Die 10 Gebote von DIY Marketing Design

Als wir zum ersten Mal ein Foto unseres Do-It-Yourself-Design-E-Book-Covers auf Facebook veröffentlicht haben, hat uns einer unserer Fans ein wenig gefragt, ob wir das Cover wirklich selbst entworfen haben image. “Da ich bei SeoAnnuaire der Leiter des Kreativdienstes unseres Brand & Buzz-Teams bin, habe ich mir vorgenommen, hinter dem Vorhang hervorzutreten und die Wahrheit darüber zu sagen, wie wir unsere Inhalte gestalten.

Ja, wir haben eine großartige kleine Kreativabteilung bei SeoAnnuaire, und einer unserer Designer hat das E-Book-Cover erstellt. In letzter Zeit hat sich mein Team viel mehr mit der Gestaltung unserer Inhalte befasst, aber das war nicht immer so. Die Wahrheit ist, dass die überwiegende Mehrheit unserer E-Books und anderen Ressourcen von Nicht-Designern in unserem Marketing-Team erstellt wurden. Tatsächlich wäre es für unser kleines Designteam ziemlich unmöglich, jeden einzelnen von uns erstellten Inhalt zu berühren.

Aus diesem Grund ist Do-It-Yourself-Design so wichtig, und deshalb habe ich kürzlich 10 Gebote für Do-It-Yourself-Design zusammengestellt, um unsere Vermarkter darin zu unterstützen, Inhalte zu erstellen, die einem Designstandard entsprachen, den unsere tatsächlichen Designer erreichen konnten sich wohl fühlen mit. Da die Gebote intern so gut waren, dachte ich, ich würde sie hier teilen. Sie wurden für Marketingfachleute geschrieben, aber jeder Nicht-Designer kann von diesen 10 Hinweisen profitieren.

Die 10 Gebote des DIY-Designs

Willst du Beispiele? Finden Sie sie unten in der SlideShare-Präsentation - erstellt von einem unserer eigenen Nicht-Designer-Vermarkter.

Die 10 Gebote des Do-It-Yourself-Designs für Marketer [und andere Nicht-Designer] von SeoAnnuaire All-in-One-Marketing-Software

1) Du sollst den Zweck deines Inhalts verstehen

Es ist unmöglich zu wissen, wie Sie Ihre Inhalte gestalten können, ohne vorher zu wissen, was Sie erreichen möchten. Das erste, was ein Inhaltsersteller - vom unerfahrenen Texter bis zum fortgeschrittenen Designer - tun muss, um sicherzustellen, dass er / sie ein erfolgreiches Stück Inhalt erstellt, ist zu bestimmen, was durch das Erstellen dieses Inhalts erreicht werden muss.

Indem Sie sich die Zeit nehmen, den Bedarf sorgfältig zu prüfen, die relevanten Fragen zu stellen, die Anforderungen zu kompilieren und die Erfolgsmetriken zu bestimmen, können Sie Ihre Chancen, Inhalte zu erstellen, die Zuschauer und Leser umhauen, erheblich verbessern. Denken Sie daran: Es tut nie weh, mehr Informationen zu erfahren, und Sie werden sich später dafür bedanken, dass Sie sich die Zeit genommen haben. Seien Sie in der Tat nicht überrascht, wenn Sie am Ende Ihre ursprüngliche Lösung durch eine ersetzen, die Ihre Ziele erfolgreicher erfüllt.

2) Du sollst eine Hierarchie aufbauen

Sobald Sie verstanden haben, was Sie erreichen möchten, und einige Lösungen erarbeitet haben, können Sie überlegen, wie Sie alles zusammensetzen möchten. Beginnen Sie diesen Prozess, indem Sie Ihre Inhalte auf Makroebene betrachten. Berücksichtigen Sie alle erforderlichen Kopien, Handlungsaufforderungen, Links und sonstigen schriftlichen oder visuellen Elemente, die im endgültigen Ergebnis enthalten sein müssen. Bewerten Sie, wie sie sich hinsichtlich ihrer Wichtigkeit und ihrer Fähigkeit, Ihnen beim Erreichen Ihres Ziels zu helfen, vergleichen. Indem Sie die relative Wichtigkeit aller Ihrer schriftlichen und visuellen Elemente bestimmen und sie entsprechend priorisieren, beginnen Sie, eine Informationshierarchie zu erstellen, die als Leitfaden für einfaches, elegantes und effektiveres Design dient.

Ohne vorher eine durchdachte Informationshierarchie in Ihrem Kopf zu erstellen, ist es Ihnen unmöglich, eine aussagekräftige visuelle Hierarchie zu entwerfen. Das Ergebnis wäre ein fertiger Inhalt, der kaum mehr als ein Haufen nicht zusammenhängender visueller Teile ist, um die jeder konkurriert Beachtung. Mit anderen Worten, visuelles Rauschen. Das Verstehen der relativen Bedeutung Ihrer schriftlichen und visuellen Elemente bildet nicht nur den Rahmen, von dem aus Sie Entwurfsentscheidungen treffen können, sondern stellt auch sicher, dass Sie Ihre Informationen auf leicht verdauliche Weise präsentieren - genau das, was gutes Design ausmacht Über..

3) Du sollst die Einfachheit respektieren

Weniger ist oft mehr. Leider gibt es ein schreckliches Missverständnis, dass gutes Design auffällig, verziert, laut oder auf andere Weise „auffällig“ ist. Glauben Sie es nicht für eine Sekunde. Design ist keine Kunst. Anstatt sich primär auf Form oder Ausdruck zu konzentrieren (wie es bei der Kunst häufig der Fall ist), ist die primäre Funktion des Designs das genaue Gegenteil - die Unterstützung der Funktion.

Versuchen Sie nicht, zu viel zu tun, und vermeiden Sie es, Ihr Design unnötig zu dekorieren. Der Inhalt sollte immer im Mittelpunkt stehen, nicht das Design. Die erfolgreichsten Entwürfe überzeugen durch das Layout und Hervorheben der schriftlichen und visuellen Informationen, ohne die Aufmerksamkeit auf das Highlight selbst zu lenken. Gutes Design sollte nicht laut sein. Tatsächlich ist es oft völlig unsichtbar.

4) Du sollst es leserlich halten

Eine Sache, die häufig übersehen wird, wenn man über Design nachdenkt, ist die Tatsache, dass Ihr Text selbst ein eigenes visuelles Rauschen erzeugen kann. Wenn es nicht gelesen werden kann oder wird, warum sollte es dann überhaupt einbezogen werden?

Um Verwirrung unter Lesern oder Zuschauern zu vermeiden, gibt es vernünftige (und häufig ignorierte) Lösungen zur Verbesserung der Lesbarkeit, z. B. das Vermeiden, hellen Text auf hellem Hintergrund oder dunklen Text auf dunklem Hintergrund zu platzieren. Die eigentlichen Fallstricke bei der falschen Verwendung von Text betreffen jedoch nicht die Platzierung, sondern deren Umfang.

Vermarkter und Ersteller von Inhalten lieben ihre Worte und das aus gutem Grund. Sie sind die Werkzeuge, mit denen sie am häufigsten kommunizieren. Oft neigen sie jedoch dazu, weit mehr als nötig zu schreiben. Wenn es darum geht, gut gestaltete Inhalte zu erstellen, ist dies eine schlechte Sache. Durch präzises Schreiben wird das visuelle Rauschen Ihres Inhalts reduziert und sichergestellt, dass nur der kritische, wichtigste Inhalt übrig bleibt. Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um zu prüfen, ob Sie unnötige Wörter löschen können. Denken Sie daran, Steve Krugs drittes Usability-Gesetz: Entfernen Sie die Hälfte der Wörter auf jeder Seite und die Hälfte der verbleibenden Wörter.

5) Du sollst einen angemessenen Abstand einhalten

Ermöglichen Sie den visuellen und schriftlichen Elementen in Ihrem Design einen kleinen persönlichen Raum. Negativer Raum (Raum, der nicht mit visuellen oder geschriebenen Elementen belegt ist) ist in Ordnung. Tatsächlich kann es großartig sein. Indem Sie sich etwas mehr Freiraum lassen, steigern Sie die Wirkung Ihrer wichtigsten Informationen wie Schlagzeilen oder CTAs. Auch dies ist genau das, was gutes Design tun sollte.

Befolgen Sie diese Schritte, um sicherzustellen, dass Sie über genügend Speicherplatz verfügen: Ordnen Sie Ihre Inhalte zunächst gemäß der zuvor festgelegten Informationshierarchie an. Überlegen Sie sich dann, wie der Abstand diese Hierarchie ergänzen soll. Stellen Sie vor allem sicher, dass Ihr Abstand konsistent ist. Ränder sollten die gleiche Breite und Höhe haben, und der Abstand zwischen zwei Textzeilen sollte für alle ähnlichen Textarten gleich sein. Wenn Sie aufgrund der Menge an Informationen den Abstand so weit verringern müssen, dass sich alles eng anfühlt, verschieben Sie die Informationen entweder oder entfernen Sie sie ganz.

6) Du sollst deine Elemente ausrichten

Achten Sie beim Anlegen Ihrer visuellen und schriftlichen Informationen darauf, dass alle Elemente in einem ausgewogenen Verhältnis zueinander stehen. Positionieren Sie Ihre Gestaltungselemente immer so, dass sie auf derselben Linie liegen. Obwohl es Ausnahmen gibt, ist es besser, als Nicht-Designer bei der Ausrichtung auf Nummer sicher zu gehen. Durch die Ausrichtung wird sichergestellt, dass Ihr Design sauber ist, ohne dass unnötige Spannungen oder Schwerpunkte entstehen. Nicht-Designer, die sich darauf konzentrieren, ihre schriftlichen und visuellen Elemente auf sehr einfache, lineare Weise auszurichten, werden die Qualität ihrer Entwürfe erheblich verbessern.

7) Du sollst deine Farben koordinieren

Die Tendenz von Nicht-Designern besteht darin, zu viel mit Farbe zu tun, um ein Design auffälliger zu machen. Meistens ist das Ergebnis nur ein Zusammenprall von konkurrierendem visuellem Rauschen. Um dies zu vermeiden, ist es normalerweise für Nicht-Designer hilfreich, die Farbauswahl basierend auf dem Gefühl oder der Konnotation der Farbe zu treffen.

Das erste, was Sie berücksichtigen sollten, ist das Gefühl, dass Ihre Inhalte hervorgerufen werden sollen. Wenn Sie einen humanistischeren oder energischeren Ton anstreben, sollten Sie eine warme Farbe wie Orange, Gelb oder Rot wählen. Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Inhalte ruhiger und professioneller anfühlen, wählen Sie eine kühle Farbe wie Lila, Blau oder Grün.

Beachten Sie außerdem die Konnotation, die mit bestimmten Farben verbunden ist. Zum Beispiel hat Rot normalerweise eine negative Konnotation, was Stornierung oder Fehler bedeutet. Wenn Sie den Zweck Ihres Inhalts an einer Farbe mit ähnlicher Konnotation ausrichten, können Sie die gewünschten Farben für Ihr Design auswählen.

8) Du sollst Schlagschatten nicht überbeanspruchen

Der Zweck eines Schlagschattens besteht darin, visuelle oder geschriebene Informationen hervorzuheben, indem Tiefe erzeugt und die betroffenen Informationen in den Vordergrund gerückt werden. Dies ist ein großartiges Ergebnis und oft genau das, was Sie von Zeit zu Zeit mit bestimmten Elementen tun möchten oder müssen. Eine übermäßige Ausnutzung des Effekts führt jedoch zum genau entgegengesetzten Ergebnis. Wenn Sie jedem geschriebenen oder visuellen Element einen Effekt wie den Schlagschatten hinzufügen, werden bestimmte Informationen nicht unterschieden. Stattdessen erzeugen Sie nur unnötiges visuelles Rauschen, das Ihr Design verkompliziert und es für einen Verbraucher schwierig macht, die Informationen zu erhalten, die Sie präsentieren möchten. Das Wichtigste ist also: Effekte sind großartig, wenn sie zweckmäßig eingesetzt werden, aber verwenden Sie sie nicht nur, um sie zu verwenden.

9) Du sollst nach Beständigkeit streben

Einfach ausgedrückt: Wenn zwei oder mehr Designelemente dieselbe Funktion erfüllen, stellen Sie sicher, dass sie gleich aussehen und wirken. Auf sehr hohem Niveau sollten die gleiche Ästhetik, der gleiche Ton und die gleiche Botschaft alle Facetten der Marke durchdringen. Auf einer detaillierteren Ebene sollten alle visuellen oder geschriebenen Elemente in einem E-Book, die dieselbe Funktion erfüllen, dasselbe Erscheinungsbild haben.

Beim Entwerfen spezifischer Inhalte müssen für Text derselben Art dieselben Schriftarten und Schriftgrößen verwendet werden. Stellen Sie sicher, dass alle umsetzbaren Elemente, z. B. Verknüpfungen oder Handlungsaufforderungen, eine ähnliche Farbe und ein ähnliches Erscheinungsbild aufweisen und die Ränder so ausgerichtet sind, dass sie alle die gleiche Breite und Höhe aufweisen.

10) Du sollst visuell und mündlich harmonisieren

Für die meisten Nicht-Designer dreht sich die Erstellung von Inhalten in der Regel fast ausschließlich um das Schreiben von Kopien. Natürlich sind hinzugefügte visuelle Elemente eher ein nachträglicher Gedanke, um einfach die Monotonie von Text oder Seitenlayout aufzulösen. Der beste Inhalt entsteht jedoch, wenn sowohl Text als auch Bilder kombiniert werden, um die Geschichte zu erzählen und die Informationen auf eine leistungsfähigere, ansprechendere und letztendlich erfolgreichere Weise zu präsentieren, als dies visuell oder verbal alleine möglich wäre.

Vermeiden Sie dieses Spannungsfeld zwischen visuell und verbal, indem Sie vorausplanen. Unabhängig davon, ob Sie E-Books, Checklisten, Tweets oder E-Mails schreiben, sollten Texter bereits überlegen, wie sie diese Informationen visuell ausdrücken können. Dies bedeutet nicht, die Konzepte zu identifizieren, die einer fettgedruckten oder vergrößerten Beschriftung würdig sind. Es bedeutet, zu identifizieren, wo visuelle Elemente eine große Auswahl an Texten vollständig ersetzen könnten, um dieselbe Geschichte auf eine deutlich einprägsamere und weniger zeitaufwendige Weise zu erzählen.

Nachdem Sie einige Design-Grundlagen kennengelernt haben, was werden Sie erstellen?

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