotify über Niederlassungen in 17 Ländern weltweit.

Wenn Sie globale Ambitionen für Ihr Unternehmen haben, müssen Sie herausfinden, was Kunden in verschiedenen Communities gemeinsam haben - und wie Sie Ihr Produkt für diese verschiedenen Märkte lokalisieren können. Dein erster Schritt? Lassen Sie sich von einem der oben genannten 13 Unternehmen inspirieren.

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