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10 Möglichkeiten, wie gemeinnützige Organisationen Google Grants optimal nutzen können

Es gibt 3 Milliarden Suchanfragen pro Tag bei Google. Ja, wir haben Milliarden gesagt.

Eine der größten verpassten Gelegenheiten für gemeinnützige Organisationen ist Google für gemeinnützige Organisationen, die eine kostenlose Mitgliedschaft und den Zugriff auf eine Vielzahl von Produkten umfasst, einschließlich Google Grants, einem monatlichen Zuschuss von 10.000 US-Dollar für Werbung auf Google.com. Google Grants hat das Potenzial, jeden Monat 10.000 bis 40.000 neue Website-Besucher auf Ihre Website zu locken. Gemeinnützige Organisationen wie Kiva, BeatBullying, Unicef ​​und charity: water verwenden Google Grants, um ihre Google AdWords-Kampagnen zu finanzieren und den Traffic durch die organische Suche zu steigern.

Mit Google Grants können Sie:

  • Erreichen Sie Spender, Freiwillige und Verbraucher, wenn Sie auf Google suchen
  • Machen Sie auf sich aufmerksam, indem Sie relevante Keywords auswählen und einzigartige Anzeigen erstellen, um Ihre Arbeit hervorzuheben
  • Verfolgen Sie Online-Spenden, Newsletter-Anmeldungen und freiwillige Anmeldungen
  • Bewerben Sie die Website Ihres Unternehmens bei Google mit AdWords-Werbung in Form von Sachleistungen

Für Google Grants gelten einige Einschränkungen, einschließlich der maximalen Kosten von 2 US-Dollar pro Klick (Stand: 28. Januar 2013). Ihre Anzeigen werden unterhalb der Zahlstelle für AdWords-Kunden geschaltet. Viele Google Grant-Mitglieder geben ihr Budget unterdurchschnittlich aus. Ein durchschnittlicher Empfänger gibt ungefähr 330 US-Dollar pro Monat aus (von 10.000 US-Dollar !!). Um Ihnen zu helfen, Ihr Google Grants-Budget effektiv einzusetzen, finden Sie hier 10 Tipps aus einem Webinar, das wir Anfang dieses Jahres mit MediaCause.org durchgeführt haben, mit denen Sie effizient arbeiten können.

Tipp 1: Erstellen Sie eine Kampagne für jedes Unternehmensziel oder -projekt.

Ihre Anzeigengruppen sollten 15 bis 30 ähnliche Keywords enthalten, die auf eine bestimmte Seite der Website ausgerichtet sind. Je fokussierter die Anzeigengruppe ist, desto besser ist die Anzeigenausrichtung. Um den richtigen Traffic für Ihre Website zu erzielen, sollten Sie beim Entwickeln Ihrer Keyword-Listen für Ihre Kampagne (n) die folgenden Punkte beachten:

  • Do: Erstellen Sie eine zuverlässige Keyword-Liste. Sie wissen nie, worauf Benutzer reagieren werden.
  • Nicht: Beginnen Sie mit einer kleinen Keyword-Liste und warten Sie, bis sie erweitert ist.

  • Tun: Nutzen Sie alle Variationen von Marken-, Produkt- und Servicebedingungen als Schlüsselwörter.
  • Nicht: Nehmen Sie an, dass die Zielbenutzer mit Ihrer Marke vertraut sind.

  • Do: Fügen Sie problem- und lösungsorientierte Schlüsselwörter ein.
  • Nicht: Angenommen, alle Zielbenutzer haben die gleichen Suchtendenzen.

Tipp 2: Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools, um Ihre Liste der Kernwörter zu erweitern.

Ihre Keywords sollten sehr spezifisch für den Inhalt der Website oder der Zielseite sein, an die Sie Ihre Besucher senden. Mithilfe eines Keyword-Recherche-Tools können Sie die Keywords ermitteln, mit denen Sie die besten Ergebnisse und ein höheres Ranking in Google erzielen. Nutzen Sie eine gute Mischung aus Keywords mit kurzer und langer Laufzeit, um sowohl den Traffic zu nutzen, für den ein Ranking schwierig ist, als auch den hochqualifizierten Traffic, der Ihre Conversions unterstützt.

Tipp 3: Verwenden Sie beim Erstellen Ihrer Keyword-Liste alle drei Optionen für den Übereinstimmungstyp.

Verwenden Sie weitgehend passende Keywords, Phrasen und exakte Übereinstimmungen, um Keywords mit höherem Suchvolumen zu finden. Unterschiedliche Keyword-Optionen für Ihre Keywords lösen Ihre Anzeige auf unterschiedliche Weise für die Suche eines potenziellen Besuchers aus. Es ist eine gute Idee, diese drei Match-Typen zu verwenden, damit Sie ein breites Publikum ansprechen können.

Tipp 4: Schreiben Sie eine effektive und prägnante Kopie.

Gehen Sie nicht davon aus, dass alle Ihre Zielgruppen auf dieselbe kreative Sprache reagieren. Anzeigen mit einer höheren Sprache sollten zusammen mit Anzeigen mit einer Sprache getestet werden, die auf erfahrenere Nutzer ausgerichtet ist. Testen Sie 3-4 Varianten für verschiedene Zielgruppen und finden Sie heraus, welche die besten Ergebnisse erzielen.

Tipp 5: Platzieren Sie Benutzer auf der relevantesten Seite Ihrer Website.

Berücksichtigen Sie vor dem Erstellen Ihrer Anzeigen alle Assets, über die Ihre Organisation verfügt. Blog-Artikel, Landing Pages, Geschäftsberichte. Geben Sie die Informationen an, nach denen Ihre Besucher suchen, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken, indem Sie sie auf der relevantesten Seite ablegen. Dadurch wird die Conversion-Rate auf Ihren Zielseiten erhöht und die Absprungrate (die Rate, mit der Besucher Ihre Website verlassen, ohne auf eine andere Seite Ihrer Website zu klicken) aus Ihren AdWords-Kampagnen verringert.

Tipp 6: Halten Sie die Anmelde- und Kontaktformulare so kurz wie möglich.

Für ein Newsletter- oder Blog-Anmeldeformular reicht es aus, nur nach einer E-Mail-Adresse zu fragen. Bei Kontaktformularen sollten Sie nach dem vollständigen Namen, der E-Mail-Adresse, der Telefonnummer und ggf. dem Wohnort der Person fragen. Bevor Sie jedoch weitere Felder zu Ihren Formularen hinzufügen, fragen Sie sich: "Benötige ich diese Informationen zu diesem Zeitpunkt in der Beziehung?". Sie benötigen keine Felder, es sei denn, dies hat einen guten Grund, da sich dies negativ auf Ihre Übermittlungsrate auswirken kann .

Tipp Nr. 7: Leiten Sie den Datenverkehr auf eine Zielseite anstatt auf Ihre Startseite.

Stellen Sie sicher, dass die Seite, an die Sie Besucher senden, für die Anzeige selbst relevant ist. Die Conversion-Rate für Nonprofit-Futures ohne Gewalt auf der Homepage betrug 0% - aber ihre Anzeige, die zu einer gezielten Zielseite führte? Diese Seite erreichte 12, 59% und erhielt 1.000 neue E-Mail-Adressen.

Tipp 8: Verwenden Sie Statistiken, um das Problem einzuführen.

Da zielgerichtete Zielseiten eine höhere Conversion-Rate für die E-Mail-Erfassung aufweisen, sollten Sie sich darauf konzentrieren, sie für Ihre Werbekampagnen zu optimieren. Statistiken haben einen großen Einfluss und sind leicht verdauliche Inhalte, die den Besuchern helfen, ein bisschen mehr über Ihre Sache und das, was Sie erreichen möchten, zu verstehen. Sie sind auch Aufmerksamkeitsgewinner und ziehen Ihre neuen Besucher an, um mehr zu erfahren.

Tipp 9: Teilen Sie Informationen, die potenzielle Unterstützer wünschen.

Das Ziel Ihrer AdWords-Kampagnen besteht darin, neuen Traffic zu generieren. Die Bereitstellung grundlegender Informationen zu Ihrem Anliegen und Ihrer Organisation ist daher eine hervorragende Möglichkeit, Ihre neue Zielgruppe zu informieren. Stellen Sie außerdem sicher, dass die auf der Zielseite angegebenen Informationen für die Überschrift in Ihrer Anzeige relevant sind. Wenn Sie ein Informationsblatt zu Ihrer Organisation anbieten, vergewissern Sie sich, dass auf der Zielseite, an die Sie den Besucher senden, das Informationsblatt zu finden ist.

Tipp 10: Formulare so kurz wie möglich halten.

Wenn Sie Bildungsinformationen in Form eines Downloads bereitstellen, kann sich das Erfordernis von mehr als einer E-Mail-Adresse drastisch auf Ihre Conversion-Rate auswirken, wenn Sie mit PPC-Anzeigen arbeiten. Wenn Sie jedoch Personen fördern möchten, die Ihre Inhalte per E-Mail herunterladen, stellen Sie sicher, dass Sie deren Vor- und Nachnamen sowie die E-Mail-Adresse sammeln. Vier Formularfelder sind ein gutes Maximum für Ihre Zielseitenformulare für neue Besucher aus PPC.

Google Grants ist nur für gemeinnützige Mitglieder von Google verfügbar. Die Registrierung als Mitglied von Google für gemeinnützige Organisationen ist kostenlos. Sie können jedoch einige Einschränkungen online überprüfen, bevor Sie sich bewerben. Es gibt noch weitere Produkte, die Sie nutzen können, darunter die neue mobile Anwendung One Today von Google. Sie können auch alle Organisationen anzeigen, die Google Grants in der Community von Google für gemeinnützige Organisationen verwenden.

Wie hat Ihre Organisation Google Grants eingesetzt?

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